PepsiCo PEP -0.98% is back in the b

PepsiCo PEP -0.98% is back in the big game in a big way. For the third year in a row, it is sponsoring the Super Bowl halftime show, this year featuring Katy Perry, along with Lenny Kravitz and Missy Elliott. It will air a 30-second spot for brand Pepsi just prior to the 12-minute show as a way to usher it in, and also will have several other brands featured in either ads or on-site activations, including Mountain Dew, Doritos, Gatorade and Tostitos. This year mark’s Tostitos’ debut in the Super Bowl context, in fact; at the University of Phoenix Stadium the brand will be splashed across displays, games and signage. Meanwhile, Doritos is back with its “Crash the Super Bowl” crowdsourced campaign for the ninth year. This year the campaign ran in 30 countries and drew in many global submissions; four made it to the list of 10 finalists.

I met Simon Lowden, CMO of Pepsi Beverages North America, in PepsiCo’s Greenwich Village design innovation center, which opened two years ago as a central location for product, brand and advertising design development. Many areas were off-limits, as they housed proprietary and as yet undisclosed initiatives. But walking the halls it was clear that the office was created to own and create ideas and innovation that could be applied to its suite of brands. At this time of year—indeed, starting many months prior—the location becomes consumed with all things Super Bowl.

Lowden and I discussed the plans for the big game, as well as the enthusiasm for Perry and her performance. PepsiCo, of course, has a say in the matter, and her appeal matches PepsiCo’s ongoing goals of attracting a broad audience but particularly Millennials and remaining culturally in-tune and relevant—which is the main reason for a company like PepsiCo, which must deal with a widespread decline in soft-drink sales, to devote so much of its ad budget, resources and time to the TV event. Stalwart advertisers keep coming back to maintain that foothold in culture. PepsiCo is doing it with not just its Pepsi brand but with its diverse portfolio of snack and beverage brands.

Lowden talked about the strategy behind and goals for the diverse efforts, including the Game Day Grub Match, a student cooking competition using PepsiCo products, and increased in-store efforts, as well as how he’ll measure success once it’s all over.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

PepsiCo PEP-0.98% กลับมาอยู่ในเกมใหญ่ในทางใหญ่ ปีที่สามในแถว มันเป็นผู้สนับสนุนการแสดงซุปเปอร์โบว์ halftime ปีนี้แห่งเคทีเพอร์รี วิตซ์และมิสซีเอลเลียต มันจะบินจุดแบรนด์แป๊ปซี่ก่อนดู 12 นาที 30 วินาทีเป็นวิธีการนำใน และยัง จะมีหลายยี่ห้ออื่น ๆ ที่โดดเด่นในโฆษณาหรือบริการการเปิดใช้งาน รวมทั้งภูเขา Dew, Doritos, Gatorade และ Tostitos ปีนี้เครื่องหมายของ Tostitos' เปิดตัวครั้งแรกในซูเปอร์โบวล์ ในความเป็นจริง แบรนด์จะ splashed แสดง เกม และป้ายที่สนามกีฬามหาวิทยาลัยฟีนิกซ์ ในขณะเดียวกัน Doritos จะกลับมาพร้อมกับความ "ผิดพลาดเดอะซูเปอร์โบวล์" crowdsourced ส่งเสริมการขายสำหรับปี 9 ปีนี้แคมเปญวิ่งใน 30 ประเทศ และดึงในส่งสากลมาก สี่ทำให้รายการของ 10 ชื่อผมได้พบกับ Simon Lowden, CMO แป๊ปซี่เครื่องดื่มเหนือสหรัฐอเมริกา ของ PepsiCo กรีนิชวิลเลจออกแบบนวัตกรรมศูนย์ ที่เปิดเมื่อ 2 ปีที่ผ่านมาเป็นสถานกลางสำหรับผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และโฆษณาออกแบบพัฒนา หลายพื้นที่ถูก off-limits เป็นพวกเขาเอนกรรมสิทธิ์ และไม่เปิดเผยเป็นการริเริ่ม แต่ห้องโถงเป็นชัดเจนว่า สำนักงานนั้น และสร้างความคิดและนวัตกรรมที่สามารถนำไปใช้กับชุดของแบรนด์ เวลานี้ของปี — แน่นอน เริ่มต้นหลายเดือนก่อน — สถานที่จะใช้กับสิ่งทั้งหมดชามซุปเปอร์Lowden และกล่าวถึงแผนการสำหรับเกมใหญ่ และความกระตือรือร้น Perry และประสิทธิภาพการทำงานของเธอ PepsiCo แน่นอน มีการกล่าวในเรื่อง และดึงดูดใจของเธอตรงกับเป้าหมายอย่างต่อเนื่องของ PepsiCo น่าดึงดูดผู้ชมที่กว้างแต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง Millennials เหลือวัฒนธรรมในทูน และเกี่ยวข้องกันซึ่งเป็นสาเหตุหลักที่บริษัทเช่น PepsiCo ซึ่งต้องจัดการกับปฏิเสธอย่างแพร่หลายในการขายน้ำอัดลม การอุทิศมากงบประมาณโฆษณาของ ทรัพยากร และเวลาเหตุการณ์ทีวี ผู้โฆษณา stalwart ให้กลับมารักษาที่ foothold ในวัฒนธรรม PepsiCo เป็นทำมัน ด้วยไม่ใช่แค่แบรนด์ของแป๊ปซี่ แต่ มีแบรนด์อาหารว่างและเครื่องดื่มหลากหลายLowden พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์และเป้าหมายสำหรับความพยายามหลากหลาย รวมเกมวันด้วงแข่งขัน แข่งขันทำอาหารนักเรียนโดยใช้ผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo และเพิ่มความพยายามในการจัดเก็บ เช่นเขาจะวัดความสำเร็จเมื่อมีทั้งหมดกว่าวิธี

