Value represents not only the funct

Value represents not only the functional and economic value of goods and services, but also the
consumer’s interpretation of consumption objects, including products, brands, and services (e.g.
Lawrence and Phillips, 2002). In this way, value co-creation has moved beyond the consumer’s
purchasing power and the functional purposes of products to focus on the symbolic meaning of
consumption. Thus companies need to understand how consumers value their set of life projects
and how they enact their life narratives (Arnould and Price, 2000). Many marketing studies have revealed how collective consumers co-create the symbolic meaning of consumption (e.g. Amis and
Silk, 2010; Cova and Pace, 2006; Leigh et al., 2006; Mun˜iz and O’Guinn, 2001; Mun˜iz and Schau,
2005). For example a recent study by Schau et al. (2009) explored collective value creation within several
brand communities and provided a comprehensive review of brand value creation processes.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ไม่เพียงแต่ทำงาน และเศรษฐกิจมูลค่าของสินค้าและบริการ แทนค่าแต่การตีความของผู้บริโภคของปริมาณการใช้วัตถุ ผลิตภัณฑ์ รวมถึงแบรนด์ และบริการ (เช่นลอว์เรนซ์และไขควง 2002) ด้วยวิธีนี้ ค่าร่วมสร้างได้ย้ายเกินของผู้บริโภคซื้อและวัตถุประสงค์การทำงานของผลิตภัณฑ์เน้นความหมายของสัญลักษณ์ปริมาณการใช้ ดังนั้น ต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคของพวกเขาตั้งค่าชีวิตโครงการบริษัทและวิธีที่พวกเขาแสดงออก narratives ชีวิตของพวกเขา (Arnould และราคา 2000) มีหลายการศึกษาตลาดผู้บริโภครวมวิธีเปิดเผยร่วมสร้างความหมายสัญลักษณ์ของปริมาณการใช้ (เช่น Amis และผ้าไหม 2010 Cova และก้าว 2006 ลีห์และ al., 2006 Mun˜iz และ O'Guinn, 2001 Mun˜iz และ Schau2005) ตัวอย่าง การศึกษาล่าสุดโดย Schau et al. (2009) อุดมสร้างคุณค่ารวมในหลายตราสินค้าชุมชน และมีการตรวจทานค่าแบรนด์ครอบคลุมกระบวนการสร้างการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แสดงให้เห็นถึงมูลค่าไม่เพียง แต่ค่าการทำงานและเศรษฐกิจของสินค้าและบริการ แต่ยัง
ตีความของผู้บริโภคในการบริโภควัตถุรวมถึงผลิตภัณฑ์แบรนด์และบริการ (เช่น
อเรนซ์และฟิลลิป, 2002) ด้วยวิธีนี้มูลค่าร่วมสร้างได้ย้ายเกินกว่าที่ผู้บริโภค
กำลังซื้อและวัตถุประสงค์การทำงานของผลิตภัณฑ์ที่มุ่งเน้นไปที่ความหมายของสัญลักษณ์ของ
การบริโภค ดังนั้น บริษัท จำเป็นต้องเข้าใจว่าผู้บริโภคให้ความสำคัญกับชุดของพวกเขาในโครงการชีวิต
และวิธีการที่พวกเขาออกกฎหมายเรื่องเล่าชีวิตของพวกเขา (Arnould และราคา, 2000) การศึกษาการตลาดหลายคนได้แสดงให้เห็นว่าผู้บริโภคร่วมกันร่วมสร้างความหมายของสัญลักษณ์ของการบริโภค (เช่นมิร์ทและ
ผ้าไหม, 2010; Cova และ Pace, 2006. ลีห์และคณะ, 2006; Mun~iz และ O'Guinn 2001; Mun~iz และ Schau,
2005) ยกตัวอย่างเช่นการศึกษาล่าสุดโดย Schau และคณะ (2009) การสำรวจการสร้างคุณค่าร่วมกันภายในหลาย
ชุมชนแบรนด์และการให้ทานที่ครอบคลุมของกระบวนการสร้างคุณค่าของแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มีค่าที่แสดงไม่เพียง แต่การทำงานและมูลค่าทางเศรษฐกิจของสินค้าและบริการ แต่ยัง
ผู้บริโภคตีความวัตถุ การบริโภค รวมทั้งสินค้าและบริการ ( เช่น
ลอว์เรนซ์ ฟิลลิปส์ , 2002 ) ในวิธีนี้การสร้าง Co ค่าได้ย้ายเกินอำนาจการซื้อของผู้บริโภคและการทำงาน
วัตถุประสงค์ของผลิตภัณฑ์ เพื่อเน้นความหมายของสัญลักษณ์
การบริโภคบริษัทจึงจำเป็นต้องเข้าใจวิธีการที่ผู้บริโภคมูลค่าของการตั้งค่าของโครงการชีวิต
และวิธีที่พวกเขาทำ เรื่องเล่าชีวิตของพวกเขา ( และ arnould ราคา 2000 ) การศึกษาการตลาดหลายคนเปิดเผยว่า มีผู้บริโภคกลุ่มสร้างความหมายเชิงสัญลักษณ์ของการบริโภค เช่น เอมิสและ
ผ้าไหม , 2010 ; โควา และก้าว , 2006 ; ลี et al . , 2006 ; มุนและ˜อิซ o'guinn , 2001 ; มุนและ˜อิซ schau
, 2005 )ตัวอย่างเช่นการศึกษาล่าสุดโดย schau et al . ( 2009 ) โดยรวม การสร้างคุณค่าภายในชุมชน
แบรนด์หลาย และให้ตรวจสอบที่ครอบคลุมของกระบวนการการสร้างคุณค่าของแบรนด์