However, the social marketing mix h

However, the social marketing mix has to be adjusted to take into account the unique nature of the products and environments with which they work.

What does the social marketing mix look like, and how is it different from the Four Ps that commercial marketers use?

1. Product

The social marketing product is not usually a tangible item although it can be (condoms, for instance).

Social marketers sell a particular behavior. While you may be promoting a life-saving or life-improving practice, quite often social marketing behaviors are things that people don't particularly want to do, such as eat more fiber, conserve water, exercise, or get a colonoscopy.

To address this issue, you must use the same tools as commercial marketing to promote the product's benefits based on the target audience's core values. Show them how using the product helps them become the person they want to be.

2. Price

While adopting the product may have a monetary cost, more significant price considerations are social and emotional costs.

These include:
•the hassle factor of performing the behavior,
•time,
•embarrassment,
•deprivation of something they enjoy,
•fear of finding a medical problem,
•or social disapproval.

The strategic issue is to figure out how to reduce the "price" as much as possible and make it easy and stress-free to perform the behavior.

3. Place

How will you make the product available? How and where can people perform the action? Where can they get the product?

The idea of a camera's aperture is relevant here.

Just like a camera's lens opens and shuts very quickly to let in the light when you take a picture, you have only a small window of opportunity to get your message through to the target audience at a time and place they can act on it.

Your potential participants will not go out of their way to look for your messages. You need to go to them and provide the opportunity to learn quickly and easily about the product and perform the behavior.

4. Promotion

Promotional approaches for social marketing do not differ much from those used by commercial marketers.

One key difference may lie in the types of target audiences addressed. Many are not the kinds of consumers that a for-profit business would even consider going after.

They may be low-income, unable to speak English, difficult to find, and uninterested in making any changes in their lives.

Social marketers must be creative in the ways they promote their products to these hard-to-reach populations.

And because of the inherent challenges faced by social marketing programs, I have added four more Ps to the social marketing mix

5. Publics

When planning and managing a social marketing campaign, you must take into account all of the people who can affect the success of the program, such as the external publics, the target audience, groups that influence the target audience, policymakers, the media, and others outside the organization.

Just as important, there are the people within your organization that you must convince or inform.

For instance Board members and management staff must approve your plans. Even the receptionist who answers the phones needs to know what to do when someone calls in response to your campaign.

6. Partnership

Many social marketing issues are so big that one organization cannot address them. That's when you need partners to pull off a particular campaign.

Potential partners include organizations (other nonprofits, government agencies, and businesses) that have one or more of the following attributes:
•similar goals to yours,
•access to the target audience,
•credibility with the target audience,
•interest in sponsorship of your program,
•or resources that fill gaps in your organization's capabilities.

7. Policy

Government or organizational policies can act as a catalyst for social change on a large scale.

When policies provide an environment of support for a particular behavior, people are much more likely to make that behavior change and stay with it.

For example, nonsmoking workplace policies make it easier for smokers to quit by ensuring that they do not see others lighting up around them, thus removing social cues to smoking.

8. Purse strings

Unlike businesses, many nonprofit organizations cannot automatically set aside a percentage of their revenue for marketing activities.

Social marketers must be creative and proactive in seeking funding for their campaigns from sources such as corporate partners, foundations, donations, and government agencies.

Use the social marketing mix to go beyond fundraising. Use marketing to make an impact on the lives of the people your organization exists to serve.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

