Media Plan Summary Page 2 3. Bath &

Media Plan Summary Page 2 3. Bath & Body Works does not use traditional mass media. The largest portion of Bath & Body’s marketing goes toward direct mail, e-mail newsletters and in-store promotions of new product, but the lack of reach fails to build awareness in potential new customers. Target Audience Analysis The target audience for Bath & Body Works’ media campaign will focus on demographics that have already demonstrated an interest in Bath & Body Works, many of which have already used the brand’s products. According to previous market research, women between the ages of 18 and 54 make up the majority of people who shop at Bath & Body Works. We have broken down the target audience into two important subcategories, which exhibit different media habits and lifestyle choices. 1. Women ages 18-24 with a household income of at least $50,000, without children, and have some post-secondary education. 2. Women ages 25-54 with a household income of at least $75,000, with children, and employed in white-collar positions. Recommended Media Plan Marketing Objectives 1. Continue to support advertising during seasonal/end of season sales while increasing the consumers’ off-season awareness of brand name by 25%. 2. Increase market share in the aromatherapy/apothecary industry from 10% to 25%. 3. Increase visibility in metropolitan areas. Media Objectives 1. Use media within a $500,000 budget to increase awareness in metropolitan areas in the Midwest and along the east coast during off-season months while sustaining awareness throughout seasonal months. 2. Shift awareness of the brand’s move into apothecary market among target audience (women ages 18-55 with an above average household income). 3. Deliver media to 66% of target audience at least once a month.
4. Media Plan Summary Page 3 Media Strategy 1. Use women-consumer magazines to increase awareness of apothecary market among target audience on a monthly basis. 2. Set up outdoor advertising in selected metropolitan areas during spring and fall months to increase awareness of the apothecary market and sustain awareness during off-season months. 3. Direct mail will be used to supplement magazines and outdoor advertisements to reach brand loyal consumers. Media Selection Direct mail Direct mail will continue a pulsing effect using electronic mail and traditional mail to brand loyal consumers. Based on past research Bath & Body Works has created 97% brand awareness among its target audience and using direct mail will sustain this awareness. Direct mail will be released on a quarterly basis to all brand loyal customers on a national level, with a higher concentration in the Midwest and East Coast. The first flight of direct mail will be released during mid- January, and continue through mid-April, mid-July and mid-October. Magazines Specific magazine selection was based off of an analysis of the demographic that reads the magazine including age, gender and household income. Consideration was also given to magazines that have an electronic component that can be accessed online or downloaded onto a tablet. Research shows that people who own tablets fall into our target age group and income level and are more likely to spend money on magazines to read on their tablets. For our flight we will be using Better Homes & Gardens, Redbook and Cosmopolitan. These three magazines’ primary readers have a median household income of more than $50,000 and the majority of readers are within target age groups. Each issue for these publications has also been digitized and can be downloaded onto a tablet. See Figures A, B, and C for detailed information about the demographics reached with each of these publications. We will be releasing advertisements that will be distributed nationally at the beginning of each month for a year.
5. Media Plan Summary Page 4 Outdoor Advertising Bath & Body Works will implement outdoor advertising through events in metropolitan areas that have a high concentration of working professionals, for example, the Arena District in Columbus, Ohio. These outdoor events will be conducted by brand ambassadors and will focus on promoting the apothecary brand of Bath & Body Works. The events would include branded signage, tables and promotional apothecary items and will occur during the work week, Monday thru Friday between the lunch hours of 11 a.m. and 2 p.m. The concept behind this series of events is to bring a relaxation “pit stop” to the target audience during stressful times throughout the work week. This is a modification on a previous outdoor campaign Bath & Body Works ran on college campuses which gained media coverage from several blogs, including College Candy (www.collegecandy.com) and College Lifestyles (www.collegelifestyles.org), as well as mentions on Facebook and Twitter. Target cities have a population between 650,000 and 9,000,000 and will focus on areas in the Midwest and East Coast including: New York City, Boston, Chicago, Cincinnati and Columbus, Ohio. These events will take place during two tours throughout the year during the beginning of month during April and October.
6. Creative Proposal Page 5 Photo credit to MLS Photography; All Copyrights to Bath & Body Works Direct, Inc. Rationale It is important for Bath & Body Works to implement new creative design as they expand their product line into the aromatherapy and apothecary market. Typical Bath & Body advertisements feature bright hues and pictures of the product line. This sample advertisement is dramatically different than their traditional media because it uses subdued hues and features a model, which has been rarely used in the past. This better reflects the sensuality and peace associated with aromatherapy. I decided to keep the tagline “Sleep Better, Stress Less, Get Energized, Feel Sensual” from Bath & Body Works’ aromatherapy website because it is direct and manages to summarize their four aromatherapy categories into one simple phrase. Although the image does not show Bath & Body’s traditional boxed logo, it should be immediately recognized as their brand because the “Bath & Body Works” font
Creative Proposal Page 6 and design is similar to many in-store signs. It is important that the ad is specific to the aromatherapy line because this is the product that is low in recognition compared to fragrances that they usually advertise (See Figure D). The warmth of the light in this picture is what inspired the last line of the body copy, “Breathe in, and embrace your inner brilliance”. This was derived from the product description, “Breathe deeply for best results” which is featured on all the product descriptions on the aromatherapy page at BathandBodyWorks.com. This image has the potential to be used in all aspects of our media plan. It could be the creative for magazine prints, on direct mail that is featuring their aromatherapy line or on signage for the outdoor advertising campaign. Additional information that may be added to this print may include the link to Bath & Body’s Facebook and Twitter pages, QR codes for special coupons or promotions for in-store discounts.
