ConclusionWhat makes marketing orga

Conclusion
What makes marketing organics special in mainstream U.S.
retail settings? Not as much as Ngobo (2011) implies:
Reducing price and increasing price promotions and assortment
strongly increase organic product sales in our largescale
analysis over 56 categories. Moreover, reducing prices
on organic products hurts conventional product sales more
than vice versa, consistent with the asymmetric price competition
literature (Sethuraman and Srinivasan 2002). However,
marketing organic products is special to the extent that
retailers need enduring actions (assortment and regular
price) to overcome the perceived costs of going organic,
especially for shoppers with currently low intrinsic value
for organic products. Increasing organic assortment is also
superior to increasing conventional assortment in terms of
category margin and store revenues.
In light of recent contradictory findings, we note the
large (negative) price elasticity of organic products in each
of our 56 analyzed product categories. What might explain
the difference between some of the results of our study and
those of previous research? First, we base our analysis on
data that also include transactions by customers who
(almost) never buy organic products, whereas other studies
focus solely on the core organic consumer. Indeed, we find
that the core organic consumer is not as price sensitive as
the noncore organic consumer. Second, we use more recent
data in which the organic penetration is approximately 5%.
Thus, we believe we are capturing a more current state of
organic demand and supply characteristics. Industry reports
confirm that organic sales have remained strong during the
recession, mostly because manufacturers and retailers
decreased organic prices iSupermarket News 2011).
Limitations of the current study include the absence of
data on competing retailers' marketing, actions by suppliers
of organic products, category advertising, and consumer
perceptions of the store and its organic offering. As in any
econometric study, our focus was on the sign and size (i.e.,
the "what" and "how much") of consumer purchase actions,
not on the "why." Further research should unravel the motivations
behind these observed actions and generalize our
findings to other retail settings. For example, we find little
evidence that marketing organics can increase store revenues
at the studied retailer. A more focused repositioning,
even fully converting to organic products (e.g.. Whole
Foods), may be needed to achieve this.
This study represents an important step forward in
resolving the "balancing act between the old and the new"
for conventional retailers iProgressive Grocer 2008). Our
analysis implies that organic products are compatible with
conventional retailers and marketing acfions. With the
inspiration from high-profile role models (e.g., Michelle
Obama starting a White House organic garden) and the
practical support of mainstream retailers, the future of
organics looks healthy indeed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สรุป
สิ่งที่ทำให้สารอินทรีย์การตลาดพิเศษในการตั้งค่าเรา
ค้าปลีกหลัก? ไม่มากเท่า ngobo (2011) หมายถึง:
ลดราคาและเพิ่มโปรโมชั่นราคาและการเลือกสรร
ขอเพิ่มยอดขายผลิตภัณฑ์อินทรีย์ในการวิเคราะห์ของเรา
largescale กว่า 56 ประเภท นอกจากนี้การลดราคา
เมื่อสินค้าเกษตรอินทรีย์เจ็บ
ขายผลิตภัณฑ์ธรรมดามากกว่าในทางกลับกันสอดคล้องกับการแข่งขันด้านราคาไม่สมมาตรวรรณกรรม
(sethuraman และ Srinivasan 2002) แต่
ตลาดสินค้าเกษตรอินทรีย์เป็นพิเศษในกรณีที่ผู้ค้าปลีก
ต้องดำเนินการที่ยั่งยืน (การแบ่งประเภทและราคาปกติ
) ที่จะเอาชนะค่าใช้จ่ายในการรับรู้ของการไปอินทรีย์
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผู้ซื้อที่มีมูลค่าต่ำ
ขณะที่แท้จริงสำหรับสินค้าเกษตรอินทรีย์ เพิ่มการแบ่งประเภทอินทรีย์ยังเป็น
ดีกว่าที่เพิ่มขึ้นแบ่งประเภททั่วไปในแง่ของอัตรากำไรขั้นต้น
หมวดหมู่และมีรายได้จัดเก็บ.
