ad,” which areads paid for by Faceb

ad,” which are
ads paid for by Facebook app developers that encourage users to download their apps
(usually for free). App-install ads and in-app ads became Facebook’s secret weapon that
investors had not even heard about. Facebook was aided by a shift away from mobile
© Rafal Olechowski / Fotolia
412 C H A P T E R 7 S o c i a l , M o b i l e , a n d L o c a l M a r k e t i n g
browsers to apps: in 2013, more than half of mobile users worldwide regularly use brand,
product, or store apps.
Advertisers display ads within these apps, and Facebook shares the ad fees with the
app developers. App-install ads, and ads within apps, are the largest single source of
Facebook mobile ads. There are an estimated 8,000 app developer firms in the United
States alone, and they have created over 25,000 Facebook platform apps. Facebook users
install about 20 million apps every day. These apps range from games like FarmVille,
Words With Friends, and Mafia Wars, to music apps like Spotify and Pandora, to charityoriented
apps like Social Vibe and Charity Trivia. App ads, and in-app ads, have become
central to Facebook’s mobile strategy. In-app ads have an advantage over standard News
Feed ads: they are not perceived to be as disruptive or annoying as News Feed ads, and
users are more willing to experience the inconvenience of being exposed to ads in return
for a free game.
In the first six months of 2013, 40% of Facebook users accessed the service from
mobile devices (they also used desktop devices at work and home), and mobile ads
generated 41% of Facebook’s $1.6 billion revenue. Now, instead of being behind the
mobile curve, it is at least on the curve, if not ahead of it. Another factor in Facebook’s
turnaround in social mobile marketing is its success with small local businesses. Facebook
has more than 1 million active advertisers in 2013 in part because of its emphasis on
local business advertising.
One such small business firm using Facebook is Pacific Rim, a winery in Portland,
Oregon, that produces affordable Riesling wines. In 2010, Pacific Rim launched a
Facebook page, Pacific Rim Riesling Rules, aimed at building an online community of
Riesling lovers as well as creating a retail point of sale. The page used contests to drive
Likes, videos to engage users, animations to illustrate the wine production process, and
the ability to purchase the wine directly from Pacific Rim. When visitors clicked on a
photo of a bottle they were taken to a shopping cart on the company’s Web site. They also
launched seasonal contests, asking visitors to write 150-word essays on why they loved
Riesling. The Facebook community voted on the submissions, and the winner received
$1,000. Pacific Rim gave away $15,000, and generated 15,000 Likes over a 15-week
period. Currently, the winery sells 200,000 cases of wine a year.
But questions still remain about Facebook marketing. The question both investors
and marketers face is straightforward: does Facebook’s social marketing and advertising
platform really work? Does it mean anything if millions of Facebook users Like your
marketing campaign? Do Likes turn into sales? Is Facebook better for marketing (brand
recognition and awareness) than it is for driving sales through advertisements? And, if
Facebook’s marketing platform does work, how well does it work when compared to other
online marketing techniques such as search, e-mail, display ads, and affiliate programs?
Facebook’s marketing success on both the desktop and mobile devices is currently based
on the insertion of ads in users’ News Feeds. Currently an estimated 1 in 20 News Feed
items are ads. When the ads reach 1 in 10 organic News Feed items, how will users
react? How about 1 in 5? Zuckerberg, along with marketers, is concerned that putting
more ads in the News Feed is not the answer to sustaining future growth. Facebook will
 F a c e b o o k : P u t t i n g S o c i a l M a r k e t i n g t o W o r k 413
have to come up with some other ad opportunities especially on the mobile platform. The
most likely candidate: video advertising using short video clips.
Facebook’s purchase of Instagram for $1 billion in April 2012 is another possible
source of ad revenue. Since the purchase, Instagram has added 70 million new users to
its existing 30 million, and today, active users post more than 40 million photos per day.
Once Facebook fully integrates Instagram into user pages, a stream of photos and videos
will appear on the screen, accompanied by ads laced into the stream.
Early market research raised questions about the effectiveness of social networks as
marketing platforms. Research by Goldman Sachs found that social network sites were
not very effective at driving purchases. Less than 5% of online purchasers in the study
ranked social network sites as the most important factor in purchasing. Surveys by market
research firm Compete found that social network sites were the least influential sources
used by consumers prior to purchase, ranging from 2% to 7%. The most influential factors
in purchasing appear to be the retailers’ Web site, search engines, display ads, and e-mail.
