With the emerging of user numbers i

With the emerging of user numbers in online social networking, the social commerce has been paid
attention by both academic and business fields. As a new type of communication tools, research findings
have reported that the user produced contents (UGC) in social networks are affecting user feeling,
shopping efficiency and purchase intention, etc. However, as a new kind of e-business pattern, related
theory in social commerce is not fully developed in lots of perspectives. Among all the to-be-discovered
topics, what factors are affecting the consumer’s intention in social commerce is one of the most
interesting and urgent topic. This paper proposed an empirical model, whereas the consumer knowledge,
user’s social commerce cognition and social support are related with users’ purchase intention. Data is
collected via online questionnaire and the models are tested using structural equation model (SEM). The
test results find that social commerce cognition and social support are positively related with social
commerce purchase intention. Different from what is hypothesized in previous literature report, the
consumer knowledge has a negative effect on social commerce purchase intention. The reasons of this
phenomenon is explained that the social commerce development is still in an early stage, consumers has
higher expected value compared with that of the e-commerce, but with the knowledge increase or
cumulated about the social commerce, they are disappointed. That leads to the negative effect on
purchase intention. Companies can make up this shortfall by developing market strategies more on social
support factors since social support has more impact on users’ purchase intention. In the future, what
lead to the consumer knowledge being negative effect on purchasing intention needs to be further
investigated.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

มีการเกิดขึ้นของตัวเลขผู้ใช้ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ รับชำระค้าสังคม
ความสนใจจากทั้งทางวิชาการ และทางธุรกิจ เป็นชนิดใหม่ของเครื่องมือสื่อสาร วิจัยพบ
มีรายงานว่า ผู้ผลิตเนื้อหา (UGC) ในเครือข่ายทางสังคมมีผลกระทบต่อความรู้สึกของผู้ใช้,
คำประสิทธิภาพและซื้อตั้งใจ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เป็นชนิดใหม่ของรูปแบบธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ ที่เกี่ยวข้อง
ทฤษฎีสังคมพาณิชย์คือไม่เต็มพัฒนาในมุมมองต่าง ๆ จากทั้งหมดไป-be-พบ
หัวข้อ ปัจจัยใดมีผลกระทบต่อความตั้งใจของผู้บริโภคในสังคมพาณิชย์เป็นหนึ่งในสุด
หัวข้อที่น่าสนใจ และเร่งด่วน กระดาษนี้นำเสนอแบบจำลองรวม ในขณะที่ความรู้ผู้บริโภค,
สังคมพาณิชย์ประชานและสนับสนุนทางสังคมของผู้ใช้เกี่ยวข้องกับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ ข้อมูล
รวบรวมผ่านแบบสอบถามออนไลน์ และทดสอบแบบจำลองโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM) ใน
ผลการทดสอบพบว่า สังคมพาณิชย์ประชานและสนับสนุนทางสังคมเชิงบวกเกี่ยวข้องกับสังคม
ตั้งใจซื้อพาณิชย์ แตกต่างจากอะไรจะตั้งสมมติฐานว่าในก่อนหน้าเอกสารประกอบการรายงาน การ
ความรู้ผู้บริโภคมีผลกระทบในสังคมพาณิชย์ซื้อตั้งใจ เหตุผลนี้
ปรากฏการณ์คืออธิบายว่า การพัฒนาสังคมพาณิชย์ยังเป็นการ ผู้บริโภคมี
ค่าคาดหมายเมื่อเทียบกับค่าของ e-commerce แต่ มีการเพิ่มขึ้นของความรู้ หรือ
สะสมเกี่ยวกับพาณิชย์สังคม พวกเขาจะผิดหวัง ที่นำไปสู่ผลกระทบบน
ซื้อตั้งใจ บริษัทสามารถสร้างกรณีนี้ โดยการพัฒนากลยุทธ์การตลาดมากขึ้นในสังคม
สนับสนุนปัจจัยเนื่องจากการสนับสนุนทางสังคมมีผลกระทบมากขึ้นบนความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ได้ ในอนาคต อะไร
นำความรู้ของผู้บริโภคที่ถูกผลกระทบการซื้อความตั้งใจต้องการ
สอบสวน