8. Appendix Page 7 Figure A Redbook Reader Demographic
9. Appendix Page 8 Figure B Better Homes and Gardens Reader Demographics Figure C Cosmopolitan Reader Demographics
10. Appendix Page 9 Figure D Customer Knowledge of Bath & Body Products 1. “About Us”. Bath & Body Works. (2012). Retrieved January 18, 2012, from http://www.bathandbodyworks.com/corp/ index.jsp;jsessionid=SM54PTQVpZN3FQ32RpcHgG0g2TTrpJFhsQfyJdHr TJBY6TnGVVqy!-364969315?page=aboutus 2. @LuvBBW. In Twitter. Retrieved February 16, 2012, from https:// twitter.com/#!/LUVBBW 3. Bath & Body Works. In Facebook. [Fan Page]. Retrieved February 16, 2012, from https://www.facebook.com/bathandbodyworks 4. Stock: Limited Brands (LTD). Wikinvest. (2012). Retrieved January 17, 2012, from http://www.wikinvest.com/stock/Limited_Brands_%28LTD%29 5. Pure Simplicity. A Thesis Project. (2004). Retrieved January 18, 2012, from http://katewolcott.com/thesis.pdf 6. “Evolving Beyond Print: Taking Advantage of the New Tablet Communication Channel”. Sideways. (2011). Retrieved February 9, 2012, from http://www.sideways.com/whitepapers/EvolvingBeyondPrint.pdf
11. Contact Information Page 10 For additional questions or to request the full media plan, please contact: Sarah L. Puchta Undergraduate Student in Marketing and Strategic Communication Phone: [phone] Email: [e-mail] Other contributors: Patricia Fontanazza Kati Lowry Email: [e-mail] Email: [e-mail] Sarah Greene Elise Telford Email: [e-mail] Email: [e-mail]

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

สื่อวางแผนสรุปหน้า 2 3 ห้องน้ำและร่างกายทำงานได้ใช้สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของตลาดน้ำและร่างกายไปต่อตรงจดหมาย จดหมายข่าวอีเมล และโปรโมชั่นในร้านค้าของผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ไม่ถึงล้มเหลวในการสร้างความตระหนักในลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ เป้าหมายการวิเคราะห์ผู้ชมกลุ่มเป้าหมายสำหรับแคมเปญสื่ออาบน้ำและการทำงานของร่างกายจะเน้นลักษณะประชากรที่แล้วได้แสดงความสนใจในตัวงาน จำนวนมากที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์นี้อยู่แล้วและห้องน้ำ ตามการวิจัยก่อนหน้านี้ ผู้หญิงอายุ 18 และ 54 ทำขึ้นส่วนใหญ่ของคนอาบน้ำ & ร่างกายทำงานได้ เราได้แบ่งกลุ่มเป้าหมายวัตถุสองสิ่งสำคัญ ซึ่งแสดงพฤติกรรมต่างกันและวิถี 1. หญิงอายุ 18-24 มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 50000 โดยเด็ก และมีบางการศึกษาอุดมศึกษา 2. หญิงอายุ 25-54 มีรายได้ครัวเรือนของน้อย $75000 เด็ก และผิด white-collar สื่อแนะนำวางแผนวัตถุประสงค์การตลาด 1 ดำเนินต่อเพื่อสนับสนุนโฆษณาในระหว่างฤดูกาล/สิ้นสุดของฤดูกาลขายขณะที่ผู้บริโภครับรู้ต่อ ๆ ของยี่ห้อเพิ่มขึ้น 25% 2. เพิ่มส่วนแบ่งตลาดในอุตสาหกรรมน้ำมันหอม ระเหย/apothecary จาก 10% เป็น 25% 3. เพิ่มการมองเห็นในเขตมหานคร สื่อวัตถุประสงค์ 1 ใช้สื่อภายในงบประมาณ $500000 เพื่อเพิ่มการรับรู้ในพื้นที่นครบาลละมา และ ริมฝั่งทะเลตะวันออกในช่วงเดือนต่อ ๆ ในขณะที่เสริมความรู้ตลอดเดือนตามฤดูกาล 2. ความตระหนัก shift ของย้ายของแบรนด์ในตลาด apothecary ระหว่างกลุ่มเป้าหมาย (หญิงอายุ 18-55 กับรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยข้างต้น) 3. จัดส่งสื่อ 66% ของกลุ่มเป้าหมายที่เดือน4. สื่อแผนกลยุทธ์สรุปสื่อ 3 หน้า 1 ใช้นิตยสารผู้หญิงผู้บริโภคเพื่อเพิ่มการรับรู้ของตลาด apothecary ผู้โฆษณารายเดือน 2. ตั้งค่าโฆษณากลางแจ้งในเขตมหานครเลือกระหว่างฤดูใบไม้ผลิ และฤดูใบไม้ร่วงเดือนเพื่อเพิ่มการรับรู้ของตลาด apothecary และรักษาความรู้ช่วงเดือนต่อ ๆ 3. จดหมายโดยตรงจะใช้เสริมนิตยสารและโฆษณากลางแจ้งถึงผู้บริโภคภักดีแบรนด์ การเลือกสื่อโดยตรงจดหมายจดหมายตรงยังคงผล pulsing ที่ใช้จดหมายอิเล็กทรอนิกส์และจดหมายแบบดั้งเดิมให้กับผู้บริโภคที่ภักดีแบรนด์ ตามงานวิจัยน้ำ และร่างกายทำงานได้สร้างการรับรู้แบรนด์ 97% จากเป้าหมายของ ผู้ชมและการใช้จดหมายตรงจะรักษาความรู้นี้ ไดเร็กท์เมล์จะออกรายไตรมาสเพื่อลูกค้าภักดีแบรนด์ทั้งหมดในระดับชาติ มีความเข้มข้นสูงในเชลซีและฝั่งตะวันออก เที่ยวบินแรกของจดหมายโดยตรงจะออกในช่วงกลางเดือนมกราคม และต่อไปถึงกลางเดือนเมษายน กลางเดือนกรกฎาคม และกลางเดือนตุลาคม เลือกวารสารนิตยสารเฉพาะขึ้นออกจากการวิเคราะห์ของการสำมะโนประชากรที่อ่านนิตยสารรวมถึงอายุ เพศ และรายได้ในครัวเรือน พิจารณาได้รับนิตยสารที่มีคอมโพเนนต์อิเล็กทรอนิกส์ที่สามารถเข้าถึงออนไลน์ หรือดาวน์โหลดลงในแท็บเล็ต วิจัยแสดงว่าคนที่เม็ดเองอยู่ในกลุ่มเป้าหมายอายุและระดับรายได้ของเรา และมีแนวโน้มการใช้จ่ายเงินในนิตยสารอ่านบนแท็บเล็ตของพวกเขา สำหรับเที่ยวบินของเรา เราจะใช้ดีกว่าบ้าน และสวน Redbook และคอส ผู้อ่านหลักของนิตยสารเหล่านี้สามมีมัธยฐานรายได้มากกว่า $ 50000 และส่วนใหญ่ผู้อ่านอยู่ในกลุ่มเป้าหมายอายุ แต่ละประเด็นสิ่งเหล่านี้ยังได้รับในรูปดิจิทัล และสามารถดาวน์โหลดลงในแท็บเล็ต ดูตัวเลข A, B และ C สำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับลักษณะประชากรที่เข้าถึงแต่ละสิ่งเหล่านี้ เราจะปล่อยโฆษณาที่จะกระจายผลงานของแต่ละเดือนสำหรับปี5. สื่อวางแผนสรุปหน้า 4 โฆษณาอาบน้ำกลางแจ้งและงานร่างกายจะใช้โฆษณากลางแจ้งโดยใช้กิจกรรมในพื้นที่นครหลวงที่มีความเข้มข้นสูงผู้เชี่ยวชาญในการทำงาน เช่น เขตเวทีในโคลัมบัส โอไฮโอ กิจกรรมกลางแจ้งเหล่านี้จะดำเนินการ โดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ และจะเน้นส่งเสริม apothecary แบรนด์ของห้องน้ำและร่างกายทำงานได้ เหตุการณ์ต่าง ๆ จะมีป้ายตราสินค้า ตาราง และรายการส่งเสริมการขาย apothecary และจะเกิดขึ้นในช่วงงานสัปดาห์ วันจันทร์-ศุกร์ระหว่างเวลาอาหารกลางวันของเวลา 11.00 น.และ 14.00 น. แนวคิดเบื้องหลังชุดนี้ของจะให้ "หยุดหลุม" ที่เป็นกลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่เครียดตลอดทั้งสัปดาห์ทำงาน นี้เป็นการปรับเปลี่ยนในการก่อนหน้ากลางแคมเปญอาบน้ำ & ร่างกายทำงานวิ่งในวิทยาเขตวิทยาลัยซึ่งได้รับความคุ้มครองสื่อจากหลาย ๆ บล็อก ลูกอมวิทยาลัย (www.collegecandy.com) และวิถีชีวิตวิทยาลัย (www.collegelifestyles.org), และกล่าวถึง Facebook และ Twitter เมืองเป้าหมายมีประชากรระหว่าง 650,000 และ 9,000,000 และจะเน้นในเชลซีและฝั่งตะวันออกรวมทั้ง: นิวยอร์ก บอสตัน ชิคาโก ซินซินนาติ และโคลัมบัส โอไฮโอ เหตุการณ์เหล่านี้จะเกิดขึ้นในระหว่างการทัวร์สองตลอดทั้งปีในช่วงต้นเดือนเมษายนและตุลาคม6. เครดิตภาพเสนอหน้า 5 ความคิดสร้างสรรค์การถ่ายภาพเม ลิขสิทธิ์ทั้งหมดน้ำและร่างกายทำงานได้โดยตรง Inc. เหตุผลเป็นสิ่งสำคัญสำหรับห้องน้ำและร่างกายการทำงานสามารถออกแบบสร้างสรรค์ใหม่จะขยายสายผลิตภัณฑ์ของตนในตลาดน้ำมันหอมระเหยและ apothecary โฆษณาอ่างอาบน้ำ & ร่างกายโดยทั่วไปคุณลักษณะโทนสดใสและรูปภาพของสายผลิตภัณฑ์ โฆษณาอย่างนี้จะแตกต่างอย่างมากจากสื่อแบบดั้งเดิมของพวกเขาเนื่องจากใช้โทนทำให้ และมีรูปแบบ ที่ไม่ค่อยใช้ในอดีต นี้ดีกว่าสะท้อนถึงอารมณ์ความรู้สึกและความเกี่ยวข้องกับน้ำมันหอมระเหย ฉันตัดสินใจที่จะให้สโลแกนการ "นอนหลับดีขึ้น ความเครียดน้อย ได้รับพลังงาน รู้สึก Sensual" หอมอาบน้ำและการทำงานของร่างกาย เว็บไซต์ได้โดยตรง และสามารถสรุปประเภทของน้ำมันหอมระเหย 4 เป็นวลีอย่างหนึ่ง แม้ว่าภาพแสดงอ่างอาบน้ำ & ร่างกายดั้งเดิมกล่องโลโก้ มันควรรับทันทีรู้เป็นแบรนด์ของพวกเขาเนื่องจากอักษร "อ่างอาบน้ำและร่างกายทำงานได้" 6 หน้าข้อเสนอการสร้างสรรค์และออกแบบมีลักษณะคล้ายกับป้ายในร้านมากมาย เป็นสิ่งสำคัญที่โฆษณาโดยเฉพาะรายการหอมเนื่องจากเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการเปรียบเทียบกับน้ำหอมที่ว่า พวกเขามักจะโฆษณา (ดู D รูป) ความอบอุ่นของแสงในภาพนี้มีอะไรเป็นแรงบันดาลใจบรรทัดสุดท้ายของสำเนาร่างกาย, "หายใจเข้า และโอบกอดความโชติช่วงของคุณภายใน" นี้รับมาจากคำอธิบายผลิตภัณฑ์ "Breathe ลึกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด" ซึ่งเป็นที่โดดเด่นในคำอธิบายสินค้าทั้งหมดบนเพอโรมาที่ BathandBodyWorks.com