4.2. Joy-based campaignsCampaigns t

4.2. Joy-based campaigns

Campaigns that gave rise to the emotion of joy resulted in happiness and delight. Joy has been linked to helpfulness and cooperation, desire, and liking (Oatley & Jenkins, 1996). As indicated by our research, consumers felt joy after viewing the Weapons of Mass Destruction, Raging Cow, Honda Accord, and Motorola V70 campaigns. Each of these used different tactics to elicit the emotion; for example, Raging cow exploited humor, Honda Accord employed idealism, and Motorola V70 utilized financial incentives to elicit joy. Next, we consider in more detail the Raging Cow campaign.

In March 2003, PepsiCo introduced a new milk drink offering called Raging Cow. In order to promote the five flavors available, the company developed and launched a viral marketing campaign aimed at children, whom they hoped would ask their parents to purchase the product. Upon opening the Raging Cow website, an introductory scene was presented in which a funny-looking cartoon cow ran amok, pitchfork in hoof. It crashed into five different-flavored bottles of the milk product, mooing loudly. This sequence over, the main menu opened and featured the animated cow highlighting the items (fruits, chocolate, coffee) used for flavoring the milk products. Further into the website, consumers had the option of viewing the Raging Cow's diary, in which bloggers posted entries. Interaction with the site was possible through a quiz that determined which flavor best suited the consumer's individual needs. Finally, a linked page indicated locations the Raging Cow promotion team was scheduled to visit. At the height of the Raging Cow phenomenon, a Google search of the term produced approximately 42,000 hits in numerous languages.

Campaigns based around surprise and joy can have a big impact. For example, to promote its new Accord model, Honda created a two-minute promotional film entitled Cog. Designed to bring viewers in touch with the feeling of fun associated with the website and the new vehicle, the mini-movie utilized the element of surprise. As part of the film, consumers saw a dismantled Accord, after which a process was set in motion that eventually led to a fully operational Accord. Consumers felt even more surprised when a flag popped up and a voice said, “Isn't it nice when things just work?” This particular viral marketing campaign started with 500 e-mails (including the movie attachment) sent to employees of Honda and its agencies. Within one week, the website was visited by 2779 users. After three weeks, that number had increased to 35,000. Half-way through 2003, three years after the campaign's launch, as many as 4.5 million people had seen the short film.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

