A holistic communication strategy i

A holistic communication strategy is something of a Holy Grail in marketing. It promises greater effectiveness of communication at a time
when budgets have never been tighter. It also promises more objectivity in media choice when the media landscape has never been more complicated.
But devising great, or even good, communication strategy is not easy. Over 80% of both clients and agencies agree that more learning is required to allow people to get better at it.
There are new skills to understand, new processes to consider, but also some new mindsets to adopt. Here are some quotes from our research amongst clients and agencies that characterise some of the difficulties. In order to understand how to overcome some of these difficulties let’s look back to see how communication strategy has emerged to be such a dominant part of the marketing agenda.
THE REVOLUTION
Historically, the way brands spoke to their consumers was through individually planned ‘units’ of conversation; some PR, some direct mail, some point of sale, some advertising.
These ‘units’ may have had individual strategies, but rarely did these strategies ‘touch’ each other. A PR strategy was written separately from a direct mail strategy,
usually by people in different client company departments or in separate external agencies. Different channels were used to do different jobs and, as long as all the jobs got done, then that was fine.
Advertising became the dominant form of brand communication as it was clear that
it worked hard. Therefore, choosing the advertising channel became something of a default choice. The sheer power of broadcast media, especially television, to reach mass audiences reinforced this habit.
Therefore a good advertising strategy was the centre-piece of the thinking. Its purpose was to enable the creative content of the advertising (and not the placement of the advertising in media).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

กลยุทธ์การสื่อสารแบบองค์รวมคือสิ่งศักดิ์สิทธิ์ Grail ในตลาด สัญญามากขึ้นประสิทธิภาพของการสื่อสารในเวลาเมื่องบประมาณไม่ได้สัด นอกจากนี้สัญญาปรวิสัยเพิ่มเติมในสื่อทางเลือกเมื่อภูมิทัศน์สื่อไม่เคยมีความซับซ้อนมากขึ้นแต่ทบทวนกลยุทธ์การสื่อสารดี หรือแม้กระทั่ง ดี ไม่ง่าย กว่า 80% ของลูกค้าและหน่วยงานเห็นว่า การเรียนรู้เพิ่มเติมจะต้องยอมให้คนอื่นได้ดีที่มีทักษะใหม่ในการเข้าใจ ให้พิจารณา กระบวนการใหม่แต่ยังบาง mindsets ใหม่เพื่อนำมาใช้ นี่คือคำพูดของบรรดาลูกค้าและหน่วยงานที่ characterise ของปัญหาการวิจัยของเรา ความเข้าใจในวิธีการเอาชนะความยากลำบากเหล่านี้บางอย่างลองดูย้อนกลับไปดูว่ากลยุทธ์การสื่อสารมีชุมนุมดังกล่าวเป็นหลักส่วนหนึ่งของวาระการประชุมการตลาดการปฏิวัติประวัติ พูดแบรนด์วิธีการของผู้บริโภคที่ผ่านแต่ละแผน 'หน่วย' สนทนา PR บาง บางตรงจดหมาย ขาย โฆษณาบางจุดบาง'หน่วย' อาจมีกลยุทธ์แต่ละ แต่ไม่ค่อยได้กลยุทธ์เหล่านี้ 'สัมผัส' กัน กลยุทธ์ PR ถูกเขียนแยกต่างหากจากกลยุทธ์ไดเร็คเมลมักจะ โดยคน ในไคลเอนต์อื่นบริษัทแผนก หรือหน่วยงานภายนอกที่แยกต่างหาก สถานีใช้ในการทำงาน และ ตราบเท่าที่มีทำงานทั้งหมด แล้วที่ราคาไม่แพงโฆษณากลายเป็น รูปแบบหลักของแบรนด์ก็ชัดว่ามันทำงานหนัก ดังนั้น เลือกช่องโฆษณากลายเป็นบางสิ่งบางอย่างของตัวเลือกเริ่มต้น พลังแท้จริงของสื่อออกอากาศ โดยเฉพาะอย่างยิ่งโทรทัศน์ ถึงผู้ชมโดยรวมเสริมนิสัยนี้ดังนั้น กลยุทธ์การโฆษณาที่ดีมีศูนย์ชิ้นส่วนของคิด วัตถุประสงค์ของการ เปิดใช้งานเนื้อหาสร้างสรรค์โฆษณา (และไม่วางโฆษณาในสื่อ) ได้

