There are three main levels of dist

There are three main levels of distribution coverage - mass coverage, selective and exclusive.

Mass Coverage - The mass coverage (also known as intensive distribution) strategy attempts to distribute products widely in nearly all locations in which that type of product is sold. This level of distribution is only feasible for relatively low priced products that appeal to very large target markets (e.g., see consumer convenience products). A product such as Coca-Cola is a classic example since it is available in a wide variety of locations including grocery stores, convenience stores, vending machines, hotels and many, many more. With such a large number of locations selling the product the cost of distribution is extremely high and must be offset with very high sales volume.
Selective Coverage - Under selective coverage the marketer deliberately seeks to limit the locations in which this type of product is sold. To the non-marketer it may seem strange for a marketer to not want to distribute their product in every possible location. However, the logic of this strategy is tied to the size and nature of the product’s target market. Products with selective coverage appeal to smaller, more focused target markets (e.g., see consumer shopping products) compared to the size of target markets for mass marketed products. Consequently, because the market size is smaller, the number of locations needed to support the distribution of the product is fewer.
Exclusive Coverage - Some high-end products target very narrow markets that have a relatively small number of customers. These customers are often characterized as “discriminating” in their taste for products and seek to satisfy some of their needs with high-quality, though expensive products. Additionally, many buyers of high-end products require a high level of customer service from the channel member from whom they purchase. These characteristics of the target market may lead the marketer to sell their products through a very select or exclusive group of resellers. Another type of exclusive distribution may not involve high-end products but rather products only available in selected locations such as company-owned stores. While these products may or may not be higher priced compared to competitive products, the fact these are only available in company outlets give exclusivity to the distribution.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

มี 3 ระดับหลักครอบคลุมกระจาย - ความครอบคลุมโดยรวม เลือก และพิเศษ ความครอบคลุมโดยรวม - กลยุทธ์ครอบคลุมมวล (หรือที่เรียกว่าเร่งรัดกระจาย) พยายามที่จะกระจายผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวางในเกือบทุกสถานที่ในการที่ ชนิดของผลิตภัณฑ์ขาย ระดับของการกระจายนี้เป็นไปได้ค่อนข้างต่ำผลิตภัณฑ์ราคาที่ดึงดูดตลาดเป้าหมายมีขนาดใหญ่มาก (เช่น ดูสินค้าอุปโภคบริโภคสะดวก) เท่านั้น ผลิตภัณฑ์เช่นโคคา-โคล่าเป็นตัวอย่างที่คลาสสิกตั้งแต่มันอยู่ในสถานที่ที่รวมร้านขายของชำ ร้านสะดวกซื้อ เครื่องขายแสตมป์อัตโนมัติ โรงแรม และอื่น ๆ อีกมากมาย มากมายหลากหลาย ด้วยเช่นจำนวนสถานจำหน่ายสินค้า ต้นทุนของการกระจายมีสูงมาก และต้องตรงข้ามกับปริมาณการขายสูงมาก ความครอบคลุมงาน - ภายใต้ความครอบคลุมงานการตลาดตั้งใจพยายามจำกัดสถานที่ในการขายสินค้าชนิดนี้ การที่ไม่ใช่ตลาด มันอาจดูแปลกสำหรับนักการตลาดเพื่อไม่ต้องการแจกจ่ายผลิตภัณฑ์ของตนในสถานเป็นไปได้ อย่างไรก็ตาม ตรรกะของกลยุทธ์นี้จะเชื่อมโยงกับขนาดและลักษณะของตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ ตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ที่ มีความครอบคลุมงานอ้อนเล็ก มาก (เช่น ดูผู้บริโภคซื้อผลิตภัณฑ์) เมื่อเทียบกับขนาดของตลาดเป้าหมายโดยรวมตลาดผลิตภัณฑ์ ดังนั้น เนื่องจากตลาดขนาดเล็ก จำนวนของตำแหน่งที่ตั้งการกระจายสินค้าได้น้อยลง ความครอบคลุมเฉพาะ - ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงบางเป้าหมายตลาดแคบมากที่มีจำนวนลูกค้าที่ค่อนข้างเล็ก ลูกค้าเหล่านี้มีลักษณะมักจะเป็นการ "เหยียดพวกผิว" ในรสชาติของผลิตภัณฑ์ และแสวงหาการตอบสนองของความมีคุณภาพ ผลิตภัณฑ์มีราคาแพงแต่ นอกจากนี้ ผู้ซื้อจำนวนมากของผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงต้องระดับสูงของการบริการลูกค้าจากสมาชิกช่องทางที่พวกเขาซื้อ ลักษณะของตลาดเป้าหมายเหล่านี้อาจทำตลาดเพื่อขายผลิตภัณฑ์ของตนเลือก หรือเฉพาะกลุ่มของผู้จำหน่าย แจกเฉพาะชนิดอื่นอาจไม่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงแต่เป็นสินค้าเฉพาะตำแหน่งที่เลือกเช่นเจ้าของบริษัทร้านค้า ในขณะที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจ หรืออาจไม่ได้สูงกว่าราคาเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขัน ข้อเท็จจริงเหล่านี้มีเฉพาะในร้านขายสินค้าของบริษัทให้เชิญแจก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

