This means that marketingtheory can

This means that marketing
theory can at its best guide practice and become relevant in the boardroom and on
the CEO’s agenda. Theory is not just for theoreticians. Pragmatism has been only
partially successful so far. One reason is that methodology in social sciences including
marketing is preoccupied with fragments and a few variables and a desire to establish
unambiguous and unidirectional causal relationships. Mainstream research in
marketing is dominated by collecting and analysing data on consumers. The most
popular methods applied at business schools involve the study of published statistics;
surveys (statistical studies based on formal questionnaires and a sample of
consumers); qualitative personal interviews; and group interviews (focus groups).
None of these is well suited to addressing complexity, and applying other methods is
the exception. However, some companies are conducting advanced research with, for
example, brain research and experiments (Lindstrom, 2008). Alternative approaches
to the issue can be seen in the creative, postmodern and interpretative approaches to
understanding marketing. In order to improve our insights, we recommend case
research combined with network theory and systems theory and also greater use of
participant observation and action research. These more holistic methods would
ensure both the parts and whole are addressed (Gummesson, 2014). In accepting
complexity as the target for research, scientific methodology must also embrace tacit
knowing which comes under many labels: experience, intuition, common sense, sound
judgment, insights, wisdom, etc. This means more realism and less rigour but an
applied science like marketing must be relevant in the first place. To stimulate
innovation, theory generation should be based on inductive conceptualization of
well-grounded empirical data that emerge from real life situations. Deductive research
starts with extant theory and hypotheses and then forces data into preconceived
categories and patterns that risk blocking new thinking.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

หมายความ ว่า การตลาดทฤษฎีสามารถที่ดีสุดคู่มือปฏิบัติ และกลายเป็นที่เกี่ยวข้องห้องประชุม และในวาระการประชุมของประธานกรรมการบริหาร ทฤษฎีไม่ได้สำหรับ theoreticians Pragmatism ได้รับเท่านั้นบางส่วนประสบความสำเร็จจน เหตุผลหนึ่งคือ วิธีที่สังคมศาสตร์รวมทั้งการตลาดคือมัวแต่กระจายตัว และหลายตัวแปร และความปรารถนาที่จะสร้างชัดเจน และทิศทางความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ กับงานวิจัยในการตลาดที่ถูกครอบงำ โดยเก็บรวบรวม และวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค มากสุดวิธีที่นิยมใช้ในโรงเรียนนำธุรกิจเกี่ยวข้องกับการศึกษาสถิติการเผยแพร่(สถิติการศึกษายึดตามแบบสอบถามทางและตัวอย่างของการสำรวจผู้บริโภค); การสัมภาษณ์ส่วนบุคคลเชิงคุณภาพ และการสัมภาษณ์กลุ่ม (กลุ่มโฟกัส)สิ่งเหล่านี้ไม่เหมาะสมเพื่อแก้ปัญหาความซับซ้อน และใช้วิธีการอื่น ๆข้อยกเว้น อย่างไรก็ตาม บางบริษัทจะดำเนินการวิจัยขั้นสูง ด้วย สำหรับตัวอย่าง งานวิจัยสมอง และทดลอง (ลินด์สต 2008) วิธีอื่นกับปัญหาสามารถมองเห็นในแนวทางสร้างสรรค์ หลังสมัยใหม่ และ interpretative การความเข้าใจการตลาด เพื่อปรับปรุงความเข้าใจของเรา เราขอแนะนำกรณีวิจัยร่วมกับเครือข่ายทฤษฎี และทฤษฎีระบบ และใช้มากขึ้นผู้เข้าร่วมสังเกตการณ์และการดำเนินการวิจัย วิธีการแบบองค์รวมมากขึ้นเหล่านี้จะให้ส่งชิ้นส่วนและทั้งหมด (Gummesson, 2014) ในการยอมรับพื้นที่เป้าหมายในการวิจัย ระเบียบวิธีทางวิทยาศาสตร์ยังต้องโอบกอด tacitรู้ที่มาภายใต้ป้ายชื่อหลาย: ประสบการณ์ สัญชาตญาณ สามัญสำนึก เสียงคำพิพากษา ความเข้าใจ ภูมิปัญญา ฯลฯ ความสมจริงมากกว่าและ นิตย์น้อย แต่มีวิทยาศาสตร์ประยุกต์เช่นการตลาดต้องเกี่ยวข้องในสถานที่แรก เพื่อกระตุ้นนวัตกรรม ทฤษฎีการสร้างควรจะใช้กับ conceptualization เหนี่ยวของป่นเล็กน้อยพักรวมข้อมูลที่เกิดขึ้นจากสถานการณ์ชีวิตจริง วิจัย deductiveเริ่มต้น ด้วยสมมุติฐานและทฤษฎียัง และบังคับข้อมูลเข้าเข้าใจแล้วประเภทและรูปแบบที่เสี่ยงบล็อกคิดใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ซึ่งหมายความว่าตลาด
ทฤษฎีสามารถในการปฏิบัติคู่มือที่ดีที่สุดและกลายเป็นที่เกี่ยวข้องในห้องประชุมและ
วาระการประชุมซีอีโอ ทฤษฎีไม่ได้เป็นเพียงทฤษฎี นิยมมีเพียง
บางส่วนที่ประสบความสำเร็จเพื่อให้ห่างไกล เหตุผลหนึ่งคือวิธีการในด้านวิทยาศาสตร์สังคมรวมทั้ง
ตลาดจะหมกมุ่นอยู่กับชิ้นส่วนและตัวแปรน้อยและความปรารถนาที่จะสร้างความ
โปร่งใสและทิศทางเดียวกับความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ การวิจัยหลักใน
ตลาดที่ถูกครอบงำด้วยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค มากที่สุด
วิธีที่นิยมนำมาใช้ในโรงเรียนธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับการศึกษาสถิติการตีพิมพ์;
สำรวจ (การศึกษาทางสถิติขึ้นอยู่กับการตอบแบบสอบถามที่เป็นทางการและตัวอย่างของ
ผู้บริโภค); สัมภาษณ์เป็นการส่วนตัวคุณภาพ; และการสัมภาษณ์กลุ่ม (กลุ่มเป้าหมาย).
ไม่มีของเหล่านี้เป็นอย่างดีเหมาะกับการอยู่ซับซ้อนและใช้วิธีการอื่น ๆ ที่เป็น
ข้อยกเว้น แต่บาง บริษัท มีการดำเนินการวิจัยขั้นสูงด้วยสำหรับ
ตัวอย่างเช่นการวิจัยสมองและการทดลอง (ด์สตรอม 2008) วิธีการเลือก
ปัญหาสามารถเห็นได้ในความคิดสร้างสรรค์วิธีการหลังสมัยใหม่และการแปลความหมายเพื่อ
ความเข้าใจตลาด เพื่อที่จะปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกของเราเราขอแนะนำกรณี
การวิจัยรวมกับทฤษฎีเครือข่ายและทฤษฎีระบบและยังใช้ประโยชน์จาก