ในแง่ของการค้นพบที่ขัดแย้งที่ผ่านมาเราทราบ
ยืดหยุ่นขนาดใหญ่ราคา (ลบ) จากสินค้าเกษตรอินทรีย์ใน
จาก 56 วิเคราะห์ประเภทของผลิตภัณฑ์ของเราแต่ละคน สิ่งที่อาจจะอธิบายความแตกต่างระหว่าง
บางส่วนของผลการศึกษาและ
ผู้วิจัยก่อนหน้านี้ของเรา? แรกเราฐานการวิเคราะห์ของเราบน
ข้อมูลที่ยังมีการทำธุรกรรมโดยลูกค้าที่
(เกือบ) ไม่เคยซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ในขณะที่การศึกษาอื่น ๆ
มุ่งเน้น แต่เพียงผู้เดียวของผู้บริโภคอินทรีย์หลัก แน่นอนเราจะพบว่า
แกนอินทรีย์ของผู้บริโภคจะไม่อ่อนไหวในด้านราคาเป็น
ผู้บริโภค noncore อินทรีย์ ที่สองเราใช้ข้อมูล
เมื่อเร็ว ๆ นี้ซึ่งในการเจาะอินทรีย์จะอยู่ที่ประมาณ 5%.
ดังนั้นเราเชื่อว่าเราจะจับรัฐปัจจุบันมากขึ้นของความต้องการ
อินทรีย์และลักษณะอุปทาน รายงานอุตสาหกรรม
ยืนยันว่าการขายอินทรีย์ยังคงแข็งแกร่งในช่วงภาวะเศรษฐกิจถดถอย
ส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ผลิตและผู้ค้าปลีกลดลง
ราคาอินทรีย์ isupermarket ข่าว 2011). ข้อ จำกัด ของการศึกษา
ปัจจุบันรวมถึงกรณีที่ไม่มีข้อมูล
ในตลาดค้าปลีกแข่งขัน 'การกระทำโดยซัพพลายเออร์
สินค้าเกษตรอินทรีย์, โฆษณาประเภทและการรับรู้ของผู้บริโภค
ของการจัดเก็บและเสนอขายอินทรีย์ เช่นเดียวกับในการศึกษาทางเศรษฐมิติใด ๆ
โฟกัสของเราคือการเข้าสู่ระบบและขนาด (เช่น
"อะไร" และ "เท่าไหร่") จากการกระทำของการซื้อของผู้บริโภค,
ไม่อยู่ใน "ทำไม." การวิจัยต่อไปควรจะคลี่คลาย
แรงจูงใจที่อยู่เบื้องหลังการกระทำของการสังเกตเหล่านี้และพูดคุยการค้นพบของเรา
การตั้งค่าค้าปลีกอื่น ๆ ตัวอย่างเช่นเราพบหลักฐาน
เล็กน้อยที่สารอินทรีย์การตลาดสามารถเพิ่มรายได้ของร้านค้าปลีก
ที่ศึกษา เน้นมากขึ้นในการจัดตำแหน่ง
แม้แต่อย่างเต็มที่แปลงไปสินค้าเกษตรอินทรีย์ (เช่นอาหาร
ทั้งหมด), อาจจำเป็นต้องใช้เพื่อให้บรรลุนี้.
การศึกษาครั้งนี้แสดงให้เห็นถึงขั้นตอนที่สำคัญไปข้างหน้าในการแก้ปัญหา
"สมดุลระหว่างเก่าและใหม่"
สำหรับการชุมนุมร้านขายของชำร้านค้าปลีก iprogressive 2008)
ของเราการวิเคราะห์แสดงให้เห็นว่าสินค้าเกษตรอินทรีย์เข้ากันได้กับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม
acfions และการตลาด ด้วยแรงบันดาลใจ
จากสูงโปรไฟล์บทบาทนางแบบ (เช่นมิเชลโอบา​​มา
เริ่มต้นสีขาวบ้านสวนอินทรีย์) และ
การสนับสนุนการปฏิบัติของผู้ค้าปลีกที่สำคัญในอนาคตของสารอินทรีย์
ดูมีสุขภาพดีอย่างแท้จริง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทสรุป
สิ่งที่ทำให้ตลาดอินทรีย์ที่พิเศษในการตั้งค่า U.S.
