the set of all adopters [10]. For i

the set of all adopters [10]. For instance, in the case of a word processing package, the benefits
from the increased probability of having knowledgeable users to turn to for help when
encountering problems or the ability to exchange documents easily are network externalities
created when a workgroup or community adopts and uses the same software. Together,
these two dimensions highlight four quadrants—regimes in which the nature of the influence
and the factors underlying the recipient’s decision to comply with the influence
attempt are qualitatively different (see Figure 1). The descriptive labels used for the four
quadrants of the framework are:
Awareness Creation and Benefits Signaling (ACBS). In this quadrant, the role
of the influencer in persuasion is passive and the network externalities are minimal.
Users emailing online greeting cards from Web sites such as Hallmark or BlueMountain
to connected others represent typical instances of ACBS. When a user sends out
a card from the site, the recipients get a personalized email message informing them
of a greeting created by the sender available at the site and providing the URL to
access it. The URL directs visitors to the card on site and once there, he or she is
offered the choice to send a greeting to the original sender or to a connected other.
In this process, recipients are made aware of the service offered by the site and are persuaded
to use it. The role of the influencer is mainly to create awareness and signal
benefits to others within their social network and can be particularly influential in
encouraging trial and adoption of novel products and services. As in the case of Hotmail,
this can be very important in helping to build a large user base in a very short
time.
TR’s utility hinges on the ability of the recommender to accurately predict the
recipient’s interests and preferences (based on his or her private information). This is
advantageous for sites that offer a broad array of content (such as ESPN.com which
covers sixteen sports in detail), as the information provided by the influencer enables
relevant content to be provided to recipients. The information provided by influencers
thus enables the site to successfully serve a broad audience in a focused manner.
The efforts of firms such as Amazon.com and eBay to encourage users to email
the details of products and prices to friends, and of the large number of music sites
such as mp3.com that provide facilities for users to email music to friends sharing
their interests are instances of viral marketing initiatives in this quadrant.
Though there is little reliable data on the effectiveness of this approach, the experience
of ideavirus.com, a content provider, indicates that 56% of the recipients
referred to content at the site by a recommender visited it and over 60% of these visitors
also downloaded content that was recommended. This suggests that influencers