อย่างไรก็ตาม ส่วนผสมการตลาดทางสังคมได้จะถูกปรับปรุงต้องคำนึงถึงลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์และสภาพแวดล้อมที่พวกเขาทำงานอะไรดูส่วนผสมการตลาดสังคมเช่น และกำลังแตกต่างจาก Ps สี่ที่ใช้นักการตลาดเชิงพาณิชย์1. ผลิตภัณฑ์ผลิตภัณฑ์การตลาดทางสังคมมักจะไม่เป็นสินค้าที่จับต้องได้แม้ว่ามันอาจจะ (ถุงยางอนามัย เช่น)สังคมนักการขายลักษณะเฉพาะ ในขณะที่คุณอาจส่งเสริมการปฏิบัติการ ช่วยชีวิต หรือ พัฒนาชีวิต พฤติกรรมการตลาดทางสังคมค่อนข้างบ่อยคือ สิ่งที่ผู้คนโดยเฉพาะอย่างยิ่งไม่ต้องการ เช่นกินเส้นใยเพิ่มเติม อนุรักษ์น้ำ การออกกำลังกาย หรือเป็นติ่งเพื่อแก้ไขปัญหานี้ คุณต้องใช้เครื่องมือเดียวกันเป็นการตลาดเชิงพาณิชย์เพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ตามค่านิยมของกลุ่มเป้าหมาย แสดงวิธีใช้ผลิตภัณฑ์ช่วยให้พวกเขากลายเป็น บุคคลที่พวกเขาต้องการพวกเขา2. ราคาขณะใช้ผลิตภัณฑ์อาจมีต้นทุนทางการเงิน ยิ่งราคาพิจารณาเป็นต้นทุนทางสังคม และอารมณ์ เหล่านี้รวมถึง:ปัจจัยผสม •the การดำเนินการลักษณะการทำงาน •time •embarrassment •deprivation บางสิ่งบางอย่างที่พวกเขาสนุกกับ •fear การค้นหาปัญหาทางการแพทย์ •or สังคมไม่อนุมัติ ปัญหาเชิงกลยุทธ์คือการ หาวิธีลด "ราคา" มากที่สุด และทำให้มันง่าย และเครียดการลักษณะการทำงาน3. สถานที่อย่างไรคุณจะทำให้ผลิตภัณฑ์มี วิธีการ และที่สามารถคนดำเนินการ พวกเขาได้ผลิตภัณฑ์ความคิดของรูรับแสงของกล้องเป็นที่เกี่ยวข้องที่นี่ เหมือนกับเลนส์ของกล้องเปิด และปิดอย่างรวดเร็วเพื่อให้แสงเมื่อถ่ายภาพ คุณมีเพียงหน้าต่างเล็ก ๆ โอกาสที่จะได้รับข้อความของคุณผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายในเวลาและสถานที่ที่พวกเขาสามารถกระทำมันผู้เข้าร่วมของคุณจะไม่ไปจากทางของพวกเขาเพื่อค้นหาข้อความของคุณ คุณต้องไปกับพวกเขา และให้โอกาสในการเรียนรู้ได้อย่าง ง่ายดายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ และทำการทำงาน4. โปรโมชั่นแนวทางส่งเสริมการตลาดเพื่อสังคมไม่แตกต่างกันมากจากผู้ใช้ โดยนักการตลาดเชิงพาณิชย์ความแตกต่างที่สำคัญหนึ่งอาจอยู่ในชนิดของกลุ่มเป้าหมายที่ได้รับการแก้ไข หลายคนไม่ได้ชนิดของผู้บริโภคที่เป็นธุรกิจแสวงผลแม้จะพิจารณาไปหลังจากพวกเขาอาจจะมีรายได้ต่ำ ไม่สามารถพูดภาษาอังกฤษ ที่หายาก