Two models are proposed based on th

Two models are proposed based on the gap found in
literature for future research. As stated earlier, there is no
study analyzing the moderating role of culture. All of the the homogeneity of online consumer behavior worldwide.
In addition, the number of studies measuring the
effects of hedonic and utilitarian value together is low
compared to number of studies measuring TAM variables.
Therefore, this paper proposes a model (as depicted
in Figure 2), in which the effects of hedonic and utilitarian
value on WOM intention, purchase intention, and patronage
intention are moderated by culture. Based on previous
research (Usunier, Roulin, and Ivens 2009; Singh, Zhao,
and Hu 2005), in online shopping settings, hedonic value
is expected to be more influential for high-context and
collectivistic cultures than utilitarian value, and vice versa.
Therefore, moderation effect of culture in online impulse
purchase context will be investigated with the same website
design used as a stimulus for all countries.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สองรุ่นได้รับการเสนอขึ้นอยู่กับช่องว่างที่พบในวรรณกรรม
สำหรับการวิจัยในอนาคต ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้มีการวิเคราะห์บทบาทดูแลของวัฒนธรรมไม่มี
การศึกษา ทั้งหมดของความสม่ำเสมอของพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ทั่วโลก.
นอกจากนี้จากการศึกษาการวัด
ผลกระทบจากค่าความชอบและประโยชน์ร่วมกันอยู่ในระดับต่ำเมื่อเทียบกับ
จากการศึกษาการวัดตัวแปรตำ.
ดังนั้นบทความนี้นำเสนอโมเดล (ตามที่ปรากฎในรูป
2) ซึ่งผลกระทบของค่าความชอบและประโยชน์
บนความตั้งใจ WOM ความตั้งใจซื้อและอุปถัมภ์
ความตั้งใจที่จะถูกตรวจสอบจากวัฒนธรรม ขึ้นอยู่กับหน้าที่การวิจัย
(usunier, Roulin และ Ivens 2009; ซิงห์, Zhao,
และ hu 2005) ในการตั้งค่าช้อปปิ้งออนไลน์ค่าความชอบ
คาดว่าจะมีอิทธิพลมากขึ้นสำหรับบริบทสูงและ
วัฒนธรรม collectivistic กว่าค่าที่เป็นประโยชน์และในทางกลับกัน.
ดังนั้นผลการดำเนินการของวัฒนธรรมในแรงก​​ระตุ้นออนไลน์
บริบทซื้อจะได้รับการตรวจสอบกับเว็บไซต์เดียวกัน
ออกแบบมาใช้เป็นแรงบันดาลใจสำหรับทุกประเทศ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เสนอแบบจำลองที่สองตามช่องว่างที่พบใน
เอกสารประกอบการวิจัยในอนาคต ตามที่ระบุไว้ก่อนหน้านี้ มีไม่
ศึกษาวิเคราะห์บทบาทของวัฒนธรรม moderating ทั้งหมด homogeneity ของพฤติกรรมผู้บริโภคออนไลน์ทั่วโลก.
นอกจากนี้ จำนวนการศึกษาวัดการ
ผลของค่า hedonic และเป็นประโยชน์ร่วมกันอยู่ในระดับต่ำ
เมื่อเทียบกับจำนวนการวัดตัวแปรตามการศึกษา
ดังนั้น กระดาษนี้เสนอรูปแบบ (เป็นแสดง
ในรูปที่ 2), ซึ่งผลของ hedonic และเป็นประโยชน์
ค่าใน WOM เจตนา ความตั้งใจซื้อ และอุปถัมภ์
ตั้งใจจะถูกตรวจสอบ โดยวัฒนธรรม จากก่อนหน้านี้
วิจัย (Usunier รูแลง และ Ivens 2009 สิงห์ เจียว,
และหู 2005), ในออนไลน์ช้อปปิ้งค่า ค่า hedonic
คาดว่าจะมีอิทธิพลมากขึ้นในบริบทสูง และ
collectivistic วัฒนธรรม กว่าค่าเป็นประโยชน์ และ รองในทางกลับกัน
เหตุ ดูแลผลของวัฒนธรรมกระแสออนไลน์
ซื้อบริบทจะถูกตรวจสอบกับเว็บไซต์เดียวกัน
ออกใช้เป็นการกระตุ้นเศรษฐกิจในประเทศทั้งหมด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ทั้งสองรุ่นมีการเสนอแนวทางที่ใช้ช่องว่างที่พบในวรรณกรรม
ซึ่งจะช่วยในการวิจัยในอนาคต ตามที่กำหนดไว้ก่อนหน้าไม่มี
ซึ่งจะช่วยชะลอการศึกษาวิเคราะห์บทบาทของวัฒนธรรม ห้องพักทั้งหมดของที่ซึ่งประกอบขึ้นด้วยส่วนที่เหมือนกันของพฤติกรรม ผู้บริโภค ออนไลน์ทั่วโลก.
นอกจากนี้จำนวนมากของการศึกษาการวัด
ซึ่งจะช่วยส่งผลให้มูลค่า hedonic และใช้ประโยชน์ร่วมกันอยู่ในระดับต่ำเมื่อเทียบกับจำนวน
ซึ่งจะช่วยการศึกษาการวัด TAM ตัวแปร.
ดังนั้นเอกสารนี้เสนอรุ่น(เป็นวาด
ซึ่งจะช่วยในรูปที่ 2 )ที่อยู่ในที่ที่มีมูลค่า hedonic และถือประโยชน์เป็นสำคัญ
ซึ่งจะช่วยใน wom ความตั้งใจซื้อความตั้งใจและความตั้งใจเป็นพระบรมราชู ปถัมภ์
ซึ่งจะช่วยชะลอตัวลงโดยวัฒนธรรม ที่ใช้ก่อนหน้า
การวิจัย( usunier roulin ivens และ 2009 สิงห์นายเจ้าจื้อหลินระบุ
และประธานาธิบดีหู 2005 )ในการตั้งค่าแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์มูลค่า hedonic
คาดว่าจะมีมากมีอิทธิพลต่อสูง - บริบทและ
collectivistic วัฒนธรรมกว่ามูลค่าถือประโยชน์เป็นสำคัญและในทางกลับกัน.
ดังนั้นจึงมีผลการตรวจสอบความเหมาะสมของวัฒนธรรมในบริบทการผลักดัน
สั่งซื้อแบบออนไลน์จะได้รับการสอบสวนกับเว็บไซต์เดียวกัน
ซึ่งจะช่วยการออกแบบใช้งานเป็นการกระตุ้นให้ประเทศทั้งหมด