4.2. ความสุขโดยใช้แคมเปญแคมเปญที่ให้อารมณ์ของความสุขเพิ่มขึ้นส่งผลให้เกิดความสุขและมีความสุข ความสุขมีการเชื่อมโยง helpfulness และความร่วมมือ ความปรารถนา และความชื่นชอบ (Oatley และเจนกินส์ 1996) ตามที่ระบุ โดยการวิจัยของเรา ผู้บริโภครู้สึกความสุขหลังจากดูแคมเปญที่อาวุธของมวลทำลาย Raging วัว ฮอนด้าแอคคอร์ด และ Motorola V70 แต่ละเหล่านี้ใช้กลวิธีที่แตกต่างเพื่อให้อารมณ์ เช่น โกรธวัวติดอารมณ์ขัน ฮอนด้าแอคคอร์ดใช้อุดมคติ และ Motorola V70 ใช้สิ่งจูงใจทางการเงินเพื่อความสุข ถัดไป เราพิจารณาในรายละเอียดแคมเปญ Raging วัวมีนาคม 2003, PepsiCo นำเสนอการดื่มนมใหม่ที่เรียกว่าวัว Raging เพื่อส่งเสริมรสชาติห้าที่มีอยู่ บริษัทพัฒนา และเปิดตัวแคมเปญการตลาดไวรัสเด็ก ที่พวกเขาหวังจะขอพ่อซื้อผลิตภัณฑ์ เมื่อเปิดเว็บไซต์ Raging วัว นำเสนอฉากการเกริ่นนำในซึ่ง ดูตลกการ์ตูนวัววิ่งอาละวาด ตุลาคมในกีบ มันชนเข้าห้ารสต่าง ๆ ขวดของผลิตภัณฑ์นม mooing เสียงดัง ลำดับนี้ผ่าน เมนูหลักเปิด และเน้นสินค้า (ผลไม้ ช็อกโกแลต กาแฟ) ที่ใช้สำหรับรสผลิตภัณฑ์นมวัวภาพเคลื่อนไหวที่โดดเด่น เพิ่มเติม ในเว็บไซต์ ผู้บริโภคมีตัวเลือกในการดูไดอารี่ของ Raging วัว บล็อกเกอร์รายการลงรายการบัญชี โต้ตอบกับไซต์ได้ โดยแบบทดสอบที่กำหนดซึ่งรสชาติที่ดีที่สุดเหมาะกับความต้องการของผู้บริโภคแต่ละ ในที่สุด หน้าที่เชื่อมโยงระบุทีมโปรโมชั่น Raging วัวจัดตารางเวลาการเยี่ยมชมสถาน ที่ความสูงของปรากฏการณ์ Raging วัว การค้นหา Google ระยะเวลาผลิตประมาณ 42,000 ฮิตหลายภาษาส่งเสริมการขายตามรอบความประหลาดใจและความสุขสามารถมีผลกระทบใหญ่ ตัวอย่างเช่น เพื่อส่งเสริมรูปแบบของแอคคอร์ดใหม่ ฮอนด้าสร้างภาพยนตร์ส่งเสริมการขายสองสิทธิเฟือง ออกแบบมาเพื่อนำผู้ชมกับความรู้สึกของความสนุกที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และรถใหม่ ภาพยนตร์มินิใช้องค์ประกอบของความประหลาดใจ เป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์ ผู้บริโภคเห็นแอคคอร์ดในรื้อ ที่ตั้งกระบวนการในการเคลื่อนไหวที่นำไปสู่แอคคอร์ดทำงานอย่างสมบูรณ์ในที่สุด ผู้บริโภครู้สึกประหลาดใจมากเมื่อมีธงที่โผล่ขึ้นมาและเสียงที่กล่าวว่า "ไม่ได้ดีเมื่อสิ่งเพียงทำงาน" ส่งเสริมการตลาดไวรัสเฉพาะ 500 อีเมล (รวมสิ่งที่แนบภาพยนตร์) ส่งไปยังพนักงานของฮอนด้าและหน่วยเลย ภายในหนึ่งสัปดาห์ เว็บไซต์ถูกเยี่ยมชม 2779 คน หลังจากสามสัปดาห์ ที่มีเพิ่มขึ้นเป็น 35,000 ครึ่งทางผ่าน 2003 สามปีหลังจากเปิดตัวของแคมเปญ เป็น 4.5 ล้านคนได้เห็นหนังสั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

