7. ConclusionsIn today's increasing

7. Conclusions

In today's increasingly competitive business environment, viral marketing is only an effective marketing tool so long as it encourages consumers to take action as a result of the message (i.e., consume the brand, product, or service advertised) and pass along that message to other prospects. Therefore, the goal of viral marketing is twofold: consumption and forwarding behavior. This article contributes to the literature by considering nine viral campaigns and the success or failure of each on forwarding behavior. Our findings highlight that successful viral campaigns link emotion to the message (to encourage the recipient to respond to that message); however, the use of emotions may not be enough. Companies must ensure that their message captures the imagination of the recipient (in order to differentiate it from all the other messages the recipient is exposed to on a daily basis). Also, companies must consider targeting cleverly. Sending a message to a cohort that is receptive to a brand, product, or service offers a better chance of success than simply e-mailing to the world at large.

While some authors have attempted to categorize the types of people who offer referrals (e.g., Gladwell, 2000, Higie et al., 1987, Katz and Lazarsfeld, 1955 and Slama et al., 1992) and to consider the role of gender in referral behavior (e.g., Wiedmann et al., 2001 and Wood, 2005), the literature still does not empirically identify the impact, if any, of gender on referral behavior. Our findings contributed on this important topic by identifying empirically the impact of gender on referral behavior.

We already know that people talk to other people. The Internet and communications technology make this far easier, faster, and less costly than at any other time in history. For practitioners, viral marketing offers a means of communicating marketing messages at low-cost, with a significantly reduced response time and increased potential for market impact. Has your organization learnt this marketing language yet?

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

7. บทสรุปในสภาพแวดล้อมในการแข่งขันมากขึ้นธุรกิจวันนี้ การตลาดไวรัสเป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดมีประสิทธิภาพตราบใดที่มันส่งเสริมให้ผู้บริโภคต้องดำเนินการเป็นผลมาจากข้อความ (เช่น ใช้แบรนด์ สินค้า หรือบริการที่โฆษณา) และส่งไปพร้อมข้อความที่ผู้อื่น ดังนั้น เป้าหมายของไวรัสการตลาดเป็นสองเท่า: การใช้และการส่งต่อลักษณะการทำงาน บทความนี้ก่อให้เกิดวรรณคดี โดยพิจารณาแคมเปญไวรัสที่เก้า และความสำเร็จ หรือความล้มเหลวของแต่ละรายการในการลักษณะการทำงานการส่งต่อ ผลการวิจัยของเราเน้นแคมเปญไวรัสสำเร็จการเชื่อมโยงอารมณ์ข้อ (เพื่อส่งเสริมให้ผู้รับตอบสนองต่อข้อความ); อย่างไรก็ตาม การใช้อารมณ์อาจไม่เพียงพอ บริษัทต้องแน่ใจว่า ข้อความจับจินตนาการของผู้รับ (เพื่อให้แตกต่างจากข้ออื่น ๆ ที่มีสัมผัสกับผู้รับทุกวัน) นอกจากนี้ บริษัทต้องพิจารณากำหนดเป้าหมายความ ส่งไปงานที่เปิดกว้างให้แบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการ เสนอโอกาสดีของความสำเร็จมากกว่าเพียงแค่ส่งอีเมล์ไปยังโลกมีขนาดใหญ่ในขณะที่ผู้เขียนบางคนได้พยายามจัดประเภทชนิดของคนที่มีการอ้างอิง (เช่น Gladwell, 2000, Higie et al. 1987 คาทซ์ และ Lazarsfeld, 1955 และสลามา et al. 1992) และพิจารณาบทบาทของเพศในพฤติกรรมการอ้างอิง (เช่น Wiedmann et al. 2001 และไม้ 2005), วรรณคดียังไม่เชิงประสบการณ์ได้ระบุผลกระทบ ถ้ามี เพศในพฤติกรรมอ้างอิง เติมส่วนหัวข้อที่สำคัญนี้ โดยการระบุผลกระทบของเพศในพฤติกรรมอ้างอิงเชิงประสบการณ์เราได้รู้ว่า คนที่พูดคุยกับคนอื่น เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและการสื่อสารทำให้ไกลง่าย เร็ว และค่าใช้จ่ายน้อยกว่านี้ได้ตลอดเวลาในประวัติศาสตร์ ผู้ประกอบวิชาชีพ การตลาดไวรัสมีการสื่อสารข้อความการตลาดที่ต้นทุนต่ำ ลดเวลาและเพิ่มศักยภาพผลกระทบต่อตลาด มีองค์กรของคุณได้เรียนรู้ภาษาการตลาดนี้ยัง