To counter this research, Facebook commissioned a study by comScore to demonstrate
the value of marketing on Facebook. Among the findings was the claim that being a fan
of a brand on Facebook leads to more frequent purchases of the brand. The study did not
answer the question of whether other marketing channels had a larger effect on sales
than a Facebook Like.
There are many marketing success stories, from both large Fortune 500 firms and
small start-ups, that lend credibility to Facebook’s claim that its social network marketing
platform does, in fact, work. Currently, 88% of U.S. companies use Facebook for
marketing purposes.
Despite having the largest online social audience in the world, and its recent success
in mobile display ads, it remains unclear if Facebook can monetize its user base to the
level expected by the stock market and continue growing revenues at double-digit rates
as it has done in the past. It will require several years of experimentation by marketers
and Facebook to discover if social marketing on Facebook really works the way Wall
Street hopes it will.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

โฆษณา ซึ่งเป็นโฆษณาที่ชำระสำหรับ โดยผู้พัฒนา app Facebook ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลด apps ของพวกเขา(ปกติฟรี) โฆษณาติดตั้ง app และโฆษณาใน app Facebook ของลับกลายเป็นอาวุธที่นักลงทุนก็ไม่ได้ได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วย โดยกะจากมือถือ© Rafal Olechowski / Fotolia412 C H A P T E R 7 S o c i เป็น l, M o b ฉัน l e, c o n d L เป็น l M กับ r k e t ฉัน n gเบราว์เซอร์การปพลิเคชัน: ในปี 2013 มากกว่าครึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์เคลื่อนที่ทั่วโลกใช้แบรนด์สินค้า หรือร้านปพลิเคชันผู้โฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้ และค่าโฆษณากับหุ้นของ Facebookนักพัฒนา app โฆษณาติดตั้ง app และโฆษณาภายในปพลิเคชัน มีต้นเดียวที่ใหญ่ที่สุดของเฟสบุ๊คมือถือโฆษณา มีการประเมินบริษัทพัฒนา app 8000 ในสหรัฐอเมริกาคนเดียว และพวกเขาได้สร้างปพลิเคชันแพลตฟอร์มเฟสบุ๊คกว่า 25000 ผู้ใช้ Facebookติดตั้งประมาณ 20 ล้าน apps ทุกวัน ช่วงนี้ apps จากเกมเช่น FarmVilleคำกับเพื่อน และสงครามมาเฟีย การปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และแพนโดร่า การ charityorientedปพลิเคชันเช่นวิปสังคมและเบ็ดเตล็ดกุศล App โฆษณา โฆษณาใน app ได้กลายเป็นศูนย์กลางการกลยุทธ์มือถือของ Facebook โฆษณาใน app ได้เปรียบมากกว่าข่าวมาตรฐานอาหารโฆษณา: พวกเขาไม่ได้ถือว่าเป็นขวัญ หรือน่ารำคาญเป็นฟีดข่าวโฆษณา และผู้ใช้ยินดีมากที่จะพบความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณากลับสำหรับเกมฟรีใน 6 เดือนแรกของปี 2013, 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจากอุปกรณ์เคลื่อนที่ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์ตั้งโต๊ะที่ทำงานและบ้าน), และโทรศัพท์มือถือโฆษณาสร้าง 41% ของรายได้ของ Facebook $1.6 พันล้าน ตอนนี้ แทนการอยู่เบื้องหลังการเส้นโค้งการเคลื่อนที่ ได้น้อย บนทางโค้ง ถ้า ไม่ไปข้าง หน้ามัน ปัจจัยอื่นในของ Facebookภาคธุรกิจการตลาดเคลื่อนที่ทางสังคมจะประสบความสำเร็จกับธุรกิจขนาดเล็กในท้องถิ่น