‘Hegemony’ to explain the phenomena that people are controlled by the media such as TV and newspaper even in this modern society. According to his argument, the reason why the revolution against the Capitalism that many Marxism theorists predicted as it happened didn’t occur is that a bourgeois exercises not only the visible violence or political and economical pressure over the other group of society but also the cultural and ideological propaganda to draw people’s spontaneous consent.
'อำนาจ' เพื่ออธิบายปรากฏการณ์ที่ผู้คนจะถูกควบคุมโดยสื่อเช่นโทรทัศน์หนังสือพิมพ์และแม้จะอยู่ในสังคมสมัยใหม่นี้ ตามที่ข้อโต้แย้งของเหตุผลที่ปฏิวัติต่อต้านทุนนิยมที่นักทฤษฎีมาร์กซ์จำนวนมากคาดการณ์ที่มันเกิดขึ้นไม่ได้เกิดขึ้นคือการที่ชนชั้นกลางการออกกำลังกายไม่เพียง แต่ความรุนแรงที่มองเห็นหรือแรงกดดันทางการเมืองและเศรษฐกิจมากกว่ากลุ่มอื่น ๆ ของสังคม แต่ยังวัฒนธรรม และการโฆษณาชวนเชื่ออุดมการณ์ที่จะวาดได้รับความยินยอมของผู้คนที่เกิดขึ้นเอง