AbstractPurpose – The paper aims to

Abstract
Purpose – The paper aims to look at some of the problems commonly associated with qualitative
methodologies, suggesting that there is a need for a more rigorous application in order to develop
theory and aid effective decision making.
Design/methodology/approach – The paper examines three qualitative methodologies: grounded
theory, ethnography, and phenomenology. It compares and contrasts their approaches to data
collection and interpretation and highlights some of the strengths and weaknesses associated with
each one.
Findings – The paper suggests that, while qualitative methodologies, as opposed to qualitative
methods, are now an accepted feature of consumer research, their application in the truest sense is still
in its infancy within the broader field of marketing. It proposes a number of possible contexts that may
benefit from in-depth qualitative enquiry.
Originality/value – The paper should be of interest to marketers considering adopting a qualitative
perspective, possibly for the first time, as it offers a snap-shot of three widely-used methodologies,
their associated procedures and potential pitfalls.
Keywords Marketing theory, Ethnography, Qualitative research
Paper type Conceptual paper

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์จุดมุ่งหมายกระดาษเพื่อดูปัญหาทั่วไปเกี่ยวกับคุณภาพหลักสูตร แนะนำที่ มีความจำเป็นสำหรับการใช้อย่างเข้มงวดมากขึ้นเพื่อพัฒนาทฤษฎีและผลช่วยตัดสินออกแบบ/วิธีการ/วิธีการ – กระดาษตรวจสอบวิธีการเชิงคุณภาพ 3: สูตรทฤษฎี ชาติพันธุ์วรรณนา ก phenomenology เปรียบเทียบ และความแตกต่างของวิธีการข้อมูลเก็บรวบรวม และตีความ และจุดเด่นจุดแข็งและจุดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับแต่ละคนแนะนำพบ – กระดาษที่ ในขณะที่วิธีการเชิงคุณภาพ ตรงข้ามกับเชิงคุณภาพวิธี มีคุณลักษณะการยอมรับของผู้บริโภคงานวิจัย สมัครในแง่ truest ยังคงเป็นในของตราสินค้าภายในเขตที่กว้างขึ้นของการตลาด ได้เสนอตัวเลขของบริบทที่เป็นไปได้ที่อาจได้รับประโยชน์จากคำถามเชิงคุณภาพในเชิงลึกความคิดริเริ่ม/ค่า – กระดาษควรจะน่าสนใจสำหรับนักการตลาดที่พิจารณาใช้เป็นเชิงคุณภาพมุมมอง อาจเป็นครั้งแรก มันมีสแนปช็อตของวิธีในการใช้กันอย่างแพร่หลาย 3ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องของพวกเขาและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้นคำสำคัญการตลาดทฤษฎี ชาติพันธุ์วรรณนา การวิจัยเชิงคุณภาพกระดาษชนิดกระดาษแนวคิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์ - กระดาษมีจุดมุ่งหมายที่จะดูที่บางส่วนของปัญหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพวิธีการชี้ให้เห็นว่ามีความจำเป็นสำหรับการใช้งานที่เข้มงวดมากขึ้นเพื่อที่จะพัฒนาทฤษฎีและช่วยในการตัดสินใจที่มีประสิทธิภาพ. การออกแบบ / วิธีการ / แนวทาง - กระดาษวิเคราะห์ สามวิธีการเชิงคุณภาพ: มีเหตุผลทฤษฎีกลุ่มชาติพันธุ์และปรากฏการณ์ มันเปรียบเทียบและความขัดแย้งวิธีการของพวกเขาไปยังข้อมูลการเก็บเงินและการตีความและไฮไลท์บางส่วนของจุดแข็งและจุดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับแต่ละคน. ผลการวิจัย - กระดาษแสดงให้เห็นว่าในขณะที่วิธีการเชิงคุณภาพเมื่อเทียบกับคุณภาพวิธีการอยู่ในขณะนี้เป็นคุณสมบัติที่ได้รับการยอมรับของการวิจัยผู้บริโภคโปรแกรมของพวกเขาในความรู้สึกที่แท้จริงยังอยู่ในวัยเด็กที่อยู่ในเขตที่กว้างขึ้นของตลาด มันเสนอจำนวนของบริบทที่เป็นไปได้ที่อาจได้รับประโยชน์จากคุณภาพในเชิงลึกสอบถามรายละเอียดเพิ่มเติม. ริเริ่ม / ค่า - กระดาษควรจะเป็นที่สนใจของนักการตลาดพิจารณาการนำคุณภาพมุมมองที่อาจจะเป็นครั้งแรกที่มันมีสแนปช็อตสามวิธีการใช้กันอย่างแพร่หลาย, ขั้นตอนที่เกี่ยวข้องและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น. คำทฤษฎีการตลาด, ชาติพันธุ์, การวิจัยเชิงคุณภาพประเภทของกระดาษแนวคิด

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

บทคัดย่อวัตถุประสงค์–กระดาษ
มุ่งดูที่บางส่วนของปัญหาทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับระเบียบวิธีวิจัยเชิงคุณภาพ
, แนะนำว่า ต้องมีการเข้มงวดมากขึ้น เพื่อพัฒนาทฤษฎีและความช่วยเหลือการตัดสินใจ
.
ออกแบบ / วิธีการ / แนวทางและวิธีการตรวจสอบคุณภาพกระดาษ 3 : กักบริเวณ
ทฤษฎี , ชาติพันธุ์วิทยา , กับปรากฏการณ์ .มันและเปรียบเทียบความแตกต่างของพวกเขาวิธีการเก็บข้อมูล และการตีความ
ไฮไลท์บางส่วนของจุดแข็งและจุดอ่อนที่เกี่ยวข้องกับ

สรุปแต่ละ –กระดาษชี้ให้เห็นว่าในขณะที่วิธีการเชิงคุณภาพ ซึ่งตรงข้ามกับวิธีการวิจัยเชิงคุณภาพ
ตอนนี้การยอมรับคุณลักษณะของการวิจัยผู้บริโภค การใช้ของพวกเขาในความรู้สึก truest ยังคง
ในวัยเด็ก ภายในกว้าง ด้านการตลาด จะนำเสนอจำนวนของบริบทที่เป็นไปได้ที่อาจได้รับประโยชน์จากการสอบถามเชิงลึกเชิงคุณภาพ
.
ใหม่เอี่ยม / ค่า–กระดาษควรเป็นที่สนใจของนักการตลาด พิจารณาการใช้มุมมองเชิงคุณภาพ
, จะเป็นครั้งแรก มันมียิงตะครุบสามใช้กันอย่างแพร่หลาย วิธีการ
เชื่อมโยงกระบวนการและข้อผิดพลาดที่อาจเกิดขึ้น .
คำสำคัญการตลาดทฤษฎี , ชาติพันธุ์วิทยา , การวิจัยเชิงคุณภาพ แนวคิด
ชนิดกระดาษกระดาษ