Researchers have investigated sever

Researchers have investigated several aspects of consumers’ responses to sales promotions. Inquiry has primarily focused on whether, and by how much, promotions increase choice at the time of the promotion (Goodman and Moody 1970; Massy and Frank 1965). Related research investigated the ability of variables such as promotion type (Schneider and Currim 1991) and promotion value (Leone and Srinivasan 1996) to moderate the relationship between promotion and choice. While relatively fewer studies have been conducted, researchers have also examined if sales promotions have an impact that extends beyond the time they are offered. In so doing, rationale has been forwarded both to predict that promotions will decrease preference for a brand and that they will increase preference for a brand. Making prediction even more difficult, the mechanisms associated with a positive post-promotion effect and those associated with a negative effect may operate simultaneously (Blattberg and Neslin 1989).

ผลลัพธ์ (ไทย) 1:

นักวิจัยได้ทำการตรวจสอบหลายแง่มุมของการตอบสนองของผู้บริโภคการขายโปรโมชั่น สอบถามรายละเอียดได้เป็นหลักเน้นว่า และ โดยมาก โปรโมชั่นเพิ่มทางเลือกในเวลาของโปรโมชั่น (Goodman และมูดดี้ 1970 แมสซี และตรงไปตรงมา 1965) งานวิจัยที่เกี่ยวข้องตรวจสอบความสามารถของตัวแปรเช่นประเภทโปรโมชั่น (Schneider และ Currim 1991) และค่าโปรโมชั่น (เซียร์ราลีโอนและ Srinivasan 1996) การควบคุมความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมและทางเลือก ในขณะที่มีการดำเนินการศึกษาค่อนข้างน้อย นักวิจัยมียังตรวจสอบถ้ามีโปรโมชั่นขายผลกระทบที่เกินเวลาที่มี ทำ เหตุผลส่งต่อทั้งทำนายว่า โปรโมชั่นจะลดความต้องการแบรนด์ และว่า พวกเขาจะเพิ่มความต้องการแบรนด์ ทำให้คาดเดายากมากขึ้น กลไกที่เกี่ยวข้องกับโปรโมชั่นหลังผลดีและผู้ที่เกี่ยวข้องกับผลอาจดำเนินการพร้อมกัน (Blattberg และ Neslin 1989)

ผลลัพธ์ (ไทย) 2:

นักวิจัยได้ตรวจสอบหลายแง่มุมของการตอบสนองของผู้บริโภคเพื่อส่งเสริมการขาย สอบถามรายละเอียดเพิ่มเติมได้เน้นหลักในการไม่ว่าจะเป็นและวิธีการมากโปรโมชั่นเพิ่มทางเลือกในช่วงเวลาของโปรโมชั่น (กู๊ดแมนและ Moody 1970; มัสซีและแฟรงก์ 1965) งานวิจัยที่เกี่ยวข้องตรวจสอบความสามารถของตัวแปรเช่นประเภทโปรโมชั่น (ชไนเดอและ Currim 1991) และความคุ้มค่าโปรโมชั่น (ลีโอนและ Srinivasan 1996) ถึงปานกลางความสัมพันธ์ระหว่างโปรโมชั่นและทางเลือกที่ ขณะที่การศึกษาค่อนข้างน้อยได้รับการดำเนินการวิจัยได้ตรวจสอบนอกจากนี้หากการส่งเสริมการขายมีผลกระทบที่ขยายเกินเวลาที่พวกเขาจะนำเสนอ ดังนั้นในการทำเหตุผลที่ได้รับการส่งต่อไปทั้งที่จะทำนายว่าโปรโมชั่นจะลดการตั้งค่าสำหรับแบรนด์และที่พวกเขาจะเพิ่มการตั้งค่าสำหรับแบรนด์ ทำนายทำให้ยิ่งยากกลไกที่เกี่ยวข้องกับผลการโพสต์โปรโมชั่นในเชิงบวกและผู้ที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบเชิงลบอาจดำเนินการไปพร้อม ๆ กัน (Blattberg และ Neslin 1989)

ผลลัพธ์ (ไทย) 3:

นักวิจัยได้ศึกษาหลายแง่มุมของการตอบสนองของผู้บริโภคเพื่อส่งเสริมการขาย สอบถามมีหลักเน้นว่าและโดยวิธีการมาก โปรโมชั่น เพิ่มทางเลือกในช่วงเวลาของโปรโมชั่น ( Goodman และ Moody 1970 ; Massy และแฟรงค์ 1965 ) งานวิจัยที่เกี่ยวข้อง ศึกษาความสามารถของตัวแปร เช่น ประเภทส่งเสริม ( ชไนเดอร์ currim และ 1991 ) และค่าโปรโมชั่น ( Leone และ srinivasan 1996 ) ค่าความสัมพันธ์ระหว่างการส่งเสริมและการเลือก ในขณะที่การศึกษาค่อนข้างน้อย ได้ดำเนินการ นักวิจัยยังตรวจสอบถ้ารายการส่งเสริมการขายได้รับผลกระทบที่ขยายเกินเวลาที่พวกเขาเสนอ ดังนั้น เหตุผลที่ได้รับการส่งต่อไปทำนายว่า โปรโมชั่นจะลดอายุแบรนด์ และว่าพวกเขาจะเพิ่มการตั้งค่าสำหรับแบรนด์ ให้เดายากกว่า กลไกที่เกี่ยวข้องกับบวกโพสต์โปรโมชั่น ผลกระทบ และผู้ที่เกี่ยวข้องกับผลกระทบอาจทำงานได้พร้อมกัน ( blattberg และ neslin 1989 )