The concept of destination branding

The concept of destination branding
All products require a "branding" effort to successfully compete for customers. Destination
branding is about combining all the attributes
associated with the place (i.e. its products, and
services from various industries such as agriculture, tourism, sports, arts, investment, technology, education, etc.) under one concept, which
expresses a unique identity and personality of the
destination and differentiates it from its competition. Most importantly, branding requires a vision
and mission about the destination and its future
success. For example, the vision of “The Henry
Ford” is that within a decade it will be the greatest history attraction in America, setting the standards in this field for educational value, hospitality, and meaningful, memorable and satisfying
visitor experiences that are related to its mission.

What is behind a brand and what does it take to
create a brand? It is important to understand
what brand means in order to better utilize its
marketing potential. A brand is an accumulation
of characteristics that form a destination’s image
and identity. In simple words, branding is a
promise to the consumer,an expectation of
performance and a mark of integrity and
reputation (Travis, 2000). It builds up continuously in the minds of the destination’s consumers
and it is affected by experiences, memories
(Deutsch and Real, 2002) and other visitors’ comments. A brand reflects all the destination products and services, which are part of the destination’s identity. A brand needs to have unique
elements, which differentiate it from its competitors and establish an image in the mind of the
consumer. After establishing an image, branding
can further build upon other destination brand
elements.



This study intents to examine the relationship between place
change and identity process, using Breakwell’s model (1986,
1992) as framework. In the context of a process of imposed
relocation in an old neighbourhood in Lisbon, two groups of
residents were studied in two different moments along the
relocation process. These two groups differ in terms of their choice
of relocation. The generic hypothesis of the study is that relocation,
and the residents’ choice changes the relation of the people with
the space, the social relationships, and it has also an impact in the
resident’s identity. The results show that the relocation process
threats the identity principles in the two groups, but in different
ways, depending of the residential choice, and also had impact in
the social relationships and in the relation of the people with the
space. As other studies (e.g.: Twigger-Ross and Uzzell, 1996;
Speller, Lyons, and Twigger-Ross, 2002) this research underlines
the relationship between changes in physical environment and
identity, in the context of residential environment.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