และไม่สนใจในการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในชีวิตนักการตลาดสังคมต้องสร้างสรรค์ด้วยวิธีการที่พวกเขาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนเพื่อการเข้าถึงประชากรเหล่านี้และเนื่องจากอยู่ท้าทายโปรแกรมการตลาด ฉันได้เพิ่ม Ps เพิ่มเติมสี่การผสมการตลาดสังคม5. ชนเมื่อการวางแผนและจัดการแคมเปญการตลาดทางสังคม คุณต้องนำเข้า บัญชีของผู้ที่มีผลต่อความสำเร็จของโปรแกรม เช่นชนภายนอก กลุ่มเป้าหมาย กลุ่มที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมาย ผู้กำหนดนโยบาย สื่อ และคนอื่น ๆ ภายนอกองค์กร ทั้งหมดเพียงเป็นสำคัญ มีคนภายในองค์กรของคุณที่คุณต้องโน้มน้าว หรือแจ้งเช่น คณะกรรมการบริษัทและจัดการต้องอนุมัติแผนการของคุณ พนักงานต้อนรับแม้ผู้ตอบโทรศัพท์จำเป็นต้องรู้ว่าจะทำเมื่อคนในการตอบสนองของแคมเปญ6. ห้างหุ้นส่วนปัญหาการตลาดทางสังคมมากมายเป็นใหญ่ว่า องค์กรหนึ่งไม่อยู่พวกเขา นั่นคือเมื่อคุณต้องการคู่ค้าจะดึงออกแคมเปญเฉพาะนั้นคู่ค้าที่มีศักยภาพได้แก่องค์กร (แสวง หน่วยงานราชการ และอื่น ๆ ธุรกิจ) ที่มีแอตทริบิวต์ต่อไปนี้อย่างน้อยหนึ่งอย่าง:เป้าหมาย •similar กับคุณ•access ไปยังกลุ่มเป้าหมาย•credibility กับกลุ่มเป้าหมายในการสนับสนุนของโปรแกรม •interestทรัพยากร •or ที่เติมเต็มช่องว่างในความสามารถขององค์กรของคุณ7. นโยบายรัฐบาลหรือนโยบายขององค์กรสามารถทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในขนาดใหญ่เมื่อนโยบายให้สภาพแวดล้อมของการสนับสนุนสำหรับลักษณะการทำงานโดยเฉพาะอย่างยิ่ง คนมีมากมีแนวโน้มที่จะทำให้พฤติกรรมที่เปลี่ยนแปลง และอยู่กับมันตัวอย่างเช่น แฝดปรปักษ์ทำได้ง่ายสำหรับผู้สูบบุหรี่จะเลิก โดยมั่นใจว่า จะไม่เห็นคนอื่นแสงขึ้นรอบตัวพวกเขา จึง เอาสัญลักษณ์ทางสังคมจะสูบบุหรี่ขึ้น8. กระเป๋าสายซึ่งแตกต่างจากธุรกิจ องค์กรสาธารณกุศลจำนวนมากไม่สามารถโดยอัตโนมัติยานเปอร์เซ็นต์ของรายได้ของพวกเขาสำหรับกิจกรรมการตลาดสังคมนักการตลาดต้องสร้างสรรค์ และเชิงรุกในการแสวงหาเงินทุนสำหรับแคมเปญของพวกเขาจากแหล่งต่าง ๆ เช่นองค์กร มูลนิธิ บริจาค และหน่วยงานราชการใช้ส่วนผสมทางการตลาดสังคมนอกเหนือจากการระดมทุน การตลาดเพื่อให้ผลกระทบต่อชีวิตของคนในองค์กรของคุณใช้บริการอยู่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อย่างไรก็ตามการผสมการตลาดเพื่อสังคมจะต้องมีการปรับให้คำนึงถึงลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์และสภาพแวดล้อมที่พวกเขาทำงาน. อะไรสังคมประสมทางการตลาดที่มีลักษณะและวิธีการที่แตกต่างจากสี่ Ps ที่นักการตลาดเชิงพาณิชย์ใช้? 