We present a novel experimental par

We present a novel experimental paradigm designed to enable graphic designers and marketers to assess
the response of consumers to changes in the orientation of various design elements (e.g., food images) on
product packaging. In Experiment 1, participants (n = 305) rotated one of the visual elements on commercial
examples of product packaging (three examples taken from the dried pasta category and one from
the wine aisle). In Experiment 2, we assessed how much participants (n = 301) would be willing to pay
for stimuli oriented in a more versus less preferred orientation. The results of Experiment 1 revealed that
participants have distinct, systematic, preferences when it comes to the orientation that specific stimuli
should be presented at on product packaging. In certain cases, multiple preferences were observed in the
data, while in others, the participants tended to agree on a single preferred orientation. Interestingly,
these preferences do not always align with the orientation of the image as it currently appears on the
supermarket shelf. Intriguingly, in Experiment 2, the preferred orientation did not always elicit the highest
willingness to pay. These results therefore highlight the complex relationship that exists between liking
and willingness to pay, and raise a number of questions concerning the role of orientation in visual
aesthetics, preference, and perceived value. Importantly, the orientation task is presented here as a
potentially helpful new tool for assessing visual aesthetics and preference for product packaging.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เรานำกระบวนทัศน์การทดลองนวนิยายที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักออกแบบกราฟิกและนักการตลาดประเมินการตอบสนองของผู้บริโภคกับการเปลี่ยนแปลงการวางแนวของการออกแบบองค์ประกอบต่าง ๆ (เช่น ภาพอาหาร) ในผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ ในการทดลอง ผู้เรียน (n = 305) หมุนองค์ประกอบภาพในการค้าอย่างใดอย่างหนึ่งตัวอย่างของผลิตภัณฑ์ที่บรรจุ (สามตัวอย่างนำมาจากหมวดหมู่ของพาสต้าแห้งและจากไวน์เก็บ) ในการทดลอง 2 เราประเมินผู้เข้าร่วมจำนวน (n = 301) จะยินดีจ่ายสำหรับสิ่งเร้าเน้นในมากขึ้นเมื่อเทียบกับแนวที่ต้องการน้อย เปิดเผยผลการทดลอง 1 ที่ผู้เรียนมีลักษณะที่แตกต่างกัน ระบบ เมื่อมันมาถึงการวางแนวสิ่งเร้าที่เฉพาะเจาะจงควรนำเสนอที่บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในบางกรณี หลายลักษณะที่พบในการข้อมูล ในขณะที่คนอื่น ๆ ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะ ยอมรับการวางแนวที่เดียว เป็นเรื่องน่าสนใจกำหนดลักษณะเหล่านี้ไม่เสมอสอดคล้องกับการวางแนวของภาพจะปรากฏในปัจจุบันนี้ชั้นซุปเปอร์มาร์เก็ต Intriguingly ในการทดลอง 2 แนวที่ต้องได้ไม่เสมอรับสูงสุดยินดีที่จะจ่าย ผลลัพธ์เหล่านี้จึงเน้นความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนที่มีอยู่ระหว่างความชื่นชอบและยินดีที่จะจ่าย และเพิ่มจำนวนคำถามเกี่ยวกับบทบาทของการวางแนวใน visualความสวยงาม ตั้งค่า และมูลค่าการรับรู้ สำคัญ การนำเสนองานแนวนี้เป็นการมือใหม่อาจเป็นประโยชน์สำหรับการประเมินความสวยงามของภาพและกำหนดลักษณะการบรรจุผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