4.2 จอยตามแคมเปญแคมเปญที่ก่อให้เกิดอารมณ์ความรู้สึกของความสุขส่งผลให้ความสุขและความสุข ความสุขที่ได้รับการเชื่อมโยงกับความเอื้ออาทรและความร่วมมือความปรารถนาและความชื่นชอบ (โอ๊ตท์และเจนกินส์, 1996) ตามที่ระบุโดยการวิจัยของเราผู้บริโภครู้สึกว่ามีความสุขหลังจากดูอาวุธที่มีอำนาจทำลายล้าง Raging วัว, ฮอนด้าแอคคอร์ดและแคมเปญ Motorola V70 แต่ละเหล่านี้ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันที่จะล้วงเอาอารมณ์; ตัวอย่างเช่นวัว Raging เอาเปรียบอารมณ์ขัน Honda Accord ลูกจ้างอุดมคติและ Motorola V70 ใช้แรงจูงใจทางการเงินที่จะล้วงเอาความสุข ต่อไปเราจะพิจารณาในรายละเอียดมากขึ้นแคมเปญวัว Raging. ในเดือนมีนาคมปี 2003 เป๊ปซี่เปิดตัวเครื่องดื่มนมเสนอใหม่ที่เรียกว่าวัวที่บ้าคลั่ง เพื่อส่งเสริมห้ารสชาติใช้ได้ บริษัท พัฒนาและเปิดตัวแคมเปญการตลาดไวรัสเล็งไปที่เด็กซึ่งพวกเขาหวังว่าจะขอให้ผู้ปกครองของพวกเขาที่จะซื้อสินค้า เมื่อเปิดเว็บไซต์วัวบ้าคลั่ง, ฉากเบื้องต้นถูกนำเสนอในการที่วัวการ์ตูนตลกที่ดูวิ่งอาละวาดในโกยกีบ มันชนเข้ากับขวดที่แตกต่างกันห้ารสของผลิตภัณฑ์นมมอเสียงดัง ลำดับนี้มากกว่าเมนูหลักเปิดและให้ความสำคัญวัวเคลื่อนไหวไฮไลท์รายการ (ผลไม้, ช็อคโกแลต, เครื่องชงกาแฟ) ที่ใช้สำหรับปรุงรสผลิตภัณฑ์นม นอกจากนี้ในเว็บไซต์ของผู้บริโภคมีทางเลือกในการดูไดอารี่วัว Raging ซึ่งในการเขียนบล็อกโพสต์รายการ การมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์ที่เป็นไปได้ผ่านการทดสอบที่กำหนดซึ่งรสชาติที่ดีที่สุดเหมาะสมกับความต้องการของแต่ละบุคคลของผู้บริโภคของ สุดท้ายหน้าเชื่อมโยงที่ระบุสถานที่ทีมงานโปรโมชั่นวัว Raging ถูกกำหนดให้เข้าเยี่ยมชม ที่ความสูงของปรากฏการณ์วัวบ้าคลั่งการค้นหาของ Google ระยะที่ผลิตประมาณ 42,000 รายในหลายภาษา. แคมเปญตามรอบความประหลาดใจและความสุขที่สามารถมีผลกระทบอย่างมาก ตัวอย่างเช่นในการส่งเสริมรูปแบบแอคคอร์ดใหม่ฮอนด้าสร้างสองนาทีภาพยนตร์ส่งเสริมการขายสิทธิ Cog ออกแบบมาเพื่อนำผู้ชมได้สัมผัสกับความรู้สึกของความสนุกที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์และยานพาหนะใหม่มินิภาพยนตร์ใช้องค์ประกอบของความประหลาดใจ ในฐานะที่เป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์เรื่องนี้ผู้บริโภคเห็นรื้อ Accord หลังจากที่กระบวนการที่ถูกตั้งในการเคลื่อนไหวที่ในที่สุดก็นำไปสู่การดำเนินงานอย่างเต็มที่ Accord ผู้บริโภครู้สึกแปลกใจมากขึ้นเมื่อธงโผล่ขึ้นมาและมีพระสุรเสียงกล่าวว่า "มันไม่ได้เป็นสิ่งที่ดีเมื่อทำงานเพียง?" แคมเปญการตลาดแบบปากต่อปากโดยเฉพาะอย่างยิ่งนี้เริ่มต้นด้วย 500 E-mail (รวมถึงสิ่งที่แนบภาพยนตร์) ส่งไปยังพนักงานของฮอนด้าและ หน่วยงาน ภายในหนึ่งสัปดาห์เว็บไซต์ที่เข้าชมโดยผู้ใช้ 2779 หลังจากสามสัปดาห์, ตัวเลขที่เพิ่มขึ้นถึง 35,000 ครึ่งทางผ่าน 2003 สามปีหลังจากการเปิดตัวแคมเปญมากที่สุดเท่าที่ 4.5 ล้านคนได้เห็นหนังสั้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

