What do Twitter sensation @MarnieTheDog, actor Leonardo DiCaprio and President Barack Obama have in common? If you thought climate change, you’re right. A viral social media campaign, #ClimateChangeIsReal, launched on Earth Day this year and discussed at a SXSW Eco workshop this week, taps into people’s fascination with celebrity culture and memes to raise awareness about climate change and make climate action mainstream.
Organized by Here Now, a project of social cause agency Purpose, the #ClimateChangeIsReal initiative reached about 235 million tweets within two weeks of its launch in April, and continues to see about 500 new posts on Twitter each week.
Pop culture icons as diverse as Brad Pitt, Richard Branson and Paul McCartney – and corporations such as Nike, Ikea and Unilever – have joined the climate conversation using the viral hashtag. Everyday people are tweeting as a way to do their part, too.
pic1The initiative builds a new framework for climate change storytelling. Rather than share doom and gloom statistics, #ClimateChangeIsReal leverages humor (we are talking about memes here, after all). And rather than being publicly led by a single organization, more than 200 nonprofit organizations, 75 artists, 50 corporate partners, and a slew of celebrities and individuals have been empowered with messaging and tools to lead the social dialogue and become digital influencers.
The result has been a dynamic global exchange that has taken a life of its own. Beyond memes, people are getting creative and using the hashtag to make a point. Even more, the social campaign has driven more conversation than media or public relations could achieve combined.
According to presenters at SXSW Eco this week, the secret-sauce of the campaign’s success is combining a culturally relevant, trending topic with a climate change concept, such as Obama’s three-point game and climate change or #TheDress and climate change.
Above all, authenticity is key. And laughter.
อะไรทำทวิตเตอร์ความรู้สึก @MarnieTheDog, Leonardo ดิคาปริโอและประธานาธิบดี Barack Obama ได้กันนัก ถ้าคุณคิดว่า การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ คุณกำลังเหมาะ เป็นไวรัสสังคมส่งเสริมการขาย #ClimateChangeIsReal เปิดตัวในวันโลกปีนี้ และอภิปรายในการประชุมเชิงปฏิบัติการนิเวศ SXSW สัปดาห์นี้ ก๊อกเป็นเสน่ห์ของคนวัฒนธรรมดาราและ memes เพื่อสร้างความตระหนักรู้เกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ และทำให้สภาพการดำเนินการหลักโดยที่นี่ตอนนี้ โครงการของหน่วยงานสังคมสาเหตุวัตถุประสงค์ ริ #ClimateChangeIsReal ถึงประมาณ 235 ล้านเข้ามาภายในสองสัปดาห์หลังเปิดตัวในเดือนเมษายน และยังคงดูเกี่ยวกับกระทู้ใหม่ 500 บน Twitter แต่ละสัปดาห์ป๊อปไอคอนวัฒนธรรมที่หลากหลายเป็นแบรดพิตต์ ริชาร์ดแบรนสัน และแม็กคาร์ ตนีย์ Paul – และองค์กรเช่น Nike, Ikea และยูนิลีเวอร์ – ได้เข้าร่วมการสนทนาสภาพภูมิอากาศที่ใช้อย่างไร hashtag ไวรัส ทุกคนจะได้รับการ tweeting เป็นวิธีการทำส่วนของพวกเขา เกินไปpic1The ความคิดริเริ่มสร้างกรอบใหม่สำหรับ storytelling การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ แทนที่จะแบ่งปันหยีและลงโทษสถิติ #ClimateChangeIsReal ใช้อารมณ์ขัน (เรากำลังพูดถึง memes นี่ หลังจากทั้งหมด) และแทนเผยถูกนำโดยองค์กรเดียว องค์กรไม่แสวงผลกำไรมากกว่า 200, 75 ศิลปิน เอกชน 50 และฆ่าของดาราและบุคคลได้รับอำนาจกับข้อความและเครื่องมือเพื่อทำการเจรจาทางสังคม และกลายเป็น influencers ดิจิตอลThe result has been a dynamic global exchange that has taken a life of its own. Beyond memes, people are getting creative and using the hashtag to make a point. Even more, the social campaign has driven more conversation than media or public relations could achieve combined.According to presenters at SXSW Eco this week, the secret-sauce of the campaign’s success is combining a culturally relevant, trending topic with a climate change concept, such as Obama’s three-point game and climate change or #TheDress and climate change.Above all, authenticity is key. And laughter.
การแปล กรุณารอสักครู่..