Finally, most marketers struggle wi

Finally, most marketers struggle with the fine line between what is permissible and
not permissible in advertising. In addition to cultural and stylistic considerations, marketers must also carefully consider how they portray their products to potential customers. For example, the Federal Trade Commission fined both Skechers ($40 million)
and Reebok ($25 million) for false claims about their fitness shoes. The FTC found that
both companies misled consumers with ads claiming that using their shoes would lead to
a more perfect body.
23
Product claims are also important in comparative advertising,
which occurs when one firm compares its product with one or more competing products
on specific features or benefits. Comparative advertising is common in product categories such as soft drinks, automobiles, computers, and over-the-counter medications. In
some cases, this comparison is direct, as in Burger King’s “Whopper Virgin”taste test,
where the company had people who had never tasted a hamburger before compare a
McDonald’s Big Mac with the Burger King Whopper. In other cases, the comparison
used in the advertisement is indirect or implied. Procter & Gamble uses this tactic
when promoting its Gillette razors as“The Best a Man Can Get.”The implied comparison in this case involves all competing razors on the market. Under the provisions of the
Trademark Law Revision Act, marketers using comparative advertising must ensure they
do not misrepresent the characteristics of competing products.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สุดท้าย นักการตลาดส่วนใหญ่ต่อสู้กับบรรทัดดีระหว่างเป็นสิ่งที่อนุญาต และ
ไม่อนุญาตในการโฆษณา นอกจากพิจารณาเป็นสำนวน และวัฒนธรรม นักการตลาดต้องยังพิจารณาอย่างรอบคอบว่าจะวาดภาพผลิตภัณฑ์ของตนให้ลูกค้าที่มีศักยภาพ ตัวอย่าง ค่าคอมมิชชันค้ากลางปรับทั้ง Skechers ($40 ล้าน)
และ Reebok ($25 ล้าน) สำหรับการอ้างเท็จเกี่ยวกับรองเท้าของพวกเขาออกกำลังกาย FTC พบว่า
ทั้งสองบริษัทไว้ผู้บริโภค ด้วยโฆษณาที่อ้างว่า ใช้รองเท้าของพวกเขาจะนำไปสู่
สมบูรณ์แบบมากขึ้นร่างกาย.
23
เรียกร้องผลิตภัณฑ์ยังมีความสำคัญในโฆษณาเปรียบเทียบ,
ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อบริษัทหนึ่งเปรียบเทียบของผลิตภัณฑ์หนึ่งหรือผลิตภัณฑ์มากขึ้นแข่งขัน
คุณลักษณะเฉพาะหรือประโยชน์ โฆษณาเปรียบเทียบได้ทั่วไปในหมวดผลิตภัณฑ์เครื่องดื่ม รถยนต์ คอมพิวเตอร์ และยายา ใน
บางกรณี การเปรียบเทียบนี้คือ โดยตรงในการทดสอบเบอร์เกอร์คิง "Whopper เวอร์จิน" รสชาติ,
ที่บริษัทมีคนที่ไม่เคยได้ลิ้มรสแฮมเบอร์เกอร์ก่อนเปรียบเทียบ
แมคโดนัลด์บิ๊กแม็คกับ Whopper เบอร์เกอร์คิง ในบางกรณี การเปรียบเทียบ
ใช้ในการโฆษณาเป็นทางอ้อม หรือโดยนัย ใช้หวย& Procter นี้แท
เมื่อส่งเสริมเหมาะสมของกิลเลตต์เป็น "สุดคนจะได้รับการ"ในกรณีนี้การเปรียบเทียบโดยนัยเกี่ยวข้องเหมาะสมแข่งขันทั้งหมดในตลาด ภายใต้บทบัญญัติของการ
พ.ร.บ.แก้ไขกฎหมายเครื่องหมายการค้า นักการตลาดที่ใช้เปรียบเทียบโฆษณาต้องแน่ใจว่า