can be fairly accurate in anticipating interests of connected others, signaling the
promise of this approach to identify potential adopters and users.
Signaling Use, Group Membership (SGM). This quadrant comprises contexts
where the influencer’s role is passive but there are significant externalities accruing to
both the recipient and the influencer. Instances include the use of specific kinds of
products, for example, file compression utilities such as winzip and animation software
such as Flash. When a user sends the connected other a file compressed using
winzip as an email attachment or makes a Flash animation available on a homepage,
the recommender’s role in spreading the word about the software is passive.2 In the
initial stages of the lifecycle when a software package is not widely known and used,
early users are generally viewed as being technically advanced. The influencer’s recommendation, albeit passive, has the effect of signaling the user’s membership in a
group with desirable attributes. There are positive externalities associated with usage
as all users benefit from the broader base of support services for the format enabled
by wider adoption

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

การตั้งค่าของผู้รับบุตรบุญธรรมทั้งหมด [10] เช่น ในกรณีของแพคเกจการประมวลผลคำ ประโยชน์จากเพิ่มโอกาสของการมีความรู้ให้ผู้ใช้เปิดสำหรับช่วยเมื่อพบปัญหาหรือความสามารถในการแลกเปลี่ยนเอกสารได้อย่างง่ายดายเป็น externalities เครือข่ายสร้างเมื่อเวิร์กกรุ๊ปหรือชุมชนนำมาใช้ และใช้ซอฟต์แวร์เดียวกัน ร่วมกันสองมิติเน้นส่วนสี่ซึ่งระบอบที่ธรรมชาติของอิทธิพลและปัจจัยการตัดสินใจของผู้รับเพื่อให้สอดคล้องกับอิทธิพลพยายามมีคุณภาพแตกต่างกัน (ดูรูปที่ 1) ป้ายคำอธิบายที่ใช้สำหรับสี่ส่วนของกรอบคือ:สร้างความตระหนักและผลประโยชน์ที่ส่งสัญญาณ (ACBS) ใน quadrant นี้ บทบาทของ influencer ในชักชวนแฝง และ externalities เครือข่ายน้อยที่สุดผู้ใช้ส่งอีเมลถึงบัตรอวยพรออนไลน์จากเว็บไซต์เช่นเด่นหรือ BlueMountainการเชื่อมต่อ อื่น ๆ เป็นกรณีทั่วไปของ ACBS เมื่อผู้ใช้ส่งออกบัตรจากเว็บไซต์ ผู้รับได้รับข้อความอีเมล์ส่วนตัวโดยคำอวยพรที่สร้างขึ้น โดยผู้ส่งมีไซต์และ URL เพื่อให้เข้าถึง URL ที่กำหนดให้การ์ด บนเว็บไซต์ และ เมื่อมี เขาหรือเธอถูกเสนอทางเลือกในการส่งคำอวยพร เพื่อส่งต้นฉบับ หรือการเชื่อมต่ออื่น ๆในกระบวนการนี้ ผู้รับทราบบริการที่นำเสนอ โดยเว็บไซต์ และจะชวนการใช้งาน บทบาทของ influencer ที่เป็นส่วนใหญ่เพื่อ สร้างการรับรู้และสัญญาณผลประโยชน์อื่น ๆ ภายในเครือข่ายสังคม และสามารถมีอิทธิพลโดยเฉพาะอย่างยิ่งในส่งเสริมการทดลองและการผลิตภัณฑ์ใหม่และบริการรับ ในกรณีของ Hotmailนี้สามารถเป็นสิ่งสำคัญมากในการช่วยสร้างผู้ใช้ขนาดใหญ่ในระยะสั้นมากครั้งประโยชน์ของ TR แล้วแต่ความสามารถของผู้แนะนำในการทำนายการผู้สนใจและตั้งค่า (ตามข้อมูลส่วนตัวของเขา หรือเธอ) นี้เป็นประโยชน์สำหรับไซต์ที่นำเสนอหลากหลายของเนื้อหา (เช่น ESPN.com ซึ่งครอบคลุมกีฬาสิบหกรายละเอียด), ตามข้อมูลที่ให้ โดย influencer ที่ช่วยให้เนื้อหาที่เกี่ยวข้องให้แก่ผู้รับ ข้อมูลที่ให้บริการใหม่จึง ทำให้เว็บไซต์เพื่อให้บริการผู้สำเร็จในลักษณะมุ่งเน้นความพยายามของบริษัทเช่น Amazon.com และ eBay เพื่อสนับสนุนให้ผู้ใช้อีเมลรายละเอียด