An abstract brand meaning does not

An abstract brand meaning does not necessarily infer a diluted brand meaning. Neither is it necessarily a weak foundation for brand extension. We have seen that the primary meaning of a brand is determined by the associations that most define the brand in consumers minds. Those associations may be functionally driven, or they may be more abstract, based on expressive values, for example, as in the case of Rolex. Staying with the watch category, a comparison of two brands, Timex and Rolex, provides an illustration (Park et al. 1991). Though both belong to the same category, the brands convey very different meanings to consumers: Rolex standing for the concept of prestige and luxury and Timex being associated more with product performance. In the case of status-symbol brands, like Rolex, functionality has a reduced importance (“Who wears a Rolex to tell the time?”) and brand meaning is more abstract and subjective. In such cases, the semantic and psychological space between primary brand meaning and symbolic brand meaning is reduced. In the case of Rolex primary brand meaning would presumably be about luxury or prestige, and symbolic brand meaning would fall in the realms of achievement, recognition, or power. The symbolic meaning of a brand like Dettol, by way of contrast, would be quite different from its primary brand meaning (antiseptic disinfectant/germ killer): Its symbolic brand meaning might be expressed in terms of maternal protection, perhaps, or as providing impregnable defense against an unseen evil, or, more metaphorically, as a crusading champion (taking a cue from the sword brand symbol). Its use in a first-aid and medical context and childhood memories of its strong carbolic smell in conjunction with cuts and abrasions, may elicit a different set of symbolic associations.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ความหมายเป็นนามธรรมแบรนด์จำเป็นต้องอาศัยความหมายเป็นแบรนด์ที่เจือจาง ก็ไม่เป็นจำเป็นต้องรากฐานอ่อนแอสำหรับส่วนขยายของแบรนด์ เราได้เห็นว่า ความหมายหลักของแบรนด์จะถูกกำหนด โดยความสัมพันธ์ของที่ว่า ส่วนใหญ่กำหนดแบรนด์ในใจผู้บริโภค ความสัมพันธ์ของเหล่านั้นอาจจะขับเคลื่อนหน้าที่ หรือพวกเขาอาจเป็นนามธรรมมาก ตามไวน์ค่า เช่น เช่นในกรณีของ Rolex พักประเภทนาฬิกา การเปรียบเทียบสองยี่ห้อ Timex และ Rolex มีภาพประกอบ (Park et al. 1991) แม้ว่าทั้งสองเป็นของประเภทเดียวกัน แบรนด์ถ่ายทอดความหมายที่แตกต่างกันมากผู้บริโภค: Rolex ยืนสำหรับแนวคิดของเพรสทีจ และหรูหรา และ Timex ที่จะเชื่อมโยงขึ้นกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในกรณีที่มีสัญลักษณ์แสดงสถานะแบรนด์ Rolex ฟังก์ชันการทำงานมีความสำคัญที่ลดลง ("ที่สวม Rolex จะบอกเวลาได้อย่างไร") และความหมายของแบรนด์เป็นนามธรรมมากขึ้น และอัตนัย ตรรก และจิตใจช่องว่างระหว่างความหมายของแบรนด์หลักและความหมายสัญลักษณ์แบรนด์จะลดลงในกรณีดังกล่าว ในกรณีที่ Rolex แบรนด์หลักหมายสันนิษฐานว่าจะหรูหราหรือเพรสทีจ และความหมายสัญลักษณ์แบรนด์จะตกอยู่ในดินแดนแห่งความสำเร็จ การรับรู้ หรือพลังงาน ความหมายสัญลักษณ์ของแบรนด์เช่น Dettol โดยคมชัด จะค่อนข้างแตกต่างจากความหมายหลักแบรนด์ (นักฆ่าฆ่าเชื้อน้ำยาฆ่าเชื้อ/จมูก): ความหมายสัญลักษณ์แบรนด์อาจแสดงในแง่ของการปกป้องมารดา บาง ที หรือให้ป้องกันความชั่วร้ายที่มองไม่เห็น impregnable หรือ เพิ่ม metaphorically เป็นแชมป์เดือน (ถ่ายคิวจากสัญลักษณ์ของแบรนด์ดาบ) ใช้ในการปฐม และบริบททางการแพทย์ และความทรงจำในวัยเด็กของ carbolic กลิ่นร่วมกับตัดและถลอก อาจล้วงเอาชุดของการเชื่อมโยงสัญลักษณ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ความหมายของแบรนด์ที่เป็นนามธรรมไม่จำเป็นต้องสรุปความหมายของแบรนด์เจือจาง ไม่เป็นมันจำเป็นต้องมีรากฐานที่อ่อนแอสำหรับการขยายแบรนด์ เราได้เห็นว่าความหมายหลักของแบรนด์จะถูกกำหนดโดยสมาคมที่ว่าส่วนใหญ่กำหนดแบรนด์ในใจผู้บริโภค สมาคมเหล่านั้นอาจได้รับการขับเคลื่อนการทำงานหรือพวกเขาอาจจะเป็นนามธรรมมากขึ้นตามค่าที่แสดงออกเช่นเช่นในกรณีของ Rolex พักอาศัยอยู่กับหมวดหมู่นาฬิกาเปรียบเทียบของทั้งสองแบรนด์, Timex และ Rolex ให้ภาพประกอบ (สวน et al. 1991) แม้ว่าทั้งสองอยู่ในประเภทเดียวกันแบรนด์ถ่ายทอดความหมายที่แตกต่างกันมากกับผู้บริโภค: Rolex ยืนแนวคิดของศักดิ์ศรีและความหรูหราและเมกซ์ที่มีการเชื่อมโยงมากขึ้นด้วยประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในกรณีของแบรนด์สถานะสัญลักษณ์เช่น Rolex, ฟังก์ชันการทำงานที่มีความสำคัญลดลง ( "ที่สวมนาฬิกาโรเล็กซ์ที่จะบอกเวลาหรือไม่") และความหมายของตราสินค้าเป็นนามธรรมมากขึ้นและอัตนัย ในกรณีเช่นนี้ความหมายของพื้นที่และจิตใจระหว่างความหมายแบรนด์หลักและความหมายสัญลักษณ์แบรนด์จะลดลง ในกรณีที่มีความหมาย Rolex แบรนด์หลักอย่างน่าจะเกี่ยวกับความหรูหราหรือศักดิ์ศรีและความหมายสัญลักษณ์แบรนด์จะตกอยู่ในอาณาจักรของความสำเร็จได้รับการยอมรับหรืออำนาจ ความหมายสัญลักษณ์ของแบรนด์เช่นเดทตอลโดยวิธีการของความคมชัดจะค่อนข้างแตกต่างจากความหมายของแบรนด์หลัก (น้ำยาฆ่าเชื้อฆาตกรฆ่าเชื้อ / จมูก): ความหมายแบรนด์สัญลักษณ์อาจจะแสดงออกในแง่ของการป้องกันมารดาบางทีหรือการให้เข้มแข็ง การป้องกันความชั่วร้ายที่มองไม่เห็นหรือมากกว่าเปรียบเทียบเป็นแชมป์หนุนหลัง (สละคิวจากสัญลักษณ์แบรนด์ดาบ) ใช้ในการปฐมพยาบาลและการแพทย์บริบทและความทรงจำในวัยเด็กของกลิ่นคาร์บอลิกที่แข็งแกร่งร่วมกับบาดแผลและรอยถลอกอาจล้วงเอาชุดที่แตกต่างกันของสมาคมสัญลักษณ์

