he expansion of low-cost Asian airlines into long-haul routes will have a major impact on incumbent network carriers, which will have to adopt coherent strategies in response.
DOWNLOAD PDF
PRINT
AEROSPACE AND DEFENSE
Contact Us
Eric Bernardini
Managing Director
Lian Hoon Lim
Managing Director
Asian low-cost carriers (LCCs) have matured rapidly in the past decade, and many are currently exploring long-haul business models. That’s a significant departure from their established base of short-hop, local routes within Asia; and it will bring new competition for established network carriers (NWCs) in Asia—in a market segment the NWCs have traditionally dominated.
The trend could have serious consequences for Asian NWCs because it comes at a time when the market is increasingly becoming crowded with new entrants coming both from established full-service carriers in other regions and from currently short-haul LCCs. In addition, our analysis found that LCCs will be able to retain about 20% of their cost advantage over NWCs on long-haul routes—a critical edge given that many consumers buy tickets based on price alone. As a result, NWCs may be forced to reduce their long-haul prices in order to compete, thereby triggering a corresponding effect on margins—and potential financial distress.
Expanding from a dominant position
FIGURE 1: Growth in air travel as a function of GDP
Asia is already the world’s leading aviation market (in terms of revenue per passenger mile), and it is likely to build on that dominant position in the next 20 years. Passenger demand forecasts in Asia show a compound annual growth rate of 6.6% through 2031, at which point the total number of passengers in the region will have grown by a factor of 3.5 over current levels.
Income trends represent one factor driving such growth. Most of Asia’s major countries currently have gross domestic products of less than US$10,000 per person, yet their economies are expanding rapidly (even factoring in potentially slower growth in China). Empirical analysis shows that at that level of a nation’s economic growth, air travel increases exponentially with rising per-capita GDP (figure 1). And there is potential to further boost demand through pricing: by offering basic service at discounted prices, carriers can entice cost-sensitive passengers who might be new to air travel. Geography and demographics, too, are spurring growth for Asian airlines: the region has many fastgrowing cities with concentrated demand, giving new carriers a clear opportunity to establish themselves.
Though these trends have driven growth for LCCs in shorter-route segments, a few Asian LCCs have started to operate mid-to long-haul routes in the past few years. (We define long-haul as a flight in excess of five hours, which is beyond the typical 2 range of short-haul aircraft and where wide-bodies have significant unit cost advantages.) For example, AirAsia X, Scoot/NokScoot, Jetstar, and Cebu Pacific are all expanding out of traditional short-haul flights. AirAsia X has taken the model further, with true long-haul-type stage lengths, thereby challenging traditional NWCs in a previously uncontested market. The trend is also visible in rising wide-body aircraft orders from LCCs, albeit from a small base. For example, AirAsia X now has 23 Airbus A330s in operation, and it has about 100 wide-bodies on order. (LCC carriers outside Asia are exploring similar measures. Norwegian has started services from Europe to Asia and North America. Azul, Flynas, and Ryanair have announced similar ambitions.)
Access to hubs will limit the threat in Europe
Although the threat is still emerging, access to hub airports is a key constraint that will limit the growth of long-haul routes into other regions. Traditional LCCs rely on high load factors for the point-to-point routes they offer. Transferring the model to long-haul, wide-body operations would require similarly high load factors—which in turn requires either very high point-topoint demand for long-haul routes or the ability to smoothly connect passengers to a short-haul network. To be viable, both options demand sufficient hub access in terms of frequencies and breadth of operations. Currently, such hubs are more available in Asia than in Europe.
FIGURE 2: Global airports by size and growth rate
That constraint has prevented Asian LCCs from successfully expanding into Europe in the past. For example, prior efforts by both Oasis Hong Kong and AirAsia X failed because of insufficient access to European feeder hubs—even with advantageous cost positions. The result was weak demand caused by either the inability to connect passengers onto a short-haul network or a competitive squeeze from incumbent carriers’ temporarily adjusting prices on a particular route. (There could be exceptions in hubs where European LCCs are already established—such as EasyJet at London Gatwick or Ryanair at London Stansted—yet much of the cost advantage that those LCCs enjoy over NWCs would disappear in this scenario, especially because these specific airlines would be competing against British Airways parent IAG, with its relatively competitive cost base.)
Within Asia, however, fast-growing airports give new players room to expand and build a foundation service pattern to support the long-haul, LCC model. In this model, LCCs first establish a dominant position across primary hubs. Then they expand into secondary hubs and begin offering mid- and long-haul service. Asia is a promising market for that approach, primarily because international airports in the region continue increasing and expanding their capacities not only by way of new terminals but also by adding new runways (figure 2). For example, Changi Airport in Singapore plans to add a fourth terminal in 2018 and a fifth terminal and third runway in 2020. Kuala Lumpur is adding a third runway. And Jakarta is building a new airport that is expected to come online in 2020.
Asian airports are also more open about granting access to nonnational airlines. Changi, for example, does not prioritise access to Singapore Airlines. Such openness supports longhaul LCCs and enhances their ability to negotiate airport fees.
Regional differences within Asia
FIGURE 3: Financial performance of key Asian LCCS with potential to expand into long-haul, by region
Asia is a more favourable market overall for long-haul Asian LCCs than Europe is, but there are key differences within the region. Southeast Asian LCCs have significant advantages over their competitors in Northeast Asia—primarily in the area of costs: The lower-GDP countries of Southeast Asia benefit from cheaper labour, which reduces cabin, ground, and maintenance costs. They also pay lower airport fees and service costs. And incumbent LCCs in Southeast Asia tend be larger than other players, thereby enabling them to take advantage of economies of scale and exert greater pressure on NWCs. For example, both AirAsia and Cebu Pacific benefit from those disparities, and both are well positioned to succeed in the areas of low-cost and long-haul services (figure 3).
By contrast, Northeast Asian LCCs do not enjoy the same degree of cost or scale advantages, thereby potentially limiting their ability to expand into mid- and long-haul services. Worse, they may find themselves increasingly challenged by Southeast Asian rivals. Skymark is a good example. The Japanese carrier recently filed for bankruptcy protection and had to shelve its plans to expand into longer routes. (The company had ordered 10 A330s.)
Extending cost advantages to long-haul routes
FIGURE 4: Cost advantage for LCCS across sector lengths
Within Asia, short-haul LCCs have a sizable advantage in the areas of staff costs, staff productivity, asset productivity, airport fees (by flying to dedicated LCC terminals), and service rationalisation. In the aggregate, those advantages add up quickly. A sample of airlines shows that NWCs typically have unit cost positions roughly 75% higher than those of LCCs. (One element in which Asia differs from most other regions is that of fuel costs. The reason for the difference is that LCCs have less of an advantage compared with NWCs, primarily because NWCs in Asia tend to have newer and more-fuel-efficient fleets.)
However, only some of the favourable cost advantages that LCCs enjoy over NWCs readily apply to long-haul operations. We extrapolated the existing LCC cost structure (by using known operational drivers) to determine how much of that cost advantage would translate to a long-haul business model. LCCs’ productivity advantage is harder to maintain (the reasons being that with longer stage lengths, LCCs’ staff reach working time limits, and aircraft face turnaround time and airport curfew restrictions), but the other advantages still apply—specifically, lower absolute staff costs and reduced airport, handling, and other service expenses. As a result, LCCs in Asia could maintain a cost advantage of more than 20% on long-haul routes compared with NWCs (figure 4).
How incumbents can respond
The threat from Asian LCCs as they pursue long-haul flights represents a significant shift in market dynamics for the industry, and it is likely to play out in multiple ways. If LCCs can succeed in the long-haul market, they may change customers’ purchasing behaviours and recalibrate customers’ expectations downward for the cost of long-haul flights (similar to the effect that short-haul LCCs such as Ryanair and EasyJet had in Europe). And because economy-class passengers typically contribute around two-thirds of NWC revenue, the impact could be significant. To compete, NWCs will be forced to either reduce their cost structures or accept lower margins—and potentially put their entire companies at risk.
