สิงคโปร์เป็นตลาดการค้าเสรีที่มีการแข่งขันสูง อันเนื่องมากมีขนาดตลาดที่ค่อนข้างเล็กด้วยจำนวนประชากรเพียงประมาณ 5 ล้านคน แต่ด้วย ความที่สินค้าส่วนใหญ่ที่วางจำหน่ายในสิงคโปร์ยังต้องพึ่งพาการนำเข้าจากประเทศต่างๆทั่วโลก และยังได้มีนำไปส่งออกอีกต่อหนึ่ง (Re-export) โดยมีการสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่สินค้าด้วย ส่งผลให้สิงคโปร์จึงเป็นตลาดที่น่าสนใจพอสมควรต่อประเทศอื่นที่จะเข้ามาลงทุนเช่นอาเซียน คือ มาเลเซีย อินโดนีเซีย และเวียดนาม และประเทศคู่แข่งอื่นๆในตลาดโลกอย่างจีน ญี่ปุ่น ฮ่องกง ไต้หวัน และอินเดีย เป็นต้น จึงต้องทำผลิตภัณฑ์ให้มีความโด่ดเด่นไม่เหมือนใครเพราะจะแข็งกับที่อื่นได้