ของผลิตภัณฑ์และราคาให้เพื่อน และจำนวนมากของเว็บไซต์เพลงเช่น mp3.com ที่ให้สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับผู้ใช้อีเมลเพลงให้เพื่อนที่ใช้ร่วมกันความสนใจมีอินสแตนซ์ของไวรัสการตลาดโครงการในควอดร้อนท์นี้มีข้อมูลน้อยเกี่ยวกับประสิทธิผลของวิธีการนี้ ประสบการณ์ของ ideavirus.com ผู้ให้บริการเนื้อหา บ่งชี้ที่ 56% ของผู้รับเรียกว่าเนื้อหาในเว็บไซต์ โดยผู้แนะนำการเยี่ยมชมและกว่า 60% ของผู้เข้าชมเหล่านี้ดาวน์โหลดเนื้อหาที่ถูกแนะนำ นี้แนะนำที่ใหม่ได้อย่างค่อนข้างถูกใน anticipating ของการเชื่อมต่ออื่น ๆ สัญญาณสัญญาของวิธีการนี้ในการระบุผู้รับบุตรบุญธรรมและผู้ใช้ส่งสัญญาณใช้ กลุ่มสมาชิก (ขึ้น) ควอดร้อนท์นี้ประกอบไปด้วยบริบทบทบาทของ influencer แฝง แต่มี เป็น externalities สำคัญรับรู้เพื่อผู้รับและที่ influencer กรณีรวมถึงการใช้ระบุชนิดของผลิตภัณฑ์ เช่น แฟ้มโปรแกรมอรรถประโยชน์การบีบอัดเช่น winzip และภาพเคลื่อนไหวเช่นแฟลช เมื่อผู้ใช้ส่งการเชื่อมต่อ อื่น ๆ แฟ้มบีบอัดโดยใช้winzip เป็นสิ่งที่แนบอีเมล หรือทำให้เคลื่อนไหวแฟลชพร้อมใช้งานในหน้าแรกบทบาทของผู้แนะนำในการแพร่กระจายคำเกี่ยวกับซอฟแวร์คือ passive.2 ในการขั้นตอนแรกของระยะเวลาการทำงานเมื่อแพคเกจซอฟต์แวร์ไม่แพร่หลายเป็นที่รู้จัก และ ใช้เริ่มต้นผู้ใช้ทั่วไปดูเป็นเป็นเทคนิคขั้นสูง แนะนำของ influencer แม้ว่าแฝง มีผลในการส่งสัญญาณเป็นสมาชิกของผู้ใช้ในการกลุ่ม มีคุณลักษณะที่พึงประสงค์ มี externalities ในเชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานทั้งผู้ใช้ประโยชน์จากฐานกว้างขึ้นของบริการสนับสนุนสำหรับรูปแบบการเปิดใช้งานโดยการยอมรับมากขึ้น

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ชุดของ adopters ทั้งหมด [10] ยกตัวอย่างเช่นในกรณีของแพคเกจการประมวลผลคำที่ได้รับประโยชน์
จากความน่าจะเป็นที่เพิ่มขึ้นของการมีผู้ใช้ที่มีความรู้ที่จะหันไปขอความช่วยเหลือเมื่อ
มีปัญหาหรือความสามารถในการแลกเปลี่ยนเอกสารได้อย่างง่ายดายภายนอกเครือข่าย
สร้างขึ้นเมื่อเวิร์กกรุ๊ปหรือชุมชนกฎหมายและใช้ ซอฟต์แวร์เดียวกัน ร่วมกัน
ทั้งสองมิติเน้นสี่ประเภท-ระบอบการปกครองซึ่งในธรรมชาติของอิทธิพล
และปัจจัยพื้นฐานการตัดสินใจของผู้รับเพื่อให้สอดคล้องกับอิทธิพลของ
ความพยายามที่จะแตกต่างกันในเชิงคุณภาพ (ดูรูปที่ 1) ป้ายสื่อความหมายที่ใช้สำหรับสี่
แนวทางของกรอบคือ
การให้ความรู้การสร้างและประโยชน์ที่ได้รับการส่งสัญญาณ (ACBS) ในรายงานนี้ แต่บทบาท
ของผู้มีอิทธิพลในการโน้มน้าวใจคือ passive และภายนอกเครือข่ายมีน้อย.
ผู้ใช้ส่งอีเมลบัตรอวยพรออนไลน์จากเว็บไซต์ดังกล่าวเป็นฮอลล์หรือ BlueMountain
กับคนอื่น ๆ ที่เชื่อมต่อแทนกรณีทั่วไปของ ACBS เมื่อผู้ใช้ส่งออก
บัตรจากเว็บไซต์ผู้รับได้รับข้อความอีเมลส่วนบุคคลแจ้งให้
อวยพรที่สร้างขึ้นโดยผู้ส่งที่มีอยู่ในเว็บไซต์และให้ URL ที่จะ
เข้าถึงได้ URL ที่นำผู้เข้าชมไปยังการ์ดบนเว็บไซต์และเมื่อมีเขาหรือเธอจะ
เสนอทางเลือกที่จะส่งคำอวยพรไปยังผู้ส่งต้นฉบับหรือเชื่อมต่ออื่น ๆ .
ในขั้นตอนนี้ผู้รับจะรับรู้ถึงการให้บริการที่นำเสนอโดยเว็บไซต์และ ก็เชื่อแน่ว่า
จะใช้มัน บทบาทของผู้มีอิทธิพลเป็นหลักในการสร้างความตระหนักและสัญญาณ
ผลประโยชน์ให้กับคนอื่น ๆ ที่อยู่ในเครือข่ายทางสังคมของพวกเขาและสามารถที่จะมีอิทธิพลอย่างยิ่งในการ
ส่งเสริมให้การพิจารณาคดีและการยอมรับของผลิตภัณฑ์และบริการของนวนิยาย เช่นในกรณีของ Hotmail ที่
นี้อาจเป็นสิ่งที่สำคัญมากในการช่วยสร้างฐานผู้ใช้ขนาดใหญ่ในระยะสั้นมาก
เวลา.
