The first question on the survey me

The first question on the survey measured unaided awareness of brands in the respective producT&service category. Respondents were asked to list as many brands as they could, from which were recorded: top-of-mind awareness of the brands under investigation and total brand mentions. This question was administered separately from the rest of the survey to ensire unbiased responses. Aided brand awareness and degree of brand familiarity were then measured
The next set of questions elicited brand associations. Respondents were asked to list all descriptive words, thoughts, characteristics, symbols, or images tbat came to mind when the brand was mentioned. From this question, four variables were created: total associations, total positive associations, total neutral and total negative associations. Two trained researchers coded tbe responses. Using the procedvtre advocated by Perreault and Leigh (1989), interjudge reliability was calculated to be .90, with a lower confidence limit for reliability of .82.

Advertising awareness was measured next. Respondents were asked if they had ever seen any advertising for the respective brand. (It was decided not to put any time constraints on advertising exposure, since such a question would be difficult to answer and impossible to verify.) A follow-up question for subjects who reported advertising awareness asked for a description of what tbe advertising said or showed. Perceived quality was asked last in this sectioti.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

คำถามแรกเกี่ยวกับแบบสำรวจวัดความรู้ตำหนิของแบรนด์ในแต่ละผลิตภัณฑ์และบริการประเภท ผู้ตอบถูกต้องรายการเป็นหลายยี่ห้อ ตามที่พวกเขาได้ ซึ่งได้รับการบันทึก: ด้านของจิตใจการรับรู้แบรนด์ภายใต้การตรวจสอบและรวมแบรนด์ที่กล่าวถึง คำถามนี้ได้บริหารแยกต่างหากจากส่วนเหลือของแบบสำรวจเพื่อ ensire คนตอบ แบรนด์ช่วยรับรู้และระดับของความคุ้นเคยของแบรนด์ได้แล้ววัดชุดถัดไปของคำถาม elicited เชื่อมโยงแบรนด์ ผู้ตอบถูกขอให้แสดงรายการทั้งหมดคำอธิบาย ความคิด ลักษณะ สัญลักษณ์ หรือ tbat รูปมาให้ทราบเมื่อมีการกล่าวถึงแบรนด์ จากคำถามนี้ ตัวแปรที่สี่ถูกสร้างขึ้น: รวมสมาคม รวมสมาคมบวก รวมกลาง และรวมค่าลบการเชื่อมโยง นักวิจัยได้รับการฝึกฝนสองรหัสตอบสนอง tbe ใช้ procedvtre advocated Perreault และลีห์ (1989), ความน่าเชื่อถือ interjudge ถูกคำนวณจะ .90 มีขีดจำกัดความเชื่อมั่นล่างสำหรับความน่าเชื่อถือของ.82โฆษณาตระหนักเป็นวัดถัดไป ผู้ตอบถูกถามถ้า พวกเขาเคยเห็นมีโฆษณาสำหรับแบรนด์เกี่ยวข้อง (มันเป็นการตัดสินใจไม่ให้มีข้อจำกัดเวลาโฆษณาแสง เนื่องจากคำถามจะยากที่จะตอบ และไม่สามารถตรวจสอบ) ถามคำถามถามในเรื่องที่รายงานความรู้โฆษณาสำหรับคำอธิบายของสิ่งโฆษณา tbe กล่าว หรือแสดงให้เห็นว่า รับรู้คุณภาพถูกถามล่าสุดใน sectioti นี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

