6. DiscussionDriven by a shift in c

6. Discussion
Driven by a shift in consumer preference, the organic product
market has emerged as a crucial opportunity for the retail business.
Despite useful insights from previous studies, research gaps
regarding a lack of attention to an important consumer group (i.e.,
older consumers) and a psychological motivation (i.e., self-presentation)
in understanding key motives of organic product-buying
intention still remain. The present study incorporates the role
of psychological motivation, along with other motives, in the
context of older consumers' purchase intention regarding organic
foods.
As the starting point for our model, the self-presentation motive
plays an important role in increasing older consumers' purchase
intention of organic foods. Self-presentation aims for impression
management of the self in social settings, which is often
contextual (Goffman, 1959; Wiley, 1994). The results indicate that
older consumers utilize organic food consumption as a tool to
portray the self in the social environment to which they belong. In
so doing, the impression older consumers want to present is themeaning of organic foods, which is understood by members of
society (e.g., healthier, more ethical, contributes to the well-being
of society). The significant finding adds to the empirical evidence
gathered in previous research, in that food can be used as a means
of self-presentation in a social environment (e.g., Bäckström et al.
2003; Mori et al., 1987). Moreover, compared with younger consumers,
the impact of self-presentation on purchase intention was
significant for older consumers. Of note, the older consumers actually
exhibited a weaker self-presentation motive than did the
younger consumers, but had stronger motives with regard to all
other variables (food safety concerns, environmental concerns,
and ethical consumer-identity). This result suggests that little
possession of the self-presentation motive to portray the selfconsistent
with the image and meanings of organic foods plays a
powerful role in enhancing older consumers' intention to purchase
organic produce, which is a novel insight that deserves greater
attention in future

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

6. สนทนาขับเคลื่อน โดยการเปลี่ยนแปลงในการกำหนดลักษณะผู้บริโภค ผลิตภัณฑ์อินทรีย์ตลาดได้กลายเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับธุรกิจค้าปลีกแม้ มีข้อมูลที่เป็นประโยชน์จากการศึกษาก่อนหน้านี้ วิจัยช่องว่างเกี่ยวกับการขาดความสนใจกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญคือลูกค้าเก่า) และมีแรงจูงใจทางจิต (เช่น ตนเองนำเสนอ)ในการเข้าใจเป้าหมายที่สำคัญของผลิตภัณฑ์อินทรีย์ซื้อความตั้งใจยังคงยังคงอยู่ ศึกษาการใช้บทบาทของแรงจูงใจทางจิตวิทยา พร้อมกับโบสถ์อื่น ๆ ในการบริบทของความตั้งใจซื้อของผู้บริโภคเก่าเกี่ยวกับอินทรีย์อาหารเป็นจุดเริ่มต้นของรูปแบบของเรา แรงจูงใจการนำเสนอตนเองมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มอายุผู้ซื้อความตั้งใจของอาหารอินทรีย์ นำเสนอตนเองมีความประทับใจการจัดการของตัวเองในการตั้งค่าทางสังคม ซึ่งมักจะบริบท (Goffman, 1959 แนะนำ 1994) ผลลัพธ์บ่งชี้ว่าผู้บริโภคมากกว่าใช้บริโภคอาหารอินทรีย์เป็นเครื่องมือในการวาดภาพตัวเองในสภาพแวดล้อมทางสังคมที่พวกเขาอยู่ ในดังนั้น ทำ ความประทับใจที่เก่าต้องการเป็น themeaning ของอาหารอินทรีย์ ซึ่งเป็นที่เข้าใจ โดยสมาชิกของสังคม (เช่น สุขภาพดี เติมจริยธรรม ก่อให้เกิดความเป็นของสังคม) การค้นพบสำคัญเพิ่มจากหลักฐานเชิงประจักษ์รวบรวมงานวิจัยก่อนหน้านี้ ในการที่อาหารที่สามารถใช้เป็นวิธีของตนเองในสภาพแวดล้อมทางสังคม (เช่น Bäckström et al2003 โมริ et al. 1987) นอกจากนี้ เมื่อเทียบกับผู้บริโภครุ่นเยาว์ผลกระทบของการนำตนเองตั้งใจซื้อถูกสำคัญสำหรับผู้บริโภคอายุ ของหมายเหตุ ผู้บริโภคเก่าจริงแสดงเป็นแรงจูงใจนำเสนอตนเองอ่อนกว่านี้ผู้บริโภคอายุน้อย มีแต่แข็งแกร่งรับแรงจูงใจเกี่ยวข้องกับทั้งหมดตัวแปรอื่น ๆ (ปัญหาด้านความปลอดภัยอาหาร สิ่งแวดล้อมและตัว ตนทางจริยธรรมผู้บริโภค) ผลลัพธ์นี้แนะนำที่น้อยแรงจูงใจการนำเสนอตัวเองกับ selfconsistent การครอบครองภาพและความหมายของอาหารอินทรีย์เล่นการบทบาทที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มความตั้งใจของผู้บริโภคมากกว่าการซื้อเคมี ซึ่งเป็นสาขาใหม่ที่ควรได้รับมากขึ้นความสนใจในอนาคต

