These phenomena can be well explain

These phenomena can be well explained in relation to image congruity that customers
attempt to match the image of a customer and the image of a given store (Sirgy & Samli, 1985).
Self-congruity is defined as a comparison between customers’ own image and a product image;
whereas, functional congruity is a discrepency between customer perception toward product
attributes and their evaluation (Sirgy, Grewal, & Mangleburg, 2000). However, studying both
congruity concepts in a coffee shop setting is important since customers are likely to pay the
premium cost not only for high quality coffee, but also for other values that the coffee shop
provides. For these customers, brand coffee shops may be perceived as a place to socialize with
friends and experience an unusual atmosphere that brand coffee shops create for their customers.
Thus, the research effort that investigates the impact of customers’ image congruity is important
to understand coffee drinkers’ attitude toward brand coffee shops and their purchase behavior

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ปรากฏการณ์เหล่านี้สามารถมีอธิบายดีสัมพันธ์ภาพ congruity ที่ลูกค้าพยายามจับคู่รูปภาพของลูกค้าและรูปของร้านค้าที่กำหนด (Sirgy & Samli, 1985)ตนเอง congruity ถูกกำหนดเป็นการเปรียบเทียบระหว่างรูปของลูกค้าเองและรูปผลิตภัณฑ์ในขณะที่ congruity ทำงานเป็น discrepency ระหว่างการรับรู้ของลูกค้าต่อผลิตภัณฑ์แอตทริบิวต์และการประเมินผล (Sirgy, Grewal, & Mangleburg, 2000) อย่างไรก็ตาม การศึกษาทั้งแนวคิด congruity ที่ตั้งร้านเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากลูกค้าจะต้องชำระพรีเมี่ยมต้นทุนไม่เพียงแต่ สำหรับกาแฟคุณภาพสูง แต่ยัง สำหรับอื่น ๆ ค่าที่ร้านกาแฟทาง สำหรับลูกค้าเหล่านี้ ร้านกาแฟแบรนด์อาจจะมองเห็นเป็นที่สมาคมด้วยเพื่อนและประสบการณ์บรรยากาศที่ผิดปกติที่แบรนด์ร้านกาแฟสร้างสำหรับลูกค้าของพวกเขาดังนั้น พยายามวิจัยที่ตรวจสอบผลกระทบของ congruity ภาพของลูกค้าเป็นสำคัญเข้าใจพฤติกรรมการซื้อและทัศนคติของผู้ดื่มกาแฟไปร้านกาแฟแบรนด์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ปรากฏการณ์เหล่านี้สามารถอธิบายได้ดีในความสัมพันธ์กับความเหมาะสมของภาพที่ลูกค้าพยายามที่จะตรงกับภาพของลูกค้าและภาพลักษณ์ของร้านค้าที่กำหนด (ที่ Sirgy และ Samli, 1985). ตัวเองความเหมาะสมถูกกำหนดให้เป็นเปรียบเทียบระหว่างลูกค้าภาพของตัวเองและ ภาพผลิตภัณฑ์; ขณะที่ความเหมาะสมการทำงานเป็น discrepency ระหว่างการรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์คุณลักษณะและการประเมินผลของพวกเขา(Sirgy, Grewal และ Mangleburg, 2000) อย่างไรก็ตามการศึกษาทั้งแนวความคิดความเหมาะสมในการตั้งค่าร้านกาแฟเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจ่ายค่าใช้จ่ายพรีเมี่ยมไม่เพียงแต่สำหรับกาแฟที่มีคุณภาพสูง แต่ยังสำหรับค่าอื่น ๆ ที่ร้านกาแฟให้ สำหรับลูกค้าเหล่านี้ร้านกาแฟแบรนด์อาจจะถูกมองว่าเป็นสถานที่ที่จะเข้าสังคมกับเพื่อนและได้สัมผัสกับบรรยากาศที่ผิดปกติที่ร้านกาแฟแบรนด์สร้างขึ้นสำหรับลูกค้าของพวกเขา. ดังนั้นความพยายามวิจัยที่สำรวจผลกระทบของความเหมาะสมภาพของลูกค้าเป็นสิ่งสำคัญที่จะเข้าใจกาแฟทัศนคติของนักดื่มที่มีต่อร้านกาแฟแบรนด์และพฤติกรรมการซื้อของพวกเขา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ปรากฏการณ์เหล่านี้สามารถอธิบายได้ดีกับภาพความเหมาะสมที่ลูกค้า
พยายามให้ตรงกับภาพลักษณ์ของลูกค้า และภาพลักษณ์ของร้านให้ ( sirgy &สำลี , 1985 ) .
ความเหมาะสมด้วยตนเอง หมายถึง การเปรียบเทียบระหว่างลูกค้าและผลิตภัณฑ์ภาพภาพ ;
( ออกข้อสอบเป็น discrepency ระหว่างการทำงาน การรับรู้ของลูกค้าที่มีต่อผลิตภัณฑ์
คุณลักษณะและการประเมินของพวกเขา ( sirgy Grewal , & mangleburg , 2000 ) อย่างไรก็ตาม การศึกษาความเหมาะสม ทั้ง
แนวคิดร้านกาแฟบรรยากาศเป็นสิ่งสำคัญเนื่องจากลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจ่ายค่าพรีเมี่ยม
ไม่เพียง แต่สำหรับกาแฟคุณภาพสูง แต่ยังค่าอื่น ๆที่ร้านกาแฟ
ให้ สำหรับลูกค้าเหล่านี้แบรนด์ร้านค้ากาแฟอาจจะถูกมองว่าเป็นสถานที่พบปะสังสรรค์
เพื่อน ๆและสัมผัสบรรยากาศที่ผิดปกติที่แบรนด์ร้านกาแฟสร้างสำหรับลูกค้าของพวกเขา .
ดังนั้นการวิจัยความพยายามที่จะศึกษาผลกระทบของความเหมาะสมของลูกค้าเป็นสำคัญภาพ
เข้าใจทัศนคติ การดื่มกาแฟต่อแบรนด์ร้านกาแฟและพฤติกรรมการซื้อ