ผลิตภัณฑ์ (Product) การพัฒนาผลิตภัณฑ์เพื่อให้สอดคล้องเป็นตามความต้องการตลาดเป้าหมาย ฝ่ายจัดการจำเป็นจะต้องตัดสินใจเกี่ยวกับปัญหาที่เกี่ยวข้องนี้
-การเลือกผลิตภัณฑ์และสายผลิตภัณฑ์ (Selecting a product of product lines)
-การเพิ่ม หรือลดรายการผลิตภัณฑ์ในสายผลิตภัณฑ์ (Adding or dropping items in a product line)
-ตราสินค้า (Branding)
-การกำหนดมาตรฐาน และการจัดเกรดของสินค้า (Standardization and grading)