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

แบรนด์ที่เป็นนามธรรมความหมายไม่จําเป็นต้องอนุมานเจือจางแบรนด์ความหมาย ไม่มันต้องอ่อนแอ มูลนิธิเพื่อการส่งเสริมแบรนด์ เราได้เห็นแล้วว่า ความหมายหลักของแบรนด์ที่ถูกกำหนดโดยสมาคมส่วนใหญ่กำหนดแบรนด์ในใจผู้บริโภค สมาคมที่อาจจะโดยขับรถ หรืออาจเป็นนามธรรมมากขึ้น บนพื้นฐานของค่านิยมการแสดงออก ตัวอย่างเช่น ในกรณีของ Rolex อยู่กับประเภทนาฬิกา การเปรียบเทียบสองยี่ห้อ และนาฬิกา Rolex , มีภาพประกอบ ( ปาร์ค et al . 1991 ) แม้ว่าทั้งสองอยู่ในประเภทเดียวกัน แบรนด์ที่สื่อความหมายแตกต่างกันมากกับผู้บริโภค : ยืน Rolex สำหรับแนวคิดของความหรูหราและศักดิ์ศรีและ Timex ที่มาเกี่ยวข้องกับประสิทธิภาพของผลิตภัณฑ์ ในกรณีของสัญลักษณ์สถานะแบรนด์ เช่น Rolex , การทํางานได้ลดความสำคัญ ( " ใครใส่นาฬิกาเพื่อบอกเวลา " ) และความหมายของแบรนด์คือ นามธรรมมากขึ้นและอัตวิสัย ในบางกรณี ความหมายและจิตวิทยาอวกาศระหว่างความหมายหลักและความหมายสัญลักษณ์แบรนด์ แบรนด์จะลดลง ในกรณีของ Rolex แบรนด์หลักความหมายคงจะเป็นเรื่องความหรูหราหรือบารมี และความหมายของแบรนด์สัญลักษณ์จะตกอยู่ในขอบเขตของความรับรู้ หรืออำนาจ ความหมายเชิงสัญลักษณ์ของแบรนด์ เช่น เดทตอล ทางทางจะค่อนข้างแตกต่างจากแบรนด์หลักความหมาย ( antiseptic ฆ่าเชื้อ / จมูกข้าวนักฆ่า ) : สัญลักษณ์ของแบรนด์ อาจจะแสดงออกในแง่ของการป้องกันมารดา บางที หรือเป็นการให้ป้องกันได้กับปีศาจ สิ่งเร้นลับ หรือมากกว่าการเป็นหนุนหลังชนะเลิศ ( สละคิวจากดาบตราสัญลักษณ์ ) ใช้ในการปฐมพยาบาลและบริบททางการแพทย์ และความทรงจำวัยเด็กของกลิ่นคาร์บอลิกที่แข็งแกร่งร่วมกับแผลถลอก อาจกระตุ้นการตั้งค่าที่แตกต่างกันของสมาคมเป็นสัญลักษณ์