Media Plan Summary Page 2 3. Bath &

Media Plan Summary Page 2 3. Bath & Body Works does not use traditional mass media. The largest portion of Bath & Body’s marketing goes toward direct mail, e-mail newsletters and in-store promotions of new product, but the lack of reach fails to build awareness in potential new customers. Target Audience Analysis The target audience for Bath & Body Works’ media campaign will focus on demographics that have already demonstrated an interest in Bath & Body Works, many of which have already used the brand’s products. According to previous market research, women between the ages of 18 and 54 make up the majority of people who shop at Bath & Body Works. We have broken down the target audience into two important subcategories, which exhibit different media habits and lifestyle choices. 1. Women ages 18-24 with a household income of at least $50,000, without children, and have some post-secondary education. 2. Women ages 25-54 with a household income of at least $75,000, with children, and employed in white-collar positions. Recommended Media Plan Marketing Objectives 1. Continue to support advertising during seasonal/end of season sales while increasing the consumers’ off-season awareness of brand name by 25%. 2. Increase market share in the aromatherapy/apothecary industry from 10% to 25%. 3. Increase visibility in metropolitan areas. Media Objectives 1. Use media within a $500,000 budget to increase awareness in metropolitan areas in the Midwest and along the east coast during off-season months while sustaining awareness throughout seasonal months. 2. Shift awareness of the brand’s move into apothecary market among target audience (women ages 18-55 with an above average household income). 3. Deliver media to 66% of target audience at least once a month.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สื่อวางแผนสรุปหน้า 2 3 ห้องน้ำและร่างกายทำงานได้ใช้สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของตลาดน้ำและร่างกายไปต่อตรงจดหมาย จดหมายข่าวอีเมล และโปรโมชั่นในร้านค้าของผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ไม่ถึงล้มเหลวในการสร้างความตระหนักในลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ เป้าหมายการวิเคราะห์ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญสื่ออาบน้ำและการทำงานของร่างกายจะเน้นลักษณะประชากรที่แล้วได้แสดงความสนใจในตัวงาน จำนวนมากที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้อยู่แล้วและห้องน้ำ ตามการวิจัยก่อนหน้านี้ ผู้หญิงอายุ 18 และ 54 ทำขึ้นส่วนใหญ่ของคนอาบน้ำ & ร่างกายทำงานได้ เราได้แบ่งกลุ่มเป้าหมายวัตถุสองสิ่งสำคัญ ซึ่งแสดงพฤติกรรมต่างกันและวิถี 1. หญิงอายุ 18-24 มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 50000 โดยเด็ก และมีบางการศึกษาอุดมศึกษา 2. หญิงอายุ 25-54 มีรายได้ครัวเรือนของน้อย $75000 เด็ก และผิด white-collar สื่อแนะนำวางแผนวัตถุประสงค์การตลาด 1 ดำเนินต่อเพื่อสนับสนุนโฆษณาในระหว่างฤดูกาล/สิ้นสุดของฤดูกาลขายขณะที่ผู้บริโภครับรู้ต่อ ๆ ของยี่ห้อเพิ่มขึ้น 25% 2. เพิ่มส่วนแบ่งตลาดในอุตสาหกรรมน้ำมันหอม ระเหย/apothecary จาก 10% เป็น 25% 3. เพิ่มการมองเห็นในเขตมหานคร สื่อวัตถุประสงค์ 1 ใช้สื่อภายในงบประมาณ $500000 เพื่อเพิ่มการรับรู้ในพื้นที่นครบาลละมา และ ริมฝั่งทะเลตะวันออกในช่วงเดือนต่อ ๆ ในขณะที่เสริมความรู้ตลอดเดือนตามฤดูกาล 2. ความตระหนัก shift ของย้ายของแบรนด์ในตลาด apothecary ระหว่างกลุ่มเป้าหมาย (หญิงอายุ 18-55 กับรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยข้างต้น) 3. จัดส่งสื่อ 66% ของกลุ่มเป้าหมายที่เดือน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อมูลอย่างย่อแผนสื่อหน้า 