รูปนี้มีศักยภาพในการใช้งานในทุกด้านของสื่อเรา มันอาจจะสร้างสรรค์การพิมพ์นิตยสาร จดหมายตรงที่จะมีรายการของหอม หรือป้ายสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง ข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจเพิ่มนี้พิมพ์อาจมีการเชื่อมโยงกับห้องน้ำและร่างกายของ Facebook และ Twitter หน้า รหัส QR พิเศษคูปองหรือโปรโมชั่นสำหรับในร้านค้าส่วนลด8. ภาคผนวกรูปที่ 7 หน้า A เวย์ Redbook อ่านประชากร9. ภาคผนวกหน้า 8 รูป B ดีกว่าบ้านและสวนอ่านข้อมูลประชากรรูป C อ่านสากลข้อมูลประชากร10. ภาคผนวกหน้า 9 รูป D ลูกค้ารู้ของอ่างอาบน้ำ & ร่างกายผลิตภัณฑ์ 1 "เกี่ยวกับเรา" ห้องน้ำและร่างกายทำงานได้ (2012) การบังคับ 18 มกราคม 2012, http://www.bathandbodyworks.com/corp/ index.jsp;jsessionid=SM54PTQVpZN3FQ32RpcHgG0g2TTrpJFhsQfyJdHr TJBY6TnGVVqy ! -364969315 ? หน้า =เกี่ยวกับเรา 2 @LuvBBW ในทวิตเตอร์ ดึงข้อมูล 16 กุมภาพันธ์ 2555 จาก https:// twitter.com/#!/LUVBBW 3 ห้องน้ำและร่างกายทำงานได้ ใน Facebook [แฟนหน้า] ดึงข้อมูล 16 กุมภาพันธ์ 2555 จาก https://www.facebook.com/bathandbodyworks 4 หุ้น: จำกัดแบรนด์ (LTD) Wikinvest (2012) . 17 มกราคม 2012 การดึงข้อมูลมาจาก http://www.wikinvest.com/stock/Limited_Brands_%28LTD%29 5 ความเรียบง่ายบริสุทธิ์ โครงการวิทยานิพนธ์ (2004) . 18 มกราคม 2012 การดึงข้อมูลมาจาก http://katewolcott.com/thesis.pdf 6 "การพัฒนานอกเหนือจากพิมพ์: ประโยชน์ของช่องทางสื่อสารแท็บเล็ตใหม่" ด้านข้าง (2011) . 9 กุมภาพันธ์ 2012 การดึงข้อมูลมาจาก http://www.sideways.com/whitepapers/EvolvingBeyondPrint.pdf11. หน้า 10 ติดต่อสำหรับคำถามเพิ่มเติม หรือต้องการขอแผนสื่อเต็มรูปแบบ โปรดติดต่อ: ซาร่าห์ L. Puchta ระดับปริญญาตรีนักศึกษาการตลาดและกลยุทธ์การสื่อสารโทรศัพท์: (419) -306-3387 Email: [e-mail] ร่วมสมทบอื่น ๆ: แพ Fontanazza กะทิ Lowry อีเมล์: [e-mail] อีเมล์: [e-mail] เทลฟอร์ดซาราห์ Greene Elise อีเมล์: [e-mail] อีเมล์: [e-mail]

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ข้อมูลอย่างย่อแผนสื่อหน้า 2 3. Bath & Body Works ไม่ได้ใช้สื่อแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของการตลาด Bath & Body ของไปจะ mail โดยตรงจดหมายข่าวทาง e-mail และโปรโมชั่นในการจัดเก็บของผลิตภัณฑ์ใหม่ แต่ขาดการเข้าถึงล้มเหลวในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าใหม่ที่มีศักยภาพ การวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายกลุ่มเป้าหมายสำหรับ Bath & Body Works แคมเปญสื่อ 'จะมุ่งเน้นไปที่กลุ่มผู้เข้าชมที่ได้แสดงให้เห็นแล้วมีความสนใจใน Bath & Body Works หลายแห่งซึ่งมีใช้อยู่แล้วผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ตามการวิจัยตลาดก่อนหน้านี้ผู้หญิงที่มีอายุระหว่าง 18 และ 54 ทำให้คนส่วนใหญ่ของผู้ที่ซื้อสินค้าที่ Bath & Body Works เราได้หักลงมากลุ่มเป้าหมายออกเป็นสองหมวดหมู่ย่อยที่สำคัญซึ่งแสดงสื่อนิสัยแตกต่างกันและเลือกวิถีชีวิต 1. ผู้หญิงอายุ 18-24 ปีที่มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 50,000 โดยเด็กและมีบางการศึกษาหลังมัธยมศึกษา 2. ผู้หญิงวัย 25-54 ที่มีรายได้ในครัวเรือนอย่างน้อย $ 75,000 กับเด็กและการจ้างงานในตำแหน่งปกขาว แนะนำสื่อแผนวัตถุประสงค์ 1. การตลาดต่อเนื่องเพื่อสนับสนุนการโฆษณาในช่วงการรับรู้ตามฤดูกาล / ในตอนท้ายของฤดูกาลที่ยอดขายที่เพิ่มขึ้นในขณะที่ปิดฤดูกาลของผู้บริโภคของแบรนด์ 25% 2. การเพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในน้ำมันหอมระเหย / อุตสาหกรรมเภสัชกรจาก 10% เป็น 25% 3. เพิ่มการมองเห็นในพื้นที่นครบาล วัตถุประสงค์ 1. สื่อสื่อใช้ภายใน 500,000 ดอลลาร์งบประมาณเพื่อเพิ่มความตระหนักในเขตปริมณฑลในมิดเวสต์และตามแนวชายฝั่งตะวันออกในช่วงเดือนปิดฤดูกาลในขณะที่การรับรู้อย่างยั่งยืนตลอดเดือนตามฤดูกาล 2. การรับรู้การเปลี่ยนแปลงย้ายของแบรนด์ในตลาดยาในหมู่กลุ่มเป้าหมาย (ผู้หญิงวัย 18-55 ที่มีรายได้เฉลี่ยต่อครัวเรือนด้านบน) 3. ส่งสื่อถึง 66% ของกลุ่มเป้าหมายอย่างน้อยเดือนละครั้ง.