แนวคิดของตราสินค้าปลายทางผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องเป็น "ตราสินค้า" พยายามแย่งลูกค้าเรียบร้อยแล้ว ปลายทางสร้างตราสินค้าที่เกี่ยวกับการรวมแอตทริบิวต์เกี่ยวข้องกับสถานที่ (เช่นผลิตภัณฑ์ และบริการจากอุตสาหกรรมต่าง ๆ เช่นการเกษตร ท่องเที่ยว กีฬา ศิลปะ ลงทุน เทคโนโลยี การศึกษา ฯลฯ) แนวคิดเดียวกัน ซึ่งแสดงตัวตนและบุคลิกภาพของการปลายทาง และแตกต่างจากการแข่งขัน สำคัญที่สุด ตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์และภารกิจเกี่ยวกับปลายทางและอนาคตของความสำเร็จ ตัวอย่าง วิสัยทัศน์ของ "เดอะเฮนรี่ฟอร์ด"คือ ว่า ภายในทศวรรษที่ผ่านมา มันจะเป็นแหล่งท่องเที่ยวประวัติศาสตร์มากที่สุดในอเมริกา การตั้งค่ามาตรฐานในฟิลด์นี้สำหรับการศึกษามูลค่า สะดวก และความหมาย น่าจดจำ และความพึงพอใจผู้เข้าชมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับภารกิจมีอะไรอยู่เบื้องหลังแบรนด์ และสิ่งต้องใช้เวลานานสร้างแบรนด์ สิ่งสำคัญคือต้องเข้าใจแบรนด์ใดหมายถึง การขึ้นเป็นศักยภาพทางการตลาด แบรนด์ที่มีการสะสมลักษณะที่เป็นรูปของปลายทางและอัตลักษณ์ ในคำง่าย ๆ สร้างตราสินค้าเป็นสัญญากับผู้บริโภค การคาดหวังของประสิทธิภาพการทำงานและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์ และชื่อเสียง (ทราวิส 2000) สร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องในจิตใจของผู้บริโภคที่ปลายทางและมันเป็นผลจากประสบการณ์ ความทรงจำ(Deutsch และจริง 2002) และข้อคิดเห็นของผู้อื่นเข้าชม แบรนด์ที่สะท้อนให้เห็นถึงปลายทางสินค้าและบริการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนของปลายทางทั้งหมด แบรนด์จำเป็นต้องมีเฉพาะองค์ประกอบ ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างภาพในใจผู้บริโภค หลังจากการสร้างภาพ ตราสินค้าสามารถสร้างแบรนด์อื่นปลายทางต่อไปองค์ประกอบว่าการศึกษานี้การตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างสถานที่การเปลี่ยนแปลงและอัตลักษณ์ ใช้ของ Breakwell รุ่น (19861992) เป็นกรอบการ ในบริบทของกระบวนการของกำหนดย้ายในการอาสาเก่าในลิสบอน สองกลุ่มคนที่ศึกษาในสองช่วงเวลาที่แตกต่างกันตามกระบวนการขนย้าย สองกลุ่มนี้แตกต่างกันในแง่ของนักของขนย้าย สมมติฐานทั่วไปของการศึกษาคือ ย้ายที่และต้องอาศัยการเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ของคนกับพื้นที่ ความสัมพันธ์ทางสังคม และมีผลกระทบในการมีถิ่นที่อยู่ของตัวตน ผลลัพธ์แสดงว่ากระบวนการย้ายภัยคุกคามหลักประจำกลุ่มสอง แต่แตกต่างกันวิธี ขึ้นอยู่กับการเลือกที่อยู่อาศัย และยัง มีผลกระทบในความสัมพันธ์ทางสังคม และความสัมพันธ์ของคนกับการพื้นที่ เป็นการศึกษาอื่น ๆ (เช่น: Twigger Ross และ Uzzell, 1996ตัวตรวจการสะกด รส และ Twigger- รอสส์ 2002) งานวิจัยนี้ขีดเส้นใต้ความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางกายภาพ และตัวตน ในบริบทของสภาพแวดล้อมที่อยู่อาศัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้องมี "แบรนด์" ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จในการแข่งขันให้กับลูกค้า ปลายทาง
การสร้างตราสินค้าเป็นเรื่องเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะทั้งหมด
ที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ (เช่นผลิตภัณฑ์และ
บริการจากอุตสาหกรรมต่างๆเช่นการเกษตรการท่องเที่ยวกีฬาศิลปะการลงทุนเทคโนโลยีการศึกษาและอื่น ๆ ) ภายใต้แนวความคิดซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงความเป็นตัวตนที่ไม่ซ้ำกัน และบุคลิกภาพของ
ปลายทางและแตกต่างจากคู่แข่ง สิ่งสำคัญที่สุดคือการสร้างตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์
และพันธกิจเกี่ยวกับปลายทางและในอนาคต
ที่ประสบความสำเร็จ ตัวอย่างเช่นวิสัยทัศน์ของ "เฮนรี่
ฟอร์ด "ก็คือว่าในช่วงสิบปีมันจะเป็นสถานที่ประวัติศาสตร์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในอเมริกา, การตั้งค่ามาตรฐานในด้านนี้ค่าการศึกษา, การต้อนรับและมีความหมายที่น่าจดจำและความพึงพอใจ
ของผู้เข้าชมประสบการณ์ที่เกี่ยวข้องกับ ภารกิจของตน. อะไรคือสิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้เวลาในการสร้างแบรนด์? มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจสิ่งที่แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ดีขึ้นใช้ประโยชน์ของการตลาดที่มีศักยภาพ แบรนด์คือการสะสมของลักษณะที่เป็นภาพปลายทางและเอกลักษณ์ ในคำง่ายการสร้างตราสินค้าเป็นสัญญาให้กับผู้บริโภคคาดหวังของประสิทธิภาพการทำงานและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และชื่อเสียง (เทรวิส, 2000) มันสร้างขึ้นมาอย่างต่อเนื่องในใจของผู้บริโภคปลายทางและมันเป็นผลมาจากประสบการณ์ความทรงจำ(Deutsch และเร, 2002) และความคิดเห็นของผู้เข้าชมอื่น ๆ สะท้อนให้เห็นถึงแบรนด์ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดของปลายทางและบริการซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของตัวตนปลายทาง แบรนด์ต้องมีที่ไม่ซ้ำกันองค์ประกอบที่แตกต่างจากคู่แข่งและสร้างภาพในใจของผู้บริโภค หลังจากการสร้างภาพการสร้างตราสินค้ายังสามารถสร้างแบรนด์ปลายทางอื่น ๆองค์ประกอบ. เจตนาการศึกษาครั้งนี้เพื่อตรวจสอบความสัมพันธ์ระหว่างสถานที่และขั้นตอนการเปลี่ยนแปลงตัวตนโดยใช้รูปแบบของ Breakwell (1986, 1992) เป็นกรอบ ในบริบทของกระบวนการของการบังคับย้ายถิ่นฐานในย่านเก่าในลิสบอนทั้งสองกลุ่มของผู้อยู่อาศัยมีการศึกษาในสองช่วงเวลาที่แตกต่างกันไปตามขั้นตอนการย้ายถิ่นฐาน ทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันในแง่ของการเลือกของพวกเขาในการย้ายถิ่นฐาน สมมติฐานทั่วไปของการศึกษาคือการย้ายที่และทางเลือกที่อยู่อาศัยมีการเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ของคนกับพื้นที่ที่ความสัมพันธ์ทางสังคมและมันยังมีผลกระทบในตัวตนมีถิ่นที่อยู่ของ ผลการศึกษาพบว่ากระบวนการการย้ายถิ่นฐานภัยคุกคามหลักการตัวตนในทั้งสองกลุ่ม แต่ในที่แตกต่างกันวิธีขึ้นอยู่ในการเลือกที่อยู่อาศัยและยังมีผลกระทบในความสัมพันธ์ทางสังคมและความสัมพันธ์ของคนที่มีพื้นที่ ขณะที่การศึกษาอื่น ๆ (เช่น Twigger-รอสส์และ Uzzell 1996; สะกดลียงและ Twigger-รอสส์, 2002) การวิจัยครั้งนี้ตอกย้ำความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางกายภาพและตัวตนในบริบทของสภาพแวดล้อมที่อยู่อาศัย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แนวคิดของการสร้างตราสินค้าปลายทาง
ผลิตภัณฑ์ทั้งหมดต้อง " สร้างแบรนด์ " ความพยายามที่จะประสบความสำเร็จในการแข่งขันสำหรับลูกค้า ปลายทาง
ตราสินค้าคือเกี่ยวกับการรวมคุณลักษณะทั้งหมดที่เกี่ยวข้องกับสถานที่ เช่น