Given such looming and broad changes, LCCs and NWCs can compete more effectively by sharpening their strategies and focusing on leading the pack in terms of
เขาขยายตัวของสายการบินโลว์คอสต์เอเชียในเส้นทางข้ามจะมีผลกระทบสำคัญในเครือข่าย incumbent สายการบิน ซึ่งจะต้องนำกลยุทธ์ coherent ตอบดาวน์โหลด PDFพิมพ์บินและอวกาศ และการป้องกัน ติดต่อเราEric Bernardini กรรมการผู้จัดการHoon Lim เลียน กรรมการผู้จัดการสายโลว์คอสต์เอเชีย (LCCs) มี matured อย่างรวดเร็วในทศวรรษ และจำนวนมากขณะนี้สำรวจธุรกิจข้ามรุ่น นั่นคือการเดินทางที่สำคัญจากฐานของพวกเขาขึ้นของเส้นทางสั้น-hop ท้องถิ่นภายในเอเชีย และจะนำมาแข่งขันใหม่สำหรับตั้งสายการบิน (NWCs) ในเอเชีย — ในเซ็กเมนต์ตลาด NWCs มีประเพณีครอบงำแนวโน้มอาจมีผลกระทบร้ายแรงในเอเชีย NWCs เพราะมันมาในเวลาเมื่อตลาดมีมากขึ้นกลายเป็นแออัดไป ด้วย entrants ใหม่มาทั้ง จากสายครบวงจรขึ้นในภูมิภาคอื่น ๆ และปัจจุบันสั้นลาก LCCs นอกจากนี้ การวิเคราะห์ของเราพบว่า LCCs จะเก็บประมาณ 20% ของต้นทุนได้เปรียบ NWCs บนเส้นทางข้าม — ขอบสำคัญที่ผู้บริโภคจำนวนมากซื้อตั๋วตามราคาเดียว ดัง NWCs อาจบังคับให้ลดราคาของพวกเขาข้ามการแข่งขัน จึงเรียกผลที่สอดคล้องกันบนขอบ — และความทุกข์ทางการเงินที่อาจเกิดขึ้นได้ขยายจากตำแหน่งหลักรูปที่ 1: การเจริญเติบโตในอากาศเดินทางตามฟังก์ชั่นของ GDPเอเชียอยู่ในโลกชั้นนำบินตลาด (ในแง่รายได้ต่อผู้โดยสารไมล์), และมีแนวโน้มที่จะสร้างในตำแหน่งที่โดดเด่นในอีก 20 ปี คาดการณ์ความต้องการของผู้โดยสารในเอเชียแสดงการผสมประจำปีอัตราการเติบโต 6.6% ผ่าน 2031 ที่ตำแหน่งจำนวนผู้โดยสารในภูมิภาคที่จะได้เติบโต ด้วยตัวของ 3.5 มากกว่าระดับปัจจุบันแนวโน้มรายได้แสดงปัจจัยหนึ่งที่ขับรถเจริญเติบโตดังกล่าว ส่วนใหญ่ของประเทศสำคัญในเอเชียได้รวมผลิตภัณฑ์ภายในประเทศน้อยกว่าสหรัฐอเมริกา $10000 ต่อคน ยังมีการขยายเศรษฐกิจของพวกเขาอย่างรวดเร็ว (แม้แฟคอาจช้ากว่าอัตราการเติบโตในประเทศจีน) แสดงผลการวิเคราะห์ที่ว่าระดับของการเติบโตทางเศรษฐกิจของประเทศ เครื่องปรับอากาศ เดินทางเพิ่มขึ้นเป็นทวีคูณเมื่อ มี GDP ต่อเศรษฐกิจฟิลิปปินส์จึงเพิ่มขึ้น (รูป 1) และอาจเพิ่มเติม เสริมความต้องการ โดยราคา: โดยเสนอบริการพื้นฐานที่ลดราคา สายการบินสามารถรับรองผู้โดยสารต้นทุนสำคัญที่อาจจะใหม่ไปในอากาศได้ ภูมิศาสตร์และข้อมูลประชากร เกินไป จะหนุนการเติบโตในสายการบินเอเชีย: ภูมิภาคมีหลาย fastgrowing เมือง มีความเข้มข้น ทำให้สายการบินใหม่โอกาสที่ชัดเจนในการสร้างตัวเองแม้ว่าแนวโน้มเหล่านี้มีการขับเคลื่อนการเจริญเติบโตสำหรับ LCCs ในส่วนเส้นทางที่สั้นกว่า LCCs กี่เอเชียได้เริ่มต้นการใช้งานกลาง-การข้ามเส้นทางในไม่กี่ปีที่ผ่านมา (เรากำหนดข้ามเป็นเที่ยวบินเกินกว่าห้าชั่วโมง ซึ่งจะอยู่นอกเหนือช่วง 2 โดยทั่วไปของเครื่องบินลากสั้น และที่ทั้งร่างกายมีประโยชน์ต่อหน่วยต้นทุนที่สำคัญ) ตัวอย่าง AirAsia X สายการบิน สกู๊ต/NokScoot, Jetstar และ Cebu Pacific มีทั้งขยายจากเที่ยวบินสั้นลากแบบดั้งเดิม AirAsia X ได้ดำเนินการแบบจำลองเพิ่มเติม มีจริงลองลากชนิดระยะยาว จึงท้าทาย NWCs ดั้งเดิมในตลาด uncontested ก่อนหน้านี้ แนวโน้มยังมองเห็นได้ในเพิ่มขึ้นร่างกายทั้งลำสั่งจาก LCCs แม้ว่าจากฐานเล็ก ตัวอย่าง AirAsia X ตอนนี้มี 23 A330s ของแอร์บัสในการทำงาน และมีเนื้อกว้างประมาณ 100 ใบสั่ง (สายการบิน LCC นอกเอเชียมีการสำรวจมาตรการที่คล้ายกัน นอร์เวย์ได้เริ่มบริการจากยุโรปเอเชียและอเมริกาเหนือ Azul, Flynas และ Ryanair ได้ประกาศความทะเยอทะยานเหมือนกัน)เข้ากับฮับจะจำกัดการคุกคามในยุโรปแม้ว่าคุกคามยังคงเกิดขึ้น ถึงสนามบินฮับเป็นข้อจำกัดที่สำคัญที่จะจำกัดการเติบโตของเส้นทางข้ามไปยังภูมิภาคอื่น ๆ LCCs ดั้งเดิมพึ่งโหลดสูงปัจจัยสำหรับเส้นทางแบบจุดต่อจุดที่มี โอนย้ายแบบจำลองการข้าม การดำเนินการทั่วทั้งร่างกายต้องรับโหลดสูงปัจจัยตัวที่จะต้องใช้ topoint จุดสูงมากความต้องการใช้เส้นทางข้ามอย่างใดอย่างหนึ่งหรือความสามารถในการเชื่อมต่อผู้โดยสารสั้นข้ามเครือข่ายได้อย่างราบรื่น จะทำงานได้ ตัวเลือกทั้งสองต้องฮับเข้าถึงที่เพียงพอในแง่ของความถี่และความกว้างของการดำเนินงาน ปัจจุบัน ฮับดังกล่าวมีมากขึ้นในเอเชียมากกว่ายุโรปรูปที่ 2: สนามบินทั่วโลก ด้วยอัตราการเจริญเติบโตและขนาดข้อจำกัดที่ป้องกันไม่ให้ LCCs เอเชียเรียบร้อยแล้วขยายเข้าไปในยุโรปในอดีต ตัวอย่าง ความพยายามก่อนที่โอเอซิส Hong Kong และ AirAsia X ล้มเหลวเนื่องจากพอถึงฮับเครื่องยุโรปซึ่งแม้จะ มีข้อได้เปรียบต้นทุนตำแหน่ง ผลคือ ความอ่อนแอที่เกิดจากการไม่สามารถเชื่อมต่อไปยังเครือข่ายลากสั้นที่ผู้โดยสารหรือบีบแข่งขันจาก incumbent สายชั่วคราวปรับราคาในกระบวนการผลิตเฉพาะ (อาจมีข้อยกเว้นในฮับที่ LCCs ยุโรปแล้วจะสร้าง — เช่น EasyJet แกลอนดอนหรือ Ryanair ที่ลอนดอนสแตนสเตดและ — แต่มากประโยชน์จากต้นทุนที่ LCCs เหล่านั้นเพลิดเพลินผ่าน NWCs จะหายไปในสถานการณ์นี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจากสายการบินเหล่านี้เฉพาะที่จะแข่งขันกับบริติชแอร์เวย์หลัก IAG กับฐานของต้นทุนที่ค่อนข้างแข่งขันได้)ในเอเชีย แต่ สนามบินที่เติบโตอย่างรวดเร็วให้ผู้เล่นใหม่ห้องเพื่อขยาย และสร้างรูปแบบบริการพื้นฐานเพื่อสนับสนุนแบบ LCC ข้าม ในรุ่นนี้ LCCs ก่อนสร้างตำแหน่งหลักทั้งฮับหลัก จาก นั้นก็ขยายเป็นฮับรอง และเริ่มต้นบริการกลาง - และข้าม เอเชียเป็นตลาดสัญญาสำหรับวิธี หลักเนื่องจากสนามบินนานาชาติในภูมิภาคดำเนินการเพิ่ม และขยายกำลังของพวกเขาไม่เพียง ใช้เทอร์มินัลใหม่ แต่ยังเพิ่มรันเวย์ใหม่ (รูป 2) ตัวอย่าง สนามบินชางงีในสิงคโปร์วางแผนจะเพิ่มเป็นห้าสาม และเทอร์มินัลรันเวย์ใน 2020 และเทอร์มินัลที่สี่ใน 2018 กัวลาลัมเปอร์เป็นเพิ่มรันเวย์ที่สาม และจาการ์ตาเป็นอาคารสนามบินใหม่ที่คาดว่าจะมาออนไลน์ใน 2020สนามบินเอเชียก็เปิดมากขึ้นเกี่ยวกับสิทธิการเข้าถึงสายการบิน nonnational สนามบินชางฮี เช่น ไม่ prioritise ถึงสิงคโปร์ อย่างยิ่งเช่นสนับสนุน longhaul LCCs และช่วยเพิ่มความสามารถในการเจรจาต่อรองค่าธรรมเนียมสนามบินความแตกต่างภูมิภาคในเอเชียรูปที่ 3: ผลของคีย์ LCCS เอเชียมีศักยภาพที่จะขยายเป็นข้าม โดยเรียงตามภูมิภาคAsia is a more favourable market overall for long-haul Asian LCCs than Europe is, but there are key differences within the region. Southeast Asian LCCs have significant advantages over their competitors in Northeast Asia—primarily in the area of costs: The lower-GDP countries of Southeast Asia benefit from cheaper labour, which reduces cabin, ground, and maintenance costs. They also pay lower airport fees and service costs. And incumbent LCCs in Southeast Asia tend be larger than other players, thereby enabling them to take advantage of economies of scale and exert greater pressure on NWCs. For example, both AirAsia and Cebu Pacific benefit from those