retail หลัก ไม่มากเท่าหมายถึง Ngobo (2011):
ลดราคา และเพิ่มโปรโมชั่นราคา และจัดประเภท
ขอเพิ่มยอดขายสินค้าอินทรีย์ใน largescale ของเรา
วิเคราะห์ผ่านประเภท 56 นอกจากนี้ ลดราคา
ผลิตภัณฑ์อินทรีย์เจ็บขายสินค้าทั่วไปเพิ่มเติม
กว่ากลับ สอดคล้องกับการแข่งขันราคา asymmetric
วรรณกรรม (Sethuraman และ Srinivasan 2002) อย่างไรก็ตาม,
ตลาดผลิตภัณฑ์อินทรีย์เป็นพิเศษเท่าที่
ปลีกต้องยืนยงการดำเนินการ (จัดประเภทและปกติ
ราคา) เฉือนต้นทุนที่รับรู้ของอินทรีย์ ไป
โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับนักช็อปมีมูลค่า intrinsic ในปัจจุบันต่ำ
สำหรับผลิตภัณฑ์อินทรีย์ เพิ่มจัดประเภทอินทรีย์ก็
จะจัดประเภททั่วไปเพิ่มขึ้นในแง่ของ
ประเภทขอบ และจัดเก็บรายได้
เมื่อค้นพบขัดแย้งล่าสุด เราสังเกต
ใหญ่ (ลบ) ราคาความยืดหยุ่นของสินค้าเกษตรอินทรีย์ในแต่ละ
56 เราวิเคราะห์ประเภทผลิตภัณฑ์ สิ่งอาจอธิบาย
ความแตกต่างระหว่างผลการศึกษาของเราบาง และ
ผู้วิจัยก่อนหน้านี้หรือไม่ ครั้งแรก เรายึดการวิเคราะห์ของเรา
ไม่ข้อมูลที่รวมธุรกรรม โดย who
(almost) ลูกค้าเคยซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ ในขณะที่การศึกษาอื่น ๆ
เน้นผู้บริโภคเกษตรอินทรีย์หลักแต่เพียงผู้เดียว แน่นอน เราค้นหา
ที่ผู้บริโภคเกษตรอินทรีย์หลักไม่ใช่เป็นสำคัญเป็น
noncore อินทรีย์ผู้บริโภค สอง เราใช้ล่าสุด
ข้อมูลซึ่งปรีชาอินทรีย์มีประมาณ 5%.
Thus เราเชื่อว่า เราจะจับสถานะปัจจุบันเพิ่มเติมของ
อินทรีย์อุปสงค์และอุปทานลักษณะ รายงานอุตสาหกรรม
ยืนยันว่า อินทรีย์ขายได้ยังคงแข็งแรงระหว่าง
ภาวะถดถอย ส่วนใหญ่เพราะผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก
ลดราคาอินทรีย์ iSupermarket 2011 ข่าว) .
ข้อจำกัดของการศึกษาปัจจุบันรวมการขาดงานของ
ข้อมูลแข่งขันการตลาดของร้านค้าปลีก การดำเนินการ โดยผู้
สินค้าเกษตรอินทรีย์ ประเภทโฆษณา และผู้บริโภค
ภาพลักษณ์ของร้านค้าและให้บริการอินทรีย์ของตน ในใด ๆ
econometric ศึกษา เรามีเครื่องหมายและขนาด (i.e.,
the "อะไร" และ "จำนวน") ของการดำเนินการซื้อของผู้บริโภค,
ไม่ได้อยู่ใน "ทำไม" วิจัยเพิ่มเติมควรคลี่คลายที่โต่ง
ข้างหลังเหล่านี้ตรวจสอบการดำเนินการ และทั่วไปของเรา
พบการตั้งค่าอื่น ๆ ขายปลีก ตัวอย่าง เราพบน้อย
รายได้จัดเก็บหลักฐานที่ตลาดอินทรีย์สามารถเพิ่ม
ที่ร้านค้าปลีก studied อื่น ๆ เน้นให้,
แม้เต็มแปลงผลิตภัณฑ์อินทรีย์ (เช่น ทั้งหมด
อาหาร), อาจจำเป็นเพื่อให้บรรลุนี้.