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เป๊ปซี่โค PEP -0.98% กลับมาอยู่ในเกมใหญ่ในทางใหญ่ สำหรับปีที่สามในแถวก็เป็นผู้สนับสนุนซูเปอร์โบวแสดงช่วงพักครึ่งในปีนี้ที่มี Katy Perry พร้อมกับ Lenny Kravitz และนางสาวเอลเลีย มันจะออกอากาศจุด 30 วินาทีสำหรับแบรนด์เป๊ปซี่ แต่ก่อนที่จะแสดง 12 นาทีเป็นวิธีที่จะนำมันและยังจะมีแบรนด์อื่น ๆ อีกหลายที่โดดเด่นในการโฆษณาหรือการเปิดใช้งานในสถานที่รวมทั้งเมาน์เทนดิว, Doritos, เตอและ Tostitos เครื่องหมายนี้ของปีที่เปิดตัว Tostitos 'ในบริบทของซูเปอร์โบว์ลในความเป็นจริง; ที่สนามกีฬามหาวิทยาลัยฟีนิกซ์แบรนด์จะถูกสาดทั่วแสดงเกมและป้าย ในขณะที่โดริโทสจะกลับมาด้วย "ความผิดพลาดของซูเปอร์โบว์ล" แคมเปญ crowdsourced สำหรับปีที่เก้า ในปีนี้การรณรงค์วิ่งใน 30 ประเทศและการส่งเข้ามาอยู่ในระดับโลกหลาย; สี่ทำให้รายการของ 10 ผู้ผ่านเข้ารอบสุดท้าย. ผมได้พบกับไซมอน Lowden, CMO จากเป๊ปซี่เครื่องดื่มอเมริกาเหนือใน PepsiCo ศูนย์นวัตกรรมการออกแบบ Greenwich Village ซึ่งเปิดสองปีที่ผ่านมาเป็นสถานที่กลางสำหรับผลิตภัณฑ์แบรนด์และการพัฒนาการออกแบบโฆษณา หลายพื้นที่มีข้อ จำกัด เช่นที่พวกเขาตั้งความคิดริเริ่มที่เป็นกรรมสิทธิ์และยังไม่เปิดเผย แต่เดินห้องโถงเป็นที่ชัดเจนว่าสำนักงานถูกสร้างขึ้นเพื่อตัวเองและสร้างความคิดและนวัตกรรมที่สามารถนำไปใช้กับชุดของแบรนด์ ในช่วงเวลาของปีแน่นอนนี้เริ่มต้นหลายเดือนก่อนที่จะกลายเป็นสถานที่การบริโภคที่มีทุกสิ่งที่ซูเปอร์โบว. Lowden และผมคุยกันถึงแผนการสำหรับเกมใหญ่เช่นเดียวกับความกระตือรือร้นในการเพอร์รี่และประสิทธิภาพการทำงานของเธอ เป๊ปซี่โคของหลักสูตรที่มีการพูดในเรื่องและการอุทธรณ์ของเธอตรงกับเป้าหมายอย่างต่อเนื่อง PepsiCo ของการดึงดูดผู้ชมในวงกว้าง แต่ Millennials โดยเฉพาะอย่างยิ่งและที่เหลือทางวัฒนธรรมในการปรับแต่งและมีความเกี่ยวข้องซึ่งเป็นเหตุผลหลักสำหรับ บริษัท เช่นเป๊ปซี่ซึ่งจะต้องจัดการ ด้วยการลดลงอย่างกว้างขวางในการขายเครื่องดื่มเพื่ออุทิศมากของงบประมาณโฆษณาของทรัพยากรและเวลาที่จะมีเหตุการณ์ทีวี ผู้โฆษณาล่ำให้กลับมาตั้งหลักที่จะรักษาวัฒนธรรมที่ เป๊ปซี่โคจะทำมันด้วยไม่เพียง แต่แบรนด์ของเป๊ปซี่ แต่ด้วยผลงานหลากหลายของขนมขบเคี้ยวและเครื่องดื่มแบรนด์. Lowden พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังและเป้าหมายสำหรับความพยายามที่หลากหลายรวมถึงเกมวันด้วงการแข่งขันการแข่งขันการปรุงอาหารที่นักเรียนใช้ผลิตภัณฑ์เป๊ปซี่โคและ เพิ่มความพยายามในการจัดเก็บเช่นเดียวกับวิธีการที่เขาจะวัดความสำเร็จเมื่อมีทั่วทุกมุม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็ป - 0.98 % กำลังจะกลับมาในเกมใหญ่ในทางใหญ่ สำหรับปีที่สามในแถวเป็นผู้สนับสนุนการแสดงช่วงพักครึ่งซุปเปอร์โบวล์ ปีนี้มี Katy Perry พร้อมกับ Lenny Kravitz และมิสซี เอลเลียต จะออกอากาศใน 30 วินาทีจุดสำหรับเป๊ปซี่ แบรนด์เพียงก่อนที่จะแสดง 12 นาทีเป็นวิธีที่จะนำมันใน และยัง จะ มีหลายยี่ห้ออื่น ๆที่โดดเด่นในโฆษณา หรือกิจกรรมของโรงแรมรวมทั้งภูเขาน้ำค้าง , โดริโทสเตอ tostitos , และ . ในปีนี้ของมาร์ค tostitos ' เปิดตัวในบริบทของ Super ชามในความเป็นจริง ในมหาวิทยาลัยของสนามกีฬาแบรนด์จะสาดไปทั่ว แสดง เกม และป้าย ในขณะเดียวกัน , Doritos กลับด้วย " ชนชามซุปเปอร์ crowdsourced การรณรงค์สำหรับปี 9ในปีนี้โครงการวิ่งใน 30 ประเทศและดึงในการส่งทั่วโลกหลาย ; สี่ถึงรายชื่อเข้ารอบ 10