Facebookมีผู้โฆษณาที่ใช้งานอยู่มากกว่า 1 ล้านในปี 2013 ในบางส่วนเนื่องจากเน้นการลงโฆษณาธุรกิจท้องถิ่นบริษัทธุรกิจขนาดเล็กหนึ่งเช่นใช้ Facebook เป็นแปซิฟิค ไวน์ในพอร์ตแลนด์ออริกอน ที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2553 เปิดฟิคหน้าเฟสบุ๊ค แปซิฟิค Riesling กฎ มุ่งสร้างชุมชนออนไลน์ของรัก Riesling ตลอดจนสร้างจุดขายปลีกขาย หน้าใช้ประกวดขับชอบ วิดีโอการต่อสู้ผู้ใช้ ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงขั้นตอนการผลิตไวน์ และความสามารถในการซื้อไวน์จากแปซิฟิค เมื่อผู้เข้าชมคลิกรูปของขวดจะถูกนำไปเข็นบนเว็บไซต์ของบริษัท พวกเขายังเปิดฤดูกาลแข่งขัน ถามนักเขียน 150 คำเรียงบนทำไมพวกเขารักRiesling ชุมชน Facebook โหวตที่ส่ง และผู้ชนะที่ได้รับ$1000 แปซิฟิคให้ไป $15000 และสร้างชอบ 15000 กว่า 15 สัปดาห์รอบระยะเวลา ปัจจุบัน ไวน์ที่ขายไวน์ปีกรณี 200000แต่ถามยังอยู่เกี่ยวกับตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้งและหน้าตลาดตรงไปตรงมา: Facebook ของสังคมการตลาด และการโฆษณาไม่แพลตฟอร์มจริง ๆ ทำงานอย่างไร หมายความ ว่า อะไรถ้าล้านผู้ใช้ Facebook ของคุณแคมเปญการตลาด ไม่ชอบกลายเป็นขายหรือไม่ มีเฟสบุ๊คดีกว่าสำหรับการตลาด (แบรนด์การรับรู้และรับรู้) มากกว่าเป็นการกระตุ้นการขายผ่านโฆษณาหรือไม่ และแพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ทำงาน วิธีการที่ดีทำงานเมื่อเทียบกับอื่น ๆเทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหา อีเมล แสดงโฆษณา และการโปรแกรมพันธมิตรหรือไม่ความสำเร็จทางการตลาดของ Facebook บนทั้งเดสก์ท็อป และมือถืออุปกรณ์อยู่ในขณะนี้ในการแทรกโฆษณาในตัวดึงข้อมูลข่าวสารของผู้ใช้ ขณะนี้มีประมาณ 1 ใน 20 ข่าวฟีดสินค้าโฆษณา เมื่อโฆษณาไปถึง 1 ใน 10 สินค้าข่าวสารอาหารอินทรีย์ วิธีจะผู้ใช้ตอบสนองหรือไม่ ประมาณว่า 1 ใน 5 หรือไม่ Zuckerberg พร้อมตลาด เกี่ยวข้องที่ย้ายเพิ่มเติมในข่าวฟีดไม่ตอบเสริมในอนาคต Facebook จะ F c e b o o k: P u t t ฉัน n g S o c ฉัน l M กับ r k e t ฉัน n g t o W o r k 413ต้องเกิดขึ้นกับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ ที่ผู้สมัคร: วิดีโอโฆษณาใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆของ Facebook ซื้อของอินสตาแกรมสำหรับ $1 พันล้านในเดือน 2012 เมษายนเป็นไปได้อีกแหล่งที่มาของรายได้โฆษณา ตั้งแต่การซื้อ อินสตาแกรมมีเพิ่มผู้ใช้รายใหม่ 70 ล้านไปผู้ใช้งานที่มีอยู่ 30 ล้าน และวันนี้ ลงภาพมากกว่า 40 ล้านต่อวันเมื่อ Facebook เต็มรวมอินสตาแกรมในหน้าผู้ใช้ กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอจะปรากฏบนหน้าจอ ตามโฆษณา laced เป็นกระแสข้อมูลวิจัยต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็นตลาดแพลตฟอร์ม วิจัย โดยโกลด์แมนแซคส์พบว่าเครือข่ายทางสังคมที่ถูกไม่มีประสิทธิภาพมากที่ขับรถซื้อ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษาจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายทางสังคมเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดซื้อ สำรวจตามตลาดบริษัทวิจัยครั้งชิงพบว่า เว็บไซต์เครือข่ายสังคมมีแหล่งที่มามีอิทธิพลน้อยที่สุดใช้ผู้บริโภคก่อนซื้อ ตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยมีอิทธิพลมากที่สุดในการซื้อปรากฏเป็น ของร้านค้าปลีก และเว็บไซต์ ค้นหา แสดงโฆษณา อีเมล์เพื่อวิจัยนี้ Facebook โดยกล่าวว่าการศึกษา comScore สาธกค่าการตลาดบน Facebook ระหว่างผลการวิจัยถูกอ้างว่าเป็นแฟนของแบรนด์ใน Facebook เป้าหมายบ่อยกว่าการซื้อของแบรนด์ การศึกษาไม่ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ได้ผลใหญ่ขายกว่าเช่น Facebookมีหลายตลาดเรื่องราวความสำเร็จ บริษัท Fortune 500 ทั้งขนาดใหญ่ และตอัพเล็ก ที่ยืมเงินของเฟสบุ๊คที่อ้างว่า เป็นการตลาดเครือข่ายสังคมแพลตฟอร์ม ในความเป็นจริง มีการทำงาน 88% ของบริษัทในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook สำหรับในปัจจุบันวัตถุประสงค์ทางการตลาดแม้จะมีผู้ชมสังคมออนไลน์ใหญ่ที่สุดในโลก และความสำเร็จล่าสุดในการเคลื่อนที่แสดงโฆษณา จะยังคงชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้จากฐานการของผู้ใช้ระดับที่คาดไว้ โดยตลาดหุ้น และยังคงเติบโตรายได้ในอัตราตัวเลขสองหลักเพราะได้ทำในอดีต มันจะต้องทดลองโดยนักการตลาดหลายปีและ Facebook ได้ถ้าการตลาดเพื่อสังคมใน Facebook จริง ๆ งานแบบผนังถนนหวังจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โฆษณา "ซึ่งเป็น
โฆษณาจ่ายเงินให้กับนักพัฒนา app Facebook ที่ส่งเสริมให้ผู้ใช้สามารถดาวน์โหลดแอพพลิเคของพวกเขา
(โดยปกติจะฟรี) App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาในแอปพลิกลายเป็นอาวุธลับของ Facebook ที่
นักลงทุนไม่เคยได้ยินแม้แต่เกี่ยวกับ Facebook ได้รับความช่วยเหลือโดยการเปลี่ยนแปลงไปจากมือถือของ
© Rafal Olechowski / Fotolia
412 บทที่ 7 S ocial, M obile และ L ocal M arketing
เบราว์เซอร์ที่จะปพลิเคชัน: ในปี 2013 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจำแบรนด์
สินค้าหรือร้านค้า ปพลิเคชัน.
โฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และ Facebook หุ้นค่าโฆษณาที่มี
นักพัฒนาแอพพลิเค App ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาภายในปพลิเคชันเป็นแหล่งเดียวที่ใหญ่ที่สุดของ
Facebook โฆษณาบนมือถือ มีประมาณ 8,000 บริษัท พัฒนาแอพพลิเคในประเทศ
สหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวและพวกเขาได้สร้างกว่า 25,000 Facebook ปพลิเคชันแพลตฟอร์ม ผู้ใช้ Facebook
ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกวัน ปพลิเคชันเหล่านี้มีตั้งแต่เกมเช่น FarmVille,
คำกับเพื่อนและสงครามมาเฟียปพลิเคชันเพลงเช่น Spotify และ Pandora เพื่อ charityoriented
ปพลิเคชันเช่น Vibe สังคมและการกุศลเรื่องไม่สำคัญ App โฆษณาและโฆษณาใน app ได้กลายเป็น
ศูนย์กลางของกลยุทธ์มือถือของ Facebook โฆษณาในแอปพลิมีประโยชน์มากกว่าข่าวมาตรฐาน
โฆษณาฟีด: พวกเขาจะไม่รับรู้จะเป็นก่อกวนหรือโฆษณาที่น่ารำคาญเป็นฟีดข่าวและ
ผู้ใช้มีความเต็มใจที่จะได้สัมผัสกับความไม่สะดวกของการสัมผัสกับโฆษณาในทางกลับกัน
สำหรับเกมฟรี.
ใน หกเดือนแรกของปี 2013 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจาก
อุปกรณ์มือถือ (พวกเขายังใช้อุปกรณ์สก์ท็อปที่ทำงานและที่บ้าน) และโฆษณาบนมือถือ
ที่สร้าง 41% ของ Facebook ของ $ 1600000000 รายได้ ตอนนี้แทนการอยู่เบื้องหลัง
โค้งมือถือก็เป็นอย่างน้อยในโค้งถ้าไม่ไปข้างหน้าของมัน ปัจจัยอีกประการหนึ่งของ Facebook ใน
การฟื้นตัวในตลาดมือถือสังคมเป็นความสำเร็จกับธุรกิจในท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook
มีมากกว่า 1 ล้านผู้โฆษณาที่ใช้งานในปี 2013 ส่วนหนึ่งเป็นเพราะเน้น
การโฆษณาธุรกิจท้องถิ่น.