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ด้วยการเกิดขึ้นใหม่ของตัวเลขผู้ใช้ในเครือข่ายสังคมออนไลน์พาณิชย์สังคมได้รับการจ่ายเงิน
ให้ความสนใจจากทั้งสาขาทางวิชาการและทางธุรกิจ เป็นชนิดใหม่ของเครื่องมือการสื่อสารผลการวิจัยที่
มีรายงานว่าผู้ผลิตเนื้อหา (UGC) ในเครือข่ายทางสังคมมีผลกระทบต่อความรู้สึกของผู้ใช้
อย่างมีประสิทธิภาพช้อปปิ้งและความตั้งใจซื้อ ฯลฯ แต่เป็นรูปแบบใหม่ของรูปแบบ e ธุรกิจที่เกี่ยวข้องกับ
ทฤษฎี ในการค้าสังคมจะไม่ได้พัฒนาอย่างเต็มที่ในหลายมุมมอง ในทุกเพื่อจะค้นพบ
หัวข้อสิ่งที่ปัจจัยที่มีผลต่อความตั้งใจของผู้บริโภคในการค้าสังคมเป็นหนึ่งในที่สุด
หัวข้อที่น่าสนใจและเร่งด่วน บทความนี้นำเสนอรูปแบบการทดลองในขณะที่ความรู้ของผู้บริโภค
ความรู้การค้าทางสังคมของผู้ใช้และการสนับสนุนทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ ข้อมูลจะถูก
เก็บรวบรวมผ่านทางแบบสอบถามออนไลน์และรูปแบบจะมีการทดสอบโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง (SEM)
ผลการทดสอบพบว่าความรู้ความเข้าใจการค้าทางสังคมและการสนับสนุนทางสังคมมีความสัมพันธ์เชิงบวกกับสังคม
ความตั้งใจซื้อพาณิชย์ แตกต่างจากสิ่งที่เป็นที่ตั้งสมมติฐานในรายงานวรรณกรรมก่อนหน้านี้
ผู้บริโภคมีความรู้เกี่ยวกับผลกระทบทางลบต่อความตั้งใจซื้อของการค้าทางสังคม เหตุผลนี้
ปรากฏการณ์ที่จะอธิบายว่าการพัฒนาสังคมพาณิชย์ยังอยู่ในระยะเริ่มต้นของผู้บริโภคที่มี
มูลค่าที่คาดว่าจะสูงขึ้นเมื่อเทียบกับที่ของอีคอมเมิร์ซ แต่มีการเพิ่มขึ้นของความรู้หรือ
สะสมเกี่ยวกับการค้าทางสังคมที่พวกเขาจะผิดหวัง ที่นำไปสู่ผลในทางลบกับ
ความตั้งใจซื้อ บริษัท สามารถทำขึ้นขาดแคลนนี้โดยการพัฒนากลยุทธ์การตลาดมากขึ้นในสังคม
ปัจจัยสนับสนุนตั้งแต่การสนับสนุนทางสังคมมีผลกระทบเพิ่มเติมเกี่ยวกับความตั้งใจซื้อของผู้ใช้ ในอนาคตสิ่งที่
นำไปสู่ความรู้ของผู้บริโภคที่เป็นผลเสียต่อความตั้งใจที่จะซื้อจะต้องมีการเพิ่มเติม
การตรวจสอบ

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

กับการปรากฏขึ้นของจำนวนผู้ใช้ในเครือข่ายสังคมออนไลน์ สังคมพาณิชย์ได้รับเงิน
ความสนใจ โดยทั้งทางด้านวิชาการและธุรกิจสาขา เป็นชนิดใหม่ของเครื่องมือการสื่อสาร การวิจัย
มีรายงานว่า ผู้ใช้ผลิตเนื้อหา ( UGC ) ในเครือข่ายทางสังคมจะมีผลต่อความรู้สึกของผู้ใช้
ช้อปปิ้งประสิทธิภาพและความตั้งใจซื้อ ฯลฯ อย่างไรก็ตาม เป็นชนิดใหม่ของรูปแบบ E ,เกี่ยวข้องกับทฤษฎีทางสังคมพาณิชย์
ไม่พัฒนาอย่างเต็มที่ในการเดินทางของมุมมอง ในบรรดาการค้นพบ
หัวข้อสิ่งที่ปัจจัยที่จะมีผลต่อความตั้งใจของผู้บริโภคในสังคมพาณิชย์เป็นหนึ่งในหัวข้อที่น่าสนใจที่สุด
และเร่งด่วน บทความนี้เสนอแบบจำลองเชิงประจักษ์ ส่วนความรู้ผู้บริโภค
สังคมของผู้ใช้พาณิชย์ ความเข้าใจ และการสนับสนุนทางสังคมที่เกี่ยวข้องกับผู้ใช้ ' ซื้อ ความตั้งใจ ข้อมูล รวบรวมข้อมูลผ่านแบบสอบถามออนไลน์
และแบบทดสอบโดยใช้แบบจำลองสมการโครงสร้าง ( SEM )
ผลการทดสอบพบว่า การรับรู้ทางสังคมพาณิชย์และการสนับสนุนทางสังคมมีความสัมพันธ์ทางบวกกับความตั้งใจซื้อพาณิชย์สังคม

แตกต่างจากสิ่งที่เป็นสมมติฐานในรายงานวรรณกรรมก่อนหน้านี้
ความรู้ผู้บริโภคจะมีผลกระทบในสังคมพาณิชย์ซื้อความตั้งใจ สาเหตุของปรากฏการณ์นี้
คืออธิบายว่าการพัฒนาพาณิชย์สังคมยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น ผู้บริโภคได้
สูงกว่าค่าคาดหวังเปรียบเทียบกับของอี - คอมเมิร์ซ แต่มีความรู้เพิ่มขึ้นหรือ
สะสมเกี่ยวกับพาณิชย์สังคม พวกเขาจะผิดหวัง ที่นำไปสู่ผลในทางลบต่อ
ความตั้งใจซื้อ บริษัทสามารถสร้างประเภทนี้ โดยการพัฒนากลยุทธ์ทางการตลาดมากขึ้น ปัจจัยด้านการสนับสนุนทางสังคม
ตั้งแต่การสนับสนุนทางสังคมที่มีผลกระทบมากขึ้นในผู้ใช้ซื้อความตั้งใจ ในอนาคตสิ่งที่
นำความรู้ที่ผู้บริโภคถูกผลกระทบในการจัดซื้อจะต้องเพิ่มเติม
สอบสวน