การสังเกตอย่างมีส่วนร่วมและการวิจัยเชิงปฏิบัติการ วิธีการเหล่านี้แบบองค์รวมมากขึ้นจะ
ให้แน่ใจว่าทั้งสองส่วนและทั้งหมดจะถูก addressed (Gummesson, 2014) ในการยอมรับ
ความซับซ้อนเป็นเป้าหมายสำหรับการวิจัยวิธีการทางวิทยาศาสตร์ยังต้องยอมรับโดยปริยาย
รู้ที่มาภายใต้ฉลากหลายประสบการณ์ปรีชาสามัญสำนึกเสียง
การตัดสินเชิงลึกภูมิปัญญา ฯลฯ ซึ่งหมายความว่าสมจริงมากขึ้นและความรุนแรงน้อยกว่า แต่
วิทยาศาสตร์นำมาใช้เช่น การตลาดจะต้องเกี่ยวข้องในสถานที่แรก เพื่อกระตุ้นให้เกิด
นวัตกรรมการสร้างทฤษฎีควรอยู่บนพื้นฐานแนวความคิดอุปนัยของ
ข้อมูลเชิงประจักษ์มีเหตุผลดีที่โผล่ออกมาจากสถานการณ์ในชีวิตจริง วิจัยนิรนัย
เริ่มต้นด้วยทฤษฎีที่ยังหลงเหลืออยู่และสมมติฐานแล้วข้อมูลกองกำลังเข้าไปในอุปาทาน
ประเภทและรูปแบบที่มีความเสี่ยงในการปิดกั้นความคิดใหม่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ซึ่งหมายความว่าตลาด
ทฤษฎีสามารถฝึกการแนะนำที่ดีที่สุดและกลายเป็นที่เกี่ยวข้องในการประชุมและ
วาระของประธาน ทฤษฎีไม่ได้เป็นแค่นักทฤษฎี . ที่ได้รับการประสบความสำเร็จเพียง
บางส่วนเพื่อให้ห่างไกล เหตุผลหนึ่งคือวิธีการทางสังคมศาสตร์รวมทั้ง
การตลาดสาละวนกับชิ้นส่วนและบางตัวแปร และความปรารถนาที่จะสร้าง
ชัดเจนและทิศทางความสัมพันธ์เชิงสาเหตุ หลักวิจัย
การตลาด dominated โดยการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลเกี่ยวกับผู้บริโภค วิธีที่นิยมมากที่สุดที่ใช้ในธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ โรงเรียน
ศึกษาเผยแพร่สถิติ ;
( สถิติ สำรวจ ศึกษาโดยใช้แบบสอบถามอย่างเป็นทางการ และตัวอย่างของ
ผู้บริโภค ) ; การสัมภาษณ์ส่วนบุคคลเชิงคุณภาพ และการสัมภาษณ์กลุ่ม ( กลุ่ม )
ไม่มีของเหล่านี้เหมาะที่จะจัดการกับความซับซ้อนและใช้วิธีอื่นคือ
ข้อยกเว้น แต่บาง บริษัท จะดำเนินการวิจัยขั้นสูงสำหรับ
ตัวอย่าง วิจัยและทดลองสมอง ( Lindstrom , 2008 ) แนวทาง
กับปัญหาที่สามารถมองเห็นได้ในการสร้างสรรค์ โพสต์โมเดิร์น และการตีความ

เข้าใจการตลาด เพื่อปรับปรุงข้อมูลเชิงลึกของเราเราขอแนะนำให้ศึกษากรณี
รวมกับเครือข่ายทฤษฎีระบบทฤษฎีและการใช้งานมากกว่า
การสังเกตและการวิจัยเชิงปฏิบัติการ วิธีการเหล่านี้แบบองค์รวมมากขึ้นจะ
ให้ทั้งชิ้นส่วนและทั้งหมดจะถูกส่ง ( gummesson 2014 ) ในการยอมรับ
ความซับซ้อนเป็นเป้าหมายของการวิจัย ระเบียบวิธีวิจัยทางวิทยาศาสตร์ต้องกอดเป็นนัย
รู้ที่มีมาภายใต้ป้ายชื่อมากมาย ประสบการณ์สัญชาตญาณ , สามัญสำนึก , เสียง
พิพากษา , ข้อมูลเชิงลึก , ปัญญา , ฯลฯ นี้หมายความว่า ความสมจริงมากขึ้นและรุนแรงน้อยลง แต่การ
วิทยาศาสตร์ประยุกต์เช่นการตลาดต้องเกี่ยวข้องในสถานที่แรก เพื่อกระตุ้น
นวัตกรรม สร้างทฤษฎีควรอยู่บนพื้นฐานแนวความคิดของการอุปนัย
มีเหตุผลที่ดีข้อมูลเชิงประจักษ์ที่โผล่ออกมาจากสถานการณ์จริง
วิจัยนิรนัยเริ่มด้วยทฤษฎีและสมมติฐาน และยังบังคับให้ข้อมูลเป็นอุปาทาน
ประเภท และลวดลายที่ความเสี่ยงการปิดกั้นความคิดใหม่