เจอไซมอน Lowden mark เป๊ปซี่เครื่องดื่มอเมริกาเหนือ ศูนย์นวัตกรรมการออกแบบกรีนวิชวิลเลจกำลัง ซึ่งเปิดเมื่อสองปีที่แล้ว เป็นสถานที่กลางสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ แบรนด์ และโฆษณา การออกแบบ หลายพื้นที่กำลังออกจำกัดเช่นที่พวกเขาอยู่และยังเป็นกรรมสิทธิ์ซึ่งไม่เปิดเผย แต่เดินในโรงเรียน มันชัดเจนว่า บริษัทสร้างเองและสร้างความคิดและนวัตกรรมที่สามารถนำไปใช้กับชุดของแบรนด์ ในเวลาของปีนี้แน่นอน ตั้งแต่หลายเดือนก่อนสถานที่จะใช้กับพวก Super ชาม .

Lowden และฉันกล่าวถึงแผนการใหญ่ของเกมรวมทั้งความกระตือรือร้น เพอร์รี่ และ การแสดงของเธอ กำลัง แน่นอน ได้พูดในเรื่อง และเสน่ห์ของเธอกำลังเป็นเป้าหมายของการแข่งขันอย่างต่อเนื่องดึงดูดผู้ชมที่กว้าง แต่โดยเฉพาะอย่างยิ่ง millennials และที่เหลือวัฒนธรรมในการปรับแต่งและที่เกี่ยวข้องซึ่งเป็นเหตุผลหลักสำหรับ บริษัท เช่นกำลัง ซึ่งจะต้องจัดการกับการลดลงอย่างกว้างขวางในการขายเครื่องดื่มนุ่ม ,อุทิศมากของงบประมาณโฆษณาของ ทรัพยากร และเวลาทีวีเหตุการณ์ ยามโฆษณาให้กลับมารักษา ตั้งหลักในวัฒนธรรม กำลังจะทำ ด้วยไม่ใช่แค่ของแบรนด์เป๊ปซี่ แต่ด้วยผลงานที่หลากหลายของขนมและเครื่องดื่ม ยี่ห้อ

Lowden พูดคุยเกี่ยวกับกลยุทธ์ที่อยู่เบื้องหลังและเป้าหมายสำหรับความพยายามที่หลากหลาย ได้แก่ ด้วงวันเกมจับคู่นักเรียนกำลังแข่งทำอาหารที่ใช้ผลิตภัณฑ์ และเพิ่มความพยายามเก็บเช่นเดียวกับวิธีที่เขาจะวัดความสำเร็จเมื่อมันจบลงแล้ว