4 ข้อมูลอย่างย่อแผนสื่อหน้า 3 สื่อกลยุทธ์ 1. ใช้นิตยสารผู้บริโภคผู้หญิงที่จะเพิ่มการรับรู้ของตลาดยาในหมู่กลุ่มเป้าหมายเป็นประจำทุกเดือน 2. การตั้งค่าการโฆษณากลางแจ้งในที่เลือกพื้นที่ปริมณฑลในช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงเดือนเพื่อเพิ่มการรับรู้ของตลาดยาและรักษาความตระหนักในช่วงเดือนปิดฤดูกาล 3. จดหมายโดยตรงจะถูกนำมาใช้เพื่อเสริมนิตยสารและสื่อโฆษณากลางแจ้งจะเข้าถึงผู้บริโภคแบรนด์ซื่อสัตย์ การเลือกสื่อไดเร็คเมลล์โดยตรงจะยังคงมีผลการเต้นโดยใช้จดหมายอิเล็กทรอนิกส์และส่งแบบดั้งเดิมให้แบรนด์ที่ผู้บริโภคมีความจงรักภักดี จากการวิจัยที่ผ่านมา Bath & Body Works ได้สร้างการรับรู้แบรนด์ 97% ในกลุ่มผู้ชมเป้าหมายของตนและการใช้ mail โดยตรงจะรักษาความตระหนักนี้ mail โดยตรงจะได้รับการปล่อยตัวเป็นรายไตรมาสให้กับลูกค้าที่มีความภักดีแบรนด์ทั้งหมดในระดับชาติที่มีความเข้มข้นสูงกว่าในมิดเวสต์และชายฝั่งตะวันออก เที่ยวบินแรกของ mail โดยตรงจะได้รับการปล่อยตัวในช่วงกลางเดือนมกราคมและดำเนินการผ่านช่วงกลางเดือนเมษายนกลางเดือนกรกฎาคมและกลางเดือนตุลาคม นิตยสารนิตยสารเลือกเฉพาะที่มีพื้นฐานจากการวิเคราะห์ของกลุ่มผู้เข้าชมที่อ่านนิตยสารรวมทั้งอายุเพศและรายได้ของครัวเรือน การพิจารณายังได้รับนิตยสารที่มีชิ้นส่วนอิเล็กทรอนิกส์ที่สามารถเข้าถึงได้ออนไลน์หรือดาวน์โหลดลงในแท็บเล็ต การวิจัยแสดงให้เห็นว่าคนที่เป็นเจ้าของแท็บเล็ตตกอยู่ในกลุ่มอายุเป้าหมายและระดับรายได้ของเราและมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินในนิตยสารที่จะอ่านบนแท็บเล็ตของพวกเขา สำหรับเที่ยวบินของเราเราจะใช้ที่อยู่อาศัยที่ดีขึ้นและสวนบุ๊คและ Cosmopolitan ทั้งสามนิตยสาร 'ผู้อ่านหลักมีรายได้เฉลี่ยครัวเรือนมากกว่า $ 50,000 และส่วนใหญ่ของผู้อ่านอยู่ในกลุ่มอายุเป้าหมาย ปัญหาสำหรับสิ่งพิมพ์เหล่านี้แต่ละคนยังได้รับในรูปแบบดิจิตอลและสามารถดาวน์โหลดได้บนแท็บเล็ต ดูรูป A, B, C และสำหรับรายละเอียดเกี่ยวกับกลุ่มผู้เข้าชมถึงกับแต่ละสิ่งพิมพ์เหล่านี้ เราจะปล่อยโฆษณาที่จะกระจายทั่วประเทศที่จุดเริ่มต้นของทุกเดือนสำหรับปี.
5 ข้อมูลอย่างย่อแผนสื่อหน้า 4 โฆษณากลางแจ้ง Bath & Body Works จะดำเนินการโฆษณากลางแจ้งผ่านเหตุการณ์ในเขตปริมณฑลที่มีความเข้มข้นสูงของมืออาชีพที่ทำงานเช่นอำเภอ Arena ในโคลัมบัส, โอไฮโอ เหล่านี้กิจกรรมกลางแจ้งจะได้รับการดำเนินการโดยทูตตราสินค้าและจะมุ่งเน้นไปที่การส่งเสริมแบรนด์ของเภสัชกร Bath & Body Works เหตุการณ์จะรวมถึงป้ายตราตารางและรายการส่งเสริมการขายและเภสัชกรที่จะเกิดขึ้นในช่วงสัปดาห์การทำงานวันจันทร์ถึงวันศุกร์ระหว่างเวลาอาหารกลางวันของ 11:00 และ 02:00 แนวคิดที่อยู่เบื้องหลังชุดของเหตุการณ์นี้จะนำความผ่อนคลาย "Pit Stop" เพื่อ กลุ่มเป้าหมายในช่วงเวลาที่เครียดตลอดทั้งสัปดาห์ทำงาน นี่คือการปรับเปลี่ยนในแคมเปญกลางแจ้งก่อน Bath & Body Works วิ่งในมหาวิทยาลัยซึ่งได้รับความคุ้มครองสื่อจากบล็อกหลายแห่งรวมถึงวิทยาลัยลูกอม (www.collegecandy.com) และวิทยาลัยไลฟ์สไตล์ (www.collegelifestyles.org) เช่นเดียวกับที่กล่าวถึง ใน Facebook และ Twitter เมืองที่มีประชากรเป้าหมายระหว่าง 650,000 และ 9,000,000 และจะมุ่งเน้นพื้นที่ในมิดเวสต์และชายฝั่งตะวันออกรวมถึงนิวยอร์กซิตี้, บอสตัน, ชิคาโก, Cincinnati และโคลัมบัส, โอไฮโอ เหตุการณ์เหล่านี้จะเกิดขึ้นระหว่างทั้งสองทัวร์ตลอดทั้งปีในช่วงเริ่มต้นของเดือนในช่วงเดือนเมษายนและตุลาคม.
