This paper aims at identifying patt

This paper aims at identifying patterns of viewing chocolate snack packages and at exploring how the layout
of packaging design elements affects the prospective buyer’s visual scanpath in impulse buying. For
this purpose, different chocolate snack packages were designed and research participants viewed these
for 1.5 s. After analysing the data obtained through an eye-tracking device, two basic viewing patterns
were identified. The first was that of first viewing most important packaging design elements from a
visual perspective and then moving towards the ones of lesser importance. The second relates to the subject’s
reading system (in this case, the Western system), with a tendency to prioritise the top left of the
packaging. When the packaging design is congruent with both patterns, the effect is amplified and the
scanpath of most of the users is predictable. When packaging design does not follow these patterns,
the scanpath is less certain; it is, however, mainly determined by the order of element surface size.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์ ที่ระบุรูปแบบของการดูแพคเกจขนมช็อกโกแลต และสำรวจวิธีเค้าโครงบรรจุภัณฑ์การออกแบบ องค์ประกอบมีผลต่อการซื้อในอนาคต scanpath ภาพในแรงกระตุ้นการซื้อ สำหรับดูวัตถุประสงค์นี้ ขนมช็อกโกแลตต่าง ๆ แพคเกจออกแบบ และวิจัยร่วมเหล่านี้สำหรับ 1.5 s หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้รับผ่านทางอุปกรณ์การติดตามตา สองดูขั้นพื้นฐานรูปแบบระบุ ประการแรกก็คือที่แรกดูสำคัญที่สุดบรรจุภัณฑ์การออกแบบองค์ประกอบจากการมุมมองภาพและจากนั้น ย้ายไปยังคนที่มีความสำคัญน้อยกว่า ที่สองเกี่ยวข้องกับตัวแบบอ่านระบบ (ในกรณีนี้ ระบบตะวันตก), มีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญด้านบนซ้ายของการบรรจุภัณฑ์ เมื่อสอดคล้องกับรูปแบบทั้งการออกแบบบรรจุภัณฑ์ เป็นขยายผลและscanpath ส่วนใหญ่ของผู้ใช้จะคาดเดาได้ เมื่อออกแบบบรรจุภัณฑ์ตามรูปแบบเหล่านี้scanpath เป็นน้อยแน่นอน อย่างไรก็ตาม ส่วนใหญ่กำหนด โดยองค์ประกอบพื้นผิวขนาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กระดาษนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อระบุรูปแบบของการดูแพคเกจสแน็คช็อคโกแลตและสำรวจว่ารูปแบบ
ของบรรจุภัณฑ์องค์ประกอบของการออกแบบส่งผลกระทบต่อภาพ scanpath ผู้ซื้อในอนาคตในแรงกระตุ้นการซื้อ สำหรับ
วัตถุประสงค์นี้แพคเกจสแน็คช็อคโกแลตที่แตกต่างกันได้รับการออกแบบและผู้เข้าร่วมการวิจัยเหล่านี้ดู
เป็นเวลา 1.5 วินาที หลังจากการวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้ผ่านอุปกรณ์ตาติดตามทั้งสองรูปแบบการรับชมขั้นพื้นฐาน
ที่ถูกระบุ เป็นครั้งแรกที่การดูครั้งแรกที่สำคัญที่สุดองค์ประกอบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์จาก
มุมมองของภาพและจากนั้นย้ายไปยังคนที่มีความสำคัญน้อย ที่สองเกี่ยวข้องกับเรื่องของ
ระบบการอ่าน (ในกรณีนี้ระบบตะวันตก) มีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญด้านบนซ้ายของการ
บรรจุภัณฑ์ เมื่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกับรูปแบบทั้งผลกระทบที่จะขยายและ
scanpath ของผู้ใช้ส่วนใหญ่เป็นที่คาดหมาย เมื่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ไม่เป็นไปตามรูปแบบเหล่านี้
scanpath คือบางน้อย มันเป็นอย่างไรกำหนดโดยส่วนใหญ่คำสั่งของขนาดพื้นผิวองค์ประกอบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

งานวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อระบุรูปแบบของการแพคเกจช็อคโกแลตและขนมที่สํารวจว่าเค้าโครงองค์ประกอบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีผลต่อ scanpath ภาพ ผู้ซื้อในอนาคตของแรงกระตุ้นการซื้อ สำหรับวัตถุประสงค์ที่แตกต่างกันช็อคโกแลตขนมแพคเกจได้ถูกออกแบบ และผู้เข้าร่วมวิจัยดูเหล่านี้1.5 วินาที หลังจากวิเคราะห์ข้อมูลที่ได้จากอุปกรณ์ติดตามสองรูปแบบพื้นฐานดูมีการระบุ . ครั้งแรกที่ได้ดูครั้งแรกที่สำคัญที่สุดจากองค์ประกอบของการออกแบบบรรจุภัณฑ์มุมมองภาพและจากนั้นย้ายไปยังตัวน้อยที่สําคัญ ประการที่สองเกี่ยวข้องกับเรื่องของระบบการอ่าน ( ในกรณีนี้ , ตะวันตกระบบ ) ที่มีแนวโน้มที่จะจัดลำดับความสำคัญด้านบนซ้ายของบรรจุภัณฑ์ เมื่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่สอดคล้องกับทั้งสองรูปแบบ ผลจะขยายและscanpath ของผู้ใช้ส่วนใหญ่จะทาย เมื่อการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ไม่เป็นไปตามรูปแบบเหล่านี้การ scanpath เป็นบางอย่างน้อย ; มันเป็น , อย่างไรก็ตาม , พิจารณาโดยส่วนใหญ่สั่งขนาดของพื้นผิวองค์ประกอบ