With the meteoric rise of the Inter

With the meteoric rise of the Internet, online sponsorships are now regarded as a necessary marketing
communication tool for corporations. According to the Interactive Advertising Bureau (IAB), Internet sponsorship
revenues increased from $383 million in 2009 to $845 million in 2011 (IAB, 2013). Many sport organizations have
capitalized on their web presence to court and attract sponsors by selling banner ads, online commercials, and ‘click
through’ website links. In spite of this trend in sport, a lack of research has been conducted on the psychological
aspects of web users and Internet sponsorships. Based on this observation, the purpose of this study was to explore
three main sponsorship effects: (1) perceived website interactivity (Wu, 2006), (2) website fit to the sponsor
(Gwinner, Larson, & Swanson, 2009), and (3) website credibility (Rodgers, 2004), in relation to the outcomes of
attitude toward the Internet ad, willingness to click on the banner ad, attitude toward the sponsoring brand, and
purchase intentions for the sponsor product. In addition, pre-existing credibility of the sponsoring brand (Lafferty,
2007) was chosen as a control variable.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ด้วยการพุ่งขึ้นของอินเทอร์เน็ต sponsorships ออนไลน์ตอนนี้ถือเป็นการตลาดที่จำเป็นเครื่องมือสื่อสารในองค์กร ตามแบบโฆษณาสำนัก (IAB), สนับสนุนอินเทอร์เน็ตรายได้เพิ่มขึ้นจาก $383 ล้านบาทในปี 2552 ไป $845 ล้านบาทในปี 2554 (IAB, 2013) มีหลายองค์กรกีฬาบันทึกสถานะของเว็บศาล และดึงดูดผู้สนับสนุนการขายแบนเนอร์โฆษณา โฆษณาออนไลน์ และ ' คลิกผ่านทาง ' เชื่อมโยงเว็บไซต์ แม้ว่าแนวโน้มนี้ในกีฬา ขาดการวิจัยมีการดำเนินการในการจิตใจด้านของผู้ใช้เว็บและอินเทอร์เน็ต sponsorships ขึ้นอยู่กับการสังเกตนี้ วัตถุประสงค์ของการศึกษานี้คือการ สำรวจผลสนับสนุนหลักสาม: (1) มองเห็นเว็บไซต์โต้ตอบ (Wu, 2006), (2) เว็บไซต์เหมาะสมสำหรับการสนับสนุนการ(Gwinner, Larson และ Swanson, 2009), (3) เว็บไซต์เชื่อถือ (ร็อดเจอร์ส 2004), เกี่ยวกับผลของทัศนคติต่อโฆษณาอินเทอร์เน็ต ยินดีที่จะคลิกที่แบนเนอร์โฆษณา ทัศนคติต่อแบรนด์ sponsoring และซื้อความตั้งใจสำหรับผลิตภัณฑ์สนับสนุน ใหม่ความน่าเชื่อถือของแบรนด์ sponsoring (Lafferty แห่ง2007) ถูกเลือกให้เป็นตัวแปรควบคุม

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ด้วยการเพิ่มขึ้นอุตุนิยมวิทยาของอินเทอร์เน็ตอุปถัมภ์ออนไลน์จะถือได้ว่าเป็นตลาดที่จำเป็น
เครื่องมือสื่อสารสำหรับองค์กร ตามที่สำนักโฆษณาเชิงโต้ตอบ (IAB) สปอนเซอร์อินเทอร์เน็ต
รายได้เพิ่มขึ้นจาก $ 383,000,000 ในปี 2009 เพื่อ $ 845,000,000 ในปี 2011 (IAB 2013) องค์กรกีฬาหลายคนได้
ทุนในการแสดงตนของเว็บของพวกเขาไปยังศาลและดึงดูดผู้ให้การสนับสนุนโดยการขายโฆษณาแบนเนอร์โฆษณาออนไลน์และ 'คลิก
ผ่าน 'การเชื่อมโยงเว็บไซต์ ทั้งๆที่มีแนวโน้มในการเล่นกีฬานี้ขาดการวิจัยที่ได้รับการดำเนินการในทางจิตวิทยา
ด้านของผู้ใช้เว็บและการสนับสนุนอินเทอร์เน็ต ขึ้นอยู่กับการสังเกตนี้วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้คือการสำรวจ
ผลกระทบที่สามเป็นสปอนเซอร์หลักคือ (1) การรับรู้การโต้ตอบเว็บไซต์ (วู 2006) (2) เว็บไซต์พอดีกับสปอนเซอร์
(Gwinner, Larson และสเวนสัน, 2009) และ (3) ความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ (ร็อดเจอร์ส, 2004) ในความสัมพันธ์กับผลของ
ทัศนคติที่มีต่อโฆษณาอินเทอร์เน็ตเต็มใจที่จะคลิกโฆษณาแบนเนอร์ทัศนคติที่มีต่อแบรนด์ที่ให้การสนับสนุนและ
ความตั้งใจซื้อสินค้าสปอนเซอร์ นอกจากนี้ยังมีความน่าเชื่อถือที่มีอยู่ก่อนของแบรนด์สปอนเซอร์ (Lafferty,
2007) ได้รับเลือกเป็นตัวแปรควบคุม

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ด้วยการเพิ่มขึ้นของความรุ่งเรืองของอินเทอร์เน็ต , การสนับสนุนออนไลน์ขณะนี้จะถือเป็นเครื่องมือสื่อสารที่จำเป็นการตลาด
ให้บริษัท ตามที่สำนักงานโฆษณาแบบโต้ตอบ ( IAB ) , รายได้จากสปอนเซอร์
อินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นจาก $ 383 ล้านบาท $ 845 ล้านบาทในปี 2554 ( IAB , 2013 ) องค์กรกีฬาหลายคน
นิยามตนอยู่ในเว็บของพวกเขาไปยังศาลและดึงดูดสปอนเซอร์จากการขายแบนเนอร์โฆษณาออนไลน์ , โฆษณา , และ ' คลิก
ผ่านเว็บไซต์การเชื่อมโยง ทั้งๆที่แนวโน้มนี้ในกีฬา , การขาดการวิจัยได้รับการดำเนินการในด้านจิตวิทยา
ของผู้ใช้เว็บและการสนับสนุนอินเทอร์เน็ต จากการสังเกตนี้ วัตถุประสงค์ของการศึกษาครั้งนี้ เพื่อสำรวจ
3 ผลสปอนเซอร์หลัก( 1 ) การรับรู้เว็บไซต์โต้ตอบ ( Wu , 2006 ) , ( 2 ) เว็บไซต์กับสปอนเซอร์
( gwinner Larson , & , Swanson , 2009 ) , และ ( 3 ) เงินเว็บไซต์ ( Rodgers , 2004 ) ในความสัมพันธ์กับผลลัพธ์ของ
ทัศนคติต่อโฆษณาทางอินเทอร์เน็ต , ความเต็มใจที่จะคลิกที่โฆษณาแบนเนอร์ทัศนคติต่อตราสินค้าและความตั้งใจซื้อสินค้าสปอนเซอร์ ,
สินค้าสปอนเซอร์ นอกจากนี้เงินที่มีอยู่ก่อนของสปอนเซอร์แบรนด์ ( ลาฟเฟอร์ตี้
, 2550 ) ได้รับเลือกเป็นควบคุมตัวแปร