มีสามระดับหลักของความคุ้มครองที่มีการกระจาย - คุ้มครองมวลเลือกและพิเศษ. มวลคุ้มครอง - คุ้มครองมวล (หรือเรียกว่าการกระจายเข้มข้น) กลยุทธ์การพยายามที่จะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์กันอย่างแพร่หลายในเกือบทุกสถานที่ประเภทของผลิตภัณฑ์ที่จะขาย ระดับของการกระจายนี้เป็นเพียงความเป็นไปได้สำหรับผลิตภัณฑ์ที่มีราคาที่ค่อนข้างต่ำที่ดึงดูดตลาดเป้าหมายขนาดใหญ่มาก (เช่นเห็นผลิตภัณฑ์ความสะดวกสบายของผู้บริโภค) ผลิตภัณฑ์เช่น Coca-Cola เป็นตัวอย่างที่คลาสสิกเพราะมันมีอยู่ในความหลากหลายของสถานที่รวมทั้งร้านขายของชำ, ร้านสะดวกซื้อ, เครื่องจำหน่ายโรงแรมและอื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยเช่นจำนวนมากสถานที่ขายสินค้าค่าใช้จ่ายในการจัดจำหน่ายสูงมากและจะต้องได้รับการชดเชยที่มีปริมาณการขายที่สูงมาก. คุ้มครองเลือก - ภายใต้ความคุ้มครองที่เลือกนักการตลาดจงใจพยายามที่จะ จำกัด สถานที่ชนิดของผลิตภัณฑ์นี้จะขาย เพื่อให้นักการตลาดที่ไม่ใช่มันอาจจะดูแปลกสำหรับนักการตลาดที่จะไม่ต้องการที่จะจัดจำหน่ายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในทุกสถานที่ที่เป็นไปได้ แต่ตรรกะของกลยุทธ์นี้จะเชื่อมโยงกับขนาดและลักษณะของตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ ผลิตภัณฑ์ที่มีการอุทธรณ์ความคุ้มครองที่เลือกที่จะมีขนาดเล็กลงตลาดเป้าหมายมุ่งเน้นมากขึ้น (เช่นดูสินค้าช้อปปิ้งของผู้บริโภค) เมื่อเทียบกับขนาดของตลาดเป้าหมายสำหรับผลิตภัณฑ์วางตลาดมวล ดังนั้นเพราะขนาดของตลาดมีขนาดเล็กจำนวนสถานที่จำเป็นเพื่อสนับสนุนการกระจายตัวของผลิตภัณฑ์ที่เป็นน้อยลง. คุ้มครองพิเศษ - บางสูงสิ้นสุดผลิตภัณฑ์เป้าหมายตลาดที่แคบมากที่มีจำนวนที่ค่อนข้างเล็กของลูกค้า ลูกค้าเหล่านี้มีความโดดเด่นมักจะเป็น "แบ่งแยก" ในรสชาติของพวกเขาสำหรับผลิตภัณฑ์และพยายามที่จะตอบสนองความต้องการของบางส่วนของพวกเขาที่มีคุณภาพสูง แต่สินค้าราคาแพง นอกจากนี้ผู้ซื้อจำนวนมากของผลิตภัณฑ์ระดับไฮเอนด์ต้องมีระดับสูงของการบริการลูกค้าจากสมาชิกช่องทางจากที่พวกเขาซื้อ ลักษณะเหล่านี้ของตลาดเป้าหมายอาจนำไปสู่การตลาดที่จะขายสินค้าของพวกเขาผ่านกลุ่มที่เลือกมากหรือพิเศษของผู้ค้าปลีก ประเภทของการจัดจำหน่าย แต่เพียงผู้เดียวอีกอาจจะไม่เกี่ยวข้องกับสินค้า high-end แต่เฉพาะผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ในสถานที่ที่เลือกเช่นร้าน บริษัท ที่เป็นเจ้าของ ในขณะที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจจะหรืออาจจะไม่ได้มีราคาที่สูงขึ้นเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่มีการแข่งขันที่ความเป็นจริงเหล่านี้จะใช้ได้เฉพาะในร้านค้าของ บริษัท ให้การผูกขาดในการจัดจำหน่าย

