Haverwood Furniture, Inc.I. Summary

Haverwood Furniture, Inc.
I. Summary of Facts
A. Market - Furniture Industry
1. Types of customers
a. Buying public
b. Baby boomers
c. Retailers
2. Factors of furniture buying
a. Incidence in new housing starts
b. Consumer confidence
c. Disposable personal income
3. Behaviors/trends of furniture buying
a. Customers lack confidence
b. Commitment towards a style
c. Price concerns
4. Economic market
a. Monopolistic Competition
b. Many sellers with a range of prices, styles, and services
B. Product
1. Haverwood Furniture
a. Upholstered
b. Wood (Tables, dressers, and dining room suites)
c. Ready-to-assemble products
d. Casual furniture
2. Benefits
a. Core - Home furnishing/styling products
b. High quality/long-lasting products
c. Medium/high priced products
3. PLC
a. Growth stage
b. The company has peaking profits, many competitors, and intensive distribution to high quality stores and customers.
C. Price
1. Medium to higher priced products
2. Record $75 million in sales for 2007
3. Proposal of $225,000 for advertising in 2008
4. Sales expenses and administration costs were rising to $65,000-$70,000 in 2008
5. In 2007, allocated costs were $3,675,000 for total promotional expenditures
6. Total industry sales were $31 billion for 2007
7. Elasticity
a. Relatively elastic
b. Customers purchase lowest price and favorable style
D. Promotion
1. Consumer advertising (Appear in shelter magazines)
2. Trade advertising (Appear in brochures, point-of-sale, technical booklets, and have 2 trade shows per year)

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เฟอร์นิเจอร์ Haverwood, incI. สรุปข้อเท็จจริงA. ตลาด - อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์ 1. ชนิดของลูกค้า อ.ซื้อประชาชน เกิด boomers ทารก ค.ร้านค้าปลีก2. ปัจจัยการซื้อเฟอร์นิเจอร์ อ.เกิดในเริ่มต้นบ้านใหม่ เกิดผู้บริโภคความมั่นใจ ค.ส่วนบุคคลรายได้3. พฤติกรรม/แนวโน้มการซื้อเฟอร์นิเจอร์ อ.ลูกค้าขาดความเชื่อมั่น เกิดความมุ่งมั่นต่อลักษณะ ค.ราคาที่เกี่ยวข้องกับ4. เศรษฐกิจตลาด อ. monopolistic แข่งขัน b. มากขายพร้อมราคา รูปแบบ และบริการ B. ผลิตภัณฑ์ 1. Haverwood เฟอร์นิเจอร์อ.หุ้มบีไม้ (ตาราง ถ้วยชาม และห้องรับประทานอาหาร)c. พร้อมกับรวมผลิตภัณฑ์ดีบรรยากาศเฟอร์นิเจอร์2. สิทธิประโยชน์อ.หลัก - บ้านตกแต่ง/ออกแบบผลิตภัณฑ์ บีผลิตภัณฑ์สูงคุณภาพ/ยาวนานค.กลาง/สูงราคาผลิตภัณฑ์ 3. จำกัด(มหาชน)อ.ขั้นเติบโตบีบริษัทมีผลกำไรจุด คู่แข่งจำนวนมาก และเร่งรัดการกระจายร้านค้าคุณภาพและลูกค้าC. ราคา1. ขนาดกลางราคาผลิตภัณฑ์สูงขึ้น2. บันทึก $75 ล้านขาย 2550 3. ข้อเสนอของ $225,000 สำหรับโฆษณาในปี 25514. บริหารต้นทุนและค่าใช้จ่ายขายได้เพิ่มขึ้นไป $65000-$70000 ในปี 2008 5. ในปี 2007 การปันส่วนต้นทุนถูก $3,675,000 สำหรับค่าใช้จ่ายส่งเสริมการขายรวม6. รวมอุตสาหกรรมขายได้ 31 ล้านดอลลาร์ในปี 20077. ความยืดหยุ่นอ.ค่อนข้างยืดหยุ่นเกิดลูกค้าซื้อราคาต่ำสุดและลักษณะที่ดีD. โปรโมชั่น1. ผู้บริโภคโฆษณา (ปรากฏขึ้นในนิตยสารกำบัง)2. ค้าโฆษณา (ปรากฏอยู่ในโบรชัวร์ ระบบขายหน้าร้าน งานเทคนิค และมีการแสดง 2 ปี)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เฟอร์นิเจอร์ haverwood Inc .
.
. . สรุปข้อเท็จจริงของตลาด - อุตสาหกรรมเฟอร์นิเจอร์
1 ประเภทของลูกค้า
.
b ประชาชนซื้อ boomers ทารก
C ร้านค้าปลีก
2 ปัจจัยของเฟอร์นิเจอร์ที่ซื้อ
. อุบัติการณ์ในที่อยู่อาศัยใหม่
.
ผู้บริโภคเริ่มมั่นใจ . . รายได้ส่วนบุคคล
3 พฤติกรรม / แนวโน้มของเฟอร์นิเจอร์ที่ซื้อ

b . A ลูกค้าไม่มีความมั่นใจ ความมุ่งมั่นต่อสไตล์
C ราคาความกังวล
4

มีการแข่งขันทางตลาด . . . หลายผู้ขายที่มีช่วงของราคา รูปแบบและการบริการผลิตภัณฑ์
B
1 haverwood
.
b . ไม้หุ้มเฟอร์นิเจอร์ ( โต๊ะ ตู้เสื้อผ้า และ ห้องอาหาร ห้องสวีท )
c พร้อมที่จะรวบรวมสินค้าเฟอร์นิเจอร์แบบสบาย ๆ
.
2
a หลักประโยชน์ - ตกแต่งบ้าน / ผลิตภัณฑ์จัดแต่งทรงผม
b /
c ยาวนาน ผลิตภัณฑ์คุณภาพสูง ราคาปานกลาง / สูงผลิตภัณฑ์
3 จำกัด ( มหาชน )
.ระยะการเจริญเติบโต
b . บริษัทมีจุดกำไร คู่แข่งมากมาย และกระจายไปยังร้านค้าที่มีคุณภาพสูงมากและราคาลูกค้า .
C
1 ปานกลางถึงราคาสูงกว่าผลิตภัณฑ์
2 บันทึก $ 75 ล้านบาทในการขายสำหรับปี 2550
3 ข้อเสนอของ $ 225 , 000 สำหรับโฆษณาในปี 2008
4 ขาย ค่าใช้จ่าย และการบริหารต้นทุนเพิ่มขึ้นถึง $ 65 , 000 - 70 , 000 $ ใน 2008
5 ใน 2007 , การจัดสรรค่าใช้จ่าย $ 3675 ) ,000 รวมค่าใช้จ่ายโปรโมชั่น
6 ขายอุตสาหกรรมรวมเป็น $ 31 พันล้าน (
7
a
b ค่อนข้างยืดหยุ่นยืดหยุ่น ลูกค้าซื้อราคาต่ำสุดและสไตล์การ d .

ดี 1 โฆษณาของผู้บริโภค ( ปรากฏในนิตยสารที่พัก )
2 การโฆษณาการค้า ( ปรากฏในแผ่นพับ จุดขาย ของ หนังสือ เทคนิค และมี 2 รายการค้าต่อปี )