พิจารณา antecedents ของบริษัท ผลการแสดงความสัมพันธ์อย่างมีนัยสำคัญ และค่าบวกระหว่างชื่อเสียงบริษัทบิลล์และความน่าเชื่อถือ (λ = 0.683, p < 0.01) และผลกระทบของ animosity น่าเชื่อถือ (λ =-0.151, p < 0.01),หมายความ ว่า เราสามารถยอมรับ hypotheses H1 และ H2 ในที่สุด ตามตัวแปรที่เป็น antecedentsซื้อตั้งใจ: ผลของเรายืนยันผลบวกของความน่าเชื่อถือความตั้งใจซื้อ ดังนั้น เราทำไม่ปฏิเสธสมมติฐาน (λ = 0.412, p > 0.01), และยืนยันผลลบของ animosity ความตั้งใจซื้อ ดังนั้นเรายอมรับสมมติฐาน H4 (λ =-0.132, p < 0.01) ส่วนสุดท้ายของการศึกษานี้อธิบายผลกระทบที่เกิดขึ้นจาก หรือผลโดยละเอียดในส่วนสุดท้ายนอกจากนี้ เราได้พยายามตรวจสอบว่า ความน่าเชื่อถือ mediates ความสัมพันธ์ระหว่างชื่อเสียงของบริษัทของการตลาดเกิดใหม่ และซื้อความตั้งใจ เพื่อทดสอบผลการไกล่เกลี่ยของความน่าเชื่อถือ เราพัฒนา และเปรียบเทียบโมเดลสมการโครงสร้างสองใช้ LISREL รุ่นแรกที่เสนอทฤษฎีแบบ (รูปที่ 1)เสนอความสัมพันธ์ทางอ้อมระหว่างชื่อเสียงของบริษัทจากการเกิดตลาด และซื้อความตั้งใจรุ่นที่สองมีภาพสถานการณ์ที่ชื่อเสียงของบริษัทจากการเกิดตลาดตรงอิทธิพลซื้อตั้งใจ (เยน & Gwinner, 2003) ผลลัพธ์ที่ได้ยืนยันว่า ความน่าเชื่อถือมีผล mediating ในอิทธิพลชื่อเสียงของบริษัทจากตลาดเกิดขึ้นบนความตั้งใจซื้อ: 1) ตัวแปร predictor (ชื่อเสียง)มีอิทธิพลต่อตัวแปรขึ้นอยู่กับการ (ตั้งใจซื้อ) อย่างมีนัยสำคัญ (λ = 0.431; t = 6.655) มีสำคัญความสัมพันธ์ระหว่างตัวแปร predictor (ชื่อเสียง) และตัวแปรคนกลาง (ใจ) (λ = 0.674; t = 12.733),และ 3) หลังจากการควบคุมตัวแปรคนกลาง (เชื่อถือ), ผลกระทบของตัวแปร predictor (ชื่อเสียง) ในการขึ้นอยู่กับหนึ่ง (ตั้งใจซื้อ) ลดความแข็ง (λ = 0.342; t = 3.384) (รอนและเคนนี 1986) ในที่สุดทดสอบ Sobel แสดงความสำคัญของผลการไกล่เกลี่ยความเชื่อถือในความสัมพันธ์ระหว่างชื่อเสียงของบริษัทจากการเกิดตลาด และความตั้งใจซื้อ (Sobel ค่า z = 5.45 ค่า p = 0.000) และยังบ่งชี้การมีผลการไกล่เกลี่ยของความน่าเชื่อถือ
การแปล กรุณารอสักครู่..