การศึกษานี้แสดงถึงขั้นตอนสำคัญไปข้างหน้าใน
แก้ไข "ดุลบัญญัติระหว่างเก่าและใหม่"
สำหรับร้านค้าปลีกแบบดั้งเดิม iProgressive ชำ 2008) ของเรา
การวิเคราะห์หมายถึงสินค้าเกษตรอินทรีย์กับ
ร้านค้าปลีกทั่วไปและการตลาด acfions กับ
แรงบันดาลใจจากแบบจำลองบทบาทเทคโนโลยี (เช่น มิเชล
Obama เริ่มสวนอินทรีย์ไวท์เฮ้าส์) และ
สนับสนุนการปฏิบัติของร้านค้าปลีกสำคัญ อนาคตของ
อินทรีย์ดูมีสุขภาพดีแน่นอน

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทสรุป
ซึ่งจะช่วยอะไรที่ทำให้อาหารอินทรีย์ด้านการตลาดพิเศษในการตั้งค่า
ค้าปลีกประเทศสหรัฐอเมริกากระแสหลักหรือไม่? ไม่มากเท่า ngobo ( 2011 )หมายถึง:
การลดราคาและ ประเภท ต่างๆเพิ่มขึ้นและการส่งเสริมการขายราคา
ซึ่งจะช่วยเพิ่มขึ้นอย่างมากในการขาย ผลิตภัณฑ์ เกษตรอินทรีย์ Institute Focal Point
การวิเคราะห์ของเรามากกว่า 56 ประเภท ยิ่งไปกว่านั้นการลดราคาสินค้าเกษตรอินทรีย์ประกอบ
ซึ่งจะช่วยในการขาย ผลิตภัณฑ์ แบบทั่วไปเจ็บมากขึ้น
กว่าในทางกลับกันสอดคล้องกับการแข่งขันด้านราคาแบบอสมมาตรที่
วรรณกรรม( sethuraman และ srinivasan 2002 ) แต่ถึงอย่างไรก็ตาม
ทางการตลาดสินค้าเกษตรอินทรีย์ประกอบมีความพิเศษในกรณีที่
ซึ่งจะช่วยผู้ค้าปลีกต้องใช้การดำเนินการเรื่องความทนทาน( ประเภท ต่างๆและตามปกติ
ราคา)เพื่อเอาชนะค่าใช้จ่ายในการรับรู้ของกำลังจะประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วย
โดยเฉพาะสำหรับผู้ซื้อด้วยมูลค่าที่แท้จริงอยู่ในระดับต่ำ
สำหรับสินค้าเกษตรอินทรีย์ประกอบด้วย การเพิ่มอาหาร ประเภท ต่างๆประกอบรัฐธรรมนูญนอกจากนั้นยัง
ตามมาตรฐานระดับ Superior First Class ใน ประเภท ต่างๆทั่วไปเพิ่มขึ้นในเรื่องของรายได้
ประเภท ส่วนต่างกำไรและจัดเก็บ.
ในไฟของการค้นพบมีความขัดแย้งกันอยู่เมื่อไม่นานมานี้เราบันทึกไว้ด้วยความยืดหยุ่นราคา
ขนาดใหญ่(ค่าติดลบ)ของสินค้าเกษตรอินทรีย์ในแต่ละ
ของ 56 ผลิตภัณฑ์ ประเภท วิเคราะห์ของเรา สิ่งที่อาจจะอธิบายถึงความแตกต่าง
ระหว่างบางส่วนของผลการศึกษาของเราและ
ซึ่งจะช่วยในการวิจัยก่อนหน้า อันดับแรกเราจะเป็นการวิเคราะห์ของเราบน
ตามมาตรฐานนอกจากนั้นยังรวมถึงข้อมูลที่ทำธุรกรรมโดยลูกค้าที่
(เกือบ)ไม่เคยซื้อสินค้าเกษตรอินทรีย์ในขณะที่การศึกษาอื่นๆ
ซึ่งจะช่วยให้ผู้รับผิดชอบแต่เพียงผู้เดียวบนอุปกรณ์ประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยหลัก. จริงๆแล้วเราจะได้พบว่า
ซึ่งจะช่วยให้ ผู้บริโภค อินทรีย์ไม่ได้ ผู้บริโภค เป็นราคาที่สำคัญเป็น noncore
ประกอบรัฐธรรมนูญว่า ที่สองที่เราใช้งานมากขึ้นเมื่อไม่นานมานี้ข้อมูล
ซึ่งจะช่วยในการเจาะซึ่งประกอบรัฐธรรมนูญที่มีประมาณ 5% .
