Under increased scrutiny from top m

Under increased scrutiny from top management and shareholders, marketing managers feel the need to measure and communicate the impact of their actions on shareholder returns. In particular, how do customer value creation (through product innovation) and customer value communication (through marketing investments) affect stock returns? This article examines, conceptually and empirically, how product innovations and marketing investments for such product innovations lift stock returns by improving the outlook on future cash flows. The authors address these questions with a large-scale econometric analysis of product innovation and associated marketing mix in the automobile industry. They find that adding such marketing actions to the established finance benchmark model greatly improves the explained variance in stock returns. In particular, investors react favorably to companies that launch pioneering innovations, that have higher perceived quality, that are backed by substantial advertising support, and that are in large and growing categories. Finally, the authors quantify and compare the stock return benefits of several managerial control variables. The results highlight the stock market benefits of pioneering innovations. Compared with minor updates, pioneering innovations have an impact on stock returns that is seven times greater, and their advertising support is nine times more effective as well. Perceived quality of the new car introduction improves the firm's stock returns, but customer liking does not have a statistically significant effect. Promotional incentives have a negative effect on stock returns, indicating that price promotions may be interpreted as a signal of demand weakness. Managers can combine these return estimates with internal data on project costs to help decide the appropriate mix of product innovation and marketing investment.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ภายใต้ scrutiny เพิ่มขึ้นจากผู้บริหารระดับสูงและผู้ถือหุ้น ผู้จัดการฝ่ายการตลาดรู้สึกจำเป็นในการวัด และการสื่อสารส่งกลับค่าผลกระทบของการดำเนินการกับผู้ถือหุ้น โดยเฉพาะ ไม่สร้างคุณค่าลูกค้า (ผ่านนวัตกรรมสินค้า) และลูกค้าค่าติดต่อสื่อสาร (ผ่านตลาดทุน) กระทบหุ้นคืน บทความนี้ตรวจสอบ ทางแนวคิด และ empirically วิธีผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและการลงทุนการตลาดนวัตกรรมผลิตภัณฑ์เช่นยกคืนหุ้น โดยการปรับปรุง outlook บนกระแสเงินสดในอนาคต ผู้เขียนคำถามเหล่านี้กับการวิเคราะห์ econometric ขนาดใหญ่ของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และส่วนผสมการตลาดเกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมรถยนต์ พวกเขาพบว่า เพิ่มเช่นการดำเนินการตลาดแบบมาตรฐานทางการเงินที่จัดตั้งขึ้นมากปรับปรุงผลต่าง explained ในหุ้นกลับ โดยเฉพาะ นักลงทุนตอบสนองพ้องต้องกันกับบริษัทที่เปิดนี่นวัตกรรม ที่มีคุณภาพสูงรับรู้ ที่รับการตอบรับสนับสนุนโฆษณาที่พบ และที่อยู่ในประเภทขนาดใหญ่ และเติบโต สุดท้าย ผู้เขียนกำหนดปริมาณ และเปรียบเทียบผลประโยชน์คืนหุ้นของหลายตัวแปรการควบคุมบริหารจัดการ ผลลัพธ์เน้นประโยชน์ตลาดหุ้นของนวัตกรรมแห่งการบุกเบิก เมื่อเทียบกับการอัพเดทเล็กน้อย นวัตกรรมนี่มีผลกระทบด้านผลตอบแทนหุ้นที่มากกว่าเจ็ดครั้ง และสนับสนุนการโฆษณาเป็นครั้งที่ 9 มีประสิทธิภาพเช่น มองเห็นคุณภาพของใหม่แนะนำรถส่งคืนหุ้นของบริษัทที่ปรับปรุง ได้ใจลูกค้าไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ แรงจูงใจส่งเสริมการขายมีผลกระทบในหุ้นคืน บ่งชี้ว่า อาจตีราคาโปรโมชั่นเป็นสัญญาณของความอ่อนแอ ผู้จัดการสามารถรวมการประเมินเหล่านี้กลับ มีข้อมูลภายในโครงการเพื่อช่วยตัดสินใจผสมผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการตลาดการลงทุนที่เหมาะสม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ภายใต้การตรวจสอบข้อเท็จจริงเพิ่มขึ้นจากผู้บริหารระดับสูงและผู้ถือหุ้น, ผู้จัดการฝ่ายการตลาดรู้สึกว่าต้องในการวัดและการสื่อสารผลกระทบจากการกระทำของพวกเขาผลตอบแทนผู้ถือหุ้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งวิธีการทำการสร้างมูลค่าของลูกค้า (ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์) และการสื่อสารมูลค่าของลูกค้า (ผ่านการลงทุนด้านการตลาด) ส่งผลกระทบต่อผลตอบแทนหุ้น? บทความนี้จะตรวจสอบ, แนวคิดและสังเกตุว่านวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการลงทุนด้านการตลาดสำหรับนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ดังกล่าวยกหุ้นให้ผลตอบแทนโดยการปรับปรุงแนวโน้มกระแสเงินสดในอนาคต ผู้เขียนตอบคำถามเหล่านี้ด้วยการวิเคราะห์ทางเศรษฐมิติขนาดใหญ่ของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และส่วนประสมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมยานยนต์ พวกเขาพบว่าการเพิ่มการดำเนินการดังกล่าวเพื่อการตลาดรูปแบบมาตรฐานทางการเงินที่จัดตั้งขึ้นช่วยเพิ่มความแปรปรวนผลตอบแทนที่ได้อธิบายไว้ในสต็อก โดยเฉพาะอย่างยิ่งนักลงทุนที่ตอบสนองต่อการสนับสนุนให้ บริษัท ที่เปิดตัวนวัตกรรมการสำรวจที่มีการรับรู้ที่มีคุณภาพสูงที่ได้รับการสนับสนุนจากการสนับสนุนการโฆษณาอย่างมีนัยสำคัญและที่อยู่ในประเภทที่มีขนาดใหญ่และการเจริญเติบโต ในที่สุดผู้เขียนและเปรียบเทียบปริมาณหุ้นผลประโยชน์กลับมาของตัวแปรในการควบคุมการบริหารจัดการหลาย เน้นผลประโยชน์การลงทุนในตลาดหุ้นของนวัตกรรมเป็นผู้บุกเบิก เมื่อเทียบกับการปรับปรุงเล็ก ๆ น้อย ๆ เป็นผู้บุกเบิกนวัตกรรมมีผลกระทบต่อผลตอบแทนหุ้นที่เป็นเจ็ดครั้งยิ่งใหญ่และการสนับสนุนโฆษณาของพวกเขาเป็นครั้งที่เก้าที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกัน ที่มีคุณภาพการรับรู้ของการแนะนำรถใหม่ที่ช่วยเพิ่มผลตอบแทนของ บริษัท หุ้น แต่ความชอบของลูกค้าไม่ได้มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ โปรโมชั่นแรงจูงใจที่มีผลกระทบต่อผลตอบแทนหุ้นแสดงให้เห็นว่าราคาโปรโมชั่นอาจจะถูกตีความว่าเป็นสัญญาณของความอ่อนแอความต้องการ ผู้จัดการสามารถรวมทั้งประมาณการผลตอบแทนกับข้อมูลภายในที่ค่าใช้จ่ายในโครงการที่จะช่วยในการตัดสินใจที่เหมาะสมของการผสมผสานนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และการลงทุนด้านการตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ภายใต้การตรวจสอบที่เพิ่มขึ้นจากผู้บริหาร และผู้ถือหุ้น ผู้บริหารการตลาดจะต้องวัดและการสื่อสารผลกระทบของการกระทำของพวกเขาในผู้ถือหุ้นผลตอบแทน โดยเฉพาะ วิธีการสร้างมูลค่าของลูกค้า ( ผ่านนวัตกรรมผลิตภัณฑ์และสื่อสารคุณค่าของลูกค้า ( ผ่านการลงทุนการตลาด ) ส่งผลกระทบต่อผลตอบแทนของหุ้น ? บทความนี้ตรวจสอบความคิด และ จากผลผลิตภัณฑ์นวัตกรรมและการลงทุนการตลาดสำหรับผลิตภัณฑ์นวัตกรรม เช่น ลิฟท์ ผลตอบแทนของหุ้น โดยปรับปรุงจากกระแสเงินสดในอนาคต ผู้เขียนถามที่อยู่เหล่านี้ ด้วยการวิเคราะห์ทางเศรษฐมิติขนาดใหญ่ของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และส่วนประสมทางการตลาดที่เกี่ยวข้องในอุตสาหกรรมรถยนต์พวกเขาพบว่า การเพิ่มการกระทำดังกล่าวเพื่อสร้างมาตรฐานการตลาดการเงินรูปแบบช่วยเพิ่มอธิบายความแปรปรวนในผลตอบแทนของหุ้น โดยเฉพาะนักลงทุนตอบสนองพ้องต้องกันกับ บริษัท เปิดตัวนวัตกรรมล่าสุด ที่มีการรับรู้คุณภาพที่ได้รับการสนับสนุนโดยความสนับสนุนการโฆษณา ซึ่งมีขนาดใหญ่และเติบโตประเภท ในที่สุดผู้สร้างวัดและเปรียบเทียบผลตอบแทนหุ้นประโยชน์ของตัวแปรควบคุมการจัดการหลาย ผลลัพธ์เน้นตลาดหุ้นประโยชน์ของนวัตกรรมบุกเบิก . เมื่อเทียบกับการปรับปรุงเล็ก ๆบุกเบิกมีผลกระทบต่อผลตอบแทนของหุ้นที่เจ็ดครั้งมากกว่า และ สนับสนุนการโฆษณาของพวกเขาเป็นเก้าครั้งมีประสิทธิภาพมากขึ้นเช่นกันการรับรู้คุณภาพของ การแนะนำรถใหม่ช่วยเพิ่มผลตอบแทนของหุ้นของบริษัท แต่โดนใจลูกค้าไม่มีผลอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติ แรงจูงใจส่งเสริมการขายมีผลกระทบต่อผลตอบแทนของหุ้น ระบุว่า ราคาโปรโมชั่น อาจถูกตีความว่าเป็นสัญญาณของความอ่อนแอของอุปสงค์ผู้จัดการสามารถรวมประมาณการผลตอบแทนเหล่านี้กับข้อมูลภายในค่าใช้จ่ายในโครงการเพื่อช่วยในการตัดสินใจการผสมที่เหมาะสมของนวัตกรรมผลิตภัณฑ์ และการตลาด การลงทุน