This paper establishes a theoretica

This paper establishes a theoretical and empirical basis that shows the impact of marketing communications and price promotion on brand equity. The theoretical review supports applying analysis techniques based on structural equations models to confirm empirically the relationship between marketing communication efforts and the dimensions of brand equity: perceived quality, brand loyalty, brand awareness and brand image. This measurement model is verified on a sample group of families which purchased durable goods - in this case a washing machine. The results indicate the positive effect of marketing communication on brand equity, and offer strong support for the measures of perceived quality, brand loyalty, brand awareness and brand image as antecedents of brand equity.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กระดาษนี้สร้างพื้นฐานทฤษฎี และเชิงประจักษ์ที่แสดงผลกระทบของสื่อสารการตลาดและราคาโปรโมชั่นในส่วนของแบรนด์ การทบทวนทฤษฎีสนับสนุนการวิเคราะห์ใช้เทคนิคตามสมการโครงสร้างแบบจำลองเพื่อยืนยันความสัมพันธ์ระหว่างการสื่อสารตลาดและมิติของแบรนด์หุ้นเชิงประสบการณ์ด้วย: คุณภาพ แบรนด์ การรับรู้แบรนด์ และภาพลักษณ์การรับรู้ รูปแบบการวัดนี้จะตรวจสอบกับกลุ่มตัวอย่างของครอบครัวที่ซื้อสินค้าคงทน - ในกรณีนี้เครื่องซักผ้า ผลบ่งชี้ว่า ผลบวกของการตลาดการสื่อสารในตราสิน และให้การสนับสนุนมาตรการของการรับรู้คุณภาพ แบรนด์ การรับรู้แบรนด์ และภาพลักษณ์แข็งแกร่งเป็น antecedents ของตราสิน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กระดาษนี้กำหนดพื้นฐานทางทฤษฎีและการทดลองที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของการสื่อสารการตลาดและโปรโมชั่นราคาในตราสินค้า ทบทวนทฤษฎีสนับสนุนการประยุกต์ใช้เทคนิคการวิเคราะห์ตามรูปแบบสมการโครงสร้างเพื่อยืนยันการสังเกตุความสัมพันธ์ระหว่างความพยายามของการสื่อสารการตลาดและขนาดของตราสินค้าที่มีคุณภาพการรับรู้, ความภักดีแบรนด์, รับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ รุ่นวัดนี้ได้รับการยืนยันในกลุ่มตัวอย่างของครอบครัวที่ซื้อสินค้าคงทน - ในกรณีนี้เครื่องซักผ้า ผลการวิจัยพบผลบวกของการสื่อสารการตลาดบนตราสินค้าและให้การสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับการวัดคุณภาพการรับรู้, ความภักดีแบรนด์, รับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่เป็นบรรพบุรุษของตราสินค้า

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กระดาษนี้สร้างเชิงทฤษฎีและเชิงประจักษ์พื้นฐานที่แสดงให้เห็นถึงผลกระทบของการสื่อสารทางการตลาด และโปรโมชั่นราคาในส่วนของแบรนด์ ทบทวนทฤษฎีสนับสนุนการประยุกต์ใช้เทคนิคการวิเคราะห์สมการโครงสร้างแบบใช้เพื่อยืนยันความสัมพันธ์ระหว่างความพยายามในการสื่อสารการตลาดและมิติคุณค่าตราสินค้า : ความภักดีในแบรนด์การรับรู้คุณภาพ , การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ของสินค้า โมเดลการวัดนี้ได้รับการยืนยันในกลุ่มครอบครัว ซึ่งซื้อสินค้าคงทนกรณีนี้เครื่องซักผ้า ผลการศึกษาแสดงให้เห็นผลในเชิงบวกของการสื่อสารการตลาดในส่วนของแบรนด์ และมีการสนับสนุนที่แข็งแกร่งสำหรับมาตรการของการรับรู้คุณภาพ ความภักดีในตราสินค้า การรับรู้แบรนด์และภาพลักษณ์ตราสินค้าเป็นบรรพบุรุษของหุ้นแบรนด์