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

กลยุทธ์การสื่อสารแบบองค์รวมเป็นสิ่งที่จอกศักดิ์สิทธิ์ในด้านการตลาด มันสัญญาที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นในการติดต่อสื่อสารได้ตลอดเวลา
เมื่องบประมาณไม่เคยมีความเข้มงวดมากขึ้น นอกจากนี้ยังสัญญาว่าเป็นกลางมากขึ้นในการเลือกสื่อเมื่อภูมิทัศน์สื่อที่ไม่เคยมีความซับซ้อนมากขึ้น.
แต่การณ์ที่ดีหรือแม้กระทั่งที่ดีกลยุทธ์การสื่อสารไม่ใช่เรื่องง่าย กว่า 80% ของทั้งลูกค้าและหน่วยงานเห็นว่าการเรียนรู้มากขึ้นเป็นสิ่งที่จำเป็นในการช่วยให้ผู้คนที่จะได้รับดีกว่าที่มัน.
มีทักษะใหม่ ๆ ที่จะเข้าใจกระบวนการใหม่ที่จะต้องพิจารณา แต่ยังความตั้งใจใหม่บางอย่างที่จะนำมาใช้ นี่คือคำพูดจากการวิจัยของเราในหมู่ลูกค้าและหน่วยงานที่ลักษณะบางส่วนของความยากลำบากอยู่ เพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการเอาชนะบางส่วนของปัญหาเหล่านี้ให้ดูกลับไปดูว่ากลยุทธ์การสื่อสารได้กลายเป็นเช่นส่วนหนึ่งที่โดดเด่นของวาระการตลาด.
REVOLUTION
อดีตแบรนด์วิธีการพูดให้กับผู้บริโภคของพวกเขาก็ผ่านการวางแผนเป็นรายบุคคล 'หน่วย' ของการสนทนา; บาง PR บาง mail โดยตรงจุดขายบางโฆษณาบาง.
เหล่านี้ 'หน่วย' อาจจะมีกลยุทธ์ของแต่ละบุคคล แต่ไม่ค่อยได้สัมผัส 'กลยุทธ์เหล่านี้กัน กลยุทธ์การประชาสัมพันธ์เป็นหนังสือที่เขียนแยกต่างหากจากกลยุทธ์ mail โดยตรง
โดยปกติคนในหน่วยงาน บริษัท ลูกค้าที่แตกต่างกันหรือในหน่วยงานภายนอกที่แยกต่างหาก ช่องทางที่แตกต่างกันถูกนำมาใช้ในการทำงานที่แตกต่างกันและตราบใดที่งานทั้งหมดได้ทำแล้วที่ได้รับการปรับ.
โฆษณากลายเป็นรูปแบบที่โดดเด่นของการสื่อสารตราสินค้าที่มันเป็นที่ชัดเจนว่า
จะทำงานอย่างหนัก ดังนั้นการเลือกช่องทางโฆษณากลายเป็นตัวเลือกเริ่มต้น อำนาจที่แท้จริงของสื่อกระจายเสียงโดยเฉพาะอย่างยิ่งโทรทัศน์, การเข้าถึงผู้ชมมวลเสริมนิสัยนี้.
ดังนั้นกลยุทธ์การโฆษณาที่ดีคือศูนย์ชิ้นส่วนของความคิด มีวัตถุประสงค์เพื่อเปิดใช้งานเนื้อหาความคิดสร้างสรรค์ของโฆษณา (และไม่ได้ตำแหน่งของการโฆษณาในสื่อ)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กลยุทธ์การสื่อสารแบบองค์รวมเป็นสิ่งที่ศักดิ์สิทธิ์ grail ในการตลาด มันสัญญามากขึ้นประสิทธิภาพของการสื่อสารในเวลา
เมื่องบประมาณไม่เคยสัด นอกจากนี้ยังสัญญาความเป็นกลางมากขึ้นในสื่อทางเลือกเมื่อภูมิทัศน์สื่อที่ไม่เคยมีความซับซ้อนมากขึ้น .
แต่จัดยิ่งใหญ่ หรือแม้แต่ ดี กลยุทธ์การสื่อสารเป็นไม่ง่ายกว่า 80% ของทั้งลูกค้าและหน่วยงานยอมรับว่า การเรียนรู้ คือ ต้องให้คนที่จะได้รับดีกว่า
มีทักษะใหม่ที่จะเข้าใจกระบวนการใหม่ในการพิจารณา แต่ยังมีบางอย่าง mindsets ใหม่ที่จะนำมาใช้ นี่คือบางส่วนอ้างอิงจากการวิจัยของเราในหมู่ลูกค้าและหน่วยงานที่นักศึกษาบางส่วนของความยากลำบากเพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการที่จะเอาชนะบางส่วนของปัญหาเหล่านี้ ลองหันกลับไปดูว่ากลยุทธ์การสื่อสารได้เกิดขึ้นเป็นส่วนเด่นของวาระการตลาด .

การปฏิวัติในอดีต ทางแบรนด์ได้พูดกับผู้บริโภคของพวกเขาผ่านแผน ' ' ของแต่ละหน่วยการสนทนา ; บาง PR บาง mail โดยตรง , บาง จุดของการขาย , การโฆษณาบางอย่าง
เหล่านี้ ' หน่วย ' อาจจะมีกลยุทธ์แต่ละ แต่ไม่ค่อยทำ กลยุทธ์เหล่านี้ ' สัมผัส ' แต่ละอื่น ๆ PR กลยุทธ์เขียนแยกต่างหากจาก mail โดยตรงกลยุทธ์
มักจะโดยคนในแผนก บริษัท ของลูกค้าที่แตกต่างกัน หรือหน่วยงานภายนอกที่แยกต่างหาก ช่องทางที่แตกต่างกันถูกใช้ในการทำงานที่แตกต่างกัน และตราบใดที่งานทั้งหมดเสร็จ ก็ไม่เป็นไร
การโฆษณาเป็นรูปแบบเด่นของการสื่อสารแบรนด์ที่เป็นที่ชัดเจนว่า
มันทำงานหนัก ดังนั้น การเลือกช่องทางโฆษณากลายเป็นเรื่องของการเริ่มต้นของการเลือก อิด พลังของสื่อ โดยเฉพาะโทรทัศน์ออกอากาศ เพื่อเข้าถึงผู้ชมขนาดใหญ่เสริมนิสัย
ดังนั้นกลยุทธ์การโฆษณาที่ดีเป็นชิ้นส่วนศูนย์กลางของความคิดโดยมีวัตถุประสงค์เพื่อให้เนื้อหาที่สร้างสรรค์ของโฆษณา ( และไม่วางโฆษณาในสื่อ )