Branding decisions are becoming inc

Branding decisions are becoming increasingly important in services, but little service-specific research has focused on this domain so far. This is surprising, as the service industry accounts for an ever-growing share of the global economy, whereas service aspects have become increasingly important for all goods. Marketing managers may want to capitalize on previously acquired brand equity by extending a reputable brand to a new category. Little is known, however, about the extent to which consumer-based brand equity transfers to unrelated categories in a services context. A study replicates Aaker and Keller's (1990) study and extends it to the services domain. A data set provides evidence that in a services context, consumers use complementarity to the original category as a major cue to evaluate extensions. As a consequence, brand extension strategies could probably be used most successfully in cases where a significant similarity in service delivery processes exists.

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

ตัดสินใจสร้างตราสินค้าจะกลายเป็นสิ่งสำคัญมากในการให้บริการ แต่น้อยเฉพาะบริการวิจัยได้เน้นโดเมนนี้จน นี้เป็นเรื่องน่าแปลกใจ เป็นอุตสาหกรรมบริการบัญชีสำหรับหุ้นเคยเติบโตของเศรษฐกิจโลก ในขณะที่ด้านการบริการเป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับสินค้าทั้งหมด ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาจต้องการใช้ประโยชน์ในส่วนของแบรนด์ที่ซื้อมาก่อนหน้านี้ โดยขยายแบรนด์ที่มีชื่อเสียงประเภทใหม่ เล็กน้อยเป็นที่รู้จัก อย่างไรก็ตาม เกี่ยวกับขอบเขตการแบรนด์ที่ผู้บริโภคใช้หุ้นที่โอนย้ายไปหมวดหมู่ที่ไม่เกี่ยวข้องในบริบทบริการ การศึกษาเหมือนกับ Aaker และของเคลเลอร์ (1990) ศึกษา และขยายบริการโดเมน ชุดข้อมูลมีหลักฐานว่า ในบริบทบริการ ผู้บริโภคใช้ complementarity ประเภทเดิมเป็นสัญลักษณ์ที่สำคัญเพื่อประเมินส่วนขยาย ผล กลยุทธ์ขยายแบรนด์สามารถคงใช้ประสบความสำเร็จมากที่สุดในกรณีที่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมีนัยสำคัญในกระบวนการจัดส่งบริการ

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

ตัดสินใจสร้างแบรนด์จะกลายเป็นความสำคัญมากขึ้นในการให้บริการ แต่การวิจัยการบริการเล็ก ๆ น้อย ๆ มีความสำคัญกับโดเมนนี้เพื่อให้ห่างไกล นี้เป็นที่น่าแปลกใจเป็นบัญ​​ชีอุตสาหกรรมบริการสำหรับหุ้นที่เคยเติบโตของเศรษฐกิจโลกในขณะที่ด้านการบริการที่ได้กลายเป็นความสำคัญมากขึ้นสำหรับสินค้าทั้งหมด ผู้จัดการฝ่ายการตลาดอาจต้องการที่จะใช้ประโยชน์ของผู้ถือหุ้นที่ได้มาก่อนหน้านี้โดยการขยายแบรนด์แบรนด์ที่มีชื่อเสียงในการเป็นหมวดหมู่ใหม่ ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่เกี่ยวกับขอบเขตที่โอนตราสินค้าผู้บริโภคที่ใช้กับประเภทที่ไม่เกี่ยวข้องในบริบทบริการ การศึกษาซ้ำ Aaker และเคลเลอร์ (1990) การศึกษาและขยายไปยังโดเมนบริการ ชุดข้อมูลที่มีหลักฐานว่าในบริบทของการบริการที่ผู้บริโภคใช้ complementarity ไปที่ประเภทเดิมเป็นคิวที่สำคัญในการประเมินส่วนขยาย เป็นผลให้กลยุทธ์การขยายแบรนด์อาจจะถูกนำมาใช้ส่วนใหญ่ที่ประสบความสำเร็จในกรณีที่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมีนัยสำคัญในกระบวนการส่งมอบบริการที่มีอยู่

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

การสร้างตราสินค้าเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นในการตัดสินใจบริการ แต่บริการการวิจัยได้เน้นโดเมนนี้เพื่อให้ห่างไกล นี้เป็นอัศจรรย์ ขณะที่อุตสาหกรรมบริการบัญชีสำหรับหุ้นที่เคยเติบโตของเศรษฐกิจโลก ในขณะที่ด้านบริการได้กลายเป็นสิ่งสำคัญมากขึ้นสำหรับสินค้าทั้งหมดผู้จัดการการตลาดอาจต้องการพิมพ์ที่ได้มาก่อนหน้านี้ โดยการขยายตราสินค้าเป็นแบรนด์ที่มีชื่อเสียงในประเภทใหม่ เป็นที่รู้จักกันเพียงเล็กน้อย อย่างไรก็ตาม เรื่องขอบเขตที่ผู้บริโภคใช้ตราสินค้าประเภทการไม่เกี่ยวข้องในบริบทต่างๆ การศึกษาแบบเคอร์และเคลเลอร์ ( 1990 ) การศึกษาและขยายให้บริการโดเมนชุดข้อมูลมีหลักฐานว่า ในบริบทต่างๆ ที่ผู้บริโภคจะใช้ข้อมูลประเภทเดิมเป็นคิวหลักเพื่อประเมิน นามสกุล ผลที่ตามมา , กลยุทธ์ขยายตราอาจจะใช้ส่วนใหญ่เรียบร้อยแล้วในกรณีที่ความคล้ายคลึงกันอย่างมีนัยสำคัญในกระบวนการส่งมอบบริการมีอยู่