ดังนั้นเราเชื่อว่าเราจะมีการถ่าย ภาพ ของรัฐมากขึ้นในปัจจุบันของ
ลักษณะประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยความต้องการและพาวเวอร์ซัพพลาย รายงานของอุตสาหกรรม
ซึ่งจะช่วยยืนยันได้ว่าการขายประกอบรัฐธรรมนูญว่าด้วยมีอยู่ในเกณฑ์ดีในระหว่าง
ภาวะ เศรษฐกิจถดถอยที่ส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ผลิตและผู้ค้าปลีก
ซึ่งจะช่วยลดลงราคาอินทรีย์ isupermarket ข่าว 2011 )..
ข้อจำกัดของการศึกษาในปัจจุบันรวมถึงการมีอยู่ของข้อมูล
ซึ่งจะช่วยในด้านการตลาดของผู้ค้าปลีกซัพพลายเออร์เข้าร่วมแข่งขันการดำเนินการของ
ของสินค้าเกษตรอินทรีย์ประกอบการโฆษณา ประเภท และ ผู้บริโภค
รับรู้ของจัดเก็บและจัดให้บริการอาหารอินทรีย์ของ. ในการศึกษาวิจัยทางเศรษฐมิติใดๆ
ซึ่งจะช่วยให้ความสำคัญของเราอยู่ในป้ายและขนาด(เช่น
ที่"มีอะไร"และ"เท่าไหร่")ของการดำเนินการสั่งซื้ออุปกรณ์
ไม่อยู่"ทำไม"การวิจัยอีกเผยแรงจูงใจ
ที่อยู่เบื้องหลังการกระทำเหล่านี้และสังเกตเห็นเหวี่ยงแห
ซึ่งจะช่วยการค้นพบของเราเพื่อไปยังการตั้งค่าค้าปลีกอื่นๆ ตัวอย่างเช่นเราจะได้พบหลักฐานน้อย
ซึ่งจะช่วยที่ต่างฝ่ายการตลาดสามารถจัดเก็บรายได้เพิ่มขึ้น
ซึ่งจะช่วยผู้ค้าปลีกที่ศึกษา ปรับโฉมใหม่ให้ความสำคัญมากขึ้นอย่างเต็มที่
แม้จะแปลงเป็นอินทรีย์ ผลิตภัณฑ์ (เช่น.
อาหารทั้งหมด)อาจมีความจำเป็นเพื่อให้บรรลุเป้าหมายดังกล่าว.
การศึกษานี้ที่สำคัญขั้นตอนที่ส่งต่อใน
ซึ่งจะช่วยแก้ไขปัญหาได้"การปรับสมดุลการกระทำระหว่างที่เก่าและใหม่"
สำหรับผู้ค้าปลีกทั่วไป iprogressive เจ้าของร้านขายของชำ 2008 )
ตามมาตรฐานของเราการวิเคราะห์หมายถึงว่าสินค้าเกษตรอินทรีย์ประกอบเข้ากันได้กับ acfions
ซึ่งจะช่วยด้านการตลาดและผู้ค้าปลีกแบบทั่วไป ด้วยการสนับสนุนในทางปฏิบัติ
ซึ่งจะช่วยสร้างแรงบันดาลใจจากรุ่นมีบทบาทสูง - โปรไฟล์(เช่นหมายเลขหนึ่ง Michelle Obama
เริ่มสีขาวบ้านสวนออร์แกนิกส์ที่)และ
ซึ่งจะช่วยให้ผู้ค้าปลีกทั่วไปในอนาคตของ
อาหารอินทรีย์มีลักษณะมี สุขภาพ ดีจริงๆ