Another possible communication stra

Another possible communication strategy would be to activate the perception of social risk associated with the consumption of environmentally unfriendly products. For instance, an advertising campaign might display the product in a context that emphasizes the social dimension of consumption. This is obviously easier for product categories that are generally used publicly (clothing, cell phones, cars, etc.) than for those that mostly involve private consumption
(food, cosmetics, detergents etc.). However, even for the latter, it is possible to consider specific situations in which a usually private consumption is occasionally observed and judged by others. This is the case when a person invites some friends over to his home, or if he is accompanied by someone when shopping, or runs into a neighbor at the supermarket checkout etc. Illustrating these situations in advertisements can be a good way to make the social norm more salient for private-sphere purchases. For instance, a brand of green detergent could communicate by showing an individual who is very embarrassed because a friend whom he had invited to his
house discovers that he uses a very environmentally harmful detergent.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

อีกกลยุทธ์การสื่อสารเป็นไปได้ที่จะมีการรับรู้เพื่อเปิดใช้งานความเสี่ยงทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ยกตัวอย่างเช่นแคมเปญโฆษณาอาจแสดงสินค้าในบริบทที่เน้นมิติทางสังคมของการบริโภค นี้จะเห็นได้ชัดง่ายขึ้นสำหรับประเภทผลิตภัณฑ์ที่มีการใช้โดยทั่วไปสาธารณชน (เสื้อผ้า, โทรศัพท์มือถือ, รถยนต์, ฯลฯ ) กว่าสำหรับผู้ที่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับการบริโภคภาคเอกชน
(อาหารเครื่องสำอางผงซักฟอก ฯลฯ ) อย่างไรก็ตามแม้ในภายหลังก็เป็นไปได้ที่จะต้องพิจารณาสถานการณ์ที่เฉพาะเจาะจงในการที่การบริโภคภาคเอกชนมักจะสังเกตเห็นเป็นครั้งคราวและการตัดสินโดยคนอื่น ๆ นี้เป็นกรณีที่เมื่อมีคนขอเชิญชวนเพื่อน ๆ ไปที่บ้านของเขาหรือถ้าเขาจะมาพร้อมกับเค้าก็ต่อเมื่อช้อปปิ้งหรือทำงานเป็นเพื่อนบ้านที่เช็คเอาท์ซูเปอร์มาร์เก็ต ฯลฯ ประกอบสถานการณ์เหล่านี้ในการโฆษณาจะเป็นวิธีที่ดีที่จะทำให้สังคม บรรทัดฐานสำคัญมากขึ้นสำหรับการซื้อสินค้าเอกชนทรงกลม
ยกตัวอย่างเช่นแบรนด์ผงซักฟอกสีเขียวสามารถสื่อสารโดยการแสดงแต่ละคนที่เป็นอายมากเพราะเพื่อนคนที่เขาเคยได้รับเชิญให้เขาที่บ้านพบว่าเขาใช้ผงซักฟอกที่เป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อมมาก

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลยุทธ์การสื่อสารเป็นไปได้อื่นจะกระตุ้นการรับรู้ของความเสี่ยงทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับพฤติกรรมการบริโภคผลิตภัณฑ์ที่ไม่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม ตัวอย่างเช่นแคมเปญโฆษณาจะแสดงผลิตภัณฑ์ในบริบทของสังคมที่เน้นการบริโภค นี้จะเห็นได้ชัดง่ายขึ้นสำหรับสินค้าประเภทที่ใช้โดยทั่วไปสาธารณะ ( เสื้อผ้า โทรศัพท์มือถือรถยนต์ ฯลฯ ) มากกว่าสำหรับผู้ที่ส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับ
การบริโภคภาคเอกชน ( อาหาร , เครื่องสำอาง , ผงซักฟอก ฯลฯ ) อย่างไรก็ตาม แม้หลัง , มันเป็นไปได้ที่จะพิจารณาเฉพาะสถานการณ์ซึ่งในการบริโภคภาคเอกชนมักเป็นครั้งคราว ตรวจสอบ และตัดสินผู้อื่น เป็นกรณีนี้เมื่อมีคนเชิญเพื่อนบางคนมากกว่าบ้านเขา หรือถ้าเขามีใครสักคนเมื่อช้อปปิ้งหรือวิ่งสู่เพื่อนบ้านที่ซุปเปอร์มาร์เก็ต ฯลฯ ที่แสดงให้เห็นถึงการสถานการณ์เหล่านี้ในโฆษณาสามารถเป็นวิธีที่ดีเพื่อสร้างบรรทัดฐานทางสังคมที่สำคัญสำหรับการซื้อทรงกลมส่วนบุคคล . ตัวอย่าง ยี่ห้อผงซักฟอกสีเขียว สามารถสื่อสารให้บุคคลที่จะเขินมาก เพราะเพื่อนที่เขาได้เชิญให้เขา
บ้านพบว่าเขาใช้ผงซักฟอกมากเป็นอันตรายต่อสิ่งแวดล้อม