As consumers increasingly seek sust

As consumers increasingly seek sustainable products for consumption, firms must better
understand the drivers behind consumer adoption of these products to improve marketing
effectiveness. This paper examines the roles of media in the diffusion of sustainable products.
Based on data from the 1999~2007 U.S. hybrid vehicle market, it studies how media coverage of
broad sustainability issues influences the sales of hybrid vehicles. We find that the media
coverage of climate change exerts an overall positive impact on hybrid vehicle sales. The media
coverage enhances the sales effect of fuel economy, a key product attribute that has
environmental and sustainability implications. However, it reduces the impact of vehicle design,
which is not linked to sustainability, on purchase. We find substantial competitive effects for
hybrid vehicles as a category: the media coverage of climate change shifts consumer purchase
from conventional towards hybrid vehicles. Finally, our results show that such media coverage
reduces the effectiveness of tax incentives intended to stimulate hybrid purchase. These findings
demonstrate the important roles of media on the diffusion of sustainable products. The
implications for marketing strategies and public policy are discussed

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

เป็นผู้บริโภคมากขึ้นแสวงหาผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืนสำหรับปริมาณการใช้ บริษัทต้องการดีกว่าเข้าใจควบคุมอยู่เบื้องหลังผู้บริโภคยอมรับผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อปรับปรุงการตลาดประสิทธิผล กระดาษนี้ตรวจสอบบทบาทของสื่อในการแพร่ของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืนตามข้อมูลจากปี 1999 ~ 2007 ตลาดรถไฮบริสหรัฐ ได้ศึกษาลักษณะของสื่อมวลชนปัญหาความยั่งยืนกว้างมีผลต่อการขายของรถยนต์ไฮบริด เราพบว่าสื่อความครอบคลุมของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ exerts บวกโดยรวมผลกระทบด้านยอดขายรถยนต์ไฮบริด สื่อมวลชนผลของการประหยัดเชื้อเพลิง คุณลักษณะผลิตภัณฑ์หลักที่มีขายช่วยเพิ่มความครอบคลุมสิ่งแวดล้อม และผลกระทบของความยั่งยืน อย่างไรก็ตาม มันลดผลกระทบของการออกแบบยานพาหนะซึ่งไม่ได้รับการเชื่อมโยงการพัฒนาอย่างยั่งยืน การซื้อ เราค้นพบลักษณะพิเศษที่แข่งขันสำหรับยานพาหนะไฮบริดเป็นประเภท: สื่อความครอบคลุมของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกะซื้อของผู้บริโภคจากปกติต่อยานพาหนะไฮบริด ในที่สุด ผลของเราแสดงว่าสื่อมวลชนดังกล่าวลดประสิทธิภาพของแรงจูงใจภาษีวัตถุประสงค์เพื่อกระตุ้นการซื้อไฮบริด ผลการวิจัยเหล่านี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของสื่อในการแพร่ของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน ที่ได้รับการอธิบายผลการตลาดกลยุทธ์และนโยบายสาธารณะ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ในฐานะที่เป็นผู้บริโภคมากขึ้นแสวงหาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนสำหรับการบริโภคของ บริษัท ที่ดีขึ้นจะต้องเข้าใจคนขับที่อยู่เบื้องหลังการยอมรับของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อปรับปรุงการตลาดที่มีประสิทธิภาพ กระดาษนี้จะตรวจสอบบทบาทของสื่อในการแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน. บนพื้นฐานของข้อมูลจากปี 1999 ~ 2007 สหรัฐตลาดรถยนต์ไฮบริดก็ศึกษาวิธีการรายงานข่าวของสื่อประเด็นความยั่งยืนในวงกว้างมีผลต่อยอดขายรถยนต์ไฮบริด เราพบว่าการสื่อความคุ้มครองของการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศออกแรงผลกระทบในเชิงบวกโดยรวมยอดขายรถยนต์ไฮบริด สื่อความคุ้มครองที่ช่วยเพิ่มผลการขายของการประหยัดน้ำมันเชื้อเพลิงที่มีคุณสมบัติของสินค้าที่สำคัญที่มีผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและการพัฒนาอย่างยั่งยืน แต่จะช่วยลดผลกระทบของการออกแบบรถที่ซึ่งไม่ได้เชื่อมโยงกับการพัฒนาอย่างยั่งยืนในการซื้อ เราพบผลกระทบในการแข่งขันที่สำคัญสำหรับรถไฮบริดเป็นหมวดหมู่: คุ้มครองสื่อการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศเปลี่ยนแปลงการซื้อของผู้บริโภคจากเดิมที่มีต่อยานพาหนะไฮบริด ในที่สุดผลของเราแสดงให้เห็นว่ารายงานข่าวของสื่อดังกล่าวจะช่วยลดประสิทธิภาพของแรงจูงใจด้านภาษีที่มีไว้เพื่อกระตุ้นให้เกิดการซื้อไฮบริด การค้นพบนี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทที่สำคัญของสื่อในการแพร่กระจายของผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน ผลกระทบต่อกลยุทธ์การตลาดและนโยบายสาธารณะที่จะกล่าวถึง

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

เป็นผู้บริโภคมากขึ้นแสวงหาผลิตภัณฑ์เพื่อการบริโภคอย่างยั่งยืน บริษัทที่ดีต้อง
เข้าใจไดรเวอร์ที่อยู่เบื้องหลังการยอมรับของผู้บริโภคของผลิตภัณฑ์เหล่านี้เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพการตลาด

บทความนี้เป็นการวิเคราะห์บทบาทของสื่อมวลชนในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์อย่างยั่งยืน บนพื้นฐานของข้อมูลจาก 1999
~ 2007 สหรัฐอเมริกาไฮบริดรถตลาด ศึกษาวิธีการครอบคลุมสื่อ
ประเด็นความยั่งยืนในวงกว้างมีผลต่อยอดขายของรถยนต์ไฮบริ เราพบว่า สื่อมวลชน
ของการเปลี่ยนแปลงภูมิอากาศ exerts ผลกระทบในเชิงบวกต่อภาพรวมยอดขายรถยนต์ไฮบริด สื่อ
ครอบคลุมเพิ่มผลการประหยัดเชื้อเพลิง , คีย์ผลิตภัณฑ์คุณลักษณะที่มี
ความหมายสิ่งแวดล้อมและความยั่งยืน แต่จะช่วยลดผลกระทบของการออกแบบยานพาหนะ
ซึ่งจะไม่เชื่อมโยงกับความยั่งยืน ในการซื้อ เราพบผลแข่งขันมากสำหรับ
ยานพาหนะไฮบริดเป็นหมวดหมู่ : สื่อความครอบคลุมของการเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศ กะซื้อของผู้บริโภค
จากปกติเกี่ยวกับรถยนต์ไฮบริ ในที่สุด ผลของเราแสดงให้เห็นว่าเช่นความคุ้มครองสื่อ
ลดประสิทธิภาพของสิทธิประโยชน์ทางภาษีไว้ เพื่อกระตุ้นการซื้อไฮบริด
ผลนี้แสดงให้เห็นถึงบทบาทสำคัญของสื่อในการเผยแพร่ผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน
สำหรับกลยุทธ์การตลาดและนโยบายสาธารณะจะกล่าวถึง