4.2 . ความสุขจากแคมเปญแคมเปญที่ให้สูงขึ้นเพื่ออารมณ์ของความสุขที่ให้ความสุขและความสุข ความสุขที่ได้รับการเชื่อมโยงกับความเอื้ออาทรและความร่วมมือ ความปรารถนา และชอบ ( oatley & เจนกินส์ , 1996 ) ตามที่ระบุโดยการวิจัยผู้บริโภครู้สึกความสุขหลังจากดูอาวุธทำลายล้างมวลชนที่บ้าคลั่ง , วัว , ฮอนด้า แอคคอร์ด และโมโตโรล่า v70 แคมเปญ แต่ละเหล่านี้ใช้กลยุทธ์ที่แตกต่างกันเพื่อกระตุ้นอารมณ์ เช่น โกรธวัวใช้อารมณ์ขัน ฮอนด้า แอคคอร์ด ในอุดมคติ และโมโตโรล่า v70 ใช้สิ่งจูงใจทางการเงินเพื่อกระตุ้นความสุข ต่อไปเราจะพิจารณาในรายละเอียดเพิ่มเติม Raging วัวขายในเดือนมีนาคม 2003 กำลังแนะนำใหม่ดื่มนมให้เรียกว่าโกรธวัว เพื่อส่งเสริมห้ารสของ บริษัท ที่พัฒนาและเปิดตัวแคมเปญการตลาดแบบไวรัสที่มุ่งเด็ก ซึ่งเขาหวังว่าจะถามพ่อแม่ของพวกเขาที่จะซื้อสินค้า เมื่อเปิดเว็บไซต์ Raging วัว , ฉากที่ถูกเสนอในเบื้องต้น ซึ่งดูตลกการ์ตูนวัววิ่งอาละวาดคราดใน , กีบ มันชนเข้ากับห้าที่แตกต่างกันขวดของผลิตภัณฑ์ นมรสหมู งเสียงดัง ลําดับ , เมนูหลักเปิดและแนะนำภาพยนตร์วัวเน้นรายการ ( ผลไม้ , ช็อคโกแลต , กาแฟ ) ใช้สำหรับปรุงรส ผลิตภัณฑ์นม เพิ่มเติมลงในเว็บไซต์ ผู้บริโภคมีตัวเลือกในการรับชมที่บ้าคลั่งไดอารี่ของวัว ซึ่งในการเขียนบล็อกโพสต์รายการ การมีปฏิสัมพันธ์กับเว็บไซต์เป็นไปได้ผ่านแบบทดสอบที่กำหนดซึ่งรสชาติที่เหมาะที่สุดของผู้บริโภคแต่ละคนต้องการ ในที่สุด เชื่อมโยงหน้า พบสถานที่ Raging วัวส่งเสริมทีม มีกำหนดการเยี่ยมชม ที่ความสูงของปรากฏการณ์ Raging วัว การค้นหาของ Google ของระยะเวลาผลิตประมาณ 42 , 000 ฮิตในภาษาต่าง ๆแคมเปญตามรอบแปลกใจและความสุขที่สามารถมีผลกระทบใหญ่ ตัวอย่างเช่น การส่งเสริมรูปแบบใหม่ของ ฮอนด้า แอคคอร์ด , สร้างสองนาทีโปรโมชั่นภาพยนตร์เรื่องฟันเฟือง . ออกแบบมาเพื่อให้ผู้ชมได้สัมผัสกับความรู้สึกของความสนุกสนานที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ และรถใหม่ มินิ หนังที่ใช้องค์ประกอบของความประหลาดใจ เป็นส่วนหนึ่งของภาพยนตร์ ผู้บริโภคเห็นรื้อ แอคคอร์ด ซึ่งหลังจากกระบวนการที่ถูกตั้งในการเคลื่อนไหวที่ในที่สุดนำไปสู่ข้อตกลงการดำเนินงานอย่างเต็มที่ ผู้บริโภครู้สึกยิ่งประหลาดใจยิ่งขึ้นเมื่อธงผุดขึ้นและเสียงที่บอกว่า " มันไม่ดีเมื่อสิ่งที่ไม่ทำงาน ? " นี้โดยเฉพาะแคมเปญการตลาดแบบไวรัสเริ่ม 500 อีเมล ( รวมถึงหนังที่แนบ ) ส่งถึงพนักงานของฮอนด้าและหน่วยงานของตน ภายในหนึ่งสัปดาห์ , เว็บไซต์ที่เข้าชมโดย 2794 ผู้ใช้ หลังจากสามสัปดาห์ จำนวนที่ได้เพิ่มขึ้นถึง 35 , 000 ผ่านไปครึ่งปี สามปีหลังจากการเปิดตัวแคมเปญของผู้คนให้มากที่สุดเท่าที่ 4.5 ล้าน ได้ เห็น ภาพยนตร์สั้น