หนึ่งใน บริษัท ธุรกิจขนาดเล็กที่ใช้เช่น Facebook เป็นแปซิฟิกริมโรงกลั่นเหล้าองุ่นในพอร์ตแลนด์
โอเรกอนที่ผลิตไวน์ Riesling ราคาไม่แพง ในปี 2010, Pacific Rim เปิดตัว
หน้า Facebook กฎ Riesling แปซิฟิกมุ่งเป้าไปที่การสร้างชุมชนออนไลน์ของ
คนรัก Riesling รวมทั้งการสร้างจุดขายของร้านค้าปลีก หน้าใช้การแข่งขันที่จะขับรถ
ชอบ, วิดีโอเพื่อดึงดูดผู้ใช้ภาพเคลื่อนไหวเพื่อแสดงให้เห็นขั้นตอนการผลิตไวน์และ
ความสามารถในการซื้อไวน์ได้โดยตรงจากแถบมหาสมุทรแปซิฟิก เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่
ภาพของขวดที่พวกเขาถูกนำไปช้อปปิ้งซื้อบนเว็บไซต์ของ บริษัท ฯ พวกเขายัง
เปิดตัวการแข่งขันฤดูกาลขอให้เข้ามาเขียนเรียงความ 150 คำเกี่ยวกับเหตุผลที่พวกเขารัก
Riesling ชุมชน Facebook ลงคะแนนในการส่งและผู้ชนะที่ได้รับ
$ 1,000 แปซิฟิกให้ไป $ 15,000 และ 15,000 ชอบสร้างมากกว่า 15 สัปดาห์
ระยะเวลา ปัจจุบันโรงกลั่นเหล้าองุ่นขาย 200,000 กรณีของไวน์ปี.
แต่ยังคงมีคำถามเกี่ยวกับการตลาด Facebook คำถามที่นักลงทุนทั้งใน
และนักการตลาดต้องเผชิญคือตรงไปตรงมา: ไม่การตลาดเพื่อสังคมของ Facebook และการโฆษณา
แพลตฟอร์มจริงๆทำงานอย่างไร มันหมายความว่าอะไรถ้านับล้านของผู้ใช้ Facebook ของคุณเช่นเดียวกับ
แคมเปญการตลาด? ไม่ชอบเปิดในการขาย เป็น Facebook ที่ดีกว่าสำหรับการตลาด (แบรนด์
การรับรู้และการรับรู้) กว่านั้นสำหรับผลักดันการขายโฆษณาผ่าน? และถ้า
แพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ไม่ทำงานวิธีที่ดีที่จะทำงานเมื่อเทียบกับ
เทคนิคการตลาดออนไลน์เช่นการค้นหาอีเมลโฆษณาแสดงและโปรแกรมพันธมิตร
ที่ประสบความสำเร็จด้านการตลาดของ Facebook ได้ทั้งบนเดสก์ทอปและอุปกรณ์มือถือในปัจจุบันจะขึ้น
อยู่กับ การแทรกโฆษณาในผู้ใช้ฟีดข่าว ปัจจุบันประมาณ 1 ใน 20 ฟีดข่าว
รายการโฆษณา เมื่อโฆษณาถึง 1 ใน 10 รายการฟีดข่าวอินทรีย์วิธีที่ผู้ใช้จะ
ตอบสนอง? วิธีการเกี่ยวกับ 1 ใน 5? Zuckerberg พร้อมกับนักการตลาดมีความกังวลว่าการวาง
โฆษณาในฟีดข่าวไม่ได้คำตอบที่จะเติบโตในอนาคตอย่างยั่งยืน Facebook จะ
 F acebook: P Utting S ocial M arketingto W ORK 413
ต้องมาขึ้นกับบางโอกาสโฆษณาอื่น ๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ
ผู้สมัครที่มีแนวโน้มมากที่สุด:. โฆษณาวิดีโอโดยใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ
ซื้อของ Facebook ของ Instagram 1 $ พันล้านในเดือนเมษายน 2012 เป็นอีกหนึ่งที่เป็นไปได้
แหล่งที่มาของรายได้จากโฆษณา ตั้งแต่ซื้อ Instagram ได้เพิ่ม 70 ล้านผู้ใช้ใหม่ในการ
ที่มีอยู่ 30 ล้านและในวันนี้ผู้ใช้งานโพสต์มากกว่า 40 ล้านรูปต่อวัน.
เมื่อ Facebook อย่างเต็มที่ร่วม Instagram ลงในหน้าผู้ใช้กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอ
จะปรากฏบน หน้าจอพร้อมกับโฆษณาเจือเข้าไปในกระแส.