6 การเสนอความคิดสร้างสรรค์หน้า 5 เครดิตภาพเพื่อ MLS ถ่ายภาพ; ลิขสิทธิ์ทั้งหมดเพื่อ Bath & Body Works โดยตรง, Inc เหตุผลมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับ Bath & Body Works ที่จะใช้ความคิดสร้างสรรค์การออกแบบใหม่ที่พวกเขาขยายสายผลิตภัณฑ์ของพวกเขาในน้ำมันหอมระเหยและตลาดเภสัชกร โฆษณา Bath & Body ทั่วไปมีเฉดสีที่สดใสและภาพของสายผลิตภัณฑ์ โฆษณาตัวอย่างนี้เป็นอย่างมากที่แตกต่างจากสื่อแบบดั้งเดิมของพวกเขาเพราะมันใช้เฉดสีอ่อนและมีรูปแบบที่ได้รับการที่ไม่ค่อยได้ใช้ในอดีตที่ผ่านมา ที่ดีกว่านี้สะท้อนให้เห็นถึงราคะและความสงบสุขที่เกี่ยวข้องกับน้ำมันหอมระเหย ฉันตัดสินใจที่จะให้สโลแกน "นอนหลับดีขึ้นความเครียดน้อยได้รับพลังงานรู้สึก Sensual" จาก Bath & Body Works เว็บไซต์ของอโรมา 'เพราะมันเป็นทางตรงและพอที่จะสรุปสี่ประเภทน้ำมันหอมระเหยของพวกเขาเป็นวลีง่ายๆ แม้ว่าภาพจะไม่แสดง Bath & Body ดั้งเดิมโลโก้กล่องก็ควรจะรับรู้ทันทีว่าเป็นแบรนด์ของพวกเขาเพราะ "Bath & Body Works" ตัวอักษร
หน้าการเสนอความคิดสร้างสรรค์และการออกแบบที่ 6 มีความคล้ายคลึงกับหลายสัญญาณในการจัดเก็บ มันเป็นสิ่งสำคัญว่าโฆษณาเป็นเฉพาะกับสายอโรมาเพราะเป็นผลิตภัณฑ์ที่อยู่ในระดับต่ำในการรับรู้เมื่อเทียบกับน้ำหอมที่พวกเขามักจะโฆษณา (ดูรูป D) ความอบอุ่นของแสงในภาพนี้คือสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจบรรทัดสุดท้ายของการคัดลอกตัว "หายใจในและโอบกอดความหมายภายในของคุณ" นี้ได้มาจากรายละเอียดของสินค้า "หายใจลึกเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด" ซึ่งจะให้ความสำคัญกับทุกรายละเอียดสินค้าหน้าน้ำมันหอมระเหยที่ BathandBodyWorks.com ภาพนี้มีศักยภาพที่จะนำมาใช้ในทุกด้านของการวางแผนสื่อของเรา มันอาจจะเป็นความคิดสร้างสรรค์สำหรับการพิมพ์นิตยสารในจดหมายโดยตรงที่มีสายน้ำมันหอมระเหยหรือบนป้ายของพวกเขาสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้ง ข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจจะเพิ่มในการพิมพ์นี้อาจรวมถึงการเชื่อมโยงไป Bath & Body ของหน้า Facebook และ Twitter, รหัส QR สำหรับคูปองพิเศษหรือโปรโมชั่นรับส่วนลดในร้าน.
8 ภาคผนวกหน้า 7 รูปบุ๊คอ่านประชากร
9 ภาคผนวกหน้า 8 ภาพ B ดีบ้านและสวนอ่านรูปประชากรประชากรอ่าน C Cosmopolitan
10 ภาคผนวกหน้า 9 รูป D ความรู้ลูกค้าของ Bath & ผลิตภัณฑ์บอดี้ 1. "เกี่ยวกับเรา" Bath & Body Works (2012) รับข้อมูล 18 มกราคม 2012 จาก http://www.bathandbodyworks.com/corp/ index.jsp;!? jsessionid = SM54PTQVpZN3FQ32RpcHgG0g2TTrpJFhsQfyJdHr TJBY6TnGVVqy -364969315 page = ABOUTUS 2. @LuvBBW ในทวิตเตอร์ รับข้อมูล 16 กุมภาพันธ์ 2012 จาก https: // twitter.com/#!/LUVBBW 3. Bath & Body Works ใน Facebook [Fan Page] รับข้อมูล 16 กุมภาพันธ์ 2012 จาก https://www.facebook.com/bathandbodyworks 4. หุ้น: เครือ จำกัด (LTD) Wikinvest (2012) รับข้อมูล 17 มกราคม 2012 จาก http://www.wikinvest.com/stock/Limited_Brands_%28LTD%29 5. ความเรียบง่ายบริสุทธิ์ โครงการวิทยานิพนธ์ (2004) รับข้อมูล 18 มกราคม 2012 จาก http://katewolcott.com/thesis.pdf 6. "พัฒนานอกเหนือพิมพ์: การใช้ประโยชน์จากแท็บเล็ตใหม่สื่อสาร" ไปด้านข้าง (2011) รับข้อมูล 9 กุมภาพันธ์ 2012 จาก http://www.sideways.com/whitepapers/EvolvingBeyondPrint.pdf
11 ติดต่อข้อมูลหน้า 10 สำหรับคำถามเพิ่มเติมหรือขอแผนสื่อเต็มรูปแบบกรุณาติดต่อ: ซาร่าห์แอ puchta นักศึกษาระดับปริญญาตรีด้านการตลาดและกลยุทธ์การสื่อสารโทรศัพท์: (419) -306-3387 อีเมล์: [e-mail] ร่วมสมทบอื่น ๆ : แพทริเซี Fontanazza กะทิโลว์รีย์อีเมล์: [e-mail] อีเมล์: [e-mail] ซาร่าห์กรีนเอลิเซ่นาอีเมล์: [e-mail] อีเมล์: [e-mail]