misrepresent ลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขัน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในที่สุดนักการตลาดส่วนใหญ่ต่อสู้กับเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่ได้รับอนุญาตและ
ไม่ได้รับอนุญาตในการโฆษณา นอกจากนี้การพิจารณาทางวัฒนธรรมและรูปแบบการตลาดยังต้องพิจารณาอย่างรอบคอบว่าพวกเขาวาดภาพผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพ ตัวอย่างเช่นคณะกรรมาธิการการค้าของรัฐบาลกลางปรับทั้ง Skechers ($ 40 ล้านบาท)
และรีบ็อค ($ 25 ล้านบาท) สำหรับการเรียกร้องเท็จเกี่ยวกับการออกกำลังกายของพวกเขารองเท้า FTC พบว่า
ทั้งสอง บริษัท ผิดของผู้บริโภคที่มีต่อโฆษณาที่อ้างว่าการใช้รองเท้าของพวกเขาจะนำไปสู่
​​ร่างกายที่สมบูรณ์มากขึ้น
23
การเรียกร้องของสินค้ายังมีความสำคัญในการโฆษณาเปรียบเทียบ
ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อ บริษัท หนึ่งเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์หนึ่งคนหรือมากกว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
ในลักษณะที่เฉพาะเจาะจง หรือผลประโยชน์ โฆษณาเปรียบเทียบเป็นเรื่องธรรมดาในหมวดหมู่ของสินค้าเช่นน้ำอัดลม, รถยนต์, คอมพิวเตอร์และยามากกว่าที่เคาน์เตอร์ ใน
บางกรณีการเปรียบเทียบนี้โดยตรงในขณะที่เบอร์เกอร์คิงส์ "เด่นเวอร์จิน" การทดสอบรสชาติ
ที่ บริษัท มีคนที่ไม่เคยลิ้มรสแฮมเบอร์เกอร์ก่อนที่จะเปรียบเทียบ
McDonald ของบิ๊กแม็คกับเบอร์เกอร์คิงเด่น ในกรณีอื่น ๆ การเปรียบเทียบ
ที่ใช้ในการโฆษณาเป็นทางอ้อมหรือโดยนัย Procter & Gamble ใช้กลยุทธ์นี้
เมื่อส่งเสริมมีดโกนยิลเลตต์ในฐานะ "ที่ดีที่สุดคนจะได้รับ." การเปรียบเทียบโดยนัยในกรณีนี้เกี่ยวข้องกับมีดโกนการแข่งขันในตลาด ภายใต้บทบัญญัติของ
กฎหมายเครื่องหมายการค้า Revision พระราชบัญญัติการตลาดโดยใช้การโฆษณาเปรียบเทียบจะต้องแน่ใจว่าพวกเขา
จะไม่บิดเบือนความจริงลักษณะของผลิตภัณฑ์คู่แข่ง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ในที่สุด นักการตลาดส่วนใหญ่ต่อสู้กับเส้นแบ่งระหว่างสิ่งที่จะได้รับอนุญาตและ
ไม่อนุญาตในการโฆษณา นอกจากการพิจารณาทางวัฒนธรรมและโวหาร นักการตลาดจะต้องพิจารณาอย่างรอบคอบ พวกเขาแสดงผลิตภัณฑ์ของตนให้กับลูกค้าที่มีศักยภาพ ตัวอย่างเช่น Federal Trade Commission ปรับทั้งรองเท้าแตะ ( $ 40 ล้าน )
และ Reebok ( $ 25 ล้านบาท ) สำหรับการเรียกร้องเท็จเกี่ยวกับรองเท้าของฟิตเนส FTC พบว่าทั้งสอง บริษัท หลอกผู้บริโภคด้วย
โฆษณาที่อ้างว่าใช้รองเท้าของพวกเขาจะนำไปสู่
ร่างกายสมบูรณ์แบบมากขึ้น เรียกร้อง 23

สินค้ายังมีความสำคัญในการโฆษณาเปรียบเทียบ
ซึ่งเกิดขึ้นเมื่อบริษัทหนึ่งเปรียบเทียบผลิตภัณฑ์กับหนึ่งหรือมากกว่าผลิตภัณฑ์คู่แข่ง
คุณลักษณะเฉพาะหรือผลประโยชน์การโฆษณาเปรียบเทียบเป็นเรื่องธรรมดาในประเภทของสินค้า เช่น เครื่องดื่ม รถยนต์ คอมพิวเตอร์ และมากกว่าที่เคาน์เตอร์ยา ใน
บางกรณี การเปรียบเทียบนี้เป็นโดยตรง เช่น เบอร์เกอร์ คิง " ลังกาบริสุทธิ์ " ลิ้มรสการทดสอบ
ที่ บริษัท มีคนที่ไม่เคยกินแฮมเบอร์เกอร์มาก่อนเปรียบเทียบ
McDonald ' s Big Mac กับเบอร์เกอร์คิงใหญ่โต . ในบางกรณี การเปรียบเทียบ
ที่ใช้ในการโฆษณาทางอ้อมหรือโดยนัย เอกสาร&เล่นการพนัน ใช้รูปนี้
เมื่อส่งเสริมของยิลเลตต์มีดโกน " ดีที่สุด ผู้ชายจะได้รับ " การเปรียบเทียบโดยนัยในคดีนี้เกี่ยวข้องกับมีดโกน การแข่งขันในตลาด ภายใต้บทบัญญัติของ
แก้ไขกฎหมายพระราชบัญญัติเครื่องหมายการค้า นักการตลาดที่ใช้เปรียบเทียบ ต้องให้แน่ใจว่าพวกเขา
โฆษณาไม่บิดเบือนความจริงลักษณะของผลิตภัณฑ์ที่แข่งขัน