2 3. Bath & Body Works ไม่ได้ใช้สื่อแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการตลาด Bath & Body ของไปจะ mail โดยตรงจดหมายข่าวทาง e-mail และโปรโมชั่นในการจัดเก็บของผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ขาดการเข้าถึงล้มเหลวในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Bath & Body Works แคมเปญสื่อ 'จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้เข้าชมที่ได้แสดงให้เห็นแล้วมีความสนใจใน Bath & Body Works หลายแห่งซึ่งมีใช้อยู่แล้วผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ตามการวิจัยตลาดก่อนหน้านี้ผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 18 และ 54 ทำให้คนส่วนใหญ่ของผู้ที่ซื้อสินค้าที่ Bath & Body Works เราได้หักลงมากลุ่มเป้าหมายออกเป็นสองหมวดหมู่ย่อยที่สำคัญซึ่งแสดงสื่อนิสัยแตกต่างกันและเลือกวิถีชีวิต 1. ผู้หญิงอายุ 18-24 ปีที่มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 50,000 โดยเด็กและมีบางการศึกษาหลังมัธยมศึกษา 2. ผู้หญิงวัย 25-54 ที่มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 75,000 กับเด็กและการจ้างงานในตำแหน่งปกขาว แนะนำสื่อแผนวัตถุประสงค์ 1. การตลาดต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนการโฆษณาในช่วงการรับรู้ตามฤดูกาล / ในตอนท้ายของฤดูกาลที่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ปิดฤดูกาลของผู้บริโภคของแบรนด์ 25% 2. การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในน้ำมันหอมระเหย / อุตสาหกรรมเภสัชกรจาก 10% เป็น 25% 3. เพิ่มการมองเห็นในพื้นที่นครบาล วัตถุประสงค์ 1. สื่อสื่อใช้ภายใน 500,000 ดอลลาร์งบประมาณเพื่อเพิ่มความตระหนักในเขตปริมณฑลในมิดเวสต์และตามแนวชายฝั่งตะวันออกในช่วงเดือนปิดฤดูกาลในขณะที่การรับรู้อย่างยั่งยืนตลอดเดือนตามฤดูกาล 2. การรับรู้การเปลี่ยนแปลงย้ายของแบรนด์ในตลาดยาในหมู่กลุ่มเป้าหมาย (ผู้หญิงวัย 18-55 ที่มีรายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนด้านบน) 3. ส่งสื่อถึง 66% ของกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อยเดือนละครั้ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวางแผนสื่อสรุปหน้า 2 3 บาท&ร่างกายทำงานไม่ได้ใช้สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของตลาดนํ้า&ร่างไปทางจดหมาย อีเมล จดหมายข่าวและโปรโมชั่นของสินค้าใหม่ในร้าน แต่ขาดการเข้าถึงที่ล้มเหลวในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าใหม่ .ศึกษาการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายสำหรับแคมเปญนํ้า& Body Works ' สื่อจะเน้นผู้ที่ได้แสดงความสนใจในงาน&อาบร่างกายหลายแห่งซึ่งได้ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ตามการวิจัยตลาดก่อนหน้านี้ ผู้หญิงอายุระหว่าง 18 และ 54 ทำให้ขึ้นส่วนใหญ่ของคนที่ทำงานร้านที่อาบร่างกาย& .เราได้แบ่งเป้าหมายออกเป็นสองประเภทย่อยที่สำคัญ ซึ่งมีนิสัยสื่อที่แตกต่างกันและเลือกวิถีชีวิต 1 . ผู้หญิงวัย 18-24 มีรายได้อย่างน้อย $ 50 , 000 ไม่มีบุตร และมีบาง post-secondary การศึกษา 2 . ผู้หญิงอายุ 25-54 ที่มีรายได้อย่างน้อย $ 75 , 000 กับเด็ก และการจ้างงานในตำแหน่งพนักงานบริษัทแนะนำการวางแผนสื่อการตลาดวัตถุประสงค์ 1 . ยังคงสนับสนุนโฆษณาในช่วงปลายฤดูกาล / ฤดูกาลขายในขณะที่การเพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคจากแบรนด์ 25% 2 . เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมน้ำมันหอมระเหย / เภสัชกรจาก 10% เป็น 25% 3 . เพิ่มการมองเห็นในพื้นที่กรุงเทพมหานคร สื่อวัตถุประสงค์ 1 . ใช้สื่อใน $ 500 ,000 งบประมาณเพื่อเพิ่มความตระหนักในพื้นที่กรุงเทพมหานครในมิดเวสต์และตามชายฝั่งตะวันออกในช่วงนอกฤดูเดือนในขณะที่รักษาความตระหนักตลอดเดือนตามฤดูกาล 2 . การเปลี่ยนแปลงของแบรนด์เข้าไปในตลาดขายของกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 18-55 ที่มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยข้างต้น ) 3 . ส่งสื่อถึง 66% ของผู้ชมเป้าหมายอย่างน้อยเดือนละครั้ง