Almost all respondents agreed on th

Almost all respondents agreed on the need for better measures and measurement of integrated
programmes, whatever form they take. Clearly, if we couldn't successfully measure
the returns on individual media forms in the past, today's proliferation of media forms
complicates that question substantially. Perhaps something that is resident in the answers
of respondents provides a clue to how that might be done going forward. If the customer
truly does control the marketplace today, what the marketer does may well be less important
than what the customer does. Although this perspective may be viewed differently
by different academics and practitioners, we believe that, rather than trying to measure
the impact of what we are doing as marketers, it might be better to try to measure what
customers are doing ... particularly in terms of their media usage, purchasing behaviours,
how they are combining and consolidating all the media forms available to them, and so
on. So, maybe one of the key learnings is to focus on customer access and use of media
forms, rather than what media forms the marketer is using - consumer consumption
rather than marketer distribution.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เกือบทั้งหมดตอบตกลงต้องการมาตรการและการวัดของตัวดีกว่าโปรแกรม รูปแบบใดจะ อย่างชัดเจน ถ้าเราไม่สามารถวัดเรียบร้อยแล้วผลตอบแทนในรูปแบบของสื่อแต่ละในอดีต ปัจจุบันการแพร่กระจายของสื่อรูปแบบcomplicates คำถามอย่างมาก บางทีบางสิ่งบางอย่างที่เป็นอยู่ในคำตอบตอบให้ปมวิธีอาจจะทำไป ถ้าลูกค้าอย่างไม่ควบคุมตลาดวันนี้ การตลาดอะไรดีอาจจะสำคัญน้อยกว่ากว่าสิ่งที่ลูกค้าไม่ แม้ว่ามุมมองนี้อาจจะดูแตกต่างกันโดยนักวิชาการต่าง ๆ และผู้ประกอบวิชาชีพ เราเชื่อว่าที่ แทนที่พยายามที่จะวัดผลกระทบของสิ่งที่เราทำเป็นนักการตลาด มันอาจจะดีกว่าการพยายามที่จะวัดอะไรลูกค้ากำลังทำ...โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ของการใช้สื่อของพวกเขา พฤติกรรม การจัดซื้อวิธีการรวม และรวมรูปแบบสื่อทั้งหมดที่มี และดังนั้นบน ดังนั้น อาจจะบรรเทาการอย่างใดอย่างหนึ่งคือการมุ่งเน้นลูกค้าการเข้าถึงและใช้สื่อฟอร์ม มากกว่าสื่อแบบที่นักการตลาดใช้ - ผู้บริโภคการใช้แทนที่จะแจกจ่ายตลาด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตอบแบบสอบถามเกือบทั้งหมดเห็นด้วยกับความจำเป็นในการใช้มาตรการที่ดีขึ้นและการวัดแบบบูรณาการ
โปรแกรมรูปแบบใดก็ตามที่พวกเขาใช้ เห็นได้ชัดว่าถ้าเราไม่สามารถประสบความสำเร็จในการวัด
ผลตอบแทนในรูปแบบสื่อบุคคลในอดีตที่ผ่านมาการแพร่กระจายของวันนี้ในรูปแบบสื่อ
ความซับซ้อนคำถามที่มีนัยสำคัญ บางทีอาจจะเป็นสิ่งที่มีถิ่นที่อยู่ในคำตอบ
ของผู้ตอบแบบสอบถามให้เบาะแสกับวิธีการที่อาจจะทำก้าวไปข้างหน้า หากลูกค้า
อย่างแท้จริงไม่ควบคุมตลาดวันนี้สิ่งที่นักการตลาดไม่ดีอาจจะมีความสำคัญน้อย
กว่าสิ่งที่ลูกค้าไม่ แม้ว่ามุมมองนี้อาจจะดูแตกต่างกัน
โดยนักวิชาการและผู้ปฏิบัติงานที่แตกต่างกันเราเชื่อว่าแทนที่จะพยายามที่จะวัด
จากผลกระทบของสิ่งที่เรากำลังทำในฐานะนักการตลาดก็อาจจะดีกว่าที่จะพยายามที่จะวัดสิ่งที่
ลูกค้าจะได้ทำ ... โดยเฉพาะอย่างยิ่งในแง่ ของการใช้สื่อของพวกเขาซื้อพฤติกรรม
วิธีที่พวกเขาจะรวมและรวบรวมสื่อทุกรูปแบบที่มีให้และอื่น ๆ
บน ดังนั้นอาจจะเป็นหนึ่งของการเรียนรู้ที่สำคัญคือการมุ่งเน้นไปที่การเข้าถึงลูกค้าและการใช้สื่อ
รูปแบบมากกว่าสิ่งที่รูปแบบสื่อการตลาดคือการใช้ - การบริโภคของผู้บริโภค
มากกว่าการกระจายการตลาด