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

7. สรุปผลการวิจัยในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจในปัจจุบันการแข่งขันมากขึ้นการตลาดแบบปากต่อปากเป็นเพียงเครื่องมือทางการตลาดที่มีประสิทธิภาพตราบใดที่มันส่งเสริมให้ผู้บริโภคที่จะดำเนินการเป็นผลมาจากข้อความ (เช่นกินแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการโฆษณา) และส่งผ่านไปตามที่ ข้อความไปยังกลุ่มเป้าหมายอื่น ๆ ดังนั้นเป้าหมายของการตลาดไวรัสเป็นสองเท่า: พฤติกรรมการบริโภคและการส่งต่อ บทความนี้ก่อให้เกิดวรรณคดีโดยพิจารณาเก้าแคมเปญไวรัสและประสบความสำเร็จหรือความล้มเหลวของแต่ละที่มีต่อพฤติกรรมการส่งต่อ ค้นพบของเราเน้นว่าแคมเปญไวรัสประสบความสำเร็จในการเชื่อมโยงอารมณ์ความรู้สึกเพื่อข้อความ (เพื่อส่งเสริมให้ผู้รับเพื่อตอบสนองต่อข้อความที่); อย่างไรก็ตามการใช้ของอารมณ์อาจจะไม่เพียงพอ บริษัท ต้องให้แน่ใจว่าข้อความของพวกเขาจับจินตนาการของผู้รับ (เพื่อให้แตกต่างจากทุกข้อความอื่น ๆ ผู้รับสัมผัสกับในชีวิตประจำวัน) นอกจากนี้ บริษัท จะต้องพิจารณาการกำหนดเป้าหมายอย่างชาญฉลาด ส่งข้อความไปยังหมู่คนที่มีความเปิดกว้างให้เป็นแบรนด์ผลิตภัณฑ์หรือบริการที่มีโอกาสที่ดีของความสำเร็จมากกว่าเพียงแค่การส่งอีเมลไปยังโลกที่มีขนาดใหญ่ได้. ในขณะที่บางคนเขียนได้พยายามที่จะจัดหมวดหมู่ประเภทของคนที่มีการอ้างอิง (เช่น , Gladwell, 2000, Higie et al., 1987 แคทซ์และ Lazarsfeld 1955 และ Slama et al., 1992) และจะต้องพิจารณาบทบาทของเพศในพฤติกรรมการอ้างอิง (เช่น Wiedmann, et al., 2001 และไม้ 2005) วรรณกรรมยังคงไม่สังเกตุระบุผลกระทบในกรณีใด ๆ ของเพศที่มีต่อพฤติกรรมการอ้างอิง ค้นพบของเรามีส่วนในหัวข้อที่สำคัญนี้โดยระบุผลกระทบของการสังเกตุเกี่ยวกับพฤติกรรมทางเพศอ้างอิง. เรารู้อยู่แล้วว่าคนที่พูดคุยกับคนอื่น ๆ เทคโนโลยีอินเทอร์เน็ตและการสื่อสารทำให้เรื่องนี้ไกลได้ง่ายขึ้นเร็วขึ้นและค่าใช้จ่ายน้อยกว่าในเวลาใด ๆ ในประวัติศาสตร์ สำหรับผู้ปฏิบัติงาน, การตลาดไวรัสมีวิธีการสื่อสารข้อความทางการตลาดที่มีต้นทุนต่ำที่มีเวลาตอบสนองลดลงอย่างมากและมีศักยภาพเพิ่มขึ้นสำหรับผลกระทบต่อตลาด องค์กรของคุณได้เรียนรู้ภาษาการตลาดนี้หรือยัง?

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

7 . สรุปในสภาพแวดล้อมทางธุรกิจที่มีการแข่งขันมากขึ้นวันนี้ , การตลาดไวรัสเป็นเพียงเครื่องมือการตลาดอย่างมีประสิทธิภาพตราบใดที่มันกระตุ้นผู้บริโภค เพื่อดำเนินการตามผลของข้อความ ( เช่น กิน แบรนด์ สินค้า หรือ บริการโฆษณา ) และส่งผ่านข้อความไปยังลูกค้าอื่น ๆ ดังนั้นเป้าหมายของการตลาดไวรัสเป็นสองเท่า : พฤติกรรมการบริโภคและการส่งต่อ . บทความนี้เสนอวรรณกรรมโดยพิจารณาเก้าไวรัสแคมเปญและความสำเร็จหรือความล้มเหลวของการส่งต่อในแต่ละพฤติกรรม การค้นพบของเราเน้นที่ประสบความสำเร็จแคมเปญไวรัสเชื่อมโยงอารมณ์ข้อความ ( เพื่อกระตุ้นให้ผู้รับเพื่อตอบสนองต่อข้อความ ) อย่างไรก็ตาม การใช้อารมณ์อาจจะไม่เพียงพอ บริษัทต้องมั่นใจว่าข้อความที่ถ่ายทอดจินตนาการของผู้รับ ( เพื่อแยกความแตกต่างจากทุก ๆข้อความที่ผู้รับจะได้รับในแต่ละวัน ) นอกจากนี้ บริษัท จะต้องพิจารณาเลือกอย่างชาญฉลาด . ส่งข้อความไปที่ศึกษาที่อ่อนไหวกับแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ หรือบริการเสนอโอกาสที่ดีกว่าของความสำเร็จมากกว่าเพียงแค่ส่งอีเมล์ไปยังโลกที่มีขนาดใหญ่ในขณะที่บางคนเขียนได้พยายามที่จะจัดประเภทของผู้ที่เสนอการส่งต่อ ( เช่น Gladwell , 2000 , higie et al . , 1987 Katz และลาซาร์สเฟลด์ 2498 และ slama et al . , 1992 ) และพิจารณาบทบาทของเพศในพฤติกรรมการอ้างอิง เช่น วิดมานน์ et al . , 2001 และไม้ , 2005 ) , วรรณคดียังไม่ใช้ระบุผลกระทบ ถ้าใด ๆของเพศต่อพฤติกรรมการอ้างอิง การค้นพบของเรามีส่วนร่วมในหัวข้อที่สำคัญนี้ โดยการใช้ผลกระทบของเพศในพฤติกรรมการอ้างอิงเราทราบแล้วว่า ผู้ที่พูดกับคนอื่น อินเทอร์เน็ตและเทคโนโลยีการสื่อสารทำให้ไกลได้ง่ายขึ้น เร็วขึ้น และราคาแพงน้อยลงกว่าเวลาอื่นใดในประวัติศาสตร์ สำหรับผู้ปฏิบัติงานตลาดไวรัสมีวิธีการสื่อสารข้อความทางการตลาดที่ต้นทุนต่ำ ด้วยการลดเวลาในการตอบสนองและเพิ่มศักยภาพตลาด มีองค์กรของคุณเรียนรู้ภาษาการตลาดนี้ยัง ?