Chapter Key PointsThe Art and Scien

Chapter Key Points
The Art and Science of Creative Advertising
Creative Strategy
Facets of Creative Strategy
Planning and Managing Creative Strategy

Define creative advertising and explain how it leads to a Big Idea
Describe the characteristics of creative people and their creative process
Discuss key creative strategy approaches
Outline the key parts of a creative brief


The ROI of effective advertising
Relevant, original, and has impact
The Big Idea
Implements the advertising strategy so that the message is both attention getting and memorable
The Creative Leap
Jumping from the strategy statement to an original idea that conveys the strategy in an interesting way



Free association
Creates the juxtaposition of two seemingly unrelated thoughts
Divergent thinking
Uses exploration to search for all possible alternatives
Analogies and metaphors
Used to see new patterns or relationships
Right-brain thinking
Intuitive, nonverbal, and emotion-based thinking


Creative Roles
Copywriters and art directors develop the creative concept and draft the execution of the advertising idea
The Creative Person
In advertising, creativity is both a job description and a goal


Immersion
Ideation
Brainfog
Incubation
Illumination
Evaluation

1. An objective statement:
Describes what the advertising is supposed to accomplish
Includes the name of the brand
Gives a brief description of the target consumer

2. A support statement:
Gives evidence backing up the product promise
3. A tone or brand character statement:
A tone statement gives a short, emotional description of the advertising strategy
A brand character statement is a long-term description of the enduring values of the brand. Gives the product brand equity


Consists of four elements:

Target audience
Product concept
Communications media
Advertising message

Simply put, the advertising strategy is all the research that must occur so that a message strategy can be created

