Abstract This research examines the

Abstract This research examines the effects of extension mode (online to online vs. online to offline), web-brand concept (function oriented vs. experience oriented) and extension similarity (high vs. low) on consumer web-brand extension evaluations, attitude, perceived quality, and purchase intention of the extension brands. The analysis reveals two significant interaction effects: (1) the positive effect of brand extension similarity on consumer evaluations is stronger when the parent brand is function oriented compared to the experience-orientated ones; (2) the positive effect of brand extension similarity on consumer evaluations is more pronounced when the web-brands extend to offline markets rather than to online markets. Implications for marketing theory and practice are discussed.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่องานวิจัยนี้ตรวจสอบผลกระทบของโหมดขยาย (ออนไลน์เพื่อออนไลน์เทียบกับออนไลน์เพื่อ offline), เว็บแบรนด์แนวคิด (ฟังก์ชันเชิงเปรียบเทียบกับประสบการณ์เน้น) และนามสกุลคล้าย (สูงกับต่ำ) ในการประเมินผู้บริโภคแบรนด์เว็บส่วนขยาย ทัศนคติ คุณภาพรับรู้ และความตั้งใจซื้อของแบรนด์ขยาย วิเคราะห์เผยผลโต้ตอบ significant สอง: (1) ผลบวกของความคล้ายขยายแบรนด์ผู้บริโภคประเมินได้แข็งแกร่งเมื่อแบรนด์หลักคือ ฟังก์ชันที่มุ่งเน้นไปประสบการณ์เล็ก ๆ (2)ผลบวกของคล้ายขยายแบรนด์ในผู้บริโภคประเมินได้ชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อในเว็บแบรนด์ขยายตลาด offline แทน การตลาดออนไลน์ ผลตลาดทฤษฎีและปฏิบัติจะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยครั้งนี้เป็นการศึกษาผลกระทบของโหมดขยาย (ออนไลน์เพื่อเทียบกับออนไลน์ไปของชั้นครับ) แนวคิดเว็บแบรนด์ (ฟังก์ชั่นที่มุ่งเน้นกับประสบการณ์ oriented) และความคล้ายคลึงกันขยาย (เทียบกับสูงต่ำ) ในการประเมินการขยายเว็บแบรนด์ที่ผู้บริโภคทัศนคติ ที่มีคุณภาพการรับรู้และความตั้งใจซื้อของแบรนด์ที่ขยาย การวิเคราะห์แสดงให้เห็นนัยสำคัญสองสายปฏิสัมพันธ์ลาดเท (1) ผลบวกของความคล้ายคลึงกันขยายแบรนด์ในการประเมินผลของผู้บริโภคจะแข็งแกร่งเมื่อแบรนด์แม่เน้นฟังก์ชั่นเมื่อเทียบกับคนที่มีประสบการณ์ที่เน้น; (2) ผลบวกของความคล้ายคลึงกันขยายแบรนด์ในการประเมินผลของผู้บริโภคที่เด่นชัดมากขึ้นเมื่อแบรนด์เว็บขยายไปยังชั้นของตลาดครับแทนที่จะไปยังตลาดออนไลน์ ผลกระทบสำหรับทฤษฎีการตลาดและการปฏิบัติที่จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อการวิจัยนี้เป็นการศึกษาถึงผลของโหมดขยาย ( ออนไลน์เพื่อออนไลน์กับออนไลน์ของfl ine ) , แนวคิดแบรนด์เว็บ ( ฟังก์ชันเชิงและประสบการณ์ที่มุ่งเน้นและความเหมือน ( ส่วนขยาย ) สูงกับต่ำ ) เมื่อผู้บริโภคเว็บแบรนด์ส่งเสริมการประเมินทัศนคติ การรับรู้คุณภาพ และความตั้งใจซื้อสินค้าของการขยายแบรนด์ การวิเคราะห์พบสอง signi จึงไม่สามารถปฏิสัมพันธ์ :( 1 ) ผลทางบวกของแบรนด์ในการขยายกันผู้บริโภคเข้มแข็ง เมื่อพ่อแม่ของแบรนด์คือ ฟังก์ชันเชิงเปรียบเทียบกับประสบการณ์ที่เน้นคน ( 2 ) ผลในเชิงบวกของการการประเมินความเหมือนในแบรนด์ผู้บริโภคเด่นชัดมากขึ้นเมื่อเว็บแบรนด์ขยายตลาดมากกว่าfl Ine ของตลาดออนไลน์ความหมายสำหรับทฤษฎีการตลาดและการปฏิบัติ รวมทั้ง