รากฐานแนวคิดและรูปแบบ
สำหรับการวิเคราะห์
หลายทฤษฎีชี้ให้เห็นว่าแต่ละคน
ค่าถูกจัดอยู่ในความเชื่อทางปัญญา
ลำดับชั้นซึ่งประกอบด้วยค่าระดับโลก
ค่าโดเมนที่เฉพาะเจาะจงและทัศนคติ (คีช,
1973; วินสัน et al., 1977) ระดับแรก
สอดคล้องกับชนิดของค่าที่กำหนดโดย
คีช (1973) และชวาร์ตซ์ (1992) ที่
ถือว่าเป็นค่าทรานส์สถานการณ์ที่ยั่งยืนความเชื่อเกี่ยวกับรัฐที่ต้องการของ
การดำรงอยู่หรือรูปแบบของพฤติกรรม ค่าระดับโลก
เป็นหมวดหมู่ความเชื่อกลางมากที่สุด ค่า
ไม่ได้นำไปวัตถุใด ๆ ที่เฉพาะเจาะจงหรือ
คิด; แต่พวกเขาให้มาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการ
รูปแบบของการดำเนินการเป้าหมายและการประเมินผล
(วาซาบิ, 1975) ค่าบางอย่างอาจเป็นส่วนกลาง
ตั้งอยู่ภายในระบบความเชื่อของบุคคลและ
ดังนั้นจึงอาจจะเกี่ยวข้องอย่างใกล้ชิดกับตัวเอง
(Verplanken และฮอลแลนด์, 2002) ค่าเหล่านี้
จึงได้รับการพิจารณาเพื่อเป็นแนวทางในพฤติกรรมของเรา