นอกจากนี้ ยังเคยมีงานวิจัยชิ้นหนึ่ง ระบุ ผู้หญิงจำนวน 70-80% จะเกิดความรู้สึกว่า ตัวเองด้อยหรือบกพร่องอะไรบางอย่างและจะเกิดความคิดที่ว่าจะต้องไปซื้อผลิตภัณฑ์ เพื่อลดความบกพร่องหรือความด้อยของตัวเอง It is consumption the skin-whitening products.จึงสะท้อนให้เห็นว่า คนไทยมีค่านิยมเรื่องความขาวที่ให้สวยงาม