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การวางแผนสื่อสรุปหน้า 2 3 บาท&ร่างกายทำงานไม่ได้ใช้สื่อมวลชนแบบดั้งเดิม ส่วนที่ใหญ่ที่สุดของตลาดนํ้า&ร่างไปทางจดหมาย อีเมล จดหมายข่าวและโปรโมชั่นของสินค้าใหม่ในร้าน แต่ขาดการเข้าถึงที่ล้มเหลวในการสร้างการรับรู้ในกลุ่มลูกค้าใหม่ .ศึกษาการวิเคราะห์กลุ่มเป้าหมายผู้ชมเป้าหมายสำหรับแคมเปญนํ้า& Body Works ' สื่อจะเน้นผู้ที่ได้แสดงความสนใจในงาน&อาบร่างกายหลายแห่งซึ่งได้ใช้ผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ ตามการวิจัยตลาดก่อนหน้านี้ ผู้หญิงอายุระหว่าง 18 และ 54 ทำให้ขึ้นส่วนใหญ่ของคนที่ทำงานร้านที่อาบร่างกาย& .เราได้แบ่งเป้าหมายออกเป็นสองประเภทย่อยที่สำคัญ ซึ่งมีนิสัยสื่อที่แตกต่างกันและเลือกวิถีชีวิต 1 . ผู้หญิงวัย 18-24 มีรายได้อย่างน้อย $ 50 , 000 ไม่มีบุตร และมีบาง post-secondary การศึกษา 2 . ผู้หญิงอายุ 25-54 ที่มีรายได้อย่างน้อย $ 75 , 000 กับเด็ก และการจ้างงานในตำแหน่งพนักงานบริษัทแนะนำการวางแผนสื่อการตลาดวัตถุประสงค์ 1 . ยังคงสนับสนุนโฆษณาในช่วงปลายฤดูกาล / ฤดูกาลขายในขณะที่การเพิ่มความตระหนักของผู้บริโภคจากแบรนด์ 25% 2 . เพิ่มส่วนแบ่งการตลาดในอุตสาหกรรมน้ำมันหอมระเหย / เภสัชกรจาก 10% เป็น 25% 3 . เพิ่มการมองเห็นในพื้นที่กรุงเทพมหานคร สื่อวัตถุประสงค์ 1 . ใช้สื่อใน $ 500 ,000 งบประมาณเพื่อเพิ่มความตระหนักในพื้นที่กรุงเทพมหานครในมิดเวสต์และตามชายฝั่งตะวันออกในช่วงนอกฤดูเดือนในขณะที่รักษาความตระหนักตลอดเดือนตามฤดูกาล 2 . การเปลี่ยนแปลงของแบรนด์เข้าไปในตลาดขายของกลุ่มเป้าหมายผู้หญิงอายุ 18-55 ที่มีรายได้ครัวเรือนเฉลี่ยข้างต้น ) 3 . ส่งสื่อถึง 66% ของผู้ชมเป้าหมายอย่างน้อยเดือนละครั้ง
4หน้าสรุป 3 กลยุทธ์การวางแผนสื่อ สื่อ 1 ใช้นิตยสารผู้หญิงเพื่อเพิ่มการรับรู้ของผู้บริโภคตลาดเภสัชกรในหมู่ผู้ชมเป้าหมายบนพื้นฐานรายเดือน 2 . ตั้งค่าโฆษณากลางแจ้งในการเลือกพื้นที่นครบาลในช่วงฤดูใบไม้ผลิและฤดูใบไม้ร่วงเดือนที่จะเพิ่มการรับรู้ของตลาดและการขายในช่วงนอกฤดู รักษาเป็นเดือน 3 .จดหมายจะถูกใช้เพื่อเสริมในนิตยสาร และการโฆษณากลางแจ้งถึงแบรนด์ซื่อสัตย์ ผู้บริโภค การเลือกสื่อโดยตรง mail โดยตรง mail จะยังคงเต้นผลโดยใช้ไปรษณีย์อิเล็กทรอนิกส์ และจดหมายแบบดั้งเดิมกับแบรนด์ของผู้บริโภคภักดี จากงานวิจัยที่ผ่านมา&อาบร่างกายทำงานได้สร้างการรับรู้แบรนด์ 97% ในหมู่ผู้ชมเป้าหมายและใช้ mail โดยตรงจะรักษาการรับรู้นี้จดหมายจะถูกปล่อยออกมาบนพื้นฐานรายไตรมาสให้กับลูกค้าแบรนด์ซื่อสัตย์ในระดับประเทศ มีความเข้มข้นสูงกว่าในมิดเวสต์และชายฝั่งตะวันออก เที่ยวบินแรกของจดหมายจะถูกปล่อยออกมาในช่วงกลางเดือนมกราคม และต่อไปถึงกลางเดือนเมษายน กลางกรกฎาคม กลางเดือนตุลาคมนิตยสารนิตยสารที่เฉพาะเจาะจงเลือกใช้จากการวิเคราะห์ทางประชากรที่อ่านนิตยสาร ได้แก่ อายุ เพศ และรายได้ของครัวเรือน การพิจารณาก็ให้กับนิตยสารที่มีอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่สามารถเข้าถึงแบบออนไลน์หรือดาวน์โหลดลงในแท็บเล็ตการวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้ที่เป็นเจ้าของแท็บเล็ตตกอยู่ในเป้าหมายของเราในกลุ่มอายุและระดับรายได้และมีแนวโน้มที่จะใช้จ่ายเงินในการอ่านนิตยสารบนแท็บเล็ตของพวกเขา สำหรับเที่ยวบินของเราเราจะใช้&ที่อยู่อาศัยที่ดีขึ้นและสวน Redbook คนกรุง เหล่านี้สามนิตยสาร ' หลักผู้อ่านมีเฉลี่ยครัวเรือนรายได้ของมากกว่า $ 50 , 000 และส่วนใหญ่ของผู้อ่านอยู่ในกลุ่มเป้าหมายแต่ละประเด็นสำหรับสิ่งพิมพ์เหล่านี้ยังมีดิจิทัลและสามารถดาวน์โหลดได้บนแท็บเล็ต เห็นตัวเลข A , B และ C สำหรับข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับประชากรถึงกับแต่ละของสิ่งพิมพ์เหล่านี้ พวกเราจะปล่อยโฆษณาที่จะกระจายทั่วประเทศที่จุดเริ่มต้นของแต่ละเดือนสำหรับปี .