คำถามแรกเกี่ยวกับการสำรวจวัดความตระหนักลำพังของแบรนด์ในสินค้าแต่ละประเภทและบริการ ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามในรายการแบรนด์ให้มากที่สุดเท่าที่จะทำได้จากการที่ถูกบันทึกไว้: ความตระหนักด้านบนของจิตใจของแบรนด์ภายใต้การสอบสวนและตราสินค้าทั้งหมดที่กล่าวถึง คำถามนี้เป็นยาแยกต่างหากจากส่วนที่เหลือของการสำรวจเพื่อ Ens ตอบสนองความกริ้วโกรธเป็นกลาง การรับรู้แบรนด์ได้รับความช่วยเหลือและระดับของความคุ้นเคยแบรนด์ถูกวัดจากนั้น
ชุดต่อไปของคำถามออกมาความสัมพันธ์ของแบรนด์ ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามเพื่อแสดงรายการคำบรรยายทุกความคิดลักษณะสัญลักษณ์หรือภาพ tbat มาถึงใจเมื่อแบรนด์ที่ถูกกล่าวถึง จากคำถามนี้สี่ตัวแปรที่ถูกสร้างขึ้น: สมาคมรวมความสัมพันธ์ที่ดีรวมสมาคมเชิงลบที่เป็นกลางและรวมทั้งหมด สองนักวิจัยได้รับการฝึกฝนรหัสการตอบสนอง TBE ใช้ procedvtre สนับสนุนโดย Perreault และลีห์ (1989), ความน่าเชื่อถือ interjudge ที่คำนวณได้จะเป็น 0.90, มีวงเงินความเชื่อมั่นที่ต่ำกว่าสำหรับความน่าเชื่อถือของ 0.82. การรับรู้การโฆษณาวัดต่อไป ผู้ตอบแบบสอบถามถูกถามว่าพวกเขาเคยเห็นโฆษณาใด ๆ สำหรับแบรนด์ที่เกี่ยวข้อง (มันมีการตัดสินใจที่จะไม่ใส่ข้อ จำกัด ด้านเวลาใด ๆ ในการเปิดรับโฆษณาตั้งแต่คำถามดังกล่าวจะเป็นเรื่องยากที่จะตอบและไม่สามารถที่จะตรวจสอบ.) คำถามติดตามสำหรับวิชาที่รายงานการรับรู้การโฆษณาขอให้คำอธิบายของสิ่ง TBE โฆษณาพูดหรือ แสดงให้เห็นว่า คุณภาพการรับรู้ก็ถามว่าที่ผ่านมาใน sectioti นี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

คำถามแรกในการสำรวจวัด unaided ความตระหนักของแบรนด์ในประเภทบริการ&ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้อง ผู้ตอบถูกถามในรายการแบรนด์มากที่สุดเท่าที่พวกเขาสามารถจากที่ได้บันทึกไว้ด้านบนจิตใจความตระหนักในแบรนด์ภายใต้การสอบสวนทั้งหมด และแบรนด์ที่กล่าวถึง . คำถามนี้ใช้แยกต่างหากจากส่วนที่เหลือของการสำรวจไปใน N ความเดือดดาลที่ปราศจากอคติ การตอบสนองช่วยสร้างการรับรู้แบรนด์และระดับของความคุ้นเคยกับแบรนด์แล้ววัด
อีกชุดคำถามโดยใช้สมาคมแบรนด์ ผู้ตอบถูกถามในรายการคำพรรณนาความคิดทั้งหมด ลักษณะ สัญลักษณ์ หรือรูปภาพ Tbat มาใจเมื่อแบรนด์ที่ถูกเอ่ยถึง จากคำถามนี้ สี่ตัวแปรที่ถูกสร้างขึ้นโดย : สมาคม , สมาคมบวกทั้งหมดทั้งหมดที่เป็นกลางและรวมสมาคมลบ 2 การฝึกอบรมนักวิจัยรหัสการตอบสนองทีบี . การใช้ procedvtre และสนับสนุนโดย perreault ลีห์ ( 1989 ) , interjudge ความน่าเชื่อถือมีค่า . 90 กับขีดจำกัดความเชื่อมั่นล่าง สำหรับค่าความเชื่อมั่นเท่ากับ . 82 . ความตระหนักโฆษณา

วัดต่อไป คนถูกถามว่าพวกเขาได้เคยเห็นโฆษณาสำหรับแบรนด์นั้นๆ( มันก็ตัดสินใจที่จะไม่ใส่ข้อ จำกัด เวลาใด ๆในการเปิดรับโฆษณาตั้งแต่คำถามนี้คงตอบยาก และเป็นไปไม่ได้ที่จะตรวจสอบ ) ติดตามคำถามที่ถามเกี่ยวกับวิชารายงานโฆษณาสำหรับรายละเอียดของสิ่งที่โฆษณาทีบีพูดหรือแสดงออกมา การรับรู้คุณภาพถูกถามสุดท้ายใน sectioti .