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

มีสามระดับหลักของครอบคลุมการกระจายมวลความครอบคลุม โดยเฉพาะ

มวลครอบคลุมมวล ( หรือที่เรียกว่าการกระจายความเข้ม ) กลยุทธ์ความพยายามที่จะกระจายผลิตภัณฑ์อย่างกว้างขวางในเกือบทุกสถานที่ในที่ประเภทของสินค้าที่ขายระดับของการกระจายนี้เป็นเพียงความเป็นไปได้ค่อนข้างต่ำราคาผลิตภัณฑ์ที่อุทธรณ์ไปยังตลาดเป้าหมายขนาดใหญ่มาก ( เช่น ดูสินค้าสะดวก ผู้บริโภค ) ผลิตภัณฑ์ เช่น โคคา โคล่า เป็น ตัวอย่างคลาสสิกเพราะมันสามารถใช้ได้ในหลากหลายสถานที่ ได้แก่ ร้านโชห่วย ร้านสะดวกซื้อ , ตู้หยอดเหรียญ , โรงแรม และ อีกมากมายด้วยเช่นจำนวนมากของสถานที่ขายสินค้า ต้นทุนของการกระจายสูงมาก และต้องชดเชยด้วยปริมาณการขายสูงมาก ความคุ้มครองภายใต้ความคุ้มครองที่เลือก - เลือก
นักการตลาดจงใจพยายามที่จะ จำกัด สถานที่ซึ่งผลิตภัณฑ์ชนิดนี้ขายที่ไม่ใช่นักการตลาดมันอาจดูแปลกสำหรับนักการตลาดที่จะไม่ต้องการที่จะเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในสถานที่ที่เป็นไปได้ทุก . อย่างไรก็ตาม ตรรกะของกลยุทธ์นี้จะเชื่อมโยงกับขนาดและลักษณะของตลาดเป้าหมายของผลิตภัณฑ์ เลือกผลิตภัณฑ์ที่มีความดึงดูดขนาดเล็ก เน้นตลาดเป้าหมาย ( เช่นดูสินค้าซื้อของผู้บริโภค ) เมื่อเทียบกับขนาดของตลาดเป้าหมายสำหรับมวลตลาดผลิตภัณฑ์ จากนั้น เพราะขนาดตลาดเล็ก หมายเลขของสถานที่ที่จำเป็นเพื่อสนับสนุนการกระจายของผลิตภัณฑ์ที่น้อยลง
พิเศษครอบคลุม ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงบางตลาดเป้าหมายที่แคบมาก ว่ามีจำนวนที่ค่อนข้างเล็กของลูกค้าลูกค้าเหล่านี้มักจะมีลักษณะเป็น " สื่อ " ในรสชาติของผลิตภัณฑ์ และแสวงหาเพื่อตอบสนองบางส่วนของความต้องการของพวกเขาที่มีคุณภาพสูง แม้ว่าสินค้าแพง นอกจากนี้ หลายผู้ซื้อผลิตภัณฑ์คุณภาพสูงต้องใช้ระดับสูงของการบริการลูกค้าจากสมาชิกในช่องทางที่พวกเขาซื้อลักษณะของตลาดเป้าหมายเหล่านี้อาจทำให้นักการตลาดที่ขายสินค้าของพวกเขา ผ่าน เลือกมาก หรือกลุ่มเฉพาะของผู้ค้า การแจกแจงแบบเอกสิทธิ์เฉพาะบุคคลอื่นอาจเกี่ยวข้องกับการรวมผลิตภัณฑ์ แต่ผลิตภัณฑ์ที่ใช้ได้เฉพาะในการเลือกสถานที่ดังกล่าวเป็น บริษัท ที่เป็นเจ้าของร้าน ในขณะที่ผลิตภัณฑ์เหล่านี้อาจหรือไม่อาจจะมีราคาสูงกว่าเมื่อเทียบกับผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ข้อเท็จจริงเหล่านี้จะใช้ได้เฉพาะในร้าน บริษัท ให้ความพิเศษกับการกระจาย .