Prior research indicates that the e

Prior research indicates that the effects of price-cue
information on consumer responses are contingent on
contextual cues such as store images (Gupta and Cooper
1992; Olson 1977). Lichtenstein and Bearden (1989) proposed that the price promotion practices of a retailer are
important in the formation of consumers’ price standards
and perceptions toward retail stores. For instance, due to
the high credibility and low frequency of discount activities for high-image stores, as opposed to low-image stores,
Gupta and Cooper (1992) proposed that changes in purchase
intentions due to price promotions will be greater for highimage retail stores than for low-image stores. Yoon, Oh,
and Song (2011) also indicated that store images moderate
the effects of consumers’ responses to price (versus quality) promotions. In a similar vein, store images should be
an important contextual variable that affects consumers’
responses to the OSPI. Positive store images convey a good
shopping environment, atmosphere, and services, as well as
high product quality perceptions. A high-image store gives
credibility to the products being offered at retail stores so
that the consumers perceive more tangible and intangible
benefits from the retail store. Thus, it is expected that
the positive effect of the OSPI on consumers’ repurchase
intentions will be enhanced when store images are high.
Hypothesis 7 is formulated as follows:

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยก่อนแสดงให้เห็นว่าผลกระทบของราคาคิว
ข้อมูลเกี่ยวกับการตอบสนองของผู้บริโภคจะผูกพันกับ
ความหมายตามบริบทเช่นการจัดเก็บภาพ (แคนด์และคูเปอร์
1992; โอลสัน 1977) Lichtenstein และ Bearden (1989) เสนอว่าการส่งเสริมการขายที่ราคาของร้านค้าปลีกที่มี
ความสำคัญในการก่อตัวของผู้บริโภคมาตรฐานราคา
และการรับรู้ที่มีต่อร้านค้าปลีก ตัวอย่างเช่นเนื่องจาก
ความน่าเชื่อถือสูงและความถี่ต่ำของกิจกรรมส่วนลดสำหรับร้านค้าสูงภาพเมื่อเทียบกับร้านค้าที่มีภาพ
และแคนด์คูเปอร์ (1992) เสนอว่าการเปลี่ยนแปลงในการซื้อ
ความตั้งใจเนื่องจากโปรโมชั่นราคาที่จะเป็นมากขึ้นสำหรับการค้าปลีก highimage ร้านค้ากว่าสำหรับร้านค้าที่มีภาพ ยุนโอ
และเพลง (2011) นอกจากนี้ยังชี้ให้เห็นว่าเก็บภาพปานกลาง
ผลกระทบของการตอบสนองของผู้บริโภคราคา (เมื่อเทียบกับคุณภาพ) โปรโมชั่น ในทำนองเดียวกันเก็บภาพที่ควรจะเป็น
ตัวแปรบริบทสำคัญที่ส่งผลกระทบต่อผู้บริโภคใน
การตอบสนองต่อมหาชน Ospi เก็บภาพในเชิงบวกที่สื่อความหมายที่ดี
สภาพแวดล้อมการช้อปปิ้งในบรรยากาศและบริการเช่นเดียวกับการ
รับรู้ของผลิตภัณฑ์ที่มีคุณภาพสูง การจัดเก็บสูงภาพให้
น่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ที่นำเสนอที่ร้านค้าปลีกเพื่อ
ให้ผู้บริโภครับรู้มากขึ้นมีตัวตนและไม่มีตัวตน
ได้รับประโยชน์จากร้านค้าปลีก ดังนั้นจึงเป็นที่คาดว่า
ผลบวกของมหาชน Ospi ที่ผู้บริโภคซื้อคืน
ตั้งใจจะเพิ่มขึ้นเมื่อเก็บภาพที่สูง
สมมติฐาน 7 เป็นสูตรดังต่อไปนี้

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

วิจัยพบว่า ผลของราคาคิว
ข้อมูลเกี่ยวกับการตอบสนองของผู้บริโภคจะเกิดขึ้นใน
คิวตามบริบท เช่นภาพร้าน ( Gupta และคูเปอร์
1992 ; โอลสัน 1977 ) ลิชเตนสไตน์ และเค้า ( 1989 ) ได้เสนอว่า ราคาโปรโมชั่น การปฏิบัติของผู้ค้าปลีกเป็นสำคัญในการก่อตัวของ

ราคามาตรฐานและการรับรู้ของผู้บริโภคที่มีต่อร้านค้าปลีก ตัวอย่างเช่นเนื่องจาก
ความน่าเชื่อถือสูงและความถี่ต่ำของกิจกรรมส่วนลดสำหรับร้านค้าของภาพสูง ตรงข้ามกับร้านภาพต่ำ
Gupta และคูเปอร์ ( 1992 ) เสนอว่าการเปลี่ยนแปลงในความตั้งใจซื้อ
เนื่องจากราคาโปรโมชั่นจะมากขึ้นสำหรับ highimage ร้านค้าปลีกกว่าร้านค้าของภาพต่ำ ยุนโอ
และเพลง ( 2011 ) นอกจากนี้ยังพบว่า ภาพปานกลาง
ร้านผลของการตอบสนองผู้บริโภคในราคา ( เทียบกับคุณภาพ ) โปรโมชั่น ในหลอดเลือดดำที่คล้ายกันภาพร้านควรจะ
ที่สำคัญบริบทตัวแปรที่มีผลต่อการตอบสนองของผู้บริโภค
ไป ospi . บวกจัดเก็บภาพสื่อดี
ช้อปปิ้ง สภาพแวดล้อม บรรยากาศ และการบริการ ตลอดจน
การรับรู้คุณภาพสินค้าสูง ภาพสูงให้
ร้านความน่าเชื่อถือให้กับผลิตภัณฑ์ที่ถูกเสนอที่ร้านค้าปลีกเพื่อที่ผู้บริโภครับรู้ได้มากขึ้น

และปัจจัยผลประโยชน์จากร้านค้าปลีก ดังนั้น จึงคาดว่า
ผลในเชิงบวกของ ospi เมื่อผู้บริโภคซื้อ
ความตั้งใจจะเพิ่มขึ้นเมื่อภาพที่ร้านมีสูง
สมมติฐาน 7 ยุทธศาสตร์ ดังนี้