This research aims to develop and t

This research aims to develop and test a theory-based modelthat empirically investigates the antecedents
of consumers’ continued usage behavior intentions toward mobile hotel booking (MHB) technology. The
proposed model was tested via structural equation modeling (SEM) by using data collected from 396
MHB users. Among the investigated factors, utilitarian and hedonic value had significant impacts on
users’ continued usage intentions. Furthermore, perceived risk, subjective norm and innovativeness significantly
influenced utilitarian and hedonic value; also, perceived ease of use had a significant impact on
utilitarian value. This study offers important theoretical contributions, as it provides valuable information
to researchers in developing and testing related theories. In addition, the study brings clear practical
implications to hotel operators, online travel agencies (OTAs), and hospitality technology vendors in
developing effective marketing strategies to increase the continued usage level of MHB users.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

การวิจัยครั้งนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและทดสอบ modelthat ทฤษฎีสังเกตุตามสืบหาบุคคล
ของผู้บริโภคอย่างต่อเนื่องความตั้งใจที่มีต่อพฤติกรรมการใช้เทคโนโลยีมือถือโรงแรมจอง (MHB)
การนำเสนอรูปแบบได้รับการทดสอบผ่านการสร้างแบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) โดยใช้ข้อมูลที่รวบรวมจาก 396
ผู้ใช้ MHB ท่ามกลางปัจจัยการตรวจสอบค่าประโยชน์และความชอบมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ
ของผู้ใช้ความตั้งใจของการใช้งานอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ความเสี่ยงที่รับรู้บรรทัดฐานอัตนัยและการสร้างนวัตกรรมอย่างมีนัยสำคัญ
อิทธิพลคุ้มค่าและประโยชน์ความชอบ; นอกจากนี้ยังมีการรับรู้การใช้งานง่ายมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญใน
ค่าประโยชน์ การศึกษาครั้งนี้มีผลงานทางทฤษฎีที่สำคัญที่จะให้ข้อมูลที่มีคุณค่า
กับนักวิจัยในการพัฒนาและทดสอบทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้การศึกษานำความชัดเจนในทางปฏิบัติ
ผลกระทบกับผู้ประกอบการโรงแรม, ธุรกิจบริการท่องเที่ยวออนไลน์ (OTAs) และผู้ให้บริการเทคโนโลยีการต้อนรับใน
การพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพในการเพิ่มระดับการใช้งานอย่างต่อเนื่องของผู้ใช้ MHB

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวิจัยนี้มีวัตถุประสงค์เพื่อพัฒนาและทดสอบทฤษฎีพื้นฐานเชิงประจักษ์ modelthat และบรรพบุรุษพฤติกรรมการใช้ของผู้บริโภคยังคงเจตนาต่อมือถือจองโรงแรม ( mhb ) เทคโนโลยี ที่แบบจำลองถูกทดสอบผ่านโมเดลสมการโครงสร้าง ( SEM ) โดยใช้ข้อมูลจาก 396ผู้ใช้ mhb . ระหว่างสอบสวน ด้านประโยชน์และคุณค่าที่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติคือผู้ใช้ยังคงจุดประสงค์การใช้งาน นอกจากนี้ การรับรู้ความเสี่ยง การคล้อยตามกลุ่มอ้างอิงและนวัตกรรมอย่างมีนัยสำคัญทางสถิติมีผลประโยชน์และค่าความชอบ นอกจากนี้ การใช้ง่ายไม่มีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อคุณค่าประโยชน์ การศึกษานี้เสนอผลงานเชิงทฤษฎีที่สำคัญ เป็นการให้ข้อมูลที่มีคุณค่านักวิจัยในการพัฒนาและทดสอบแนวคิดทฤษฎีที่เกี่ยวข้อง นอกจากนี้จากการศึกษามาปฏิบัติชัดเจนผลกระทบต่อผู้ประกอบการโรงแรม , ท่องเที่ยวออนไลน์ ( OTA ) และผู้ขายเทคโนโลยีในการบริการการพัฒนากลยุทธ์การตลาดที่มีประสิทธิภาพเพื่อเพิ่มระดับการใช้งานของผู้ใช้ mhb .