Brand Equity and Its Dimensionality

Brand Equity and Its Dimensionality
We define brand equity as the difference in consumer choice between the focal branded product and an unbranded product given the same level of product fea- tures. This definition deals with the comparison of two products that are identical in all respects except brand name (e.g., Samsung product versus no-name product). All consumers have an impression of what Samsung con- veys about a product, but they do not have a similar impres- sion about what no-name conveys. Samsung’s brand equity is the extra value embedded in its name, as per- ceived by the consumer, compared with an otherwise equal product without the name. The difference in con- sumer choice between these two products can be assessed by measuring the intention to buy or a preference for the focal brand in comparison with the no-name counterpart.
According to Aaker (1991, 1996), brand equity is a multidimensional concept. It consists of brand loyalty, brand awareness, perceived quality, brand associations, and other proprietary brand assets. Other researchers iden- tify similar dimensions. Shocker and Weitz (1988) pro- pose brand loyalty and brand associations, and Keller (1993) suggests brand knowledge, comprising brand awareness and brand image. Considering the various sug- gestions, we recognize perceived quality, brand loyalty, and brand awareness with strong brand associations as common dimensions of brand equity. In summary, high brand equity implies that customers have a lot of positive and strong associations related to the brand, perceive the brand is of high quality, and are loyal to the brand. In our extended model, the dimensions of brand equity increase brand equity because each of them is positively related to brand equity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ส่วนของแบรนด์และมิติที่เรากำหนดตราสินค้าเป็นความแตกต่างของผู้บริโภคในการเลือกระหว่างตราสินค้าโฟกัสและผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการตีตราในระดับเดียวกันของตูเรส fea- ผลิตภัณฑ์
ข้อเสนอคำนิยามนี้ด้วยการเปรียบเทียบของทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันทุกประการยกเว้นชื่อแบรนด์ (เช่นสินค้าของซัมซุงเมื่อเทียบกับสินค้าที่ไม่มีชื่อ) ผู้บริโภคทุกคนมีความประทับใจในสิ่งที่ซัมซุงทำา Veys เกี่ยวกับสินค้า แต่พวกเขาไม่ได้มีไซออน impres- ที่คล้ายกันเกี่ยวกับสิ่งที่บ่งบอกถึงไม่มีชื่อ ตราสินค้าของซัมซุงเป็นมูลค่าเพิ่มที่ฝังอยู่ในชื่อของมันเป็นละ ceived โดยผู้บริโภคเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่เท่าเทียมกันโดยไม่มีชื่อ ความแตกต่างในการเลือกสุเมเรียนอย่างต่อระหว่างทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่สามารถได้รับการประเมินโดยการวัดความตั้งใจที่จะซื้อหรือการตั้งค่าสำหรับแบรนด์โฟกัสในการเปรียบเทียบกับคู่ไม่มีชื่อ.
ตาม Aaker (1991, 1996), ตราสินค้าเป็นหลายมิติ แนวคิด มันประกอบไปด้วยความภักดีแบรนด์รับรู้ตราสินค้าที่มีคุณภาพการรับรู้แบรนด์สมาคมและสินทรัพย์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของแบรนด์อื่น ๆ นักวิจัยคนอื่น iden- tify มิติที่คล้ายกัน ช็อกและไวทซ (1988) โปรก่อให้เกิดความสัมพันธ์และความภักดีแบรนด์แบรนด์และเคลเลอร์ (1993) แสดงให้เห็นความรู้แบรนด์ประกอบไปด้วยการรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ พิจารณา gestions sug- ต่างๆที่เรารู้จักการรับรู้ที่มีคุณภาพ, ความภักดีแบรนด์และการรับรู้แบรนด์กับสมาคมแบรนด์ที่แข็งแกร่งเป็นขนาดที่พบบ่อยของตราสินค้า โดยสรุปตราสินค้าสูงแสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีจำนวนมากของความสัมพันธ์ที่ดีและแข็งแรงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ที่รับรู้แบรนด์เป็นของที่มีคุณภาพสูงและมีความภักดีต่อแบรนด์ ในรูปแบบของเราที่ขยายขนาดของการเพิ่มตราสินค้าตราสินค้าเพราะแต่ละของพวกเขามีความสัมพันธ์เชิงบวกกับตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คุณค่าตราสินค้าและ dimensionality
เรากำหนดคุณค่าตราสินค้าที่แตกต่างในการเลือกซื้อระหว่างโฟกัสตราผลิตภัณฑ์และ unbranded ผลิตภัณฑ์ที่ได้รับในระดับเดียวกันของยาง - ผลิตภัณฑ์ ตูเรส . คำนิยามนี้เกี่ยวข้องกับการเปรียบเทียบของทั้งสองผลิตภัณฑ์ที่เหมือนกันทุกประการ ยกเว้น ชื่อแบรนด์ เช่น ซัมซุง สินค้าและชื่อสินค้า )ผู้บริโภคทุกคนมีความประทับใจในสิ่งที่ซัมซุง con - veys เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่พวกเขาไม่ได้มีที่คล้ายกัน impres - Sion อะไรชื่อไม่สื่อถึง ซัมซุงแบรนด์ทุนเป็นค่าพิเศษที่แฝงอยู่ในชื่อของ ต่อ - ceived โดยผู้บริโภค เมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์อื่นที่เท่าเทียมกันโดยไม่ต้องชื่อความแตกต่างในคอน - ฤดูร้อน เลือกระหว่างสองเหล่านี้ผลิตภัณฑ์ที่สามารถประเมินโดยการวัดความตั้งใจที่จะซื้อหรือการตั้งค่าแบรนด์โฟกัสในการเปรียบเทียบกับชื่อไม่คล้ายกัน .
ตามเคอร์ ( พ.ศ. 2539 ) คุณค่าตราสินค้าเป็นแนวคิดหลายมิติ มันประกอบด้วยความภักดีแบรนด์ความตระหนัก , การรับรู้คุณภาพ , สมาคมแบรนด์และแบรนด์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของทรัพย์สินอื่น ๆนักวิจัยอื่น ๆ tify iDEN - มิติที่คล้ายกัน พอล ไวท์ซ ( 1988 ) และโปร - ความภักดีแบรนด์ท่าและสมาคมแบรนด์และเคลเลอร์ ( 1993 ) แนะนำความรู้แบรนด์ ประกอบด้วย การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของสินค้า การพิจารณาต่างๆ ซุก - gestions เราตระหนักการรับรู้คุณภาพของแบรนด์ และการรับรู้แบรนด์เป็นแบรนด์ที่แข็งแกร่งกับสมาคมทั่วไปขนาดของหุ้นแบรนด์ กล่าวโดยสรุปคุณค่าตราสินค้าสูง แสดงให้เห็นว่าลูกค้ามีความสัมพันธ์เป็นบวกและแข็งแรงที่เกี่ยวข้องกับแบรนด์ การรับรู้แบรนด์ที่มีคุณภาพสูง และมีความจงรักภักดีต่อแบรนด์ ในแบบขยาย มิติของตราสินค้าเพิ่มคุณค่าตราสินค้าเพราะแต่ละของพวกเขามีความสัมพันธ์กับคุณค่าตราสินค้า .