เรานำเสนอกระบวนทัศน์การทดลองนวนิยายออกแบบมาเพื่อให้นักออกแบบกราฟิกและนักการตลาดในการประเมินการตอบสนองของผู้บริโภคมีการเปลี่ยนแปลงในทิศทางขององค์ประกอบของการออกแบบที่แตกต่างกัน (เช่นภาพอาหาร) ในบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในการทดลองที่ 1 ผู้เข้าร่วม (n = 305) หมุนหนึ่งในองค์ประกอบภาพในเชิงพาณิชย์ตัวอย่างของบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์(สามตัวอย่างที่นำมาจากประเภทพาสต้าแห้งและหนึ่งจากทางเดินไวน์) ในการทดลองที่ 2 เราประเมินว่าผู้เข้าร่วมมาก (n = 301) จะยินดีที่จะจ่ายสำหรับสิ่งเร้าที่มุ่งเน้นในการวางแนวทางมากขึ้นเมื่อเทียบกับที่ต้องการน้อย ผลที่ได้จากการทดลองที่ 1 แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าร่วมมีความแตกต่างกันเป็นระบบการตั้งค่าเมื่อมันมาถึงการวางแนวทางว่าสิ่งเร้าเฉพาะควรจะนำเสนอที่อยู่บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในบางกรณีการตั้งค่าหลายถูกตั้งข้อสังเกตในข้อมูลในขณะที่คนอื่น ๆ ผู้เข้าร่วมมีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยกับแนวเดียวที่ต้องการ ที่น่าสนใจตั้งค่าเหล่านี้ไม่เคยสอดคล้องกับทิศทางของภาพในขณะที่มันกำลังปรากฏอยู่ในซูเปอร์มาร์เก็ต น่าดูในการทดลองที่ 2 การวางแนวที่ต้องการไม่เคยล้วงเอาสูงสุดเต็มใจที่จะจ่าย ผลลัพธ์เหล่านี้จึงเน้นความสัมพันธ์ที่ซับซ้อนที่มีอยู่ระหว่างความชื่นชอบและความเต็มใจที่จะจ่ายและเพิ่มจำนวนของคำถามเกี่ยวกับบทบาทของการวางแนวทางในการมองเห็นความงาม, การตั้งค่าและการรับรู้คุณค่า ที่สำคัญงานปฐมนิเทศนำเสนอที่นี่เป็นเครื่องมือใหม่ที่เป็นประโยชน์ที่อาจเกิดขึ้นในการประเมินความสวยงามของภาพและการตั้งค่าสำหรับบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เราได้เสนอกระบวนทัศน์ใหม่ทดลองที่ออกแบบมาเพื่อช่วยให้นักออกแบบและนักการตลาดเพื่อประเมินการตอบสนองของผู้บริโภค
การเปลี่ยนแปลงในทิศทางขององค์ประกอบต่างๆ เช่น ภาพอาหารบน
บรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในการทดลองที่ 1 คน ( n = 305 ) หมุนหนึ่งในองค์ประกอบภาพในเชิงพาณิชย์
ตัวอย่างของผลิตภัณฑ์บรรจุภัณฑ์ ( สามตัวอย่างถ่ายจากพาสต้าอบแห้งประเภทหนึ่งจาก
ไวน์ช่อง ) ในการทดลองที่ 2 เราประเมินเท่าใดคน ( n = 0 ) จะเต็มใจที่จะจ่ายสำหรับสิ่งเร้าที่เน้น
เพิ่มเติมที่ต้องการน้อยกว่าเมื่อเทียบกับการปฐมนิเทศ ผลการทดลองที่ 1 พบว่า
เข้าร่วมแตกต่างกัน อย่างเป็นระบบลักษณะเมื่อมันมาถึงการปฐมนิเทศที่สิ่งเร้าเฉพาะ
ควรนำเสนอที่บนบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์ ในบางกรณี การตั้งค่าหลายที่พบใน
ข้อมูลในขณะที่ผู้อื่น ผู้เรียนมีแนวโน้มที่จะเห็นด้วยกับเดียวที่ต้องการใช้ ที่น่าสนใจ ,
ความชอบเหล่านี้ไม่ได้เสมอให้สอดคล้องกับทิศทางของภาพเป็นภาพนั้นขณะนี้ปรากฏบน
ชั้นวางของซุปเปอร์มาร์เก็ต ฟังดู ในการทดลองที่ 2 แนวที่ต้องการไม่ได้เสมอกระตุ้นความตั้งใจสูงสุด
จ่าย ผลลัพธ์เหล่านี้จึงเน้นที่ความสัมพันธ์ที่มีอยู่ระหว่างความชอบ
และความเต็มใจที่จะจ่ายและการเพิ่มจำนวนของคำถามที่เกี่ยวข้องกับบทบาทของการปฐมนิเทศใน Visual
ความสวย ความชอบ และการรับรู้ค่า ที่สำคัญแนวงานที่นำเสนอที่นี่เป็น
ประโยชน์อาจเครื่องมือใหม่สำหรับการประเมินคุณค่าภาพและการบรรจุภัณฑ์ของผลิตภัณฑ์