5การวางแผนสื่อโฆษณากลางแจ้งหน้าสรุป 4 อาบร่างกาย&ทำงานจะใช้โฆษณากลางแจ้ง ผ่านกิจกรรมในพื้นที่กรุงเทพมหานคร ที่มีความเข้มข้นสูงของผู้เชี่ยวชาญด้านการทำงาน ตัวอย่างเช่น เวที District ในโคลัมบัส , โอไฮโอ กิจกรรมกลางแจ้งเหล่านี้จะดำเนินการโดยแบรนด์แอมบาสเดอร์ และจะเน้นการโปรโมทแบรนด์ของอาบร่างกาย&เภสัชกรทำงาน .เหตุการณ์จะรวมถึงแบรนด์ป้ายตารางและรายการส่งเสริมการขายและการขายจะเกิดขึ้นในระหว่างงานสัปดาห์ วันจันทร์ - ศุกร์ ระหว่างมื้อกลางวันเวลา 11 โมง และ 2 ทุ่ม แนวคิดเบื้องหลังชุดนี้ของเหตุการณ์เพื่อให้ผ่อนคลาย " หลุม " ให้กับผู้ชมเป้าหมายในช่วงเวลาที่เครียดตลอดงานสัปดาห์นี่คือการปรับเปลี่ยนในแคมเปญอาบร่างกาย&สระผลงานก่อนหน้านี้วิ่งในมหาวิทยาลัยซึ่งได้รับความคุ้มครองสื่อจากหลายบล็อก รวมทั้งวิทยาลัยลูกกวาด ( www.collegecandy . com ) และชีวิตที่วิทยาลัย ( www.collegelifestyles . org ) , เช่นเดียวกับที่กล่าวถึงใน Facebook และ Twitter เมืองมีประชากรเป้าหมายระหว่าง 650 , 000 และ 9000 ,000 และจะมุ่งเน้นในพื้นที่ตอนกลางและฝั่งตะวันออก ได้แก่ นิวยอร์ก บอสตัน ชิคาโก นิวยอร์ก และ โคลัมบัส , โอไฮโอ เหตุการณ์เหล่านี้จะเกิดขึ้นในช่วงสองทัวร์ตลอดทั้งปี ในช่วงเริ่มต้นของเดือน ระหว่างเดือนเมษายนและตุลาคม .
6 สร้างสรรค์โครงการหน้า 5 เครดิตภาพถ่ายการถ่ายภาพ MLS ; ลิขสิทธิ์ทั้งหมดไปอาบน้ำ&ร่างกายทำงานโดยตรง , Incเหตุผลมันเป็นสิ่งสำคัญสำหรับร่างกายเพื่อใช้อาบ&ผลงานออกแบบสร้างสรรค์ใหม่ที่พวกเขาขยายสายผลิตภัณฑ์ของตนลงในน้ำมันหอมระเหย และตลาด ห้องพยาบาล โดยทั่วไป&อาบร่างกายโฆษณามีเฉดสีที่สดใสและภาพสินค้าด้วย ตัวอย่างโฆษณาเป็นอย่างมากแตกต่างจากสื่อดั้งเดิม เพราะใช้ 2 เฉดสีและคุณสมบัติแบบซึ่งได้รับการไม่ค่อยใช้ในอดีต นี้ดีขึ้นสะท้อนราคะและความสงบที่เกี่ยวข้องกับอโรมา ฉันตัดสินใจที่จะเก็บสโลแกน " นอนดีกว่า เครียดน้อยลง ทำให้ตื่นตัว รู้สึกตระการตา " จากเว็บไซต์นํ้า& Body Works ' อโรมาเพราะมันเป็นโดยตรงและจัดการสรุปประเภทน้ำมันหอมระเหยสี่ของพวกเขาเป็นง่ายหนึ่งวลีถึงแม้รูปจะไม่แสดง&อาบร่างกายของดั้งเดิมกล่องโลโก้ มันควรจะได้รับการยอมรับว่าเป็นแบรนด์ของตนเองทันที เพราะอาบน้ำ " &บอดี้เวิร์ค " ตัวอักษร
ข้อเสนอสร้างสรรค์หน้า 6 และการออกแบบคล้ายคลึงกับป้ายร้านมากมายในมันเป็นสิ่งสำคัญว่าโฆษณาที่เฉพาะเจาะจงเพื่อน้ำมันหอมระเหยบรรทัดเพราะนี้เป็นผลิตภัณฑ์ที่ค่อนข้างสูงในการเปรียบเทียบกับกลิ่นหอมที่พวกเขามักจะโฆษณา ( ดูรูป D ) ความอบอุ่นของแสงในภาพนี้คือสิ่งที่เป็นแรงบันดาลใจ บรรทัดสุดท้ายของร่างกายคัดลอก " หายใจเข้า และโอบกอดโชติช่วง " ภายในของคุณ นี้ได้มาจากรายละเอียดผลิตภัณฑ์" หายใจเข้าลึกๆ เพื่อผลลัพธ์ที่ดีที่สุด " ซึ่งเป็นจุดเด่นในผลิตภัณฑ์ทั้งหมดที่อธิบายในหน้าที่ bathandbodyworks.com อโรมา . ภาพนี้มีศักยภาพที่จะใช้ในทุกด้านของการวางแผนสื่อของเรา มันอาจจะสร้างสรรค์สำหรับพิมพ์นิตยสาร , จดหมายตรงบรรทัดที่ประกอบด้วยน้ำมันหอมระเหยของพวกเขาหรือบนป้ายสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้งข้อมูลเพิ่มเติมที่อาจจะเพิ่มการพิมพ์นี้อาจรวมถึงการเชื่อมโยงไปยัง Facebook &อาบร่างกายและหน้า Twitter , รหัสคูปองส่วนลดพิเศษ หรือโปรโมชั่นในร้าน
8 หน้า 7 รูปอ่าน Redbook ประชากร
9 ภาคผนวก ภาคผนวกหน้า 8 รูป b บ้านและสวนอ่านประชากรรูป C รอบประชากรผู้อ่าน
10ภาคผนวก หน้า 9 รูป D ความรู้ของลูกค้าผลิตภัณฑ์อาบ&ร่างกาย 1 " เกี่ยวกับเรา " บาททำงานร่างกาย& . ( 2012 ) สืบค้นเมื่อวันที่ 18 มกราคม 2012 จากดัชนี http://www.bathandbodyworks.com/corp/ . JSP ; jsessionid = sm54ptqvpzn3fq32rpchgg0g2ttrpjfhsqfyjdhr tjby6tngvvqy ! - 364969315 ? หน้าเกี่ยวกับโครงการ 2 @ luvbbw . ใน Twitter สืบค้นวันที่ 16 กุมภาพันธ์ , 2012 , จาก https : / / twitter . ดอทคอม / # ! / luvbbw 3 บาททำงานร่างกาย& .