Brand Associations
A brand association is the most accepted aspect of brand equity (Aaker 1992). Associations represent
the basis for purchase decision and for brand loyalty (Aaker 1991, p. 109).
Brand associations consist of all brand-related thoughts, feelings, perceptions, images, experiences,
beliefs, attitudes (Kotler and Keller 2006, p. 188) and is anything linked in memory to a brand. Other
researchers (Farquhar & Herr 1993, Chen, 1996, Brown & Dacin 1997, Biel 1992) identify different
types of association that contribute to the brand equity. Chen (2001) categorized two types of brand
associations - product associations and organizational associations.
สมาคมแบรนด์
สมาคมแบรนด์เป็นด้านได้รับการยอมรับมากที่สุดของตราสินค้า (aaker 1992) เป็นตัวแทนของสมาคม
พื้นฐานสำหรับการตัดสินใจซื้อและความภักดีแบรนด์ (aaker 1991, p. 109).
สมาคมแบรนด์ทั้งหมดประกอบด้วยความคิดของแบรนด์ที่เกี่ยวข้องกับความรู้สึกการรับรู้ภาพประสบการณ์ความเชื่อ
ทัศนคติ (Kotler และเคลเลอร์ 2006, อะไรที่พี. 188) และมีการเชื่อมโยงในความทรงจำกับแบรนด์นักวิจัยอื่น ๆ
(คูฮาร์& Herr 1993, Chen, 1996, สีน้ำตาล& DACIN 1997, บีล 1992) ระบุประเภทที่แตกต่างกัน
ของสมาคมที่นำไปสู่ตราสินค้า เฉิน (2001) แบ่งเป็นสองประเภทของสมาคม
แบรนด์ - สมาคมผลิตภัณฑ์และสมาคมองค์กร
การแปล กรุณารอสักครู่..