The Bol t laser-based cat toy, the

The Bol t laser-based cat toy, the original product of the FroliCat brand.

1 Many of the ideas in this chapter were developed in collaboration with Christian Terwiesch, and are described in more detail in the book Innovation Tournaments (Terwiesch and Ulrich, 2009).


33

34 Chapter 3

The pet products company Fro!iCat had introduced two successful laser-based cat toys, includin g the Bolt (Exhibit 3-1 ), a product that embodies a randomly moving laser beam to entertain cats. The company 's management team, hoping to build upon their initial s uccess, sought additional opportunities to develop new cat toys. They were particularly interested in opportunities to extend their brand to other types of motion-based cat toys. FroliCat was a small company, and so an investment in developing a new product repre­ sented substantial financial risk. As a result, the team hoped to identify opportunities that would be highly likely to result in profitable products.
FroliCat was based in Chicago, but because all of FroliCat's products were produced by factories in China, and because it wished to adopt a more g lobal market perspective, it engaged a Shanghai-based product development consulting firm , Asentio Design, to lead the opportunity identification effort.
This chapter provides a conceptual foundation for opportunity identification, a nd ar­ ticulates a si x-step process, which includes generating a large number of alternatives and filtering them to identify those that are exceptionally promising. We illustrate the oppor­ tunity identification process using the FroliCat example.

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

โบลตันเลเซอร์ที่ใช้ของเล่นแมวผลิตภัณฑ์เดิมของแบรนด์ FroliCat ได้. 1 หลายความคิดในบทนี้ได้รับการพัฒนาร่วมกับคริสเตียน Terwiesch และจะมีคำอธิบายในรายละเอียดในหนังสือเล่มนี้การแข่งขันนวัตกรรม (Terwiesch และอูล 2009 ). 33 34 บทที่ 3 บริษัท ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยงไปๆมาๆ! iCat ได้นำทั้งสองประสบความสำเร็จเลเซอร์ที่ใช้ของเล่นแมว includin กรัมกลอน (จัดแสดง 3-1), สินค้าที่คาดเดาสุ่มย้ายลำแสงเลเซอร์เพื่อความบันเทิงแมว บริษัท ของทีมผู้บริหารหวังที่จะสร้างความ uccess s ของพวกเขาเริ่มต้นแสวงหาโอกาสเพิ่มเติมในการพัฒนาของเล่นแมวใหม่ พวกเขามีความสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโอกาสที่จะขยายแบรนด์ของพวกเขากับประเภทอื่น ๆ ของของเล่นแมวเคลื่อนไหวตาม FroliCat เป็น บริษัท ขนาดเล็กและเพื่อการลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ repre sented ความเสี่ยงทางการเงินที่สำคัญ เป็นผลให้ทีมหวังที่จะหาโอกาสที่จะมีแนวโน้มที่จะส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ที่มีกำไร. FroliCat ได้อยู่ในชิคาโก แต่เป็นเพราะทุกผลิตภัณฑ์ FroliCat ถูกผลิตโดยโรงงานในประเทศจีนและเพราะมันอยากจะนำมาใช้มากขึ้นกรัม lobal มุมมองของตลาดก็มีส่วนร่วมจากเซี่ยงไฮ้พัฒนาผลิตภัณฑ์ บริษัท ที่ปรึกษา Asentio ออกแบบเพื่อนำไปสู่ความพยายามการระบุโอกาส. บทนี้มีรากฐานความคิดสำหรับการระบุโอกาสครั้งที่เท่ ticulates si กระบวนการ x ขั้นตอนซึ่งรวมถึงการสร้างที่มีขนาดใหญ่ จำนวนทางเลือกและการกรองพวกเขาที่จะระบุผู้ที่มีแนวโน้มเป็นพิเศษ เราแสดงให้เห็นถึง tunity oppor การระบุโดยใช้ตัวอย่าง FroliCat

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

ส่วนโพล T เลเซอร์ของเล่นแมวจากผลิตภัณฑ์เดิมของ frolicat ยี่ห้อ

1 มากของความคิดในบทนี้ได้รับการพัฒนาในความร่วมมือกับ คริสเตียน terwiesch และอธิบายในรายละเอียดมากขึ้นในหนังสือนวัตกรรมการแข่งขัน ( terwiesch และ อุลริช , 2009 ) .




33 34 บทที่ 3

ผลิตภัณฑ์สัตว์เลี้ยง บริษัท เทียว ! มีแนะนำสองที่ประสบความสำเร็จจาก icat เลเซอร์ของเล่นแมวincludin g bolt ( จัดแสดง 3-1 ) , ผลิตภัณฑ์ที่ embodies สุ่มย้ายแสงเลเซอร์ เพื่อให้แมว บริษัท ของทีมบริหาร หวังสร้างเมื่อพวกเขาเริ่มต้น uccess s ค้นหาโอกาสเพิ่มเติมเพื่อพัฒนาของเล่นแมวใหม่ พวกเขาสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในโอกาสที่จะขยายแบรนด์ของพวกเขาชนิดอื่น ๆของการเคลื่อนไหวตามของเล่นแมว frolicat เป็นบริษัทขนาดเล็กดังนั้น การลงทุนในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ใหม่ sented repre องความเสี่ยงทางการเงินที่สำคัญ ผล ทีมหวังที่จะหาโอกาสที่จะมีโอกาสสูงที่จะส่งผลให้ผลิตภัณฑ์ผลกำไร .
frolicat ตั้งอยู่ในชิคาโก , แต่ทั้งหมดของผลิตภัณฑ์ frolicat มันถูกผลิตโดยโรงงานในจีน และเพราะมันต้องการอุปการะมากขึ้น G lobal ตลาดมุมมองมันร่วมเซี่ยงไฮ้ตามการพัฒนาผลิตภัณฑ์ ที่ปรึกษา บริษัท asentio การออกแบบที่จะนำโอกาสการความพยายาม .
บทนี้มีพื้นฐานแนวความคิดสำหรับการระบุโอกาสและ AR อง ticulates เป็นศรี x-step กระบวนการ ซึ่งรวมถึงการเป็นจำนวนมากของทางเลือกและการกรองเพื่อระบุผู้ที่มีสัญญาพิเศษเราแสดงให้เห็นถึงกระบวนการตรวจพิสูจน์ tunity องจึงใช้ frolicat ตัวอย่าง