การวิจัยตลาดในช่วงต้นยกคำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเป็น
แพลตฟอร์มการตลาด การวิจัยโดย Goldman Sachs พบว่าเว็บไซต์เครือข่ายทางสังคม
ไม่ได้มีประสิทธิภาพมากในการซื้อการขับรถ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษา
การจัดอันดับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อ การสำรวจโดยตลาด
บริษัท วิจัยการแข่งขันพบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นแหล่งที่มีอิทธิพลน้อย
ใช้โดยผู้บริโภคก่อนที่จะซื้อตั้งแต่ 2% ถึง 7% ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด
ในการจัดซื้อจะปรากฏเป็นเว็บไซต์ค้าปลีกเครื่องมือค้นหาโฆษณาแสดงและ e-mail.
เพื่อตอบโต้การวิจัยครั้งนี้, Facebook หน้าที่การศึกษาโดย comScore แสดงให้เห็นถึง
คุณค่าของการตลาดบน Facebook ท่ามกลางการค้นพบก็อ้างว่าเป็นแฟน
ของแบรนด์บน Facebook จะนำไปสู่การซื้อบ่อยมากขึ้นของแบรนด์ การศึกษาไม่ได้
ตอบคำถามที่ว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีผลขนาดใหญ่บนยอดขาย
กว่า Facebook ชอบ.
มีเรื่องราวความสำเร็จหลายตลาดจากทั้งขนาดใหญ่ที่ติดอันดับ Fortune 500 บริษัท และ
เริ่มอัพขนาดเล็กที่ให้ยืมความน่าเชื่อถือในการเรียกร้องของ Facebook ที่ของมัน การตลาดเครือข่ายสังคม
แพลตฟอร์มไม่ในความเป็นจริงการทำงาน ปัจจุบัน 88% ของ บริษัท ในสหรัฐอเมริกาใช้ Facebook สำหรับ
วัตถุประสงค์ทางการตลาด.
แม้จะมีผู้ชมทางสังคมออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดในโลกและความสำเร็จที่ผ่านมาของ
การแสดงผลโฆษณาในโทรศัพท์มือถือก็ยังคงไม่มีความชัดเจนว่าสามารถสร้างรายได้ที่ Facebook ฐานผู้ใช้ไปยัง
ระดับที่คาดหวังโดยหุ้น ตลาดและยังคงมีรายได้ที่เพิ่มขึ้นในอัตราเลขสองหลัก
ในขณะที่มันได้ทำในอดีตที่ผ่านมา มันจะต้องใช้เวลาหลายปีของการทดลองโดยนักการตลาด
และ Facebook เพื่อค้นพบว่าการตลาดเพื่อสังคมบน Facebook ได้ผลจริงๆวิธีกำแพง
ถนนหวังว่ามันจะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

โฆษณา " ซึ่ง
โฆษณาจ่ายโดย Facebook app นักพัฒนาที่สนับสนุนให้ผู้ใช้ดาวน์โหลดแอพลิเคชันของพวกเขา
( ปกติฟรี ) app ติดตั้งโฆษณาและโฆษณาของ Facebook App เป็นอาวุธลับ
นักลงทุนมีไม่ได้ยินเกี่ยวกับ Facebook ถูกช่วยโดยการเปลี่ยนแปลงไปจากมือถือ

fotolia สงวนลิขสิทธิ์ rafal olechowski / 412 C H P o s t e r 7 C ชั้น L , M O B I L E N D l , o C L M R K e t i n g
เบราว์เซอร์เพื่อปพลิเคชัน : ในปี 2013 มากกว่าครึ่งหนึ่งของผู้ใช้โทรศัพท์มือถือทั่วโลกใช้เป็นประจํายี่ห้อ
ผลิตภัณฑ์หรือร้านค้า Apps .