ยูทิลิตี้ TR บานพับกับความสามารถของ recommender ที่จะทำนายได้อย่างแม่นยำ
ผลประโยชน์ของผู้รับและการตั้งค่า (บนพื้นฐานของส่วนตัวของเขาหรือเธอ ข้อมูล). นี่คือ
ข้อได้เปรียบสำหรับเว็บไซต์ที่มีความหลากหลายของเนื้อหา (เช่น ESPN.com ซึ่ง
ครอบคลุมถึงสิบหกกีฬาในรายละเอียด) เนื่องจากข้อมูลที่ได้รับจากอิทธิพลช่วยให้
เนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่จะให้ไปยังผู้รับ ข้อมูลที่ได้รับจากผู้มีอิทธิพล
จึงช่วยให้เว็บไซต์ที่จะประสบความสำเร็จในการให้บริการผู้ชมในวงกว้างในลักษณะที่เน้น.
ความพยายามของ บริษัท เช่น Amazon.com และอีเบย์เพื่อส่งเสริมให้ผู้ใช้ส่งอีเมล
รายละเอียดของผลิตภัณฑ์และราคาให้เพื่อนและจำนวนที่มีขนาดใหญ่ ของเว็บไซต์เพลง
เช่น mp3.com ที่ให้สิ่งอำนวยความสะดวกสำหรับผู้ใช้ที่จะส่งอีเมลให้เพื่อนเพลงการแบ่งปัน
ผลประโยชน์ของตนเป็นกรณีของการริเริ่มการตลาดแบบปากต่อปากใน Quadrant นี้.
แม้ว่าจะมีข้อมูลที่เชื่อถือได้เล็ก ๆ น้อย ๆ เกี่ยวกับประสิทธิผลของวิธีการนี้ประสบการณ์
ของ ideavirus.com เป็นผู้ให้บริการเนื้อหาที่แสดงให้เห็นว่า 56% ของผู้รับ
เรียกว่าเนื้อหาในเว็บไซต์โดย recommender ที่เข้าเยี่ยมชมและกว่า 60% ของผู้เข้าชมเหล่า
นี้ยังมีเนื้อหาที่ถูกแนะนำให้ดาวน์โหลด นี้แสดงให้เห็นว่าผู้มีอิทธิพล
สามารถเป็นธรรมที่ถูกต้องในการคาดการณ์ผลประโยชน์ของคนอื่น ๆ ที่เชื่อมต่อสัญญาณ
สัญญาของวิธีการนี้เพื่อแจ้ง adopters ศักยภาพและผู้ใช้.
ส่งสัญญาณการใช้งานสมาชิกกลุ่ม (SGM) Quadrant นี้ประกอบด้วยบริบท
ที่บทบาทอิทธิพลคือเรื่อย ๆ แต่มีผลกระทบภายนอกที่สำคัญมีการเก็บไป
ทั้งผู้รับและอิทธิพล อินสแตนซ์รวมถึงการใช้ชนิดที่เฉพาะเจาะจงของ
ผลิตภัณฑ์เช่นสาธารณูปโภคการบีบอัดไฟล์เช่น WinZip และภาพเคลื่อนไหวซอฟต์แวร์
เช่น Flash เมื่อผู้ใช้ส่งเชื่อมต่ออื่น ๆ ไฟล์บีบอัดโดยใช้
WinZip เป็นสิ่งที่แนบอีเมลหรือทำให้ภาพเคลื่อนไหว Flash อยู่ในหน้าแรกที่
มีบทบาท recommender ในการแพร่กระจายคำเกี่ยวกับซอฟต์แวร์เป็น passive.2 ใน
ขั้นเริ่มต้นของวงจรชีวิตเมื่อซอฟต์แวร์ แพคเกจไม่เป็นที่รู้จักอย่างกว้างขวางและใช้
ผู้ใช้เริ่มต้นจะถูกมองโดยทั่วไปว่าเป็นเทคนิคขั้นสูง ข้อเสนอแนะของผู้มีอิทธิพลแม้ว่าเรื่อย ๆ , มีผลกระทบของการส่งสัญญาณเป็นสมาชิกของผู้ใช้ในการให้
กลุ่มที่มีคุณลักษณะที่พึงประสงค์ มีผลกระทบภายนอกเชิงบวกที่เกี่ยวข้องกับการใช้งานที่มีความ
เป็นผู้ใช้ทุกคนได้รับประโยชน์จากฐานที่กว้างขึ้นของบริการสนับสนุนสำหรับรูปแบบการเปิดใช้งาน
โดยการยอมรับในวงกว้าง