1 สินค้าผลิตภัณฑ์การตลาดเพื่อสังคมไม่ได้มักจะเป็นรายการที่มีตัวตนแม้ว่าจะสามารถ (ถุงยางอนามัยเป็นต้น). นักการตลาดสังคมขายพฤติกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ขณะที่คุณอาจได้รับการส่งเสริมการมีชีวิตที่ประหยัดหรือการปฏิบัติชีวิตการปรับปรุงพฤติกรรมการตลาดค่อนข้างบ่อยสังคมเป็นสิ่งที่คนไม่ได้โดยเฉพาะต้องการที่จะทำเช่นกินใยอาหารมากขึ้น, การอนุรักษ์น้ำ, การออกกำลังกายหรือได้รับการ colonoscopy. เพื่อที่อยู่ ปัญหานี้คุณต้องใช้เครื่องมือเช่นเดียวกับตลาดในเชิงพาณิชย์เพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ของผลิตภัณฑ์ขึ้นอยู่กับค่านิยมหลักของกลุ่มเป้าหมายของ พวกเขาแสดงวิธีการใช้ผลิตภัณฑ์ช่วยให้พวกเขากลายเป็นคนที่พวกเขาต้องการที่จะเป็น. 2 ราคาในขณะที่การนำสินค้าอาจจะมีค่าใช้จ่ายทางการเงินการพิจารณาราคาอย่างมีนัยสำคัญมากขึ้นคือค่าใช้จ่ายทางสังคมและอารมณ์. เหล่านี้รวมถึง: •ปัจจัยความยุ่งยากของการแสดงพฤติกรรม•เวลา•ความลำบากใจ•กีดกันของสิ่งที่พวกเขาสนุกกับการ•ความกลัวในการหา ปัญหาทางการแพทย์•หรือความไม่พอใจของสังคม. ปัญหาเชิงกลยุทธ์คือการคิดออกว่าจะลด "ราคา" มากที่สุดเท่าที่เป็นไปได้และทำให้มันง่ายและปราศจากความเครียดในการดำเนินการลักษณะการทำงาน. 3 วางวิธีการที่คุณจะทำให้สินค้าที่มีอยู่? และวิธีการที่ผู้คนสามารถดำเนินการได้หรือไม่ ที่พวกเขาสามารถได้รับสินค้าหรือไม่ความคิดของรูรับแสงของกล้องมีความเกี่ยวข้องที่นี่. เช่นเดียวกับเลนส์ของกล้องจะเปิดและปิดอย่างรวดเร็วเพื่อให้แสงเมื่อคุณถ่ายภาพคุณมีเพียงหน้าต่างเล็ก ๆ จากโอกาสที่จะได้รับข้อความของคุณ ผ่านไปยังกลุ่มเป้าหมายในเวลาและสถานที่ที่พวกเขาสามารถทำหน้าที่บน. เข้าร่วมที่มีศักยภาพของคุณจะไม่ออกไปจากทางของพวกเขาที่จะมองหาข้อความของคุณ คุณจะต้องไปกับพวกเขาและให้โอกาสในการเรียนรู้อย่างรวดเร็วและง่ายดายเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และดำเนินการลักษณะการทำงาน. 4 โปรโมชั่นส่งเสริมการขายสำหรับแนวทางการตลาดเพื่อสังคมไม่แตกต่างกันมากจากที่ใช้โดยนักการตลาดเชิงพาณิชย์. หนึ่งความแตกต่างที่สำคัญอาจจะอยู่ในรูปแบบของกลุ่มเป้าหมายที่ส่ง หลายคนไม่ได้เป็นชนิดของผู้บริโภคว่าเป็นธุรกิจที่แสวงหาผลกำไรแม้จะพิจารณาไปหลังจาก. พวกเขาอาจจะมีรายได้ต่ำไม่สามารถที่จะพูดภาษาอังกฤษเป็นเรื่องยากที่จะหาและไม่สนใจในการเปลี่ยนแปลงใด ๆ ในชีวิตของพวกเขา. นักการตลาดเพื่อสังคมต้องมีความคิดสร้างสรรค์ ในรูปแบบที่พวกเขาส่งเสริมผลิตภัณฑ์ของตนกับประชากรที่ยากต่อการเข้าถึงเหล่านี้. และเนื่องจากของความท้าทายที่ต้องเผชิญกับโปรแกรมการตลาดเพื่อสังคมผมได้เพิ่มอีกสี่ Ps การผสมการตลาดเพื่อสังคม5 สาธารณชนเมื่อการวางแผนและการจัดการแคมเปญการตลาดสังคมคุณจะต้องคำนึงถึงทุกคนที่สามารถส่งผลกระทบต่อความสำเร็จของโครงการเช่นสาธารณชนภายนอกกลุ่มเป้าหมายที่กลุ่มที่มีอิทธิพลต่อกลุ่มเป้าหมายที่กำหนดนโยบายสื่อ และคนอื่น ๆ ภายนอกองค์กร. เพียงที่สำคัญมีคนภายในองค์กรของคุณที่คุณจะต้องโน้มน้าวหรือแจ้ง. สำหรับสมาชิกเช่นคณะกรรมการและเจ้าหน้าที่บริหารจะต้องอนุมัติแผนของคุณ แม้พนักงานต้อนรับที่ตอบโทรศัพท์จำเป็นต้องรู้ว่าจะทำอย่างไรเมื่อมีคนเรียกในการตอบสนองกับแคมเปญของคุณ. 6 ห้างหุ้นส่วนจำกัดหลายปัญหาการตลาดเพื่อสังคมที่มีขนาดใหญ่เพื่อให้องค์กรหนึ่งไม่สามารถอยู่ได้ นั่นคือเมื่อคุณต้องการพันธมิตรที่จะดึงออกแคมเปญ. พันธมิตรที่มีศักยภาพรวมถึงองค์กร (ไม่หวังผลกำไรอื่น ๆ ที่หน่วยงานภาครัฐและธุรกิจ) ที่มีหนึ่งหรือมากกว่าหนึ่งของคุณลักษณะดังต่อไปนี้: •เป้าหมายคล้ายกับของคุณ•การเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่• ความน่าเชื่อถือกับกลุ่มเป้าหมายที่•ความสนใจในการสนับสนุนของโปรแกรมของคุณ•หรือทรัพยากรที่เติมช่องว่างในความสามารถขององค์กรของคุณ. 7 นโยบายรัฐบาลหรือองค์กรนโยบายสามารถทำหน้าที่เป็นตัวเร่งปฏิกิริยาสำหรับการเปลี่ยนแปลงทางสังคมในระดับที่มีขนาดใหญ่. เมื่อนโยบายให้สภาพแวดล้อมของการสนับสนุนสำหรับพฤติกรรมโดยเฉพาะอย่างยิ่งคนที่มีมากมีแนวโน้มที่จะทำให้การเปลี่ยนแปลงพฤติกรรมและอยู่กับมัน. ตัวอย่างเช่นสถานที่ทำงานแบบไม่สูบบุหรี่ นโยบายการทำให้มันง่ายขึ้นสำหรับผู้สูบบุหรี่ที่จะเลิกโดยมั่นใจว่าพวกเขาจะไม่เห็นคนอื่น ๆ แสงขึ้นรอบตัวพวกเขาจึงออกชี้นำสังคมกับการสูบบุหรี่. 8 สตริงเงินซึ่งแตกต่างจากธุรกิจองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรจำนวนมากไม่สามารถตั้งค่าโดยอัตโนมัติกันเปอร์เซ็นต์ของรายได้ของพวกเขาสำหรับกิจกรรมการตลาด. นักการตลาดเพื่อสังคมต้องมีความคิดสร้างสรรค์และเชิงรุกในการแสวงหาเงินทุนสำหรับแคมเปญของพวกเขาจากแหล่งต่างๆเช่นพันธมิตรขององค์กรมูลนิธิบริจาคและหน่วยงานราชการ. ใช้ ผสมการตลาดเพื่อสังคมไปไกลกว่าการระดมทุน ใช้การตลาดที่จะทำให้ส่งผลกระทบต่อชีวิตของผู้คนในองค์กรของคุณที่มีอยู่เพื่อให้บริการ