โฆษณาแสดงโฆษณาภายในปพลิเคชันเหล่านี้และหุ้น Facebook โฆษณาค่าธรรมเนียมกับ
นักพัฒนา app app ติดตั้งโฆษณา และโฆษณาภายในปพลิเคชัน , เป็นที่ใหญ่ที่สุดแหล่งเดียวของ
Facebook โฆษณาโทรศัพท์มือถือมีประมาณ 8 , 000 App นักพัฒนา บริษัท ในสหรัฐ
สหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียวและพวกเขาได้สร้างมากกว่า 25 , 000 Facebook ปพลิเคชัน ผู้ใช้ Facebook
ติดตั้งประมาณ 20 ล้านปพลิเคชันทุกๆวัน ปพลิเคชันเหล่านี้ช่วงจากเกม FarmVille ,
คำกับเพื่อน และมาเฟียวอร์ส เพลงปพลิเคชันเช่น Spotify และแพนโดร่า เพื่อ charityoriented
ปพลิเคชันเช่นสถานการณ์ทางสังคมและเบ็ดเตล็ดการกุศล โฆษณาและโฆษณา app ใน app ได้กลายเป็น
กลาง Facebook โทรศัพท์มือถือของกลยุทธ์ในโฆษณา app ได้เปรียบกว่ามาตรฐานข่าว
อาหารโฆษณา : พวกเขาจะไม่รับรู้จะเป็นก่อกวนหรือน่ารำคาญโฆษณาฟีดข่าวและ
ผู้ใช้จะเต็มใจพบความไม่สะดวกของการเปิดรับโฆษณาในคืน

สำหรับเกมฟรี ในช่วง 6 เดือนแรกของปี 2013 , 40% ของผู้ใช้ Facebook เข้าถึงบริการจาก
โทรศัพท์มือถือ ( พวกเขายังใช้อุปกรณ์เดสก์ทอปในที่ทำงานและที่บ้าน )และโฆษณามือถือ
สร้างขึ้นร้อยละ 41 ของ Facebook ของ $ 1.6 พันล้านบาท ตอนนี้แทนที่จะเป็นข้างหลัง
เส้นโค้งโทรศัพท์มือถือ , มันเป็นอย่างน้อยในโค้ง ถ้าไม่ล่วงหน้าของ ปัจจัยอื่นใน Facebook
ตอบสนองในสังคมตลาดมือถือมีความสำเร็จกับธุรกิจท้องถิ่นขนาดเล็ก Facebook
มีมากกว่า 1 ล้านงานโฆษณาใน 2013 ในส่วนหนึ่งเพราะเน้น

โฆษณาธุรกิจท้องถิ่นเช่น ธุรกิจขนาดเล็ก บริษัท แปซิฟิก ริม ใช้ Facebook , โรงไวน์ใน Portland , Oregon ที่คมชัด ราคาไม่แพง
, Riesling ไวน์ ใน 2010 , Pacific Rim เปิด
หน้า Facebook , Pacific Rim Riesling กฎ มุ่งสร้างสังคมออนไลน์ของคนรัก
Riesling ตลอดจนการสร้างจุดขายปลีกขาย หน้าใช้ประกวดขับ
ชอบ , วิดีโอการต่อสู้ของผู้ใช้ภาพเคลื่อนไหวแสดงให้เห็นถึงกระบวนการผลิตไวน์และ
สามารถซื้อไวน์โดยตรงจากภาคพื้นแปซิฟิก เมื่อผู้เข้าชมคลิกที่รูปขวด
พวกเขาถูกจับไปที่รถเข็นช้อปปิ้งบนเว็บไซต์ของบริษัท พวกเขายัง
เปิดการแข่งขันฤดูกาล ขอให้ผู้เขียนเรียงความว่าทำไมพวกเขารัก 150
เต้าหู้ . ชุมชน Facebook โหวตในการส่งและผู้ชนะที่ได้รับ
$ 1000 แปซิฟิกริมให้ไป $ 15 , 000 , 000 ชอบสร้างเกินระยะเวลา 15 สัปดาห์

ในปัจจุบัน โรงงาน ขาย 200000 กรณีไวน์ปี .
แต่คำถามที่ยังคงเกี่ยวกับการตลาดของ Facebook คำถามที่นักลงทุน
และนักการตลาดหน้าคือตรงไปตรงมา : Facebook สังคมการตลาดและโฆษณา
แพลตฟอร์มจริงๆทำงานอย่างไรมันหมายถึงอะไรถ้าล้านผู้ใช้ Facebook เหมือนแคมเปญการตลาดของคุณ
? ทำชอบ เปลี่ยนเป็นขาย ? คือ Facebook ดีกว่าสำหรับการตลาดและการรับรู้แบรนด์
ความตระหนัก ) กว่าจะขับรถที่ขายผ่านโฆษณา ? และถ้า
แพลตฟอร์มการตลาดของ Facebook ไม่ทำงาน แล้วมันทำงานเมื่อเทียบกับอื่น ๆเทคนิคการตลาด
ออนไลน์เช่นการค้นหา , อีเมล์ , แสดงโฆษณาและโปรแกรมพันธมิตร ?
