Purpose – Previous research has sol

Purpose – Previous research has solidly demonstrated that successful sports teams and athletes
can sway purchase behavior and other critical outcomes (Braunstein-Minkove et al.; McEvoy; Bush
et al.). The purpose of this paper is to explore the impact that a globally prominent sports team can
have on perceptions of the country by foreigners. The importance of a country’s image as a cue in
consumer choice behavior is well recognized in the business literature. However, relatively little
empirical research has been done in determining what factors influence the formation of country-oforigin
(COO) image in the minds of potential consumers and tourists. The paper theorizes that loyalty
and viewership of a country’s sports team will be a significant predictor of COO image.
Design/methodology/approach – In all, 951 individuals from four different countries were
surveyed to determine their loyalty and viewership of Manchester United Football Club and their
perceptions of the geographic home of the team.
Findings – The results indicate significant effects of both team loyalty and team viewership on the
COO image by foreigners, especially highlighting noteworthy differences between foreigners with
strong loyalty toward the globally prominent sports team and foreigners with weak to nonexistent
loyalty regarding the interaction of these effects.
Originality/value – Few studies have sought to empirically explore what factors influence the
formation of COO image. The current research contributes to the ever growing COO image body of
knowledge by demonstrating the importance that a globally prominent sports team can play in
generating positive perceptions of a country by foreigners. The paper further demonstrates that a country
should pursue opportunities that allow foreigners to watch the globally prominent sports team play.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

วัตถุประสงค์การวิจัยก่อนหน้านี้ได้อย่างสมบูรณ์แสดงให้เห็นว่านักกีฬาและทีมกีฬาที่ประสบความสำเร็จสามารถเย้ซื้อพฤติกรรมและผลลัพธ์อื่น ๆ ที่สำคัญ (Braunstein-Minkove et al.; McEvoy บุชet al) วัตถุประสงค์ของเอกสารนี้คือการ สำรวจถึงผลกระทบที่สามารถเป็นทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลกมีการรับรู้ของประเทศชาวต่างชาติ ความสำคัญของภาพลักษณ์ของประเทศเป็นสัญลักษณ์ในพฤติกรรมผู้บริโภคทางเลือกที่ดีได้รับการยอมรับในวรรณคดีธุรกิจ อย่างไรก็ตาม ค่อนข้างน้อยมีการดำเนินการวิจัยเชิงประจักษ์ในการกำหนดปัจจัยใดมีอิทธิพลต่อการก่อตัวของประเทศ oforiginรูปภาพ (บิลล์) ในจิตใจของผู้บริโภคและนักท่องเที่ยว กระดาษ theorizes สมาชิกที่และมีทีมกีฬาของประเทศจะเป็น predictor สำคัญของบิลล์ออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – ในทั้งหมด 951 คนจากสี่ประเทศที่แตกต่างกันได้สำรวจเพื่อตรวจสอบความจงรักภักดีและมีแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดฟุตบอลคลับของพวกเขา และของพวกเขาการรับรู้ของบ้านทางภูมิศาสตร์ของทีมผล – ผลบ่งชี้ลักษณะสำคัญของสมาชิกทีมและมีทีมงานในการตั้งใจบริการภาพชาว โดยเฉพาะอย่างยิ่งเน้นความแตกต่างที่สำคัญระหว่างชาวต่างชาติสมาชิกที่แข็งแกร่งทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลกและชาวต่างชาติอ่อนแอจะไม่มีอยู่สมาชิกเกี่ยวกับปฏิสัมพันธ์ของลักษณะพิเศษเหล่านี้ค่าความคิดริเริ่ม – ศึกษาน้อยได้พยายามสำรวจเชิงประสบการณ์มีอิทธิพลของปัจจัยการก่อตัวของบิลล์ การวิจัยปัจจุบันก่อให้เกิดร่างกายภาพบิลล์เคยเติบโตของความรู้เห็นความสำคัญที่สามารถเล่นเป็นทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลกการสร้างการรับรู้ในเชิงบวกของประเทศที่ชาวต่างชาติ กระดาษต่อไปแสดงที่ประเทศควรแสวงหาโอกาสให้ชาวต่างชาติชมทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลก

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

วัตถุประสงค์ - วิจัยก่อนหน้านี้ได้แสดงให้เห็นอย่างเป็นเอกฉันท์ว่าทีมกีฬาที่ประสบความสำเร็จและนักกีฬา
สามารถแกว่งไปแกว่งมาพฤติกรรมการซื้อและผลลัพธ์ที่สำคัญอื่น ๆ (Braunstein-Minkove et al, .; McEvoy; บุช
et al.) วัตถุประสงค์ของการวิจัยนี้คือการสำรวจผลกระทบที่ทีมกีฬาที่ประสบความสำเร็จทั่วโลกสามารถ
ที่มีอยู่ในการรับรู้ของประเทศโดยชาวต่างชาติ ความสำคัญของภาพของประเทศเป็นคิวใน
พฤติกรรมการเลือกของผู้บริโภคเป็นที่รู้จักดีในวรรณคดีธุรกิจ แต่ค่อนข้างน้อย
การวิจัยเชิงประจักษ์ได้รับการดำเนินการในการกำหนดสิ่งที่ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการก่อตัวของประเทศ oforigin
(COO) ภาพในใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพและนักท่องเที่ยว กระดาษ theorizes ความจงรักภักดี
และผู้ชมของทีมกีฬาของประเทศจะเป็นปัจจัยบ่งชี้ที่สำคัญของซีโอโอ Image.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - ในทุก 951 บุคคลจากสี่ประเทศที่แตกต่างกัน
สำรวจเพื่อตรวจสอบความจงรักภักดีและผู้ชมของพวกเขาจากแมนเชสเตอร์ยูไนเต็ดฟุตบอลคลับและ พวกเขา
รับรู้ของบ้านทางภูมิศาสตร์ของทีม.
ผลการวิจัย - ผลระบุผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญของทั้งสองความจงรักภักดีของทีมงานและผู้ชมทีมใน
ภาพ COO โดยชาวต่างชาติโดยเฉพาะอย่างยิ่งการเน้นความแตกต่างที่สำคัญระหว่างชาวต่างชาติที่มี
ความจงรักภักดีที่แข็งแกร่งไปยังทีมกีฬาที่ประสบความสำเร็จทั่วโลกและชาวต่างชาติที่มีความอ่อนแอ เพื่อดำรง
ความจงรักภักดีเกี่ยวกับการทำงานร่วมกันของผลกระทบเหล่านี้ได้.
Originality / ค่า - มีหลายการศึกษาพยายามที่จะสังเกตุสำรวจสิ่งที่ปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการ
ก่อตัวของภาพประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายปฏิบัติการ การวิจัยในปัจจุบันก่อให้เกิดการเจริญเติบโตของร่างกายที่เคยภาพซีโอโอของ
ความรู้โดยแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่ทีมกีฬาที่ประสบความสำเร็จทั่วโลกสามารถเล่นใน
การสร้างการรับรู้ในเชิงบวกของประเทศโดยชาวต่างชาติ กระดาษต่อไปแสดงให้เห็นว่าประเทศ
ควรจะไล่ตามโอกาสที่อนุญาตให้ชาวต่างชาติที่จะดูโดดเด่นทั่วโลกเล่นทีมกีฬา

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โดยก่อนหน้านี้มีงานวิจัยได้อย่างสมบูรณ์ แสดงให้เห็นว่าทีมและนักกีฬา กีฬาที่ประสบความสำเร็จสามารถทำให้พฤติกรรมการซื้อและผลลัพธ์ที่สำคัญอื่น ๆ ( บราวสไตน์ minkove et al . McEvoy ; ป่าet al . ) การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อศึกษาผลกระทบของทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลกสามารถมีการรับรู้ของประเทศ โดยชาวต่างชาติ ความสำคัญของภาพลักษณ์ของประเทศ เป็นคิวในพฤติกรรมการเลือกซื้อเป็นที่รู้จักดี ในวรรณกรรมทางธุรกิจ แต่ค่อนข้างน้อยการวิจัยเชิงประจักษ์ได้รับการทำในการกำหนดปัจจัยอะไรที่มีอิทธิพลต่อการพัฒนาของประเทศ oforigin( 1 ) ภาพในจิตใจของผู้บริโภคที่มีศักยภาพ และนักท่องเที่ยว กระดาษ theorizes ที่ภักดีและ ชมของทีมกีฬาของประเทศจะทำนายที่สำคัญของภาพออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง–ทั้งหมด 951 บุคคลจาก 4 ประเทศคือการสำรวจเพื่อศึกษาความจงรักภักดี และชมของ แมนเชสเตอร์ ยูไนเต็ด ฟุตบอลคลับ และของพวกเขาการรับรู้ของบ้านทางภูมิศาสตร์ ของทีมผลการวิจัยยังพบความสัมพันธ์ของทั้ง 2 ทีม และทีมของพวกเขาในณภาพโดยชาวต่างชาติ โดยเฉพาะเน้นความแตกต่างสำคัญระหว่างชาวต่างชาติกับแข็งแรงความจงรักภักดีต่อที่โดดเด่นทั่วโลกกีฬาทีมและชาวต่างชาติที่มีไม่มีอ่อนความจงรักภักดีต่อปฏิสัมพันธ์ของผลกระทบเหล่านี้ใหม่เอี่ยม / ค่า–การศึกษาน้อยได้พยายามสังเกตุดูว่าปัจจัยที่มีอิทธิพลต่อการเลือกภาพ การวิจัยในปัจจุบันก่อให้เกิดภาพลักษณ์ที่เคยเติบโตของคูความรู้โดยแสดงให้เห็นถึงความสำคัญที่โดดเด่นทั่วโลกสามารถเล่นในทีมกีฬาการสร้างการรับรู้ในเชิงบวกของประเทศ โดยชาวต่างชาติ กระดาษเพิ่มเติมแสดงให้เห็นว่า ประเทศควรไล่ตามโอกาสที่อนุญาตให้ชาวต่างชาติชมการเล่นของทีมกีฬาที่โดดเด่นทั่วโลก