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทสำคัญศิลปะและวิทยาศาสตร์สร้างสรรค์โฆษณากลยุทธ์ที่สร้างสรรค์แง่มุมของกลยุทธ์การสร้างสรรค์การวางแผนและการจัดการกลยุทธ์ที่สร้างสรรค์กำหนดโฆษณาที่สร้างสรรค์ และอธิบายวิธีการที่จะนำไปสู่การคิดใหญ่อธิบายลักษณะของคนที่สร้างสรรค์และกระบวนการสร้างสรรค์หารือแนวทางการสร้างสรรค์กลยุทธ์สำคัญเค้าร่างของส่วนสำคัญของย่อความคิดสร้างสรรค์ROI ของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพเกี่ยวข้อง ต้น ฉบับ และมีผลกระทบคิดใหญ่ใช้กลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้ข้อความมีทั้งความสนใจการรับ และน่าจดจำก้าวกระโดดความคิดสร้างสรรค์กระโดดจากงบกลยุทธ์กับความคิดเดิมที่ถ่ายทอดกลยุทธ์ในทางน่าสนใจสมาคมฟรีสร้างลักษณะที่สองความคิดที่ดูเหมือนไม่เกี่ยวความคิดที่แตกต่างใช้สำรวจเพื่อค้นหาทางเลือกที่เป็นไปได้ทั้งหมดAnalogies และคำอุปมาอุปมัยใช้รูปแบบใหม่หรือความสัมพันธ์สมองซีกขวาคิดใช้งานง่าย กริยา และ ใช้อารมณ์ความคิดบทบาทที่สร้างสรรค์หน่อย ๆ และศิลปะกรรมการพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์ และร่างการดำเนินการของความคิดโฆษณาผู้สร้างสรรค์ในการโฆษณา การสร้างสรรค์เป็นลักษณะงานและเป้าหมายแช่IdeationBrainfogกกไข่ไฟส่องสว่างการประเมิน1. คำสั่งวัตถุประสงค์: Describes ควรจะทำการโฆษณาIncludes ชื่อของแบรนด์Gives คำอธิบายโดยย่อของผู้บริโภคเป้าหมาย2. คำชี้แจงการสนับสนุน: Gives หลักฐานสำรองสัญญาผลิตภัณฑ์3.เสียงหรือแบรนด์อักขระคำสั่ง:คำสั่งเสียง A ให้คำอธิบายสั้น ๆ อารมณ์ของกลยุทธ์การโฆษณาA แบรนด์อักขระคำชี้แจงเป็นคำอธิบายระยะยาวมูลค่ายั่งยืนของแบรนด์ ให้ผลิตภัณฑ์ตราสิน ประกอบด้วยองค์ประกอบที่สี่:กลุ่มเป้าหมายแนวคิดผลิตภัณฑ์สื่อสารสื่อข้อความโฆษณาเพียงแค่ใส่ กลยุทธ์การโฆษณาที่เป็นการวิจัยทั้งหมดที่ต้องเกิดขึ้นเพื่อให้สามารถสร้างกลยุทธ์ข้อ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทที่ประเด็นสำคัญ
ศิลปะและวิทยาศาสตร์ของครีเอทีฟโฆษณา
กลยุทธ์สร้างสรรค์
แง่มุมของความคิดสร้างสรรค์กลยุทธ์การ
วางแผนและการจัดการความคิดสร้างสรรค์กลยุทธ์การกำหนดโฆษณาที่สร้างสรรค์และอธิบายถึงวิธีการที่จะนำไปสู่ความคิดใหญ่อธิบายลักษณะของคนที่มีความคิดสร้างสรรค์และกระบวนการสร้างสรรค์ของพวกเขาพูดคุยกลยุทธ์ความคิดสร้างสรรค์ที่สำคัญวิธีการร่าง ชิ้นส่วนที่สำคัญของการสรุปความคิดสร้างสรรค์ผลตอบแทนการลงทุนของการโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องเดิมและมีผลกระทบต่อความคิดใหญ่ดำเนินกลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้ข้อความมีความสนใจทั้งรับและน่าจดจำสร้างสรรค์กระโดดกระโดดจากคำสั่งกลยุทธ์เพื่อความคิดเดิมที่บ่งบอกถึงความ กลยุทธ์ในวิธีที่น่าสนใจฟรีสมาคมสร้างการตีข่าวของสองความคิดที่ไม่เกี่ยวข้องดูเหมือนความคิดที่แตกต่างใช้การสำรวจเพื่อค้นหาทางเลือกที่เป็นไปได้ทั้งหมดAnalogies และคำอุปมาอุปมัยที่ใช้ในการเห็นรูปแบบใหม่หรือความสัมพันธ์ขวาสมองคิดที่ใช้งานง่าย, อวัจนภาษาและอารมณ์ตามความคิดบทบาทสร้างสรรค์การเขียนข้อความโฆษณาและกรรมการศิลปะพัฒนาแนวคิดความคิดสร้างสรรค์และการดำเนินการของร่างความคิดโฆษณาสร้างสรรค์บุคคลในการโฆษณาและความคิดสร้างสรรค์เป็นทั้งรายละเอียดงานและเป้าหมายแช่Ideation Brainfog บ่มเพาะความสว่างของการประเมินผล1 คำสั่งวัตถุประสงค์: Describesสิ่งที่โฆษณาควรจะบรรลุIncludesชื่อของแบรนด์Givesคำอธิบายสั้น ๆ ของผู้บริโภคเป้าหมาย2 คำสั่งการสนับสนุน: Givesหลักฐานการสำรองสินค้าสัญญาที่3 คำสั่งเสียงหรือแบรนด์ตัวอักษร: คำสั่งเสียงAให้สั้น, คำอธิบายอารมณ์ของกลยุทธ์การโฆษณาAคำสั่งตัวอักษรแบรนด์เป็นคำอธิบายในระยะยาวของค่าที่ยั่งยืนของแบรนด์ ให้ตราสินค้าผลิตภัณฑ์ประกอบด้วยสี่องค์ประกอบ: เป้าหมายผู้ชมสินค้าแนวคิดการสื่อสารสื่อข้อความโฆษณาเพียงแค่วางกลยุทธ์การโฆษณาคือการวิจัยที่จะต้องเกิดขึ้นเพื่อให้กลยุทธ์ข้อความที่สามารถสร้าง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทที่จุดสำคัญศิลปะและวิทยาศาสตร์ของการสร้างสรรค์งานโฆษณากลยุทธ์การสร้างสรรค์แง่มุมของกลยุทธ์การสร้างสรรค์การวางแผนและบริหารกลยุทธ์การสร้างสรรค์นิยามคำว่าโฆษณาสร้างสรรค์และอธิบายว่า มันนำไปสู่ความคิดใหญ่อธิบายลักษณะของคนสร้างสรรค์และกระบวนการที่สร้างสรรค์ของพวกเขาหารือแนวทางกลยุทธ์สร้างสรรค์คีย์เค้าร่างที่สำคัญ ๆของความคิดสร้างสรรค์สั้นROI ของโฆษณาที่มีประสิทธิภาพที่เกี่ยวข้องและมีผลกระทบ ต้นฉบับความคิดใหญ่ใช้กลยุทธ์การโฆษณาเพื่อให้ข้อความมีทั้งได้รับความสนใจ และน่าจดจำเผ่น สร้างสรรค์กระโดดจากงบยุทธศาสตร์ เป็นแนวคิดเดิมที่สื่อถึงกลยุทธ์ในวิธีที่น่าสนใจสมาคมฟรีสร้างการสองจึงอาจคิดการคิดแบบอเนกนัยที่ใช้ในการสำรวจเพื่อค้นหาทางเลือกที่เป็นไปได้ทั้งหมดการใช้อุปมาอุปมัยและเคยเห็นรูปแบบใหม่หรือความสัมพันธ์สมองคิดอยู่ใช้งานง่ายมีความคิดและอารมณ์ตามบทบาทที่สร้างสรรค์copywriters และกรรมการศิลปะพัฒนาแนวคิดสร้างสรรค์และร่างการของความคิดโฆษณาคนสร้างสรรค์ในโฆษณา สร้างสรรค์ เป็นทั้งงานและเป้าหมายแช่ideationbrainfogการบ่มรัศมีการประเมินผล1 . มีงบ :อธิบายสิ่งที่เป็นโฆษณาที่ต้องบรรลุรวมถึงชื่อของแบรนด์ให้คำอธิบายสั้น ๆของผู้บริโภคเป้าหมาย2 . สนับสนุนงบ :ให้หลักฐานสนับสนุนสัญญาสินค้า3 . เสียง หรือข้อความ ตัวอักษรยี่ห้อ :เสียงสั่งให้สั้นๆ อธิบายอารมณ์ของกลยุทธ์การโฆษณาแบรนด์ตัวคำสั่งรายละเอียดในระยะยาวของยืนยง คุณค่าของแบรนด์ ให้ผลิตภัณฑ์คุณค่าตราสินค้าประกอบด้วยสี่องค์ประกอบ :ผู้ชมเป้าหมายแนวคิดผลิตภัณฑ์สื่อการสื่อสารข้อความโฆษณาเพียงแค่วาง กลยุทธ์การโฆษณาทั้งหมดวิจัยที่ต้องเกิดขึ้นเพื่อให้ข้อความสามารถสร้างกลยุทธ์