ความสำเร็จการตลาดของ Facebook ทั้งบนเดสก์ท็อปและโทรศัพท์มือถือเป็นไปตาม
ในการแทรกโฆษณาในฟีดข่าวของผู้ใช้ . ขณะนี้มีประมาณ 1 ใน 20 รายการฟีดข่าว
เป็นโฆษณา เมื่อโฆษณาถึง 1 ใน 10 รายการข่าวอาหารอินทรีย์จะผู้ใช้
โต้กลับยังไง แล้ว 1 ใน 5 ซัคเคอร์เบิร์ก พร้อมกับ นักการตลาด เป็นกังวลว่า ใส่
โฆษณาในฟีดข่าวไม่ใช่คำตอบที่จะสนับสนุนการเติบโตในอนาคต Facebook จะ
แบบ F A C E B O O K : p u t t i n g o s C ผม L M R K e t i n g t o w o r k 413
ต้องรีบหาโฆษณาอื่น โอกาสโดยเฉพาะอย่างยิ่งบนแพลตฟอร์มโทรศัพท์มือถือ
ส่วนใหญ่ของโฆษณาวิดีโอใช้คลิปวิดีโอสั้น ๆ .
ของ Facebook ซื้อ Instagram สำหรับ $ 1 พันล้านในเดือนเมษายน 2012 เป็นไปได้
แหล่งอื่นของรายได้โฆษณา ตั้งแต่การซื้อ Instagram ได้เพิ่ม 70 ล้านผู้ใช้ใหม่
ที่มีอยู่ 30 ล้านบาท และวันนี้ ผู้ใช้งานโพสต์มากกว่า 40 ล้านภาพต่อวัน
เมื่อ Facebook รวม Instagram ลงเต็มหน้าของผู้ใช้ กระแสของภาพถ่ายและวิดีโอ
จะปรากฏบนหน้าจอมีโฆษณาอยู่ในกระแส การวิจัยตลาดก่อนยก
คำถามเกี่ยวกับประสิทธิภาพของเครือข่ายทางสังคมเช่น
แพลตฟอร์มการตลาด การวิจัยโดยโกลด์แมน แซคส์ พบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคม
ไม่ได้มีประสิทธิภาพมากที่ทำให้การซื้อ น้อยกว่า 5% ของผู้ซื้อออนไลน์ในการศึกษา
อันดับเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นปัจจัยที่สำคัญที่สุดในการซื้อ การสำรวจตลาด
โดยบริษัท วิจัยแข่งขันพบว่าเว็บไซต์เครือข่ายสังคมเป็นแหล่งที่มีอิทธิพลน้อยที่สุด
ใช้โดยผู้บริโภคก่อนซื้อ ตั้งแต่ 2 % เป็น 7% ปัจจัยที่มีอิทธิพลมากที่สุด
ซื้อปรากฏเป็นร้านค้าปลีก ' เว็บไซต์ , เครื่องมือค้นหา , โฆษณา , การแสดงผลและ e .
เคาน์เตอร์เพื่อการวิจัย , Facebook ) การศึกษาโดย ComScore แสดง
มูลค่าการตลาดบน Facebook .จากผลที่ถูกอ้างว่าเป็นแฟน
ของแบรนด์บน Facebook นำไปสู่บ่อยกว่าซื้อยี่ห้อ การศึกษาไม่ได้
ตอบคำถามว่าช่องทางการตลาดอื่น ๆ ที่มีผลในการขายมากกว่า Facebook ชอบ
.
ยังมีเรื่องราวความสำเร็จทางการตลาดมากมาย จากทั้งขนาดใหญ่และขนาดเล็ก บริษัท ที่ติดอันดับ Fortune 500
เริ่มต้น - ups ,ที่ยืมเงินของ Facebook อ้างว่าแพลตฟอร์มการตลาด
เครือข่ายทางสังคมของตน ความจริง งาน ในปัจจุบัน ร้อยละ 88 ของ บริษัท สหรัฐใช้ Facebook สำหรับ

แม้จะมีวัตถุประสงค์ทางการตลาด ออนไลน์ที่ใหญ่ที่สุดของผู้ชมในสังคมโลก และล่าสุดความสำเร็จ
ในโฆษณาแสดงมือถือ มันยังคงไม่ชัดเจนว่า Facebook สามารถสร้างรายได้จากฐานผู้ใช้ของ
ระดับที่คาดไว้ โดยตลาดหุ้นและรายได้ยังคงเติบโตในอัตราตัวเลขสองหลัก
ตามที่ได้ทำในอดีต มันจะต้องมีหลายปีของการทดลองโดยนักการตลาด
และ Facebook เพื่อค้นพบว่าสังคมสื่อการตลาดบน Facebook จริงงานทางผนัง
ถนนหวังจะ