Different approaches of studying customer satisfaction will give rise to different types of relationship between service quality and customer satisfaction. It is also common knowledge of all the controversial issues that arise from trying to understanding this area better. In actual fact when customer satisfaction is derived as a consequence of transactions that have been carried out and service quality is derived from the entire evaluation based on the service rendered, it is also logical to say that both these concepts can be easily mixed up (Kuo Y.F et all. ,2009 ; Chang ,H.H et all. ,2009). Even though there might be one unsatisfactory transaction, the overall service quality can still be viewed in a positive light. Due to this, some researchers concur that service quality cannot totally depend on a transaction satisfaction alone in some situations. In a study of Bauer H,H. et all. (2006) they discovered some instances where even though the consumers were satisfied with the service rendered, they did not feel that it was of appropriate quality. Likewise, Parasuraman, A .(2005) suggested that even though a customer might respond favorably, it does not mean they are actually satisfied with the organizations services. That service organization might charge high in their service rates, but the customer may not be satisfied with the organization for numerous of other reasons. Several researchers have reported on the positive relationship between service quality and overall satisfaction even though the reason behind it is not straightforward (Kuo Y.F et all. ,2009 ; Chang ,H.H et all. ,2009). Even though Bauer H,H. et all. (2006) discovered a positive effect of service quality on satisfaction, other researchers regarded customer satisfaction based on the overall observation as what is perceived as service quality (Rabinovich , E et all. 2004).
วิธีการที่แตกต่างกันของการศึกษาความพึงพอใจของลูกค้าที่จะก่อให้เกิดความแตกต่างของความสัมพันธ์ระหว่างคุณภาพการให้บริการและความพึงพอใจของลูกค้า นอกจากนี้ยังเป็นความรู้ทั่วไปของทุกปัญหาความขัดแย้งที่เกิดขึ้นจากความพยายามที่จะเข้าใจพื้นที่ที่ดีกว่านี้ ในความเป็นจริงที่เกิดขึ้นจริงเมื่อพึงพอใจของลูกค้าที่ได้มาเป็นผลมาจากการทำธุรกรรมที่ได้รับการดำเนินการและการบริการที่มีคุณภาพที่ได้มาจากการประเมินทั้งหมดขึ้นอยู่กับบริการที่แสดงก็ยังเป็นเหตุผลที่จะบอกว่าทั้งสองแนวคิดเหล่านี้สามารถผสมได้ง่ายขึ้น (คุโอ YF และทุก 2009;.. ช้าง, HH และทุก 2,009) แม้ว่าอาจจะมีการทำธุรกรรมที่น่าพอใจคุณภาพการให้บริการโดยรวมยังคงสามารถดูได้ในแง่บวก เนื่องจากนี้นักวิจัยบางคนเห็นว่าคุณภาพการให้บริการไม่สามารถทั้งหมดขึ้นอยู่กับความพึงพอใจของการทำธุรกรรมอยู่คนเดียวในบางสถานการณ์ ในการศึกษาของ Bauer H, H และทั้งหมด (2006) พวกเขาค้นพบบางกรณีที่แม้ผู้บริโภคมีความพึงพอใจกับการบริการการแสดงผลที่พวกเขาไม่ได้รู้สึกว่ามันเป็นของที่มีคุณภาพที่เหมาะสม ในทำนองเดียวกัน Parasuraman,. (2005) ชี้ให้เห็นว่าถึงแม้ว่าลูกค้าอาจจะตอบสนองในเกณฑ์ดีก็ไม่ได้หมายความว่าพวกเขามีความพึงพอใจกับการบริการจริงองค์กร องค์กรที่ให้บริการที่อาจจะเสียค่าใช้จ่ายสูงในอัตราการใช้บริการของพวกเขา แต่ลูกค้าอาจจะไม่พอใจกับองค์กรสำหรับหลายเหตุผลอื่น ๆ นักวิจัยหลายคนได้รายงานเกี่ยวกับความสัมพันธ์เชิงบวกระหว่างคุณภาพการให้บริการและความพึงพอใจโดยรวมแม้ว่าเหตุผลที่อยู่เบื้องหลังมันไม่ได้ตรงไปตรงมา (Kuo YF และทุก 2009;.. ช้าง, HH และทุก 2,009) แม้ว่า Bauer H, H และทั้งหมด (2006) พบผลบวกของคุณภาพการให้บริการความพึงพอใจของนักวิจัยอื่น ๆ ได้รับการยกย่องความพึงพอใจของลูกค้าที่อยู่บนพื้นฐานของการสังเกตโดยรวมเป็นสิ่งที่ถูกมองว่าเป็นคุณภาพการให้บริการ (Rabinovich, E และทั้งหมด. 2004)
การแปล กรุณารอสักครู่..