disparities, and both are well positioned to succeed in the areas of low-cost and long-haul services (figure 3).By contrast, Northeast Asian LCCs do not enjoy the same degree of cost or scale advantages, thereby potentially limiting their ability to expand into mid- and long-haul services. Worse, they may find themselves increasingly challenged by Southeast Asian rivals. Skymark is a good example. The Japanese carrier recently filed for bankruptcy protection and had to shelve its plans to expand into longer routes. (The company had ordered 10 A330s.)Extending cost advantages to long-haul routesFIGURE 4: Cost advantage for LCCS across sector lengthsWithin Asia, short-haul LCCs have a sizable advantage in the areas of staff costs, staff productivity, asset productivity, airport fees (by flying to dedicated LCC terminals), and service rationalisation. In the aggregate, those advantages add up quickly. A sample of airlines shows that NWCs typically have unit cost positions roughly 75% higher than those of LCCs. (One element in which Asia differs from most other regions is that of fuel costs. The reason for the difference is that LCCs have less of an advantage compared with NWCs, primarily because NWCs in Asia tend to have newer and more-fuel-efficient fleets.)However, only some of the favourable cost advantages that LCCs enjoy over NWCs readily apply to long-haul operations. We extrapolated the existing LCC cost structure (by using known operational drivers) to determine how much of that cost advantage would translate to a long-haul business model. LCCs’ productivity advantage is harder to maintain (the reasons being that with longer stage lengths, LCCs’ staff reach working time limits, and aircraft face turnaround time and airport curfew restrictions), but the other advantages still apply—specifically, lower absolute staff costs and reduced airport, handling, and other service expenses. As a result, LCCs in Asia could maintain a cost advantage of more than 20% on long-haul routes compared with NWCs (figure 4).How incumbents can respondThe threat from Asian LCCs as they pursue long-haul flights represents a significant shift in market dynamics for the industry, and it is likely to play out in multiple ways. If LCCs can succeed in the long-haul market, they may change customers’ purchasing behaviours and recalibrate customers’ expectations downward for the cost of long-haul flights (similar to the effect that short-haul LCCs such as Ryanair and EasyJet had in Europe). And because economy-class passengers typically contribute around two-thirds of NWC revenue, the impact could be significant. To compete, NWCs will be forced to either reduce their cost structures or accept lower margins—and potentially put their entire companies at risk.Given such looming and broad changes, LCCs and NWCs can compete more effectively by sharpening their strategies and focusing on leading the pack in terms of
การแปล กรุณารอสักครู่..