บริการจากของผลิตภัณฑ์ และอุตสาหกรรมต่างๆ เช่น การเกษตร การท่องเที่ยว กีฬา ศิลปะ การลงทุน เทคโนโลยี การศึกษา ฯลฯ ) ภายใต้แนวคิดหนึ่งซึ่ง
เป็นการแสดงออกถึงเอกลักษณ์และบุคลิกภาพของ
ปลายทาง และแตกต่างจากคู่แข่ง ที่สำคัญที่สุด การสร้างตราสินค้าต้องมีวิสัยทัศน์และพันธกิจเกี่ยวกับ
ปลายทางและความสำเร็จในอนาคต

ตัวอย่างเช่น วิสัยทัศน์ของ " เฮนรี่
ฟอร์ด " คือว่าภายในทศวรรษจะดึงดูดมากที่สุดในประวัติศาสตร์อเมริกา การตั้งค่ามาตรฐานในฟิลด์นี้สำหรับค่าการศึกษาต้อนรับขับสู้ และมีความหมายที่น่าจดจำและประสบการณ์ที่น่าพอใจ
เข้าชมที่เกี่ยวข้องกับภารกิจ

สิ่งที่อยู่เบื้องหลังแบรนด์และสิ่งที่ไม่ได้ใช้

สร้างแบรนด์ มันเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจ
แบรนด์หมายถึงเพื่อให้ใช้ศักยภาพของตลาด

แบรนด์คือการสะสม

ภาพลักษณะที่ฟอร์มของปลายทางและเอกลักษณ์ พูดง่ายๆ ว่า การสร้างตราสินค้าเป็น
สัญญาที่ผู้บริโภคคาดหวัง
ประสิทธิภาพและเครื่องหมายของความซื่อสัตย์และ
ชื่อเสียง ( Travis , 2000 ) มันสร้างขึ้นอย่างต่อเนื่องในจิตใจของปลายทางของผู้บริโภค
และจะได้รับประสบการณ์ความทรงจำ
( Deutsch และจริง , 2002 ) และผู้เข้าชมอื่น ๆความคิดเห็น เป็นแบรนด์ที่สะท้อนถึงปลายทางของสินค้าและบริการ ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของปลายทางของตัวตนแบรนด์ต้องมีองค์ประกอบเฉพาะ
ซึ่งแตกต่างจากคู่แข่ง และสร้างรูปภาพในจิตใจของ
ผู้บริโภค หลังจากสร้างภาพ ตราสินค้าสามารถสร้างองค์ประกอบของแบรนด์บน





ปลายทางอื่น ๆการศึกษาเจตนาที่จะศึกษาความสัมพันธ์ระหว่างสถานที่
เปลี่ยนเอกลักษณ์ และกระบวนการ การใช้ breakwell รุ่น ( 1986
1992 ) เป็นกรอบในบริบทของกระบวนการของการกำหนด
ในตาง ๆเก่าในลิสบอน , สองกลุ่มของผู้ศึกษา
แตกต่างกันในสองช่วงเวลาตาม
กระบวนการย้าย ทั้งสองกลุ่มแตกต่างกันในแง่ของทางเลือก
ย้าย สมมติฐานทั่วไปในการศึกษาคือ การย้าย และทางเลือกของชาวบ้าน
การเปลี่ยนแปลงความสัมพันธ์ของประชาชนกับ
ที่ว่างความสัมพันธ์ทางสังคม และมันยังมีผลกระทบใน
มีถิ่นที่อยู่ของตน . ผลที่ได้แสดงให้เห็นว่ากระบวนการ
ย้ายคุกคามเอกลักษณ์หลักสองกลุ่ม แต่ในวิธีที่แตกต่างกัน
, ขึ้นอยู่กับการเลือกที่อยู่อาศัย และยังมีผลกระทบใน
ความสัมพันธ์ทางสังคมและความสัมพันธ์ของประชาชนกับ
พื้นที่ ขณะที่การศึกษาอื่น ๆ ( เช่น : twigger รอสส์และ uzzell สะกด , 1996 ;
,ลียง และ twigger Ross , 2002 ) ในงานวิจัยนี้ขีดเส้นใต้
ความสัมพันธ์ระหว่างการเปลี่ยนแปลงในสภาพแวดล้อมทางกายภาพและ
เอกลักษณ์ ในบริบทของสภาพแวดล้อมที่อยู่อาศัย