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

6. การอภิปราย
ขับเคลื่อนโดยการเปลี่ยนแปลงในการตั้งค่าของผู้บริโภคผลิตภัณฑ์อินทรีย์
ตลาดได้กลายเป็นโอกาสที่สำคัญสำหรับธุรกิจค้าปลีก.
แม้จะมีข้อมูลเชิงลึกที่มีประโยชน์จากการศึกษาก่อนหน้าช่องว่างการวิจัย
เกี่ยวกับการขาดความสนใจในกลุ่มผู้บริโภคที่สำคัญ (เช่น
ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า ) และแรงจูงใจทางจิตวิทยา (เช่นการนำเสนอตัวเอง)
ในการทำความเข้าใจแรงจูงใจที่สำคัญของสินค้าที่ซื้ออินทรีย์
ความตั้งใจยังคงอยู่ การศึกษาครั้งนี้ประกอบด้วยบทบาท
ของแรงจูงใจทางจิตวิทยาพร้อมกับแรงจูงใจอื่น ๆ ใน
บริบทของผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า 'ความตั้งใจซื้อของเกี่ยวกับอินทรีย์
อาหาร.
เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับรูปแบบของเราแรงจูงใจที่นำเสนอตัวเอง
มีบทบาทสำคัญในการเพิ่มผู้บริโภคเก่า' ซื้อ
ความตั้งใจของอาหารอินทรีย์ นำเสนอตัวเองมีจุดมุ่งหมายเพื่อการแสดงผล
การบริหารจัดการของตัวเองในการตั้งค่าทางสังคมซึ่งมักจะเป็น
บริบท (Goffman 1959; ไวลีย์, 1994) ผลการวิจัยพบว่า
ผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าใช้การบริโภคอาหารอินทรีย์เป็นเครื่องมือไปสู่การ
วาดภาพตัวเองในสภาพแวดล้อมทางสังคมที่พวกเขาอยู่ ใน
การทำเพื่อผู้บริโภคประทับใจพี่ต้องการที่จะนำเสนอเป็น themeaning ของอาหารอินทรีย์ซึ่งเป็นที่เข้าใจกันโดยสมาชิกของ
สังคม (เช่นการมีสุขภาพดีมีจริยธรรมมากขึ้นก่อให้เกิดความเป็นอยู่ที่ดี
ของสังคม) การค้นพบที่สำคัญเพื่อเพิ่มหลักฐานเชิงประจักษ์
รวมตัวกันในงานวิจัยก่อนหน้านี้ในอาหารที่สามารถนำมาใช้เป็นวิธีการ
ของตัวเองนำเสนอในสภาพแวดล้อมทางสังคม (เช่นBäckström et al.
2003. โมริ, et al, 1987) นอกจากนี้เมื่อเทียบกับผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่า
ผลกระทบของตัวเองนำเสนอเกี่ยวกับความตั้งใจซื้อของได้
อย่างมีนัยสำคัญสำหรับผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่า โน้ตของผู้บริโภคที่มีอายุมากกว่าจริง
แสดงแรงจูงใจที่นำเสนอตัวเองอ่อนแอกว่าได้
ผู้บริโภคที่มีอายุน้อยกว่า แต่มีแรงจูงใจที่แข็งแกร่งในเรื่องเกี่ยวกับทั้งหมดที่มี
ตัวแปรอื่น ๆ (ความกังวลความปลอดภัยของอาหารกังวลด้านสิ่งแวดล้อม
และจริยธรรมของผู้บริโภคที่เป็นตัวตน) ผลที่ได้นี้แสดงให้เห็นว่าเล็ก ๆ น้อย ๆ
ความครอบครองของแรงจูงใจที่นำเสนอตัวเองที่จะวาดภาพ selfconsistent
กับภาพและความหมายของอาหารอินทรีย์เล่น
บทบาทที่มีประสิทธิภาพในการเสริมสร้างความตั้งใจของผู้บริโภคเก่า 'ที่จะซื้อ
สินค้าเกษตรอินทรีย์ซึ่งเป็นความเข้าใจที่นวนิยายเรื่องที่สมควรได้รับมากขึ้น
ให้ความสนใจในอนาคต